La taille du marché des solutions de télévision connectée (CTV) Taille du marché, la part, la croissance et l'analyse de l'industrie, par type (annonces dans la circulation, publicités vidéo en pause, puissance sur / off et autres), par application (télévision à domicile et télévision à usage commercial), idées régionales et prévisions de 2025 à 2033

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Présentation du rapport sur le marché des solutions de la solution de télévision connectée (CTV)

La taille du marché des solutions ADS Connected TV (CTV) Connected), évaluée à 5,52 milliards USD en 2024, devrait passer à 13,24 milliards USD d'ici 2033 à un TCAC de 10,3% au cours de la période de prévision.

Le marché des solutions CTV ADS a connu une immense trajectoire de croissance des dernières années et crédité de la croissance des préférences des consommateurs àService de streaming en ligneettélévision intelligente. Le terme CTV implique un téléviseur Internet Browsers et peut utiliser Internet connecté à une grande variété de contenu numérique. Il y a un changement marqué dans la façon dont les clients consomment du contenu vidéo avec ce changement dans le comportement des consommateurs. En tant que tel, cela a développé un moyen pour les annonceurs de s'engager avec leur public via les solutions publicitaires CTV.

Un facteur principal contribuant à la croissance du marché des solutions ADS CTV est le changement de l'ancien modèle de visualisation linéaire vers le nouveau modèle de streaming à la demande. Cette tendance a apporté une nouvelle ère où les téléspectateurs se sont divisés en plusieurs morceaux qui rendent difficile pour les spécialistes du marketing de trouver le public lors de la publicité télévisée traditionnelle. Les publicités CTV offrent aux annonceurs pauvres de mauvais possibilités de ciblage précis et à l'analyse de la façon dont les publicités se produisent; ainsi que la possibilité d'individualiser les annonces en fonction des données utilisateur. Par conséquent, ces spécialistes du marketing ont tendance à déplacer leurs budgets vers des campagnes médiatiques, y compris les publicités CTV pour une portée efficace des consommateurs modernes grâce à des plateformes numériques.

Impact Covid-19

Un engagement accru dans le streaming vidéo pour augmenter considérablement la croissance du marché

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché des solutions ADS TV (CTV) connecté subissant une demande de plus en plus attendue dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché et à la demande de retour aux niveaux pré-pandemiques.

En comparaison avec les périodes précédentes, les verrouillage et la distanciation sociale ont entraîné la croissance de la consommation de streaming lorsque la plus grande partie de la population a passé plus de temps à la maison. Une combinaison de commandes d'abri sur place et de diffusion accrue de CTV montre une augmentation de la demande de contenu. Cela a créé de nouvelles chances pour les annonceurs de cibler un public qui consomme volontairement les offres. Les annonceurs ont rapidement remarqué cela et cela a conduit à une augmentation substantielle des taux d'engagement des publicités CTV au lieu de ces publicités télévisées conventionnelles. Les annonceurs élargissent leur portée au-delà de la télévision nationale et impriment des activités locales pour pousser des campagnes persuasives et rencontrer facilement les consommateurs.

Le marché des solutions CTV ADS a connu une baisse de la période abrupte de la pandémie, mais après ce temps, il a été récupéré rapidement et les nouvelles technologies sont apparues. Le développement de solutions et de stratégies de plus en plus sur mesure pour améliorer la prestation d'annonces (y compris, mais sans s'y limiter, la mesure et l'attribution) figurait parmi les priorités pour les entreprises et les plateformes de technologie publicitaire qui étaient déterminées non seulement à suivre (mais aussi à diriger) le comportement et la structure du marché des consommateurs en constante évolution. Le marché devrait stimuler la croissance du marché des solutions ADS Connecté TV (CTV) après la pandémie.

Dernières tendances

Annonces interactives et achetables publicitaires pour stimuler la croissance du marché

Les publicités interactives et achetables deviennent de plus en plus courantes, créant une excellente expérience de magasinage sur CTV. L'efficacité de ces formats d'annonce facilite l'interaction, l'exploration des produits et l'achat direct à l'interface AD ​​en présentant une expérience d'achat sans couture et immersive au spectateur. La tendance à la publicité adressable dans l'espace CTV augmente aujourd'hui, donnant ainsi aux spécialistes du marketing la possibilité de cibler des annonces personnalisées à des ménages ou des particuliers spécifiques, en raison des informations sur les données. Cela déplace les viseurs sur la précision de ciblage et un sentiment accru de pertinence de la publicité, et en raison de cette augmentation des taux d'engagement et de conversions. Ces facteurs sont prévus pour stimuler la part de marché de la solution de télévision connectée TV (CTV).

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Segmentation du marché de la solution de télévision connectée (CTV)

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en publicités en cours, publicités vidéo en pause, puissance / désactivation et autres.

• ADS dans le flux: les annonces N-Stream sont les publicités intégrées dans le contenu lui-même, généralement avec l'affichage du contenu pré-roll, à milieu de rouleau ou post-roll avant la vidéo elle-même. Leurs formulaires peuvent être skippables ou non skippables, généralement, ils apparaissent sur les plateformes de streaming, y compris la télévision connectée (CTV), les vidéos en streaming et les médias sociaux.

• Annonces vidéo en pause: les annonces vidéo en pause sont une sorte de publicité qui apparaît lorsque l'on fait une pause du contenu vidéo que l'on regarde. Ceux-ci utilisent simplement les moments morts pour donner un message ou annoncer un produit à l'observateur. Les pauses publicitaires in video ou une variété de contenu peuvent être interrompues, donnant aux téléspectateurs l'occasion de continuer à s'engager avec le contenu de l'annonce pendant que la vidéo est interrompue.

• ADS PLUS ON / OFF: La fenêtre contextuelle de l'annonce POWN ON / OFF est la forme de publicité qui apparaît lorsqu'un appareil, par exemple, un téléviseur intelligent ou un dispositif de streaming est activé ou désactivé. Ces annonces sont affichées à l'écran, d'abord pendant le processus de démarrage, puis à nouveau pendant l'arrêt.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être classé en télévision à usage domestique et télévision à usage commercial.

• TV à domicile: les publicités télévisées connectées, dans le contexte de la télévision à domicile, se réfèrent à l'approche publicitaire et à la technologie utilisée pour transmettre des publicités aux téléspectateurs du contenu en streaming sur des téléviseurs personnels, des appareils en streaming (comme Roku, Amazon Firestick, Apple TV) ou des consoles de jeux.

• TV à usage commercial: la télévision à usage commercial signifie que les téléviseurs sont installés dans des lieux publics ou commerciaux qui comprennent des bars, des restaurants,hôtel, salles d'attente, magasins de détail et établissements de santé. L'application des solutions CTV ADS, ici, comprend l'affichage des annonces pertinentes au public pendant leur temps de visualisation en utilisant la technologie CTV.

Facteurs moteurs

Augmentation de la consommation de CTV pour stimuler le marché

La prolifération des téléviseurs intelligents et de l'obsession dans les dispositifs de streaming a conduit à une augmentation implacable de la consommation de CTV. Le public est désormais enclin à la télévision sur Internet / en streaming vidéo au lieu du téléviseur linéaire qui a été couramment utilisé auparavant, mais ces services ainsi que les publicités CTV promet une base d'audience très large pour faire de la publicité. CTV ELEADS propose des capacités d'adversation personnalisées globales sur la base de la collecte de données sur les utilisateurs, de leurs préférences, telles que ce qu'ils préfèrent regarder ou comment ils se comportent lorsqu'ils regardent la télévision, etc. Les spécialistes du marketing sont les pierres angulaires de cette capacité de se concentrer sur de meilleurs résultats.

Demande d'expériences personnalisées pour agrandir le marché

Les consommateurs de manière croissante deviennent entièrement entièrement avec des matériaux personnalisés et des formats d'annonces. Via CTV ADS Solutions, les annonceurs auront la capacité de livrer des publicités au public qui sont adaptés à leurs goûts et préférences uniques, avec l'histoire de leur vision, et avec la bonne pertinence dans le contexte, qui améliorera, à son tour, la pertinence des publicités et l'engagement du spectateur. Le lancement de la publicité programmatique dans le cadre des services CTV est peut-être la force motrice la plus influente. Le succès des plates-formes programmatiques est construite sur l'achat automatisé, les offres en temps réel et le ciblage du public, garantissent l'efficacité, l'évolutivité et l'optimisation aux annonceurs qui ont besoin de tout cela pour de meilleures publicités. Les facteurs sont prévus pour entraver la croissance de la croissance du marché des solutions ADS TV (CTV) connecté (CTV).

Facteur d'interdiction

Changements réglementaires et problèmes de confidentialité pour potentiellement entraver la croissance du marché

Les changements de politique dans les réglementations publicitaires, les actes de protection des données et les normes de l'industrie ont le pouvoir d'influencer le marché des solutions CTV ADS, ce qui rend l'écosystème continuellement plus complexe et réglementé. Les régulateurs et les fournisseurs de technologies publicitaires figurent dans le comité des pratiques de publicité éthique. Ils doivent garantir que la strataence du contexte juridique reste fonctionnelle et que les annonces sont utilisées de manière appropriée. Les opérateurs CVT peuvent s'appuyer sur les informations personnelles du spectateur pour construire les annonces ciblées, qui pourraient être considérées comme un problème de confidentialité. Les règles et réglementations de confidentialité des données, à la fois des annonceurs et des fournisseurs de technologies publicitaires (technologies publicitaires), sont essentielles pour garantir la confiance des consommateurs et pour neutraliser correctement les problèmes de confidentialité. Les facteurs sont prévus pour entraver la croissance de la croissance du marché des solutions ADS TV (CTV) connecté (CTV).

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Connected TV (CTV) ADS Solution Market Regional Insights

L'Amérique du Nord domine le marché avec une infrastructure publicitaire numérique avancée et une forte consommation de médias numériques

Le marché est principalement segmenté en Europe, en Amérique latine, en Asie-Pacifique, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient et en Afrique.

L'Amérique du Nord possède un système de publicité numérique bien développé avec des connexions Internet rapides, des plateformes programmatiques et des capacités d'analystes de données qui y sont autorisées. Cette infrastructure fournit le système de livraison, de ciblage et de mesure des annonces CTV que pourquoi ils sont populaires parmi les annonceurs à dépenser dans cette région. Les consommateurs nord-américains ont montré des tendances à des niveaux élevés de consommation de médias numériques qui incluent en outre le streaming en ligne des vidéos de plate-forme CTV. Ce comportement génère donc diverses façons pour les annonceurs d'interagir avec le public cible via les annonces ciblées sur les exigences spécifiques des téléspectateurs et les expériences publicitaires personnalisées activées par les données.

Jouants clés de l'industrie

Les acteurs clés se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Le marché des solutions ADS TV (CTV) connecté est considérablement influencée par les principaux acteurs de l'industrie qui jouent un rôle central dans la dynamique du marché et la façonnage des préférences des consommateurs. Ces acteurs clés possèdent de vastes réseaux de vente au détail et des plateformes en ligne, offrant aux consommateurs un accès facile à une grande variété d'options. Leur forte présence mondiale et leur reconnaissance de marque ont contribué à une augmentation de la confiance et de la fidélité des consommateurs, ce qui stimule l'adoption des produits. De plus, ces géants de l'industrie investissent continuellement dans la recherche et le développement, les matériaux et les caractéristiques intelligentes dans la solution de publicité TV (CTV) connectée, répondant à l'évolution des besoins et des préférences des consommateurs. Les efforts collectifs de ces principaux acteurs ont un impact significatif sur le paysage concurrentiel et la trajectoire future du marché.

Liste des sociétés de solutions publicitaires de TV supérieures (CTV)

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

Développement industriel

Janvier 2023: Une zone industrielle en évolution rapide sur l'industrie des solutions publicitaires de télévision connectée (CTV) est l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) pour améliorer le ciblage et l'optimisation des annonces. Le fabricant préféré de ce domaine est la société Roku qui est connue pour être l'un des meilleurs fabricants de services de streaming et de boîtes. Les algorithmes AI et ML ont été utilisés par Roku pour suivre le comportement des utilisateurs, les goûts et leur modèle de vue sur sa plate-forme. En agrégeant les données de son public massif, Roku peut fournir des fonctionnalités de ciblage améliorées, des affichages d'annonces sur mesure et une amélioration de la livraison de campagne.

Reporter la couverture

L'étude englobe une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs sur le marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles qui peuvent avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche plonge sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, compte tenu des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché de concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au délai prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière formelle et facilement compréhensible.