Taille du marché des dépenses publicitaires sur Internet, part, croissance et analyse de l'industrie par type (site Web, application mobile, e-mail et autres) par application (vente au détail, automobile, services financiers, télécommunications, électronique, voyage, médias et divertissement et soins de santé), des informations régionales et des prévisions de 2024 à 2032

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Aperçu du marché des dépenses publicitaires sur Internet

La taille mondiale du marché des dépenses publicitaires sur Internet était de 327,64 milliards USD en 2023 et devrait passer de 366,3 milliards USD en 2024 à 892,17 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 11,8% au cours de la période de prévision. L'Asie-Pacifique occupe une position principale dans la part de marché des dépenses publicitaires sur Internet en 2023.

L'acte d'utiliser Internet comme moyen pour diffuser des messages marketing ou promotionnels à une population cible qui a été déterminée est connue sous le nom de publicité sur Internet. Il est fait pour inciter le client prévu à s'engager dans une certaine activité, à terminer un achat et à aider à attirer le trafic de site Web et la visibilité de la marque. Il fait partie des meilleures stratégies pour toutes les entreprises d'augmenter leur clientèle, d'élargir leur marché et de créer de nouvelles sources de revenus.

Les entreprises peuvent atteindre les consommateurs qui utilisent Internet à des fins d'information ou pour faire du shopping en investissant dans la publicité sur Internet (comme les bannières, le paiement par appel, le paiement par clic et les publicités pop-up) et le placer dans des e-newsletters, sur les moteurs de recherche, sur des sites Web compatibles avec celui-ci, et dans des versions en ligne de magazines et de nouvelles. En plus d'aider les entreprises à atteindre le bon public, la publicité sur Internet est également une méthode de promotion rapide et simple qui maintient le public cible intéressé.

Il s'agit d'une référence à la publicité sur les ordinateurs, les appareils mobiles et les gadgets intelligents qui sont liés à Internet. Les publicités dans les médias se trouvent dans une variété d'endroits, tels que les résultats des moteurs de recherche, le contenu vidéo et le marketing par e-mail.

Impact Covid-19: L'utilisation accrue des médias sociaux a conduit à la croissance du marché

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, les dépenses publicitaires sur Internet ont subi une demande plus élevée que prévue dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. Le pic soudain du TCAC est attribuable à la croissance du marché et à la demande de retour aux niveaux pré-pandemiques une fois la pandémie terminée.

La pandémie covid-19 a considérablement augmenté l'utilisation des médias sociaux, ce qui a conduit à une augmentation de la promotion des émissions de télévision, des films, de la musique et d'autres contenus médiatiques sur les plateformes de médias sociaux avec le public cible, ce qui a entraîné une augmentation de la publicité sur Internet dans le secteur des médias et du divertissement. La tendance de ces dernières années a été de commercialiser et de promouvoir le divertissement et le contenu des médias sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et Twitter, car il excite les gens avant qu'il ne débute sur ces plateformes et aide à engager le public.

Dernières tendances

L'augmentation de la popularité des plates-formes de streaming alimente le marché

L'utilisation généralisée des smartphones, le développement d'Internet à haut débit, la propagation des médias sociaux, l'augmentation des dépenses publicitaires sur les médias numériques dans diverses industries et l'augmentation de la popularité des plateformes de streaming sont quelques-uns des facteurs qui alimentent la croissance du marché mondial des dépenses publicitaires Internet. De plus, la croissance du marché est alimentée par la hausse des intérêts parmi les propriétaires d'entreprise pour la publicité en ligne à la suite de Covid-19 afin de sensibiliser la marque et de gagner un avantage concurrentiel.

Pour éviter la publicité en ligne, davantage de personnes utilisent des bloqueurs de publicité, ce qui, dans une certaine mesure, ralentit l'expansion du marché. Cependant, il est prévu que le développement de l'automatisation publicitaire offrira des opportunités rentables pour l'expansion du marché. De plus, l'augmentation de l'adoption du marketing de rémunération basée sur l'identité par les entreprises pour stimuler leur succès marketing devrait être opportuniste pour la croissance du marché de la publicité en ligne au cours de la période de prévision pour les dépenses publicitaires sur Internet.

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Segmentation du marché des dépenses publicitaires sur Internet

• Par analyse de type

Par type, le marché est segmenté en site Web, application mobile, e-mail et autres. Le segment du site Web dominera le marché dans les années à venir.

• Par analyse des applications

Sur la base des applications, le marché est le commerce de détail, l'automobile, les services financiers, les télécommunications, l'électronique, le voyage, les médias et le divertissement et les soins de santé. Le segment de détail mènera la part mondiale jusqu'en 2028.

Facteurs moteurs

Utilisation généralisée des smartphones et le développement d'Internet à grande vitesse pour propulser le marché

En raison de la disponibilité d'Internet haut débit sur les smartphones, l'utilisation des smartphones a augmenté rapidement et la manière dont les clients se connectent avec différentes marques ou vendeurs ont changé. Comme il est devenu essentiel pour les entreprises de comprendre les intérêts des clients avec l'utilisation des publicités pour smartphone et d'encourager leur choix à acheter, cet aspect devrait alimenter l'expansion de l'industrie des dépenses de publicité sur Internet. Les smartphones offrent aux entreprises des opportunités de marketing en temps réel d'interagir avec des clients qui veulent vraiment être associés à leurs marques.

En raison de l'extension rapide de la publicité sur Internet sur les smartphones, qui devrait propulser davantage le marché des dépenses de publicité sur Internet, les participants à l'industrie fournissent également de nouvelles solutions de publicité sur Internet. Par exemple, la société marketing cloud de Mobi et le fournisseur de services informatiques Tech Mahindra ont travaillé ensemble pour développer une solution publicitaire vidéo. Avec l'aide du service, les spécialistes du marketing peuvent créer et partager des publicités vidéo créatives et intéressantes pour les appareils mobiles.

Émergence d'une publicité automatisée pour augmenter le marché

L'industrie de la publicité adopte rapidement des solutions d'automatisation. En raison des avantages que la publicité en ligne automatisée a apporté à la publicité, tels que l'efficacité, l'évolutivité et les coûts bon marché, cela présente une opportunité pour l'expansion du marché des dépenses publicitaires sur Internet. Sur un certain nombre de plateformes publicitaires, dont Google et Facebook, une augmentation du déploiement de la technologie automatisée peut être observée.

Par exemple, Google a incorporé l'automatisation publicitaire via des techniques d'appel d'offres automatisées, des libellés d'annonces automatisés et des rapports PPC automatisés. D'un autre côté, les règles automatisées de Facebook permettent aux utilisateurs de gérer de nombreuses publicités qui s'exécutent en même temps en vérifiant automatiquement leurs campagnes, ensembles d'annonces et annonces. À la fin de 2020, il est prévu que 80% du processus publicitaire en ligne seront automatisés, les 20% restants composés de composants publicitaires qui nécessitent toujours un engagement humain, tels que le récit, la valeur de la marque et d'autres approches expérienties. Par conséquent, il est prévu que l'industrie bénéficierait grandement de la tendance croissante des technologies d'automatisation dans la publicité en ligne.

Facteurs de contenus

Malgré une augmentation rapide de la croissance de l'industrie des dépenses publicitaires sur Internet, plusieurs facteurs peuvent limiter le potentiel de l'industrie. Une forte dépendance à l'égard des plates-formes de déploiement pourrait limiter l'expansion du marché. L'inexactitude dans les chatbots et les assistants virtuels limite l'expansion du marché. Ces facteurs peuvent avoir un impact négatif sur la croissance du marché au cours des prochaines années.

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Segmentation du marché des dépenses publicitaires sur Internet

La part de marché mondiale des dépenses publicitaires sur Internet en Amérique du Nord augmente rapidement au cours de la période de prévision

En raison d'une augmentation des dépenses des annonceurs en publicité numérique, l'Amérique du Nord contrôle actuellement le marché des dépenses publicitaires sur Internet. Il s'agit d'un important moteur d'expansion du marché dans ce domaine. Par exemple, il est prévu que l'augmentation des dépenses publicitaires aux États-Unis résultera des élections de 2020 et des Jeux olympiques à Tokyo, qui soutiendra l'expansion du marché de la publicité Internet. Les dépenses publicitaires sur Internet aux États-Unis devraient augmenter par Magna Global, l'unité de médias globale stratégique des marques de médias IPG.

Cependant, l'Asie-Pacifique devrait voir le plus grand taux de croissance tout au long de la période de prévision en raison de l'expansion systématique de l'industrie des dépenses sur les publicités sur Internet est principalement motivée par l'expansion du mobile, des médias sociaux et des applications. En raison de l'utilisation généralisée des smartphones et des jeux, les applications deviennent de plus en plus importantes dans le monde, mais surtout dans des pays comme l'Inde, la Chine et l'Indonésie.

Jouants clés de l'industrie

Les acteurs clés se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les acteurs du marché éminents font des efforts de collaboration en s'assocant à d'autres entreprises pour rester en avance dans la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans des lancements de nouveaux produits pour étendre leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les joueurs pour étendre leur portefeuille de produits.

Internet des dépenses publicitaires du marché des idées régionales

• Facebook (États-Unis)
• Google (États-Unis)
• LinkedIn (États-Unis)
• Twitter (États-Unis)
• BCC (États-Unis)
• Deutsche Telekom (Allemagne)
• IAC (États-Unis)
• Pinterest (États-Unis)
• Tumblr (États-Unis)

Reporter la couverture

L'étude de marché examine en détail le marché mondial, en se concentrant sur des éléments importants tels que les principaux acteurs, les produits / services ou le type, et les principales applications finales. En dehors de cela, la recherche analyse les progrès majeurs et donne un aperçu des tendances du marché de l'éclairage. En plus des causes indiquées ci-dessus, le document comprend un certain nombre d'autres facteurs qui ont contribué à la croissance récente.