Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des marchandises de sport sous licence, par type (vêtements, chaussures, jouets et jeux, autres) par application (grands magasins, magasins spécialisés, commerce électronique, autres) Prévisions régionales 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES MARCHANDISES DE SPORT SOUS LICENCE

Le marché mondial des marchandises sportives sous licence devrait passer de 38,84 milliards de dollars en 2026 à 77,15 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 7,92 % entre 2026 et 2035.

La taille du marché des marchandises sportives sous licence aux États-Unis est projetée à 11,06669 milliards USD en 2025, la taille du marché européen des marchandises sportives sous licence est projetée à 9,90423 milliards USD en 2025 et la taille du marché chinois des marchandises sportives sous licence est projetée à 9,82506 milliards USD en 2025.

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché des articles de sport sous licence connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.  La hausse soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée. 

Dans le domaine des articles de sport, les sportifs ou clubs licenciés soutiennent une variété de produits. Elle propose une gamme de produits pour hommes, femmes et enfants, notamment des équipements de sport, des jeux, des vêtements, des chaussures et des accessoires. Une certaine redevance est versée par les organismes de licence aux entités sportives lorsque des marchandises sont vendues avec ces logos, dessins et marques. En plus de réduire les risques de contrefaçon de marque, cela facilite la prévention des produits contrefaits fabriqués par des marques liées au sport.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

La pandémie entrave la demande et la chaîne d'approvisionnement du marché des biens non essentiels

Les articles de sport se présentent sous la forme de produits non essentiels qui ont connu des moments difficiles pendant la pandémie de COVID-19. Le marchandisage de vêtements est le segment le plus demandé par les consommateurs. Cependant, ce segment a été impacté négativement, car seuls les produits essentiels ont été autorisés à vendre et fabriqués pendant les restrictions de confinement. Ainsi, la demande et l'offre ont été stoppées par l'épidémie de coronavirus à l'échelle mondiale. Cependant, il est prévu que l'industrie se rétablira bientôt au cours de la période de prévision, à mesure que les restrictions du marché auront été supprimées au niveau international.  

DERNIÈRES TENDANCES

Commercialisation d'événements sportifs pour stimuler la croissance du marché

La participation croissante des individus aux sports a entraîné une augmentation des achats d'articles de sport sous licence. En outre, la sensibilisation croissante à la santé a conduit à une augmentation de l'activité physique, ainsi qu'à une demande accrue de divertissement, ce qui a entraîné une augmentation de la participation sportive au cours de la dernière décennie. La couverture médiatique croissante de différents sports et l'expansion de différents sports dans diverses régions ont également contribué à la croissance de ce marché. Un certain nombre de ligues ont été créées et les supporters y ont participé majoritairement, faisant du secteur sportif un moteur d'opportunités intactes. Une part importante de la classe ouvrière est plus susceptible de pratiquer des sports et du fitness comme activité récréative, ce qui est également lié à l'évolution des modes de vie.

De plus, les gens s'adonnaient à différents sports d'endurance. Selon Sport England, des millions de personnes ont participé à l'athlétisme en Angleterre en 2020. Grâce à cela, les passionnés de sport ont eu accès à une grande variété de sports.articles de sport, accélérant la croissance du marché.

En août 2021, Authentic Brands Group Inc. a acquis l'activité sous-performante Reebok d'Adidas AG pour un montant pouvant atteindre 2,1 milliards d'euros (2,5 milliards de dollars), élargissant ainsi la gamme de marques grand public bien connues de l'acheteur. En décembre 2020, une société d'articles de sport sous licence appelée WinCraft a été acquise par Fanatics. En plus des vêtements, WinCraft propose désormais des horloges et des bannières sur le thème du sport, offrant ainsi aux fans une présence plus significative au-delà des vêtements.

• On s'attend à ce que 45,0 % des marchandises sous licence en 2025 soient des vêtements de sport.

• Une part de marché de 60,0 % provenant des canaux hors ligne en 2025, soulignant l'importance continue des points de vente physiques et des stades.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES MARCHANDISES DE SPORT SOUS LICENCE

Analyse par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en vêtements, chaussures, jouets et accessoires et articles de sport sous licence.

Par analyse d'application

En fonction des applications, le marché peut être divisé en grands magasins, magasins spécialisés et commerce électronique.

FACTEURS MOTEURS

Lancements de nouveaux produits pour susciter l'intérêt des consommateurs et accroître la croissance du marché

La dernière tendance consistant à commercialiser des événements et des tournois sportifs se poursuit à l'échelle mondiale. Ce qui stimule le marché des articles de sport. Les produits imprimés avec les logos des principales équipes sportives, tels que les maillots, les chaussettes, les survêtements, les t-shirts, les bas et les vêtements de sport, ont gagné en popularité auprès des consommateurs qui préfèrent les vêtements décontractés et de sport à la mode. D'autres facteurs déterminants, par exemple l'augmentation des dépenses et des revenus inutiles des consommateurs, ainsi que l'augmentation des investissements dans les licences sportives, devraient stimuler la croissance du marché.

La partie la plus lucrative de l'industrie du sport pour gonfler la croissance du marché

L'un des autres principaux facteurs déterminants est que les produits sportifs sous licence constituent le segment le plus lucratif de l'industrie du sport, car ils fournissent des sources de revenus à de multiples parties prenantes, notamment les athlètes, les propriétaires d'équipes et les sponsors. Par conséquent, le marché des articles de sport sous licence est une industrie en pleine croissance qui accélère la croissance de diverses associations sportives.

• En 2020, les revenus des marchandises sous licence sont revenus aux niveaux d'avant la pandémie avec la reprise des événements sportifs, confirmant la forte résilience des consommateurs.

• Le tourisme sportif et les événements soutenus par le gouvernement ont été directement liés à la hausse des achats de marchandises sous licence dans les pays hôtes.

FACTEURS DE RETENUE

Le prix élevé de l'obtention d'une licence de marchandisage pour restreindre l'expansion du marché

L'acquisition d'une licence pour le merchandising sportif coûte cher et n'est pas abordable pour la majorité des fabricants. Seules les grandes marques peuvent bénéficier de ce service de licence. Parallèlement à cela, le manque de connaissances sur la procédure d'octroi de licences pour le merchandising sportif est un autre facteur restrictif qui peut limiter la croissance du marché.

• Les maillots et équipements de supporters contrefaits continuent de nuire aux ventes sous licence en diluant la confiance des consommateurs dans l'authenticité.

• Les droits de licence élevés et l'accessibilité limitée limitent les achats sur les marchés en développement où le revenu disponible est plus faible.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES MARCHANDISES DE SPORT SOUS LICENCE

Principales ligues sportives en expansion du marché des carburants en Amérique du Nord

En termes d'informations régionales, l'Amérique du Nord est en tête du marché des articles de sport sous licence. Selon le record de l'année précédente, environ un tiers de la part de marché est détenu par la région nord-américaine. Les États-Unis dominent à eux seuls la croissance du marché régional. Comme les États-Unis comptent les plus grandes ligues sportives professionnelles au monde, telles que la NFL (National Football League), la NBA (National Basketball Association) et la MLB (Major League Baseball), on prévoit la croissance du marché. De plus, la popularité du sport et le financement gouvernemental du sport favorisent les opportunités de marché. Par conséquent, il est prévu que le marché des articles de sport sous licence continuera de connaître une croissance exponentielle dans la région au cours de la période de prévision.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les stratégies de marketing et les canaux de distribution des principaux acteurs stimulent la croissance du marché

Au cours des dernières années, les principaux acteurs du marché ont amélioré leurs stratégies et adopté de nouvelles tactiques de marketing pour attirer leurs clients. En outre, l'utilisation de technologies de pointe, l'augmentation des investissements en capital dans la recherche et le développement, la haute qualité du produit, la fabrication du produit, la collaboration, les fusions, l'acquisition, le marketing en ligne, etc. En outre, la mondialisation rapide aide les marques à développer leurs activités, leurs points de vente et leurs lancements de produits dans le monde entier. Les principales sociétés sont notamment G-Iii Apparel Group, Fanatics Inc, Adidas Ag, Nike Inc, Under Armour, Puma Se, Columbia Sportswear, Everlast Worldwide, Inc, Hanesbrands Inc et d'autres. La part de marché des articles de sport sous licence est principalement détenue par ces sociétés en termes de revenus. Ainsi, les principaux acteurs influencent la croissance du marché des articles de sport sous licence au cours de la période de prévision.

• G‑III Apparel Group : se classe parmi les principaux licenciés mondiaux, en partenariat avec des ligues majeures, notamment la NFL et la MLB.

• Newell Brands Inc. : détient des licences pour plusieurs objets de collection et souvenirs de fans liés aux principales franchises sportives.

Liste des principales entreprises d'articles de sport sous licence

• G-lii Apparel Group
• Newell Brands Inc
• Fanatics Inc
• Nike Inc
• Under Armour
• Puma Se
• Everlast Worldwide, Inc
• Ralph Lauren
• Adidas Ag
• Columbia Sportswear
• VF Corporation
• Anta Sports Products Limited
• Hanesbrands Inc

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport met l'accent sur la compréhension de la taille, de la part, du taux de croissance, de la segmentation par type, de l'application, des acteurs clés et des scénarios de marché précédents et actuels du marché des articles de sport sous licence. Le rapport recueille également des données précises et des prévisions du marché réalisées par des experts du marché. Parallèlement à cela, il explique l'étude des performances financières, des investissements, de la croissance, des marques d'innovation et des lancements de nouveaux produits de cette industrie par les plus grandes entreprises et offre des informations approfondies sur la structure actuelle du marché, une analyse concurrentielle basée sur les acteurs clés, les facteurs de croissance clés et les contraintes qui affectent la demande de croissance, les opportunités et les risques.

En outre, les effets de la pandémie post-COVID-19 sur les limites du marché international et une compréhension approfondie de la façon dont l'industrie va se rétablir et des stratégies sont également exposés dans le rapport. Le paysage concurrentiel a également été décrit de manière rigoureuse afin de clarifier la concurrence sur le marché.

Ce rapport révèle également la recherche basée sur des méthodologies qui définissent l'analyse des tendances des prix des entreprises cibles, la collecte de données, de statistiques, les concurrents cibles, l'import-export, les informations et les enregistrements des années précédentes sur la base des ventes du marché. En outre, tous les facteurs importants qui influencent le marché, tels que le secteur des petites ou moyennes entreprises, les indicateurs macro-économiques, l'analyse de la chaîne de valeur et la dynamique de la demande, avec tous les principaux acteurs commerciaux, ont été expliqués en détail. Cette analyse est sujette à modification si les principaux acteurs et l'analyse réalisable de la dynamique du marché changent.