Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité dans les jeux, par type (statique dynamique, Advergaming) par application (jeux en ligne sur PC, jeux mobiles, jeux sur console connectée) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DANS LES JEUX

Le marché mondial de la publicité dans les jeux s'élevait à 11,65 milliards de dollars en 2026 et maintenait une forte trajectoire de croissance pour atteindre 29,46 milliards de dollars d'ici 2035 avec un TCAC de 10,86 % de 2026 à 2035.

Le marché de la publicité dans les jeux consiste à inclure du contenu promotionnel dans les jeux vidéo. Il englobe les publicités dynamiques, les emplacements statiques et les expériences de jeu de marque. Alors que les jeux deviennent de plus en plus populaires sur différentes plateformes, les annonceurs profitent de l'implication des joueurs. Le marché relie le divertissement et le marketing en insérant des messages de marque dans le gameplay. Il soutient des secteurs allant de la technologie et du sport aux biens de consommation.

CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DANS LES JEUX

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie du marché de la publicité dans les jeux a eu un impact positif en raison de la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. Le déclin soudain du marché, reflété par la hausse du TCAC, est attribuable au déclin du marché et au retour de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Parce que davantage de personnes jouaient à des jeux pendant les confinements, la pandémie de COVID-19 a considérablement accru le marché de la publicité dans les jeux. Les marques ont vu une opportunité de placements publicitaires immersifs et très visibles, alors que de plus en plus de personnes passaient du temps à jouer à des jeux sur diverses plateformes. Les innovations en matière de technologie publicitaire ont également été alimentées par des initiatives de transformation numérique. Les formats de jeu ont bénéficié du passage des annonceurs des plateformes traditionnelles aux plateformes numériques. La COVID-19 a donc eu un effet favorable sur ce marché.

DERNIÈRE TENDANCE

L'émergence de méthodes automatisées de publicité dans les jeux, 
qui permet le placement d'annonces en temps réel en fonction des données démographiques et du comportement des utilisateurs, constitue une tendance importante. Pour les marques, cette automatisation augmente la pertinence des publicités et le retour sur investissement. Des entreprises comme Admix et Anzu sont à l'avant-garde de ce changement. Le contenu personnalisé, diffusé de manière fluide et n'interférant pas avec le jeu, devient de plus en plus populaire. L'affinité avec la marque et l'engagement des utilisateurs sont accrus par cette tendance.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DANS LES JEUX

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en

• Statique : les publicités fixes intégrées directement dans les environnements de jeu constituent de la publicité statique dans le jeu. Ceux-ci ne changent pas avec le temps et peuvent apparaître sous forme d'affiches ou de panneaux d'affichage virtuels. Ils fonctionnent mieux pour les campagnes de marque planifiées et de longue durée.
• Dynamique : grâce à la connectivité Internet, la publicité dynamique dans le jeu permet des mises à jour du contenu publicitaire en temps réel. Les annonceurs peuvent modifier leurs annonces en fonction de données démographiques, de l'heure ou du lieu. Des campagnes publicitaires flexibles et ciblées dans les jeux sont rendues possibles grâce à ce format.
• Advergaming : Advergaming est le processus de création de jeux complets axés sur une entreprise ou un élément particulier. Grâce au gameplay, il véhicule un message de marque engageant. Les entreprises l'utilisent pour stimuler la mémorisation de la marque et l'engagement des utilisateurs.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être catégorisé

• Jeux en ligne sur PC : ces jeux disposent d'un vaste espace de canevas pour le marketing intégré, en particulier dans les MMO et l'esport. La plateforme autorise les formats d'annonces statiques et dynamiques. L'audience mondiale des jeux sur PC le rend parfait pour la visibilité de la marque.
• Jeux mobiles : les jeux mobiles constituent le segment le plus important en termes de nombre d'utilisateurs et d'impressions publicitaires. Les publicités utilisées ici varient des vidéos récompensées aux bannières et publicités natives. Le format est largement monétisé en raison de sessions de jeu répétitives et courtes.
• Jeux sur console connectée : les jeux sur console, notamment sur les plateformes PlayStation et Xbox, offrent des paramètres haut de gamme pour une publicité de haute qualité. Les marques peuvent atteindre des bases d'utilisateurs haut de gamme avec des publicités attrayantes. Les jeux prennent également en charge l'intégration dans des simulations de sports et de courses automobiles.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteur déterminant

Expansion de la base d'utilisateurs de jeux

La base d'audience de la publicité dans les jeux a considérablement augmenté en raison de l'augmentation mondiale de l'adoption des jeux dans tous les segments démographiques. L'engagement sur les PC, les consoles et les smartphones a tous augmenté. Les marques sont encouragées à augmenter leurs dépenses publicitaires dans les jeux grâce à cette croissance. Les publicités dans le jeu offrent une visibilité et des taux d'interaction élevés avec un public captif.

Développements dans l'intégration de la technologie publicitaire :

 Les publicités dans les jeux sont désormais plus efficaces et ciblées grâce à l'émergence de technologies publicitaires programmatiques et basées sur l'IA. Les publicités peuvent être insérées dynamiquement à l'aide de ces outils basés sur des analyses de données en temps réel. Il améliore les performances et la personnalisation des campagnes de marque. L'évolutivité est également soutenue par la simplicité d'intégration dans les moteurs de jeu.

Facteur de retenue

Problèmes de confidentialité et de données

Afin de maximiser le ciblage publicitaire, la publicité dans les jeux nécessite souvent de suivre le comportement des utilisateurs. La confidentialité des utilisateurs et le respect des lois sur la protection des données telles que le CCPA et le RGPD sont alors remis en question. Les performances des annonces peuvent être affectées par un contrôle réglementaire qui restreint les capacités de personnalisation. Les développeurs de publicités et de jeux doivent trouver un équilibre entre confidentialité et personnalisation.

Croissance dans les environnements de jeu Metaverse

Opportunité

La publicité dans le jeu a de grandes chances à mesure que les plateformes métaverse gagnent en popularité. Les marques peuvent désormais produire des expériences publicitaires 3D immersives à mesure que les mondes virtuels se développent. Ces zones permettent une publicité persistante, dynamique et interactive. Le potentiel marketing est encore augmenté en intégrant des biens virtuels de marque aux NFT. On s'attend à ce que la tendance métaverse augmente les opportunités de revenus publicitaires.

 

Intrusivité publicitaire ayant un impact sur l'expérience utilisateur

Défi

Trouver un équilibre entre un gameplay fluide et la publicité est un défi de taille. Les publicités trop intrusives ou mal intégrées peuvent irriter les joueurs. La perception de la marque et la rétention du jeu en sont affectées. Les développeurs doivent s'assurer que les publicités améliorent l'expérience utilisateur au lieu de la nuire.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DANS LE JEU

• Amérique du Nord

En raison de sa vaste communauté de joueurs et de son infrastructure numérique sophistiquée, l'Amérique du Nord domine le marché de la publicité dans les jeux. Le principal contributeur est le marché américain de la publicité dans les jeux, qui est alimenté par d'importantes dépenses publicitaires et les progrès technologiques. Le déploiement des technologies publicitaires est dominé par des sociétés américaines telles que Google et Electronic Arts. La croissance constante des revenus est alimentée par la solide culture du jeu de la région.

• Europe

L'Europe apporte une contribution substantielle grâce à une forte pénétration des jeux sur mobile et sur console. Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France sont les principaux marchés pour les annonceurs de jeux. Les politiques européennes accordent l'importance à la protection des données des utilisateurs, et cela se reflète dans les stratégies publicitaires. La région facilite également de nouvelles formes de formats publicitaires immersifs et responsables.

• Asie

L'Asie est un marché en expansion rapide pour le marché de la publicité dans les jeux, tiré par la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Inde. Le nombre massif de joueurs mobiles présente des taux d'interaction publicitaire élevés. Les développeurs de jeux locaux adoptent de plus en plus la monétisation des publicités. La pénétration croissante des smartphones et la popularité de l'e-sport stimulent davantage la croissance du marché.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

La dynamique du marché de la publicité dans les jeux reçoit l'influence fondamentale des principaux acteurs de l'industrie qui exécutent des tactiques innovantes parallèlement à des stratégies de développement de partenariats et de monétisation. Les principales entreprises sont à la pointe du secteur grâce à leur développement de technologies publicitaires programmatiques et de solutions basées sur les données pour les environnements de jeux. Grâce à leur plate-forme, les annonceurs peuvent diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs, ce qui se traduit par une meilleure participation des utilisateurs et de meilleurs résultats de campagne grâce à l'évolutivité. Electronic Arts Inc., en tant qu'éditeur de jeux, intègre des publicités non intrusives dans ses jeux phares, notamment FIFA et Madden. L'approche publicitaire positionne les éléments à l'intérieur de l'environnement de jeu pour qu'ils ressemblent à de véritables éléments de marque que les utilisateurs trouvent en parfaite harmonie avec l'expérience. La stratégie allie exposition de la marque et expériences conviviales. Les sociétés de technologie publicitaire mobile IronSource Ltd. et Motive Interactive Inc. se concentrent sur le développement de solutions de publicité vidéo avec récompense qui permettent aux joueurs d'obtenir des avantages dans le jeu en regardant des publicités. Le succès avéré de ces formats se retrouve principalement dans les jeux mobiles gratuits qui représentent la majorité des téléchargements des utilisateurs à travers le monde. Le développement de nouveaux formats publicitaires et méthodes de diffusion repose principalement sur les alliances stratégiques entre annonceurs et développeurs de jeux. Ces entreprises jouent un rôle crucial en résolvant les problèmes réglementaires concernant la confidentialité des données des utilisateurs et en garantissant un ciblage précis des utilisateurs. Le leadership combiné des acteurs du secteur crée des conditions de marché qui encouragent les progrès technologiques et les méthodes publicitaires innovantes qui maintiennent les normes de conformité afin de soutenir la croissance à long terme du secteur de la publicité dans les jeux.

Liste des principales sociétés du marché de la publicité dans les jeux

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

NBCUniversal et Anzu.io ont uni leurs forces en février 2024 pour mettre en œuvre des publicités en temps réel dans les jeux dans les environnements de jeu, ce qui a élargi la distribution de publicités programmatiques pour un public plus large.

En octobre 2023, Bidstack Group Plc a conclu un accord de partenariat étendu avec Sports Interactive pour mettre en œuvre du contenu de marque au sein de la franchise Football Manager, ce qui a solidifié sa position sur le marché dans l'industrie des jeux sportifs.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l'offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.