Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV), par type (publicités In-Stream, publicités vidéo en pause, mise sous/hors tension et autres), par application (télévision à usage domestique et télévision à usage commercial), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES SOLUTIONS PUBLICITAIRES POUR LA TV CONNECTÉE (CTV)

Le marché mondial des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV) devrait passer de 6,72 milliards de dollars en 2026 à 20,03 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 10,3 % entre 2026 et 2035.

Le marché des solutions publicitaires CTV a connu une immense trajectoire de croissance au cours des dernières années et est attribuée à la croissance des préférences des consommateurs enversservice de diffusion en ligneettélévision intelligente. Le terme CTV implique un téléviseur qui utilise un navigateur Internet et peut utiliser Internet connecté à une grande variété de contenus numériques. Il y a un changement marqué dans la façon dont les clients consomment le contenu vidéo avec ce changement de comportement des consommateurs. En tant que tel, cela a permis aux annonceurs de développer un moyen d'interagir avec leur public grâce aux solutions publicitaires de CTV.

L'un des principaux facteurs contribuant à la croissance du marché des solutions publicitaires CTV est le changement de l'ancien modèle de visionnage linéaire vers le nouveau modèle de streaming à la demande. Cette tendance a introduit une nouvelle ère dans laquelle les téléspectateurs se sont divisés en plusieurs segments, ce qui rend difficile pour les spécialistes du marketing de trouver du public lors de la publicité télévisée traditionnelle. Les publicités CTV offrent aux annonceurs pauvres des opportunités supplémentaires pour un ciblage précis et une analyse des performances des publicités ; ainsi que la possibilité d'individualiser les annonces en fonction des données des utilisateurs. Par conséquent, ces spécialistes du marketing ont tendance à réorienter leurs budgets vers des campagnes médiatiques, notamment des publicités sur CTV, pour atteindre efficacement les consommateurs modernes via les plateformes numériques.

Principales conclusions

IMPACTS DE LA COVID-19

Engagement accru dans le streaming vidéo pour stimuler considérablement la croissance du marché

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV) connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Par rapport aux périodes précédentes, les confinements et la distanciation sociale ont entraîné une croissance de la consommation de streaming alors que la plus grande partie de la population passait plus de temps chez elle. Une combinaison de commandes d'abris sur place et de diffusion accrue d'émissions de CTV a entraîné une augmentation de la demande de contenu. Cela a créé de nouvelles opportunités pour les annonceurs de cibler un public qui consomme volontairement les offres. Les annonceurs l'ont rapidement remarqué, ce qui a entraîné une augmentation substantielle des taux d'engagement pour les publicités de CTV par rapport aux publicités télévisées conventionnelles. Les annonceurs étendent leur portée au-delà de la télévision nationale et des médias imprimés vers des activités locales pour lancer des campagnes persuasives et rencontrer facilement les consommateurs.

Le marché des solutions publicitaires CTV a connu une baisse au cours de la période abrupte de la pandémie, mais après cette période, il s'est rapidement rétabli et les nouvelles technologies sont apparues. Le développement de solutions et de stratégies de plus en plus sur mesure pour améliorer la diffusion des publicités (y compris, mais sans s'y limiter, la mesure et l'attribution) figurait parmi les priorités des entreprises et des plateformes de technologie publicitaire qui étaient déterminées non seulement à suivre (mais aussi à essayer de diriger) le comportement des consommateurs et la structure du marché en constante évolution. Le marché devrait stimuler la croissance du marché des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV) après la pandémie.

DERNIÈRES TENDANCES

Publicité publicitaire interactive et achetable pour stimuler la croissance du marché

Les publicités interactives et achetables sont de plus en plus courantes, créant une expérience de magasinage exceptionnelle sur CTV. L'efficacité de ces formats publicitaires facilite l'interaction, l'exploration des produits et l'achat directement à partir de l'interface publicitaire en présentant une expérience d'achat transparente et immersive au spectateur. La tendance à la publicité adressable dans l'espace CTV se développe aujourd'hui, donnant ainsi aux spécialistes du marketing la possibilité de cibler des publicités personnalisées sur des foyers ou des individus spécifiques, grâce aux informations recueillies sur les données. Cela déplace l'attention sur la précision du ciblage et sur un sentiment accru de pertinence publicitaire, et de ce fait, les taux d'engagement et de conversion augmentent. Ces facteurs devraient stimuler la part de marché des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV).

• Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), plus de 70 % des foyers américains ont accédé au contenu de CTV en 2024, ce qui témoigne d'une adoption significative du streaming de télévision intelligente.

• Environ 45 % des annonceurs intègrent désormais des publicités achetables dans leurs campagnes CTV, ce qui entraîne une augmentation mesurable de l'engagement des utilisateurs.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES SOLUTIONS PUBLICITAIRES POUR LA TV CONNECTÉE (CTV)

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en annonces In-Stream, annonces vidéo en pause, mise sous/hors tension et autres.

• Annonces In-Stream : les publicités n-stream sont les publicités intégrées au contenu lui-même, généralement avec l'affichage de contenu pré-roll, mid-roll ou post-roll avant la vidéo elle-même. Leurs formulaires peuvent être désactivables ou non. Ils apparaissent généralement sur les plateformes de streaming, notamment la télévision connectée (CTV), les vidéos en streaming et les réseaux sociaux.

• Pause des publicités vidéo : les publicités vidéo en pause sont un type de publicité qui apparaît lorsque l'on met en pause le contenu vidéo que l'on regarde. Ceux-ci profitent simplement des moments morts pour transmettre un message ou faire la publicité d'un produit à l'observateur. Les coupures publicitaires dans la vidéo ou une variété de contenus peuvent être mis en pause, donnant aux téléspectateurs la possibilité de continuer à interagir avec le contenu publicitaire pendant que la vidéo est en pause.

• Annonces marche/arrêt : la fenêtre contextuelle publicitaire marche/arrêt est la forme de publicité qui apparaît lorsqu'un appareil, par exemple une télévision intelligente ou un appareil de streaming, est allumé ou éteint. Ces publicités sont affichées à l'écran, d'abord pendant le processus de démarrage, puis à nouveau lors de l'arrêt.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en TV à usage domestique et TV à usage commercial.

• Télévision à usage domestique : les publicités pour la télévision connectée, dans le contexte de la télévision à usage domestique, font référence à l'approche publicitaire et à la technologie utilisée pour diffuser des publicités auprès des téléspectateurs de contenu en streaming sur des téléviseurs personnels, des appareils de diffusion en continu (comme Roku, Amazon Firestick, Apple TV) ou des consoles de jeux.

• Télévision à usage commercial : la télévision à usage commercial désigne les téléviseurs installés dans des lieux publics ou commerciaux comprenant des bars, des restaurants,hôtel, salles d'attente, magasins de détail et établissements de santé. L'application des solutions publicitaires CTV comprend ici l'affichage des publicités pertinentes auprès du public pendant sa durée de visionnage à l'aide de la technologie CTV.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Augmentation de la consommation de CTV pour stimuler le marché

La prolifération des téléviseurs intelligents et l'obsession des appareils de streaming ont conduit à une augmentation implacable de la consommation de CTV. Le public est désormais enclin à la télévision et au streaming vidéo sur Internet au lieu de la télévision linéaire qui était couramment utilisée auparavant, mais ces services, ainsi que les publicités de CTV, promettent une base d'audience très large à laquelle faire de la publicité. Les e-leads CTV offrent des capacités publicitaires personnalisées globales sur la base de la collecte de données sur les utilisateurs, leurs préférences, telles que ce qu'ils préfèrent regarder ou comment ils se comportent lorsqu'ils regardent la télévision, etc. Les spécialistes du marketing sont la pierre angulaire de cette capacité à se concentrer sur des données démographiques, des intérêts et des segments spécifiques, car ils peuvent concentrer les campagnes publicitaires sur l'obtention de meilleurs résultats.

Demande d'expériences personnalisées pour élargir le marché

Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux contenus et aux formats publicitaires personnalisés. Grâce aux solutions publicitaires CTV, les annonceurs auront la possibilité de diffuser des publicités adaptées à leurs goûts et préférences uniques, avec l'historique de leur visionnage et avec la bonne pertinence dans le contexte, ce qui, à son tour, améliorera la pertinence des publicités et l'engagement des téléspectateurs. Le lancement de la publicité programmatique dans le cadre des services CTV est peut-être le moteur le plus influent. Le succès des plateformes programmatiques repose sur l'achat automatisé, les enchères en temps réel et le ciblage d'audience, garantissant efficacité, évolutivité et optimisation aux annonceurs qui ont besoin de tout cela pour de meilleures publicités. Ces facteurs devraient entraver la croissance du marché des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV).

• Selon la Federal Communications Commission (FCC), le nombre de foyers équipés du haut débit en Amérique du Nord a atteint 110 millions en 2024, ce qui a permis d'élargir l'audience de CTV.

• La diffusion de contenu personnalisé a influencé le comportement des téléspectateurs, 62 % des utilisateurs préférant des expériences publicitaires personnalisées sur les plateformes CTV.

FACTEUR DE RETENUE

Les changements réglementaires et les problèmes de confidentialité pourraient potentiellement entraver la croissance du marché

Les changements de politique dans les réglementations en matière de publicité, les lois sur la protection des données et les normes de l'industrie ont le pouvoir d'influencer le marché des solutions publicitaires CTV, rendant l'écosystème continuellement plus complexe et réglementé. Les régulateurs et les fournisseurs de technologie publicitaire font partie du panel des pratiques publicitaires éthiques. Ils doivent garantir que le contexte juridique reste fonctionnel et que les publicités sont utilisées de manière appropriée. Les opérateurs de CVT peuvent s'appuyer sur les informations personnelles du téléspectateur pour créer des publicités ciblées, ce qui pourrait être potentiellement considéré comme un problème de confidentialité. Les règles et réglementations en matière de confidentialité des données, émanant à la fois des annonceurs et des fournisseurs de technologies publicitaires (technologies publicitaires), sont essentielles pour garantir la confiance des consommateurs et neutraliser correctement les problèmes de confidentialité. Les facteurs devraient entraver la croissance du marché des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV).

• Les réglementations en matière de confidentialité, telles que le RGPD et le CCPA, ont un impact sur 48 % des stratégies de ciblage des annonceurs aux États-Unis et en Europe.

• Environ 35 % des foyers signalent une lassitude face à la publicité en raison d'un ciblage excessif, ce qui peut limiter l'efficacité des campagnes publicitaires de CTV.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES SOLUTIONS PUBLICITAIRES POUR LA TV CONNECTÉE (CTV)

L'Amérique du Nord domine le marché avec une infrastructure de publicité numérique avancée et une consommation élevée de médias numériques

Le marché est principalement segmenté en Europe, Amérique latine, Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Moyen-Orient et Afrique.

L'Amérique du Nord dispose d'un système de publicité numérique bien développé avec des connexions Internet rapides, des plates-formes programmatiques et des capacités d'analystes de données autorisées là-bas. Cette infrastructure fournit le système de diffusion, de ciblage et de mesure des publicités CTV, raison pour laquelle elles sont populaires auprès des annonceurs dans cette région. Les consommateurs nord-américains ont montré une tendance à des niveaux élevés de consommation de médias numériques, qui incluent également la diffusion en continu en ligne de vidéos sur la plateforme CTV. Ce comportement génère donc diverses manières pour les annonceurs d'interagir avec le public cible via des publicités ciblées sur les besoins spécifiques des téléspectateurs et des expériences publicitaires personnalisées rendues possibles par les données.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Le marché des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV) est fortement influencé par les principaux acteurs de l'industrie qui jouent un rôle central dans la dynamique du marché et dans l'élaboration des préférences des consommateurs. Ces acteurs clés possèdent de vastes réseaux de vente au détail et des plateformes en ligne, offrant aux consommateurs un accès facile à une grande variété d'options. Leur forte présence mondiale et la reconnaissance de leur marque ont contribué à accroître la confiance et la fidélité des consommateurs, favorisant ainsi l'adoption des produits. De plus, ces géants de l'industrie investissent continuellement dans la recherche et le développement, les matériaux et les fonctionnalités intelligentes des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV), répondant ainsi aux besoins et préférences changeants des consommateurs. Les efforts collectifs de ces acteurs majeurs ont un impact significatif sur le paysage concurrentiel et la trajectoire future du marché.

• McCann Worldgroup : gère des campagnes atteignant plus de 50 millions de téléspectateurs par mois, en tirant parti de l'IA pour un ciblage publicitaire précis.

• TERAN TBWA : exécute des campagnes localisées dans plus de 10 pays, améliorant l'engagement grâce à des publicités programmatiques sur CTV.

Liste des principales sociétés de solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV)

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Janvier 2023 : Un domaine industriel en évolution rapide dans l'industrie des solutions publicitaires pour la télévision connectée (CTV) est l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) pour améliorer le ciblage et l'optimisation des publicités. Le fabricant préféré dans ce domaine est Roku Company, connu pour être l'un des principaux fabricants de services de streaming et de box. Les algorithmes d'IA et de ML ont été utilisés par Roku pour suivre le comportement, les goûts et les modèles de vision des utilisateurs sur sa plate-forme. En regroupant les données de son audience massive, Roku peut fournir des fonctionnalités de ciblage améliorées, des affichages publicitaires personnalisés et une diffusion améliorée des campagnes.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.