Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des dépenses publicitaires sur Internet par type (site Web, application mobile, courrier électronique et autres) par application (vente au détail, automobile, services financiers, télécommunications, électronique, voyages, médias et divertissement et soins de santé), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035.

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APERÇU DU MARCHÉ DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR INTERNET

La taille du marché mondial des dépenses publicitaires sur Internet est estimée à 506,36 milliards USD en 2026 et devrait atteindre 1 393,84 milliards USD d'ici 2035, avec un TCAC de 11,8 % au cours de la prévision de 2026 à 2035.

Le fait d'utiliser Internet comme moyen de diffuser des messages marketing ou promotionnels à une population cible déterminée est connu sous le nom de publicité sur Internet. Il est conçu pour inciter le client visé à s'engager dans une certaine activité, comme finaliser un achat, et contribue à attirer du trafic sur le site Web et à accroître la visibilité de la marque. C'est l'une des meilleures stratégies pour toutes les entreprises pour augmenter leur clientèle, élargir leur marché et créer de nouvelles sources de revenus.

Les entreprises peuvent atteindre les consommateurs qui utilisent Internet à des fins d'information ou pour faire des achats en investissant dans la publicité sur Internet (telle que les bannières, le paiement par appel, le paiement par clic et les publicités pop-up) et en la plaçant dans des bulletins d'information électroniques, sur des moteurs de recherche, sur des sites Web compatibles avec celle-ci et dans les versions en ligne de magazines et de journaux. En plus d'aider les entreprises à atteindre le bon public, la publicité sur Internet constitue également une méthode de promotion simple et rapide qui maintient l'intérêt du public cible.

Il s'agit d'une référence à la publicité sur les ordinateurs, les appareils mobiles et les gadgets intelligents liés à Internet. Les publicités dans les médias peuvent être trouvées à divers endroits, tels que les résultats des moteurs de recherche, le contenu vidéo et le marketing par courrier électronique.

Impact du COVID-19 : l'utilisation accrue des médias sociaux a conduit à la croissance du marché

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, les dépenses publicitaires sur Internet connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La hausse soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

La pandémie de COVID-19 a considérablement accru l'utilisation des médias sociaux, ce qui a entraîné une augmentation de la promotion d'émissions de télévision, de films, de musique et d'autres contenus médiatiques sur les plateformes de médias sociaux auprès du public cible, ce qui a conduit à une augmentation de la publicité sur Internet dans le secteur des médias et du divertissement. La tendance de ces dernières années a été de commercialiser et de promouvoir le contenu de divertissement et de médias sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et Twitter, car cela suscite l'enthousiasme des gens avant son lancement sur ces plateformes et contribue à engager le public.

DERNIÈRES TENDANCES

La popularité croissante des plateformes de streaming alimente le marché

L'utilisation généralisée des smartphones, le développement de l'Internet haut débit, la diffusion des médias sociaux, l'augmentation des dépenses publicitaires sur les médias numériques dans divers secteurs et la popularité croissante des plateformes de streaming sont quelques-uns des facteurs qui alimentent la croissance du marché mondial des dépenses publicitaires sur Internet. De plus, la croissance du marché est alimentée par l'intérêt croissant des propriétaires d'entreprise pour la publicité en ligne à la suite du COVID-19 afin d'accroître la notoriété de la marque et d'acquérir un avantage concurrentiel.

Pour éviter la publicité en ligne, de plus en plus de personnes utilisent des bloqueurs de publicité, ce qui ralentit dans une certaine mesure l'expansion du marché. Cependant, on s'attend à ce que le développement de l'automatisation de la publicité offre des opportunités rentables d'expansion du marché. De plus, l'adoption croissante du marketing au paiement par clic basé sur l'identité par les entreprises pour accroître leur succès marketing devrait être opportuniste pour la croissance du marché de la publicité en ligne au cours de la période de prévision des dépenses publicitaires sur Internet.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR INTERNET

• Analyse par type

Par type, le marché est segmenté en site Web, application mobile, courrier électronique et autres. Le segment des sites Web dominera le marché dans les années à venir.

• Par analyse d'application

Sur la base des applications, le marché est le commerce de détail, l'automobile, les services financiers, les télécommunications, l'électronique, les voyages, les médias et le divertissement et la santé. Le segment de la vente au détail dominera la part mondiale jusqu'en 2028.

FACTEURS MOTEURS

Utilisation généralisée des smartphones et développement de l'Internet haut débit pour propulser le marché

En raison de la disponibilité de l'Internet haut débit sur les smartphones, l'utilisation des smartphones a rapidement augmenté et la manière dont les clients se connectent aux différentes marques ou vendeurs a changé. Comme il est devenu vital pour les entreprises de comprendre les intérêts des clients grâce à l'utilisation de publicités sur smartphone et d'encourager leur choix d'achat, cet aspect devrait alimenter l'expansion du secteur des dépenses publicitaires sur Internet. Les smartphones offrent aux entreprises des opportunités de marketing en temps réel pour interagir avec des clients qui souhaitent réellement être associés à leurs marques.

En raison du besoin croissant de publicité sur Internet sur les smartphones, qui devrait propulser davantage le marché des dépenses publicitaires sur Internet, les acteurs du secteur proposent également de nouvelles solutions de publicité sur Internet. Par exemple, la société de marketing cloud In Mobi et le fournisseur de services informatiques Tech Mahindra ont travaillé ensemble pour développer une solution de publicité vidéo. Avec l'aide du service, les spécialistes du marketing peuvent créer et partager des publicités vidéo créatives et intéressantes pour les appareils mobiles.

Émergence de la publicité automatisée pour augmenter le marché

Le secteur de la publicité adopte rapidement les solutions d'automatisation. En raison des avantages que la publicité en ligne automatisée a apportés à la publicité, tels que l'efficacité, l'évolutivité et le faible coût, cela présente une opportunité d'expansion du marché des dépenses publicitaires sur Internet. Sur un certain nombre de plateformes publicitaires, dont Google et Facebook, on constate une augmentation du déploiement de technologies automatisées.

Par exemple, Google a intégré l'automatisation de la publicité via des techniques d'enchères automatisées, une formulation d'annonces automatisée et des rapports PPC automatisés. D'autre part, les règles automatisées de Facebook permettent aux utilisateurs de gérer de nombreuses publicités diffusées en même temps en vérifiant automatiquement leurs campagnes, ensembles de publicités et publicités. D'ici fin 2020, il est prévu que 80 % du processus de publicité en ligne sera automatisé, les 20 % restants étant constitués de composants publicitaires qui nécessitent toujours un engagement humain, tels que la narration, la valeur de la marque et d'autres approches expérientielles. Par conséquent, on s'attend à ce que l'industrie bénéficie grandement de la tendance croissante des technologies d'automatisation dans la publicité en ligne.

FACTEURS DE RETENUE

Malgré la croissance rapide du secteur des dépenses publicitaires sur Internet, plusieurs facteurs peuvent limiter le potentiel du secteur. Une forte dépendance à l'égard des plates-formes de déploiement pourrait limiter l'expansion du marché. L'imprécision des chatbots et des assistants virtuels limite l'expansion du marché. Ces facteurs pourraient avoir un impact négatif sur la croissance du marché au cours des années à venir.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR INTERNET

La part de marché mondiale des dépenses publicitaires sur Internet en Amérique du Nord augmentera rapidement au cours de la période de prévision

En raison de l'augmentation des dépenses des annonceurs en publicité numérique, l'Amérique du Nord contrôle actuellement le marché des dépenses publicitaires sur Internet. Il s'agit d'un moteur important de l'expansion du marché dans ce domaine. Par exemple, on s'attend à une augmentation des dépenses publicitaires aux États-Unis suite aux élections de 2020 et aux Jeux olympiques de Tokyo, ce qui soutiendra l'expansion du marché de la publicité sur Internet. Les dépenses publicitaires sur Internet aux États-Unis devraient augmenter selon Magna Global, l'unité média stratégique mondiale des marques IPG Media.

Cependant, l'Asie-Pacifique devrait connaître le taux de croissance le plus élevé tout au long de la période de prévision, car le secteur des dépenses publicitaires sur Internet en constante expansion est principalement tiré par l'expansion des mobiles, des médias sociaux et des applications. En raison de l'utilisation généralisée des smartphones et des jeux, les applications deviennent de plus en plus importantes dans le monde entier, mais particulièrement dans des pays comme l'Inde, la Chine et l'Indonésie.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les principaux acteurs du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR INTERNET

• Facebook (États-Unis)
• Google (États-Unis)
• LinkedIn (États-Unis)
• Twitter (États-Unis)
• BCC (États-Unis)
• Deutsche Telekom (Allemagne)
• IAC (États-Unis)
• Pinterest (États-Unis)
• Tumblr (États-Unis)

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude de marché examine le marché mondial en détail, en se concentrant sur des éléments importants tels que les principaux acteurs, les produits/services ou le type, et les principales applications finales. En dehors de cela, la recherche analyse les avancées majeures et donne un aperçu des tendances du marché de l'éclairage. Outre les causes indiquées ci-dessus, le document inclut un certain nombre d'autres facteurs qui ont contribué à la croissance récente.