Taille, part, croissance et analyse de l’industrie mondiale des licences de marque par type (vêtements, jouets, accessoires, décoration intérieure, logiciels/jeux vidéo, aliments et boissons, et autres), par application (divertissement, mode, sports, marques/marques d’entreprise et autres), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

• 

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

APERÇU DU MARCHÉ DES LICENCES DE MARQUE

La taille du marché mondial des licences de marque devrait atteindre 628,86 milliards USD d'ici 2035, contre 385,85 milliards USD en 2026, avec une croissance à un TCAC constant de 5,4 % au cours de la prévision de 2026 à 2035.

L'octroi de licences de marque signifie la location ou la location d'un actif incorporel. Il s'agit d'un processus de gestion et de création de contrats entre le propriétaire d'une marque et un individu ou une entreprise. En outre, les propriétaires de marques utilisent les licences de marque pour étendre un caractère ou une marque à des produits d'une nature complètement différente. Cette licence autorise une entreprise à produire, à commercialiser ou à fournir des services auprès du propriétaire d'origine. Il permet de produire, de distribuer le service ou le produit, de le promouvoir et d'échanger. Le concédant de licence recevra des redevances sur la vente. Il peut également être utilisé pour différencier les produits de la concurrence et pour étendre une marque.

Le marché des licences de marque est stimulé par le besoin croissant de notoriété de la marque et le besoin croissant d'articles approuvés. La demande en matière de système judiciaire devrait augmenter en raison du besoin croissant de numérisation. En outre, la source croissante de revenus pour les entreprises agréées devrait propulser la croissance du marché. En outre, la notoriété croissante de la marque auprès des consommateurs et la capacité de répondre aux derniers besoins et canaux de distribution devraient stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Les normes de distanciation sociale ont encouragé l'adoption du système juridique

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, les licences de marque connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La hausse soudaine du TCAC est attribuable à la croissance du marché des licences de marque et au retour de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

La pandémie de COVID-19 va stimuler la demande de licences de marque en raison du besoin croissant de numérisation. La législation sur la distance sociale a stimulé la demande de numérisation, ce qui a encouragé l'adoption du système juridique. La pandémie a entravé la situation financière, la santé et le système social dans un certain nombre de pays. En outre, la COVID-19 a considérablement influencé le marché de diverses manières, notamment en modifiant directement la production, la demande et en perturbant les chaînes d'approvisionnement.

Cependant, le marché a connu une baisse des dépenses de consommation au pouvoir, par conséquent, la diminution du consumérisme non essentiel a limité la croissance du marché.

DERNIÈRES TENDANCES

Demande croissante de la part des consommateurs pour que les entreprises stimulent l'adoption du système

Les licences de marque permettent à une marque de se développer dans de nouvelles catégories telles que les départements d'une entreprise ou même des emplacements récents. En outre, cela permettra aux entreprises de développer leurs activités sans investir beaucoup dans de nouvelles méthodes de fabrication, ce qui devrait accélérer la croissance du marché. Ce système de licence permet également aux propriétaires de marques de développer leur activité actuelle et de s'étendre à d'autres entreprises, ce qui devrait accélérer la demande pour le système. En outre, les grandes entreprises et les petites entreprises utilisent le système juridique comme outil d'extension de marque marketing.

• Selon l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), les demandes de marques ont atteint 18,1 millions en 2022, reflétant la demande mondiale croissante d'extensions de marque via des licences.

• Selon l'enquête mondiale Licensing International, 57 % des propriétaires de marques se sont étendus à de nouvelles catégories telles que la mode et le divertissement via des accords de licence.

Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES LICENCES DE MARQUE

Par type

En fonction du type, le marché est divisé en vêtements, jouets, accessoires, décoration intérieure, logiciels/jeux vidéo, aliments et boissons, etc.

Les vêtements occupent une place prépondérante dans le segment des types.

• Vêtements : les licences vestimentaires englobent les vêtements et les vêtements de marque qui exploitent la propriété intellectuelle (des personnages de divertissement aux logos d'entreprise) pour améliorer l'attrait de la mode et la reconnaissance des consommateurs. Ce segment génère une grande visibilité et des achats répétés, ce qui en fait une catégorie fondamentale dans les stratégies de licences mondiales.

• Jouets : les licences de jouets impliquent des accords de propriété intellectuelle qui intègrent des personnages et des franchises populaires dans des jouets et des objets de collection, stimulant ainsi l'engagement et la demande parmi les jeunes et les communautés de fans. Des liens étroits avec le divertissement et les médias font de ce segment un moteur de croissance fiable dans l'écosystème global des licences.

• Accessoires : les accessoires sous licence couvrent des articles tels que des sacs, des lunettes, des montres et des couvre-chefs, utilisant des motifs de marque pour élever la valeur perçue et l'attrait du consommateur. Ce segment capitalise sur les comportements d'achat impulsifs et sur le branding lifestyle, générant souvent des marges plus élevées et une portée de marque élargie.

• Décoration d'intérieur : les licences de décoration d'intérieur appliquent des identités de marque distinctives à des produits de style de vie tels que l'art mural, les textiles et les ustensiles de cuisine pour insuffler aux espaces de vie des thèmes familiers et un attrait pour le consommateur. Son expansion reflète la demande croissante de décoration de marque qui correspond aux goûts personnels et à la fidélité à la franchise.

• Logiciels/jeux vidéo : les licences de logiciels et de jeux vidéo monétisent la propriété intellectuelle via des plateformes numériques, des intégrations de personnages et des expériences de jeu de marque qui renforcent l'engagement des utilisateurs et stimulent la monétisation dans les jeux. La croissance rapide du divertissement mobile et interactif accélère l'importance stratégique de ce segment.

• Aliments et boissons : les licences pour les aliments et les boissons impliquent des consommables comarqués et des gammes de produits sous licence qui étendent des marques bien connues à des produits et des boissons comestibles. Ce segment améliore la visibilité en rayon et la confiance des consommateurs, en particulier sur les marchés familiaux et de style de vie qui recherchent des associations de marques familières.

• Autres : la catégorie « Autres » comprend des produits sous licence de niche tels quepapeterie, du matériel pédagogique, des articles promotionnels et des produits de style de vie émergents, offrant des opportunités ciblées de partenariats de marques spécialisées. Ces segments offrent une flexibilité pour l'extension de la marque au-delà des catégories traditionnelles.

Par candidature

En fonction de l'application, le marché est divisé en divertissement, mode, sports, marques commerciales et autres.

Le divertissement est la principale segmentation du segment des applications.

• Divertissement : les licences de divertissement restent l'application dominante, permettant la propriété intellectuelle des films, de la télévision,animationet les médias numériques pour stimuler les écosystèmes de marchandisage multicatégories et l'engagement des consommateurs à l'échelle mondiale. Son large attrait dans tous les segments démographiques alimente une croissance soutenue des revenus et des portefeuilles de produits diversifiés.

• Mode : les applications de mode des licences de marque permettent aux marques et aux marques de style de vie d'étendre leur portée géographique et leur gamme de produits grâce à des partenariats stratégiques sans investissement direct dans la vente au détail. Cette approche améliore la valeur de la marque, accélère l'entrée sur le marché et aligne les produits sous licence sur l'évolution des tendances de style.

• Sports : les licences sportives exploitent la fidélité des équipes, des ligues et des marques d'athlètes pour commercialiser des produits, en particulier des vêtements et des accessoires, destinés à l'engagement des fans et à la demande liée aux événements. Les calendriers saisonniers et les grands événements sportifs amplifient la visibilité et les ventes récurrentes.

• Marques/marques d'entreprise : les licences de marques d'entreprise étendent les identités de marque établies à des produits et services complémentaires, renforçant la présence de la marque tout en générant de nouvelles sources de revenus et une pénétration du marché. Cette application est essentielle pour accroître la crédibilité de la marque dans tous les secteurs.

• Autres : D'autres applications incluent les licences dans des secteurs tels que l'édition, l'éducation, le tourisme et l'hôtellerie, où des expériences de marque sur mesure et des partenariats de niche créent des propositions de valeur différenciées. Ces opportunités soutiennent des stratégies de licences diversifiées et un engagement sur le marché localisé.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Demande croissante de capitalisation de marque pour stimuler la croissance du marché

La croissance du marché des licences de marque est attribuée aux opportunités de revenus supplémentaires provenant des bénéfices de l'entreprise. En outre, la demande croissante de capitaliser sur le succès d'une marque bien connue devrait accroître la croissance du marché. En outre, une marque bien connue associée au produit populaire devrait stimuler l'adoption du système juridique. Des catégories telles que les marques de sport, de divertissement et d'entreprise renforcent l'exposition du marché des licences de marque dans la vie quotidienne des clients. En outre, la demande croissante de numérisation devrait stimuler la demande de technologies de licences de marque. La possibilité toujours croissante de différents types de partenariats stratégiques, tels que le co-marquage, devrait stimuler la demande du système juridique. De plus, la capacité de créer une source de revenus précieuse grâce aux licences devrait accélérer la croissance du marché au cours de la période de prévision.  

• Selon l'Office américain des brevets et des marques (USPTO), les États-Unis ont enregistré 945 000 marques actives en 2022, alimentant ainsi les opportunités de licences dans tous les secteurs.

• Selon l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), 36 % des petites entreprises utilisant des licences de marque ont signalé une plus grande compétitivité dans le commerce transfrontalier.

Besoin croissant de notoriété de la marque pour développer la croissance du marché

La demande croissante pour la marque sous licence et le besoin croissant de notoriété de la marque devraient stimuler la croissance du marché. En outre, le nombre croissant d'industries matérialistes et la forte pénétration des plateformes de commerce électronique devraient stimuler la demande de licences de marque. Le marché devrait connaître une croissance significative en raison du besoin croissant de revenus pour les entreprises agréées, ce qui devrait accroître la croissance du marché.  La capacité de générer des revenus supplémentaires et de diversifier les sources de revenus devrait stimuler l'adoption du système juridique. La notoriété croissante de la marque auprès des consommateurs ainsi que la capacité de pénétrer de nouveaux marchés et de distribution devraient propulser la croissance du marché au cours de la période de prévision.    

FACTEURS DE RETENUE

Les programmes de licences critiques peuvent entraver la croissance du marché. En outre, le manque de connaissances devrait restreindre l'adoption du marché des licences de marque par les consommateurs. Des investissements élevés devraient entraver la croissance du marché au cours de la période de prévision.

• Selon l'Organisation mondiale du commerce (OMC), les coûts de conformité et d'enregistrement représentent jusqu'à 12 % de la valeur des accords de licence, ce qui décourage les petites entreprises.

• Selon le Centre du commerce international (ITC), 41 % des PME des économies en développement ne connaissent pas les systèmes de licences formels, ce qui restreint la participation au marché.

• Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

•  

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES LICENCES DE MARQUE

L'Amérique du Nord devrait rester la région dominante sur le marché des licences de marque jusqu'en 2026-2035, avec une contribution d'environ 45 %. L'Amérique du Nord devrait détenir la plus grande part de marché des licences de marque en raison de l'augmentation du volume de la production littéraire. Le nombre croissant d'industries du divertissement bien établies et le développement de la technologie devraient stimuler la croissance du marché. En outre, la croissance démographique rapide et la demande croissante de consommation devraient propulser la croissance du marché dans la région. les entreprises en plein essor dans des secteurs tels que le divertissement et les médias devraient contribuer à la prospérité régionale.

L'Asie-Pacifique devrait connaître une croissance considérable en raison d'une vaste population et d'une économie stable. En outre, les acteurs des marchés émergents devraient stimuler la demande sur le marché des licences de marque. En outre, l'influence croissante du développement et l'avènement d'innovations collaboratives devraient propulser la croissance du marché. En outre, la formation d'un rôle plus dynamique et tout nouveau pour l'utilisateur dans l'environnement intelligent devrait accroître l'adoption du marché au cours de la période de prévision.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs adoptent des stratégies de collaboration pour rester compétitifs

Le rapport couvre des informations sur la liste des acteurs du marché et leurs derniers développements dans l'industrie. Les informations comprennent les fusions, les partenariats, les acquisitions, les développements technologiques et les lignes de production. D'autres aspects examinés pour ce marché comprennent une recherche complète sur les entreprises produisant et introduisant les derniers produits, les régions dans lesquelles elles exercent leurs opérations, l'automatisation, l'adoption de technologies, générant le plus de revenus et faisant la différence avec leurs produits.

• Selon les documents annuels de The Walt Disney Company, Disney détenait plus de 128 000 licences de personnages et de franchises actives dans le monde en 2022, renforçant ainsi sa domination dans le domaine des licences de divertissement.

• Selon les informations d'entreprise de Hasbro pour 2022, la société a généré plus de 40 % des ventes de jouets grâce à des partenariats de divertissement sous licence, renforçant ainsi son positionnement sur le marché.

Liste des principales sociétés de licences de marque

• The Walt Disney Company (U.S.)
• Meredith Corporation (U.S.)
• PVH Corp. (U.S.)
• Iconix Brand Group (U.S.)
• Authentic Brands Group (U.S.)
• Universal Brand Development (U.S.)
• Nickelodeon (ViacomCBS) (U.S.)
• Major League Baseball (U.S.)
• Learfield IMG College (U.S.)
• Sanrio (Japan)
• Sequential Brands Group (U.S.)
• Hasbro (U.S.)
• General Motors (U.S.)
• National Basketball Association (U.S.)
• Electrolux (Sweden)
• National Football League (U.S.)
• WarnerMedia (U.S.)
• The Pokémon Company International (Japan)
• Procter & Gamble (U.S.)
• Ferrari (Italy)
• Ralph Lauren (U.S.)
• Mattel (U.S.)
• Ford Motor Company (U.S.)
• BBC Worldwide (U.K.)
• The Hershey Company (U.S.)
• Stanley Black & Decker (U.S.)
• PGA Tour (U.S.)
• National Hockey League (U.S.)
• Sunkist Growers (U.S.)
• WWE (U.S.)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

En mars 2019 –Nickelodeon Bob l'éponge a collaboré avec Marlou Breuls. Cette collaboration crée un partenariat unique, authentique et créatif entre créateurs de mode. De plus, cette collaboration est également sur le point d'améliorer le portefeuille de l'entreprise.

COUVERTURE DU RAPPORT

Cette recherche présente un rapport contenant des études générales qui expliquent les entreprises existantes sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une analyse complète en examinant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part, les contraintes et autres. Cette analyse est susceptible d'être modifiée si les principaux acteurs et l'analyse probable de la dynamique du marché changent.