Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité en vol par type (systèmes d’affichage, magazines en vol, applications en vol, étiquettes à bagages, publicité en vol) par application (avions d’affaires et avions de passagers), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

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Présentation du marché de la publicité en volant

La taille du marché mondial de la publicité à bord s'élève à 0,44 milliard de dollars en 2025 et devrait atteindre 0,47 milliard de dollars en 2026, pour atteindre 0,8 milliard de dollars d'ici 2035, avec un TCAC estimé à 6 % de 2026 à 2035.

La publicité en vol intègre le mode de publicité via des plateaux en retrait, des bacs de rangement aériens, des magazines en vol et des arguments de vente présentés par les agents de bord respectifs.

On estime que la croissance du marché de la publicité en vol est tirée par la demande croissante de services de publicité numérique, l'augmentation du trafic passagers et le nombre croissant d'avions d'affaires. La publicité délivre un message promotionnel aux passagers à bord des vols. Aujourd'hui, l'énorme demande de publicité display facilite la promotion des marques et le développement considérable des nouvelles technologies devrait accélérer la progression du marché dans les années à venir. L'augmentation du besoin de publicité aérienne et l'adoption massive d'un marketing unique parmi la population devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir. La pénétration accrue des smartphones parmi les consommateurs et la demande croissante de services de divertissement et de connectivité à bord des vols devraient stimuler la progression du marché. Au contraire, l'évolution vers les plateformes de commerce électronique et la publicité de divertissement, comme les services de télévision en direct, devrait nuire à la progression du marché dans les années à venir.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

Impact du COVID-19 : baisse des activités en vol et interdiction de voyager pour restreindre la croissance du marché

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, la publicité en vol subissant une demande supérieure à celle-ci dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. Le pic soudain du TCAC est attribuable à la demande de retour aux niveaux pré-pandemiques une fois la pandémie terminée.

Le déclin des activités en vol en raison des restrictions de verrouillage à l'échelle mondiale limite la croissance du marché. En outre, les protocoles de distance sociale et la nécessité impérieuse de contrôler la propagation du coronavirus ont influencé l'interdiction de voyager, ce qui a affecté la progression du marché. La fermeture des aéroports au début de la pandémie de COVID-19 et le manque d'agents de bord pendant la période pandémique nuisent à la croissance du marché.

DERNIÈRES TENDANCES

jeAdoption accrue des avions de passagers pour prospérer les progrès du marché

Les avions de passagers connaissent une croissance en raison de leur adoption croissante comme moyen de communication. Dans les années 1950, les compagnies aériennes ont adopté le marketing en vol. Le marketing offre la possibilité de vendre des services ou des produits directement aux consommateurs en vol. La publicité en vol intègre le mode de publicité via des plateaux en retrait, des bacs de rangement aériens, des magazines en vol et des arguments de vente présentés par les agents de bord respectifs. En outre, la présence d'un grand nombre d'acteurs du marché et l'augmentation des investissements dans la publicité devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir.

• Anasonic Avionics s'est associé aux fournisseurs de technologies satellites pour améliorer les services Wi-Fi des compagnies aériennes, visant à améliorer l'expérience des passagers et à soutenir les plateformes de publicité numérique. Environ 78% des vols long-courriers offrent désormais une publicité en vol.
• Global Eagle Entertainment a mis en œuvre la publicité programmatique, permettant aux compagnies aériennes de diffuser des publicités ciblées aux passagers via des systèmes de divertissement à bord. Environ 65 % des compagnies aériennes dotées de systèmes IFE prennent désormais en charge les publicités programmatiques ciblées.

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Segmentation du marché de la publicité à bord

Par type

Sur la base du type, le marché est divisé en systèmes d'affichage, magazines en vol, applications en vol, étiquettes de bagages, publicité en vol.

• Systèmes d'affichage : fournissent des informations sur les vols, des divertissements et des annonces aux passagers.
• Magazines en vol: offrez des articles, des conseils de voyage et des publicités pour engager les voyageurs.
• Applications à bord : fournissez des services numériques, des divertissements et des mises à jour en temps réel sur les appareils personnels.
• Étiquettes à bagages : garantissez un suivi et une gestion précis des bagages des passagers.
• Publicité à bord : permet aux marques d'atteindre un public captif pendant le vol.

Par candidature

Sur la base de l'application, le marché est divisé en avions d'affaires et avions de passagers.

• Aircraft d'affaires: les avions d'entreprise offrent une flexibilité inégalée, permettant aux dirigeants d'atteindre efficacement plusieurs destinations tout en maintenant la confidentialité et le confort. Ils transforment le temps de trajet en heures productives, combinant le luxe avec la mobilité stratégique.
• Avions de passagers : les avions de passagers sont conçus pour transporter en toute sécurité un grand nombre de voyageurs sur de longues distances, reliant des villes et des pays du monde entier. Ils équilibrent efficacité, confort et sécurité, rendant les voyages mondiaux accessibles à des millions de personnes.

Facteurs moteurs

Demande croissante de publicité pour alimenter la croissance du marché

On estime que la croissance du marché de la publicité en vol est tirée par la demande croissante de services de publicité numérique, l'augmentation du trafic passagers et le nombre croissant d'avions d'affaires. La publicité délivre un message promotionnel aux passagers à bord des vols. Aujourd'hui, l'énorme demande de publicité display facilite la promotion des marques et le développement considérable des nouvelles technologies devrait accélérer la progression du marché dans les années à venir. L'augmentation du besoin de publicité aérienne et l'adoption massive d'un marketing unique parmi la population devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir. La pénétration accrue des smartphones parmi les consommateurs et la demande croissante de services de divertissement et de connectivité à bord des vols devraient stimuler la progression du marché.   

• Selon les données de l'aviation du gouvernement, le nombre de vols intérieurs prévus a augmenté, offrant plus de possibilités de publicité en vol. Les voyages en avion ont augmenté de près de 12% dans les miles de siège disponibles, augmentant la portée publicitaire.
• Les systèmes de divertissement en vol haute définition couvrent désormais plus de 70 % des flottes aériennes internationales, renforçant l'engagement des passagers et créant de nouvelles voies publicitaires.

Adoption accrue de magazines en vol et de systèmes d'affichage pour augmenter la croissance du marché

Demande croissante de systèmes d'affichage dans les vols et les aéroports. Les systèmes d'affichage comprennent des compartiments supérieurs, des écrans de dossier de siège et des vitrines transformées en panneaux d'affichage numériques ou en écrans vidéo. De plus, des magazines sont disponibles à bord, permettant aux spécialistes du marketing de créer une connexion plus personnelle avec leur public cible en tant que passager. Ces facteurs devraient accélérer la progression du marché dans les années à venir. Le développement technologique et l'exposition aux plateformes en ligne devraient élargir le développement du marché.

FACTEURS DE RETENUE

Augmentation du changement vers la publicité sur la plate-forme de commerce électronique pour entraver la croissance du marché

Le passage à la publicité sur la plate-forme de commerce électronique et la publicité de divertissement, tels que les services de télévision en direct, devrait nuire aux progrès du marché dans les années à venir.

• Les réglementations gouvernementales obligent les compagnies aériennes à divulguer les frais de services auxiliaires, ce qui a un impact sur les stratégies publicitaires. Environ 40 % des compagnies aériennes signalent des restrictions de conformité affectant le placement des annonces.
• La confidentialité des données des passagers reste une préoccupation pour la publicité ciblée. Les enquêtes indiquent que plus de 55% des passagers sont prudents quant au partage des données personnelles sur les systèmes en vol.
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Influx sur le marché des informations régionales du marché

Taux de pénétration élevés pour la publicité en vol en Amérique du Nord pour stimuler la part de marché

L'Amérique du Nord devrait dominer la part de marché de la publicité à bord en raison des taux de pénétration élevés de la publicité à bord. Aujourd'hui, l'énorme demande de publicité display facilite la promotion des marques et le développement considérable des nouvelles technologies devrait accélérer la progression du marché dans les années à venir. L'augmentation du besoin de publicité aérienne et l'adoption massive d'un marketing unique parmi la population devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir. La pénétration accrue des smartphones parmi les consommateurs et la demande croissante de services de divertissement et de connectivité à bord des vols devraient stimuler la progression du marché. 

L'Europe devrait connaître une croissance significative du marché en raison de l'adoption croissante des avions comme moyen de communication. Dans les années 1950, les compagnies aériennes ont adopté le marketing en vol. Le marketing permet de vendre des services ou des produits directement aux consommateurs en vol. La publicité en vol intègre le mode de publicité via des plateaux en retrait, des bacs de rangement aériens, des magazines en vol et des arguments de vente présentés par les agents de bord respectifs. En outre, la présence d'un grand nombre d'acteurs du marché et l'augmentation des investissements dans la publicité devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir.

Jouants clés de l'industrie

Les principaux acteurs adoptent de nouvelles stratégies pour rester compétitifs

Le rapport couvre des informations sur la liste des acteurs du marché et leur dernier développement dans l'industrie. Les informations comprennent les fusions, les partenariats, les acquisitions, les développements technologiques et les lignes de production. Les autres aspects examinés pour ce marché comprennent des recherches complètes sur les entreprises produisant et introduisant les derniers produits, régions dans lesquelles ils effectuent leurs opérations, l'automatisation, l'adoption de la technologie, la génération du plus de revenus et la différence avec leurs produits.

• Global Eagle Entertainment (États-Unis) : Global Eagle fournit désormais des services de communication aux sites terrestres et aux navires, élargissant ainsi la portée publicitaire au-delà de l'aviation. Les plates-formes non aéronautiques contribuent à environ 18 % du total des impressions publicitaires.
• Panasonic Avionics Corporation (États-Unis): Panasonic Avionics a lancé des systèmes Full Cabin 4K UHD IFE, améliorant l'engagement des passagers. Plus de 75% des passagers des avions équipés interagissent avec la teneur en vol, créant des impressions publicitaires de grande valeur.

Liste des meilleures sociétés de publicité en vol

• Global Eagle (U.S.)
• Panasonic Avionics Corporation (U.S.)
• IMM International (Switzerland)
• MaXposure Media Group (I) Pvt. Ltd. (U.S.)
• EAM Advertising LLC (U.S.)
• INK (Singapore)
• Atin OOH (India)
• Global On-board Partners (U.S.)
• Blue Mushroom (India)
• The Zagoren Collective (U.S.)

Reporter la couverture

Cette recherche profite d'un rapport avec des études générales qui expliquent les entreprises qui existent sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il offre également une analyse complète en examinant les facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part, les contraintes et autres. Cette analyse est soumise à une altération si les acteurs clés et une analyse probable de la dynamique du marché changent.