Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des dépenses publicitaires sur Internet par type (site Web, application mobile, courrier électronique et autres) par application (vente au détail, automobile, services financiers, télécommunications, électronique, voyages, médias et divertissement et soins de santé), Aperçus régionaux et prévisions de 2024 à 2031

Mis à jour le: 29 April 2024

Présentation du rapport sur le marché des dépenses publicitaires sur Internet

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La taille du marché mondial des dépenses publicitaires sur Internet devrait s'élever à 289,9 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 892,165,65 millions de dollars d'ici 2031, avec un TCAC de 11,8 % au cours de la période de prévision.

Le fait d'utiliser Internet comme moyen de diffuser des messages marketing ou promotionnels à une population cible déterminée est connu sous le nom de publicité sur Internet. Il est conçu pour inciter le client visé à s'engager dans une certaine activité, comme finaliser un achat, et contribue à attirer du trafic sur le site Web et à accroître la visibilité de la marque. C'est l'une des meilleures stratégies pour toutes les entreprises pour augmenter leur clientèle, élargir leur marché et créer de nouvelles sources de revenus.

Les entreprises peuvent toucher les consommateurs qui utilisent Internet à des fins d'information ou pour faire des achats en investissant dans la publicité sur Internet (telle que des bannières, des publicités au paiement par appel, au paiement par clic et des publicités pop-up) et en les plaçant dans des sites Web. -newsletters, sur les moteurs de recherche, sur les sites Web compatibles avec celui-ci et dans les versions en ligne des magazines et journaux. En plus d'aider les entreprises à atteindre le bon public, la publicité sur Internet constitue également une méthode de promotion simple et rapide qui maintient l'intérêt du public cible.

Il s'agit d'une référence à la publicité sur les ordinateurs, les appareils mobiles et les gadgets intelligents connectés à Internet. Les publicités dans les médias peuvent être trouvées à divers endroits, tels que les résultats des moteurs de recherche, le contenu vidéo et le marketing par e-mail.

Impact du COVID-19 : l’utilisation accrue des médias sociaux a conduit à la croissance du marché

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, les dépenses publicitaires sur Internet connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La hausse soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

La pandémie de COVID-19 a considérablement accru l'utilisation des médias sociaux, ce qui a conduit à une augmentation de la promotion d'émissions de télévision, de films, de musique et d'autres contenus médiatiques sur les plateformes de médias sociaux auprès du public cible, ce qui à son tour a conduit à une augmentation de la publicité sur Internet dans le secteur des médias et du divertissement. La tendance de ces dernières années a été de commercialiser et de promouvoir le contenu de divertissement et de médias sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et Twitter, car cela suscite l'enthousiasme des gens avant son lancement sur ces plateformes et contribue à impliquer le public.

DERNIÈRES TENDANCES

"La popularité croissante des plateformes de streaming alimente le marché"

L'utilisation généralisée des smartphones, le développement de l'Internet haut débit, la diffusion des médias sociaux, l'augmentation des dépenses publicitaires sur les médias numériques dans divers secteurs et la popularité croissante des plateformes de streaming sont quelques-uns des facteurs qui sont alimentant la croissance du marché mondial des dépenses publicitaires sur Internet. De plus, la croissance du marché est alimentée par l'intérêt croissant des propriétaires d'entreprise pour la publicité en ligne en raison du COVID-19, afin d'accroître la notoriété de leur marque et d'acquérir un avantage concurrentiel.

Pour éviter la publicité en ligne, de plus en plus de personnes utilisent des bloqueurs de publicités, ce qui ralentit dans une certaine mesure l'expansion du marché. Cependant, on s’attend à ce que le développement de l’automatisation de la publicité offre des opportunités rentables d’expansion du marché. De plus, l'adoption croissante du marketing au paiement par clic basé sur l'identité par les entreprises pour accroître leur succès marketing devrait être une opportunité pour la croissance du marché de la publicité en ligne au cours de la période de prévision des dépenses publicitaires sur Internet.

Segmentation du marché des dépenses publicitaires sur Internet

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• Analyse par type

Par type, le marché est segmenté en sites Web, applications mobiles, e-mails et autres. Le segment des sites Web dominera le marché dans les années à venir.

• Par analyse d'application

En termes d'applications, le marché concerne la vente au détail, l'automobile, les services financiers, les télécommunications, l'électronique, les voyages, les médias, le divertissement et la santé. Le segment de la vente au détail dominera la part mondiale jusqu'en 2028.

FACTEURS DÉTERMINANTS

"Utilisation généralisée des smartphones et développement de l'Internet haut débit pour propulser le marché"

En raison de la disponibilité de l'Internet haut débit sur les smartphones, l'utilisation des smartphones a rapidement augmenté et la manière dont les clients se connectent aux différentes marques ou vendeurs a changé. Comme il est devenu vital pour les entreprises de comprendre les intérêts des clients grâce à l'utilisation de publicités sur smartphone et d'encourager leur choix d'achat, cet aspect devrait alimenter l'expansion du secteur des dépenses publicitaires sur Internet. Les smartphones offrent aux entreprises des opportunités de marketing en temps réel leur permettant d'interagir avec des clients qui souhaitent réellement être associés à leur marque.

En raison du besoin croissant de publicité sur Internet sur les smartphones, qui devrait propulser davantage le marché des dépenses publicitaires sur Internet, les acteurs du secteur proposent également de nouvelles solutions de publicité sur Internet. Par exemple, la société de marketing cloud In Mobi et le fournisseur de services informatiques Tech Mahindra ont travaillé ensemble pour développer une solution de publicité vidéo. Grâce à ce service, les spécialistes du marketing peuvent créer et partager des publicités vidéo créatives et intéressantes pour les appareils mobiles.

"Émergence de la publicité automatisée pour augmenter le marché"

Le secteur de la publicité adopte rapidement les solutions d'automatisation. En raison des avantages que la publicité en ligne automatisée a apportés à la publicité, tels que l'efficacité, l'évolutivité et le faible coût, cela présente une opportunité d'expansion du marché des dépenses publicitaires sur Internet. Sur un certain nombre de plateformes publicitaires, notamment Google et Facebook, on peut constater une augmentation du déploiement de technologies automatisées.

Par exemple, Google a intégré l'automatisation de la publicité via des techniques d'enchères automatiques, une formulation d'annonces automatisée et des rapports PPC automatisés. D'autre part, les règles automatisées de Facebook permettent aux utilisateurs de gérer de nombreuses publicités diffusées en même temps en vérifiant automatiquement leurs campagnes, ensembles de publicités et publicités. D'ici fin 2020, il est prévu que 80 % du processus de publicité en ligne sera automatisé, les 20 % restants étant constitués de composants publicitaires qui nécessitent toujours un engagement humain, tels que la narration, la valeur de la marque et d'autres approches expérientielles. Par conséquent, on s'attend à ce que le secteur bénéficie grandement de la tendance croissante des technologies d'automatisation dans la publicité en ligne.

FACTEURS DE RETENTION

Malgré la croissance rapide du secteur des dépenses publicitaires sur Internet, plusieurs facteurs peuvent limiter le potentiel du secteur. Une forte dépendance à l’égard des plates-formes de déploiement pourrait limiter l’expansion du marché. L’imprécision des chatbots et des assistants virtuels limite l’expansion du marché. Ces facteurs pourraient avoir un impact négatif sur la croissance du marché au cours des années à venir.

Aperçu régional du marché des dépenses publicitaires sur Internet

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"La part de marché mondiale des dépenses publicitaires sur Internet en Amérique du Nord augmentera rapidement au cours de la période de prévision"

En raison de l'augmentation des dépenses des annonceurs en publicité numérique, l'Amérique du Nord contrôle actuellement le marché des dépenses publicitaires sur Internet. Il s’agit d’un moteur important de l’expansion du marché dans ce domaine. Par exemple, on s’attend à une augmentation des dépenses publicitaires aux États-Unis suite aux élections de 2020 et aux Jeux olympiques de Tokyo, ce qui soutiendra l’expansion du marché de la publicité sur Internet. Magna Global, l'unité média stratégique mondiale des marques IPG Media, prévoyait que les dépenses publicitaires sur Internet aux États-Unis augmenteraient.

Cependant, la région Asie-Pacifique devrait connaître le taux de croissance le plus élevé tout au long de la période de prévision, car le secteur des dépenses publicitaires sur Internet en constante expansion est principalement tiré par l'expansion des appareils mobiles, des médias sociaux et des applications. En raison de l'utilisation généralisée des smartphones et des jeux, les applications deviennent de plus en plus importantes dans le monde entier, mais particulièrement dans des pays comme l'Inde, la Chine et l'Indonésie.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Les acteurs clés se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel "

Des acteurs importants du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits.

Liste des acteurs du marché profilés

• Facebook (États-Unis)
• Google (États-Unis)
• LinkedIn (États-Unis)
• Twitter (États-Unis)
• BCC (États-Unis)
• Deutsche Telekom (Allemagne)
• IAC (États-Unis)
• Pinterest (États-Unis)
• Tumblr (États-Unis)

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude de marché examine le marché mondial en détail, en se concentrant sur des éléments importants tels que les principaux acteurs, les produits/services ou le type, et les principales applications finales. En dehors de cela, la recherche analyse les avancées majeures et donne un aperçu des tendances du marché de l’éclairage. En plus des causes indiquées ci-dessus, le document inclut un certain nombre d'autres facteurs qui ont contribué à la croissance récente.