Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité en vol par type (systèmes d’affichage, magazines en vol, applications en vol, étiquettes à bagages, publicité en vol) par application (avions d’affaires et avions de passagers), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

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Aperçu du marché de la publicité à bord

Le marché mondial de la publicité en vol était évalué à 0,47 milliard de dollars en 2026 et atteindrait 0,8 milliard de dollars d'ici 2035, avec un TCAC projeté de 6 % de 2026 à 2035.

La publicité en vol intègre le mode de publicité via des plateaux en retrait, des bacs de rangement aériens, des magazines en vol et des arguments de vente présentés par les agents de bord respectifs.

On estime que la croissance du marché de la publicité en vol est tirée par la demande croissante de services de publicité numérique, l'augmentation du trafic passagers et le nombre croissant d'avions d'affaires. La publicité délivre un message promotionnel aux passagers à bord des vols. Aujourd'hui, l'énorme demande de publicité display facilite la promotion des marques et le développement considérable des nouvelles technologies devrait accélérer la progression du marché dans les années à venir. L'augmentation du besoin de publicité aérienne et l'adoption massive d'un marketing unique parmi la population devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir. La pénétration accrue des smartphones parmi les consommateurs et la demande croissante de services de divertissement et de connectivité à bord des vols devraient stimuler la progression du marché. Au contraire, l'évolution vers les plateformes de commerce électronique et la publicité de divertissement, comme les services de télévision en direct, devrait nuire à la progression du marché dans les années à venir.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

Impact du COVID-19 : baisse des activités en vol et interdiction de voyager pour restreindre la croissance du marché

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, la publicité à bord des avions connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La hausse soudaine du TCAC est attribuable au retour de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

Le déclin des activités en vol en raison des restrictions de verrouillage à l'échelle mondiale limite la croissance du marché. En outre, les protocoles de distance sociale et la nécessité impérieuse de contrôler la propagation du coronavirus ont influencé l'interdiction de voyager, ce qui a affecté la progression du marché. La fermeture des aéroports au début de la pandémie de COVID-19 et le manque d'agents de bord pendant la période pandémique nuisent à la croissance du marché.

DERNIÈRES TENDANCES

jeAdoption accrue des avions de passagers pour prospérer les progrès du marché

Les avions de passagers connaissent une croissance en raison de leur adoption croissante comme moyen de communication. Dans les années 1950, les compagnies aériennes ont adopté le marketing en vol. Le marketing offre la possibilité de vendre des services ou des produits directement aux consommateurs en vol. La publicité en vol intègre le mode de publicité via des plateaux en retrait, des bacs de rangement aériens, des magazines en vol et des arguments de vente présentés par les agents de bord respectifs. En outre, la présence d'un grand nombre d'acteurs du marché et l'augmentation des investissements dans la publicité devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir.

• anasonic Avionics s'est associé à des fournisseurs de technologie satellite pour améliorer les services Wi-Fi des compagnies aériennes, dans le but d'améliorer l'expérience des passagers et de prendre en charge les plateformes de publicité numérique. Environ 78 % des vols long-courriers proposent désormais de la publicité à bord via Wi-Fi.
• Global Eagle Entertainment a mis en œuvre la publicité programmatique, permettant aux compagnies aériennes de diffuser des publicités ciblées aux passagers via des systèmes de divertissement à bord. Environ 65 % des compagnies aériennes dotées de systèmes IFE prennent désormais en charge les publicités programmatiques ciblées.

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Segmentation du marché de la publicité à bord

Par type

En fonction du type, le marché est divisé en systèmes d'affichage, magazines en vol, applications en vol, étiquettes à bagages et publicité en vol.

• Systèmes d'affichage : fournissent des informations sur les vols, des divertissements et des annonces aux passagers.
• Magazines de bord : proposez des articles, des conseils de voyage et des publicités pour engager les voyageurs.
• Applications à bord : fournissez des services numériques, des divertissements et des mises à jour en temps réel sur les appareils personnels.
• Étiquettes à bagages : garantissez un suivi et une gestion précis des bagages des passagers.
• Publicité à bord : permet aux marques d'atteindre un public captif pendant le vol.

Par candidature

En fonction de l'application, le marché est divisé en avions d'affaires et avions de passagers.

• Avions d'affaires : les avions d'affaires offrent une flexibilité inégalée, permettant aux dirigeants d'atteindre plusieurs destinations efficacement tout en préservant l'intimité et le confort. Ils transforment le temps de trajet en heures productives, alliant luxe et mobilité stratégique.
• Avions de passagers : les avions de passagers sont conçus pour transporter en toute sécurité un grand nombre de voyageurs sur de longues distances, reliant des villes et des pays du monde entier. Ils équilibrent efficacité, confort et sécurité, rendant les voyages mondiaux accessibles à des millions de personnes.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Demande croissante de publicité pour alimenter la croissance du marché

On estime que la croissance du marché de la publicité en vol est tirée par la demande croissante de services de publicité numérique, l'augmentation du trafic passagers et le nombre croissant d'avions d'affaires. La publicité délivre un message promotionnel aux passagers à bord des vols. Aujourd'hui, l'énorme demande de publicité display facilite la promotion des marques et le développement considérable des nouvelles technologies devrait accélérer la progression du marché dans les années à venir. L'augmentation du besoin de publicité aérienne et l'adoption massive d'un marketing unique parmi la population devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir. La pénétration accrue des smartphones parmi les consommateurs et la demande croissante de services de divertissement et de connectivité à bord des vols devraient stimuler la progression du marché.   

• Selon les données gouvernementales sur l'aviation, le nombre de vols intérieurs réguliers a augmenté, offrant ainsi davantage de possibilités de publicité à bord. Les voyages en avion ont augmenté de près de 12 % en termes de sièges-miles disponibles, augmentant ainsi la portée publicitaire.
• Les systèmes de divertissement en vol haute définition couvrent désormais plus de 70 % des flottes aériennes internationales, renforçant l'engagement des passagers et créant de nouvelles voies publicitaires.

Adoption accrue des magazines de bord et des systèmes d'affichage pour stimuler la croissance du marché

Demande croissante de systèmes d'affichage dans les vols et les aéroports. Les systèmes d'affichage comprennent des compartiments supérieurs, des écrans de dossier de siège et des vitrines transformées en panneaux d'affichage numériques ou en écrans vidéo. De plus, des magazines sont disponibles à bord, permettant aux spécialistes du marketing de créer une connexion plus personnelle avec leur public cible en tant que passager. Ces facteurs devraient accélérer la progression du marché dans les années à venir. Le développement technologique et l'exposition aux plateformes en ligne devraient élargir le développement du marché.

FACTEURS DE RETENUE

Transition accrue vers la publicité sur les plateformes de commerce électronique pour entraver la croissance du marché

L'évolution vers la publicité sur les plateformes de commerce électronique et la publicité de divertissement, comme les services de télévision en direct, devrait nuire à la progression du marché dans les années à venir.

• Les réglementations gouvernementales obligent les compagnies aériennes à divulguer les frais de services auxiliaires, ce qui a un impact sur les stratégies publicitaires. Environ 40 % des compagnies aériennes signalent des restrictions de conformité affectant le placement des annonces.
• La confidentialité des données des passagers reste une préoccupation pour la publicité ciblée. Des enquêtes indiquent que plus de 55 % des passagers sont prudents quant au partage de données personnelles sur les systèmes de bord.
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Aperçu régional du marché de la publicité à bord

Des taux de pénétration élevés pour la publicité à bord en Amérique du Nord afin d'augmenter la part de marché

L'Amérique du Nord devrait dominer la part de marché de la publicité à bord en raison des taux de pénétration élevés de la publicité à bord. Aujourd'hui, l'énorme demande de publicité display facilite la promotion des marques et le développement considérable des nouvelles technologies devrait accélérer la progression du marché dans les années à venir. L'augmentation du besoin de publicité aérienne et l'adoption massive d'un marketing unique parmi la population devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir. La pénétration accrue des smartphones parmi les consommateurs et la demande croissante de services de divertissement et de connectivité à bord des vols devraient stimuler la progression du marché. 

L'Europe devrait connaître une croissance significative du marché en raison de l'adoption croissante des avions comme moyen de communication. Dans les années 1950, les compagnies aériennes ont adopté le marketing en vol. Le marketing permet de vendre des services ou des produits directement aux consommateurs en vol. La publicité en vol intègre le mode de publicité via des plateaux en retrait, des bacs de rangement aériens, des magazines en vol et des arguments de vente présentés par les agents de bord respectifs. En outre, la présence d'un grand nombre d'acteurs du marché et l'augmentation des investissements dans la publicité devraient stimuler la croissance du marché dans les années à venir.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs adoptent de nouvelles stratégies pour rester compétitifs

Le rapport couvre des informations sur la liste des acteurs du marché et leurs derniers développements dans l'industrie. Les informations comprennent les fusions, les partenariats, les acquisitions, les développements technologiques et les lignes de production. D'autres aspects examinés pour ce marché comprennent une recherche complète sur les entreprises produisant et introduisant les derniers produits, les régions dans lesquelles elles exercent leurs opérations, l'automatisation, l'adoption de technologies, générant le plus de revenus et faisant la différence avec leurs produits.

• Global Eagle Entertainment (États-Unis) : Global Eagle fournit désormais des services de communication aux sites terrestres et aux navires, élargissant ainsi la portée publicitaire au-delà de l'aviation. Les plates-formes non aéronautiques contribuent à environ 18 % du total des impressions publicitaires.
• Panasonic Avionics Corporation (États-Unis) : Panasonic Avionics a lancé des systèmes IFE 4K UHD pour cabine complète, améliorant ainsi l'engagement des passagers. Plus de 75 % des passagers des avions équipés interagissent avec le contenu à bord, créant ainsi des impressions publicitaires de grande valeur.

LISTE DES MEILLEURES SOCIÉTÉS DE PUBLICITÉ AÉRIENNE

• Global Eagle (U.S.)
• Panasonic Avionics Corporation (U.S.)
• IMM International (Switzerland)
• MaXposure Media Group (I) Pvt. Ltd. (U.S.)
• EAM Advertising LLC (U.S.)
• INK (Singapore)
• Atin OOH (India)
• Global On-board Partners (U.S.)
• Blue Mushroom (India)
• The Zagoren Collective (U.S.)

COUVERTURE DU RAPPORT

Cette recherche présente un rapport contenant des études générales qui expliquent les entreprises existantes sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une analyse complète en examinant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part, les contraintes et autres. Cette analyse est susceptible d'être modifiée si les principaux acteurs et l'analyse probable de la dynamique du marché changent.