Taille, part, croissance et analyse du marché des livres audio, par type (téléchargement unique, par abonnement) par application (adultes, enfants) et perspectives et prévisions régionales de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DU LIVRE AUDIO

Le marché mondial des livres audio est estimé à environ 19,71 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 40,3 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 7,8 % entre 2026 et 2035. L'Amérique du Nord est en tête avec ~ 45 %, l'Europe ~ 30 %, l'Asie-Pacifique ~ 20 %. La croissance est tirée par la consommation mobile et les plateformes d'abonnement.

Le marché du livre audio a connu un essor considérable au cours de la dernière décennie, devenant ainsi un segment dynamique au sein du secteur de l'édition au sens large. Poussés par les progrès de l'ère numérique et la réputation croissante des appareils mobiles, les livres audio ont transformé la façon dont les êtres humains consomment de la littérature, maîtrisent les matériaux et se divertissent. Initialement considérés comme une niche pour les malvoyants ou les navetteurs occupés, les livres audio sont désormais devenus un courant dominant, attirant un vaste groupe démographique d'auditeurs. L'expansion du marché est alimentée par les avantages et les capacités multitâches qu'offrent les livres audio, permettant aux utilisateurs de découvrir le contenu tout en conduisant, en faisant de l'exercice ou en effectuant d'autres tâches. Les services d'abonnement, notamment Audible, Storyteller et Scribd, ont rendu les livres audio plus accessibles, même si des systèmes comme Google Play Books et Apple Books proposent des options de paiement par étape avec identification. La mondialisation a également joué un rôle, les marchés non anglophones comme l'Allemagne, l'Inde et la Scandinavie connaissant une adoption rapide. Les genres comprenant l'auto-assistance, la fiction, les biographies et le contenu éducatif sont particulièrement populaires. En outre, la montée en puissance de productions audio uniques et de narrateurs vedettes de cinéma a également accru l'intérêt des consommateurs. Dans l'ensemble, le marché du livre audio continue de se développer de manière inattendue, remodelant la dynamique des entreprises d'édition et redéfinissant la narration à l'ère numérique. Il offre des opportunités de gagner de l'argent aux auteurs, aux éditeurs et aux entreprises technologiques.

IMPACTS DE LA COVID-19

 Le marché du livre audio a eu un effet négatif en raison des perturbations liées à la croissance numérique

Alors que la croissance du marché du livre audio a généralement augmenté tout au long de la pandémie de COVID-19 en raison de l'augmentation de la consommation de médias virtuels, la catastrophe a également entraîné de nombreux impacts négatifs qui ont mis à l'épreuve les parties prenantes de l'industrie. L'une des perturbations les plus importantes a été l'arrêt de la production de livres audio. Les confinements et les directives sanitaires ont rendu difficile l'accès des comédiens, des fabricants et des ingénieurs aux studios experts, ce qui a entraîné des retards ou des annulations de nombreux projets de livres audio. Bien que certains se soient tournés vers des configurations d'enregistrement nationales, la qualité et la cohérence en ont régulièrement souffert. De plus, l'incertitude économique et les tensions économiques sur les clients ont entraîné une diminution des dépenses discrétionnaires. Certains utilisateurs ont suspendu ou annulé leurs abonnements à des structures de livres audio comme Audible et Storyteller, en particulier dans les zones fortement touchées par le chômage ou les confinements. Les bibliothèques et les établissements d'enseignement, qui sont des distributeurs fondamentaux de livres audio, ont également été confrontés à des baisses de prix et à des opérations réduites, ce qui a eu un impact sur les offres d'accès et de licence. De plus, le changement dans les routines quotidiennes a réduit certaines possibilités d'écoute clés. Par exemple, le nombre de déplacements domicile-travail à une heure de grande écoute pour écouter des livres audio a diminué considérablement, en particulier lors de mandats de travail prolongés à domicile. Cela a entraîné une baisse passagère des heures d'écoute, notamment chez les spécialistes de la ville. En résumé, malgré les tendances de boom à long terme, le marché du livre audio a été confronté à des situations exigeantes à court terme pendant le COVID-19, exposant des vulnérabilités dans la production, les modèles d'admission et les canaux de distribution.

DERNIÈRES TENDANCES

Narration générée par l'IA et moteurs de réplication vocale personnalisée sur le marché

Une tendance considérable qui remodèle le secteur du livre audio est l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans la narration, notamment via la réplication vocale personnalisée. Ce développement permet l'avènement de livres audio racontés par des voix générées par l'IA qui imitent intensément la propre voix de l'écrivain, offrant une expérience d'écoute complètement unique et intime. Un exemple exquis est le lancement actuel par Melania Trump du livre audio de ses mémoires, entièrement raconté via une version de sa voix générée par l'IA. Développé en collaboration avec Eleven Labs, une société audio d'IA basée à New York, ce projet illustre comment l'IA peut personnaliser et faire évoluer la production de livres audio. La voix de l'IA a été conçue sous la supervision de Trump pour garantir son authenticité et sa résonance émotionnelle. Cette tendance gagne du terrain parmi les principaux systèmes de livres audio. Par exemple, Audible a prévu d'introduire des voix générées par l'IA dans plusieurs langues, dans le but d'accroître l'accessibilité et de réduire les coûts de production. De même, Apple Books a commencé à proposer des livres audio racontés par l'IA, indiquant un changement dans la direction de l'adoption de l'IA dans la narration des livres audio. L'adoption de la narration générée par l'IA offre aux auteurs et aux éditeurs la possibilité de proposer des livres audio de manière plus précise et plus rentable. Cela ouvre également la voie à des versions multilingues, car l'IA peut faciliter les traductions et la réplication vocale dans plusieurs langues. Cependant, cette mode accroît également les discussions sur la fonction des narrateurs humains et sur l'importance de conserver la profondeur émotionnelle et la nuance que les voix humaines apportent à la narration.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DU LIVRE AUDIO

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en téléchargement unique, par abonnement

• Téléchargement unique :Ce modèle permet aux utilisateurs d'acheter et de télécharger des livres audio de personnages pour un tarif unique. Une fois acheté, le livre audio appartient en permanence et est accessible hors ligne à tout moment. C'est idéal pour les auditeurs qui choisissent de payer le plus cher pour des titres spécifiques dont ils ont besoin de maintenance.

• Par abonnement :Dans ce modèle, les clients paient un tarif habituel (mensuel ou annuel) pour accéder à une bibliothèque de livres audio. Les services peuvent offrir un accès illimité ou une quantité fixe de titres en fonction de la durée. Il est payant pour les auditeurs ordinaires qui aiment explorer plusieurs livres.

Par candidature

En fonction de l'application, le marché mondial peut être classé en adultes et enfants.

• Adulte:Les livres audio pour adultes couvrent une grande variété de genres, notamment la fiction, la non-fiction, les thrillers, la romance, l'auto-assistance et les biographies. Ils présentent régulièrement des sujets complexes, du contenu mature et des narrateurs professionnels. Ces titres s'adressent à de nombreux passe-temps pour adultes, du loisir au développement personnel.

• Enfants:Les livres audio destinés aux jeunes sont conçus pour être adaptés à leur âge, attrayants et académiques. Ils incluent régulièrement des conséquences sonores, des morceaux et une narration énergique pour préserver l'intérêt des jeunes auditeurs. Les genres courants incluent les souvenirs de fées, les témoignages de voyage et l'acquisition précoce de connaissances sur le contenu.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

La pénétration accrue des smartphones et d'Internet stimule le marché

L'utilisation massive des smartphones et l'amélioration de la connectivité Internet ont été les principaux moteurs de la croissance du marché du livre audio. Alors que les appareils mobiles deviennent moins chers et que l'accès à Internet se développe à l'échelle mondiale, les auditeurs peuvent facilement diffuser ou télécharger des livres audio à tout moment et en tout lieu. Cette commodité a changé la façon dont les gens consomment du contenu, en particulier dans les domaines dans lesquels l'accès aux livres électroniques conventionnels peut être restreint. Les navetteurs, les étudiants et les utilisateurs multitâches décident désormais d'être attentifs aux livres en déplacement, alimentant ainsi la demande de plates-formes adaptées aux mobiles. Cette tendance s'est principalement développée auprès d'un public plus jeune et d'experts cherchant à optimiser leur temps.

La popularité croissante du multitâche et de l'apprentissage en déplacement stimule le marché

La vie moderne a fait du multitâche une norme, et les livres audio s'intègrent parfaitement dans ce comportement. Les gens consomment de plus en plus de livres audio lors de leurs déplacements, de leur entraînement ou de leurs tâches familiales. Cette disposition sans doigts ni yeux permet aux utilisateurs d'intégrer les études ou les loisirs dans leurs horaires chargés. L'évolution vers un développement privé continu et une meilleure efficacité du temps a fait des livres audio une opportunité attrayante pour l'étude traditionnelle.

Facteur de retenue

La disponibilité limitée de contenu régional et multilingue freine la croissance du marché

Malgré un élargissement rapide, un obstacle important qui ralentit l'essor du marché du livre audio est la disponibilité limitée de contenus régionaux et multilingues. Même si les langues populaires comme l'anglais, l'espagnol et l'allemand sont correctement représentées, il existe une grande pénurie de livres audio dans de nombreuses langues régionales et autochtones. Cette perte de diversité linguistique limite l'accessibilité pour les populations non anglophones, en particulier sur les marchés en croissance, notamment dans certaines parties de l'Asie, de l'Afrique et de l'Amérique latine. De plus, la production de livres audio de qualité supérieure dans des langues moins largement parlées implique des coûts considérables en matière d'embauche de narrateurs locaux, de traduction et de localisation, souvent sans retours industriels garantis. En conséquence, les éditeurs peuvent également hésiter à investir de l'argent dans ces segments. La sous-représentation des contenus culturellement pertinents aliène en outre le public local, limitant ainsi la pénétration du marché ordinaire. Pour que l'industrie du livre audio comprenne toute sa capacité internationale, un engagement plus fort en faveur de l'inclusion linguistique et du développement de contenus régionaux est important.

L'innovation et l'accessibilité créent de nouvelles opportunités au sein du marché

Opportunité

Le marché du livre audio ouvre de nouvelles portes aux éditeurs, aux auteurs et aux entreprises technologiques en tirant parti de l'innovation virtuelle et en élargissant l'accessibilité. Les systèmes d'auto-édition permettent à des auteurs impartiaux d'atteindre un public mondial sans les gardiens traditionnels. Les outils de narration basés sur l'IA réduisent les dépenses de fabrication, permettant de créer rapidement de meilleurs titres dans quelques langues. De plus, les établissements universitaires intègrent des livres audio dans le matériel d'apprentissage, prenant en charge de nombreux modèles d'apprentissage et améliorant l'alphabétisation. Ces avancées augmentent non seulement la disponibilité du contenu, mais attirent également de nouveaux auditeurs démographiques, notamment les utilisateurs malvoyants, les nouveaux arrivants en langue et les experts occupés à la recherche d'un accès mobile à l'expérience et au plaisir.

 

Qualité, piratage et coûts de saturation du marché : un défi pour le marché

Défi

Malgré son expansion, le marché du livre audio est confronté à plusieurs situations exigeantes qui empêcheraient son expansion. L'une des principales difficultés est de conserver un excellent niveau régulier entre les productions. Une mauvaise narration, un système d'enregistrement de qualité inférieure ou une modification terne peuvent avoir un impact négatif sur le plaisir de l'utilisateur et dissuader les auditeurs réguliers. Une autre tâche urgente est le piratage virtuel, le partage et le téléchargement non autorisés de livres audio, qui entraînent une perte de revenus pour les éditeurs et les auteurs. À mesure que le marché deviendra de plus en plus encombré de systèmes et de contenu, la saturation du marché deviendra également un problème. Avec autant d'alternatives disponibles, il deviendra difficile pour les nouveaux auteurs ou les petits éditeurs de bénéficier de la visibilité et de rivaliser avec les marques connectées. De plus, les restrictions de licence et les lois régionales sur le droit d'auteur peuvent limiter la disponibilité du contenu dans certaines régions, limitant ainsi l'essor mondial. Répondre à ces situations exigeantes nécessiterait des efforts coordonnés en matière de technologie, de droit, de publicité et de marketing pour garantir une durabilité à long terme et des opportunités équitables dans l'ensemble de l'industrie du livre audio.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU LIVRE AUDIO

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord occupe une position de leader sur le marché mondiallivre audiopart de marchéen raison de son infrastructure numérique supérieure, de la pénétration excessive des smartphones et de la forte demande des clients pour le contenu audio. La région bénéficie de systèmes de livres audio bien connectés comme Audible et Scribd, qui offrent des bibliothèques étendues et des fonctionnalités innovantes. De plus, la diversité et l'immense population anglophone d'Amérique du Nord génère une consommation considérable de livres audio. La présence de grandes maisons d'édition et l'investissement dans du contenu audio unique améliorent encore le marché. Dans l'ensemble, l'environnement de marché mature de l'Amérique du Nord en fait l'acteur le plus important et le plus influent de l'industrie du livre audio.

L'argent américain est dû à la quasi-totalité des revenus des livres audio en Amérique du Nord, les acheteurs adoptant les livres audio pour plus de commodité et de plaisir. Il reste le marché national le plus important au monde, alimentant l'innovation et le boom des entreprises.

• Europe

L'Europe joue un rôle vital et croissant sur le marché international du livre audio, grâce à des taux d'adoption virtuels élevés et à de nombreuses populations linguistiques. Des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la Scandinavie sont des personnalités clés, avec un fort intérêt des clients pour les livres audio dans plusieurs genres. Les auditeurs européens choisissent de plus en plus de formats audio virtuels, pris en charge par une large utilisation du téléphone et une connectivité Internet fiable. De plus, la région bénéficie d'une riche histoire littéraire, ce qui alimente la demande de livres audio proposant à la fois des œuvres conventionnelles et modernes. Les services d'abonnement et les plateformes locales, y compris Storyteller (originaire de Suède), ont étendu leur portée dans toute l'Europe, fournissant du contenu sur mesure dans diverses langues pour répondre aux préférences régionales. De plus, les autorités soutiennent la sous-culture virtuelle et la protection des droits d'auteur contribue à nourrir l'atmosphère des livres audio. La combinaison de la maturité technologique, de la diversité culturelle et des modes d'entreprise commerciales modernes positionne l'Europe comme un marché dominant et influent au sein de la croissance mondiale continue de l'industrie du livre audio.

• Asie

L'Asie devient rapidement une force dominante sur le marché du livre audio, portée par sa population nombreuse et diversifiée, la pénétration croissante du téléphone et l'accessibilité croissante d'Internet. Des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud connaissent une forte demande de livres audio, alimentée par un mode de vie urbain trépidant et par la hausse des prix de l'alphabétisation. La popularité des livres audio est également renforcée par la nature multilingue du lieu, avec un contenu disponible dans de nombreuses langues et dialectes locaux, s'adressant à un large public. La transformation virtuelle rapide et la montée en puissance des structures de streaming conçues sur mesure pour les acheteurs asiatiques, notamment le conteur himalayen chinois et le conteur indien, accélèrent également l'essor du marché. De plus, les changements culturels en faveur de la connaissance et du divertissement sur le terrain s'alignent correctement sur le format du livre audio, ce qui en fait un support attrayant. Grâce à des investissements continus dans la création de contenu et la technologie, l'Asie est sur le point de jouer un rôle de plus en plus influent dans l'élaboration de l'avenir de l'industrie mondiale du livre audio.

ACTEURS CLÉS DU MARCHÉ

Les principaux acteurs du marché façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Le marché du livre audio est dominé par plusieurs acteurs de premier plan qui dynamisent l'innovation et la distribution à l'échelle mondiale. Audible, une filiale d'Amazon, est en tête avec un catalogue important et un contenu unique. conteur, principalement basé en Suède, se distingue en Europe et se développe à travers le monde grâce aux abonnements. Scribd propose une vaste bibliothèque virtuelle, combinant des livres audio avec des livres électroniques et des magazines. Google Play Books et Apple Books proposent des revenus de livres audio intégrés à leurs écosystèmes. Downpour se spécialise dans les titres et la location indépendants, tandis que RBmedia se concentre sur diverses éditions et distributions de livres audio. Ensemble, ces sociétés façonnent l'augmentation, l'accessibilité et les progrès technologiques du marché à l'échelle internationale.

Liste des principales sociétés de livres audio

• Audible (U.S.)
• NOOK Audiobooks (U.S.)
• Google (U.S.)
• Storytel (Sweden)
• Downpour (U.S.)
• Scribd (U.S.)
• RBmedia (U.S.)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DU MARCHÉ

mars 2022:Barnes & Noble est passé de NOOK Audiobooks à la toute nouvelle plateforme B&N Audiobooks. Ce changement a rationalisé la lecture du livre audio, en l'intégrant à l'environnement principal de Barnes & Noble. Les utilisateurs existants ont vu leurs bibliothèques migrées de manière transparente, conservant leur contenu et leurs possibilités. Depuis septembre 2022, l'application et le site Internet NOOK Audiobooks ont été officiellement retirés, toutes les offres de livres audio étant désormais accessibles via l'application et le site Internet Barnes & Noble NOOK.

COUVERTURE DU RAPPORT        

Le marché du livre audio a rapidement évolué pour devenir un segment dynamique et en développement de l'industrie mondiale de l'édition, alimenté par l'amélioration des comportements de génération et de conversion des clients. Les systèmes numériques et les appareils mobiles ont rendu les livres audio plus accessibles et plus pratiques, permettant aux auditeurs d'interagir avec le contenu à tout moment et en tout lieu. Des acteurs clés comme Audible, Storyteller et Google Play Books continuent d'innover, en augmentant les bibliothèques et en améliorant les user stories. Les marchés régionaux qui comprennent l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie jouent chacun un rôle précis, l'Amérique du Nord étant dominante en raison de son infrastructure numérique mature, l'Europe tirant le meilleur parti de la diversité linguistique et de la richesse culturelle, et l'Asie émergeant rapidement comme un moyen d'augmenter la pénétration des smartphones et du contenu multilingue. Malgré cette croissance, le marché est confronté à des défis tels que des services limités en langues locales, des problèmes de qualité de production, le piratage et la saturation de l'opposition. La pandémie de COVID-19, tout en accélérant l'arrivée des médias virtuels, a également provoqué des perturbations dans la fabrication des livres audio et modifié les habitudes d'écoute. Cependant, la capacité de l'industrie à évoluer grâce à l'innovation technologique, telle que la narration basée sur l'IA et les voix personnalisées, ouvre de nouvelles possibilités d'élargissement. Dans l'ensemble, le marché du livre audio offre de solides possibilités aux auteurs, aux éditeurs et aux groupes technologiques. Une reconnaissance continue de l'inclusivité, de la satisfaction et de l'innovation pourrait être essentielle pour préserver l'augmentation et répondre aux besoins changeants des consommateurs à l'échelle mondiale.