Taille du marché martech, part, croissance et analyse de l'industrie par type (outils de médias sociaux, outils de marketing de contenu, outils médias riches, outils d'automatisation) par application (commerce de détail et commerce électronique, soins de santé, infrastructures, médias et divertissement, sports et événements, transport et logistique, BFSI, autres), prévisions régionales jusqu'en 2033

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Aperçu du marché Martech

Le marché mondial Martech était évalué à 406,56 milliards USD en 2024 et devrait passer à 439,69 milliards USD en 2025, atteignant 822,7 milliards USD d'ici 2033, avec un TCAC projeté de 8,15% au cours de la période de prévision.

Le terme "technologie marketing, "ou" Martech ", fait référence à un large éventail d'outils, de programmes et de services qui utilisent la technologie pour poursuivre les objectifs marketing. Ce n'est pas un secret que l'innovation numérique est devenue un facteur de réussite économique important pour les entreprises de toutes sortes, mais dans l'environnement marketing hautement compétitif d'aujourd'hui, l'utilisation de la technologie est plus importante que jamais.

Résultats clés du marché martech

Impact Covid-19

Les fermetures causées par la pandémie Covid-19 ont eu une variété d'effets sur un large éventail d'entreprises et de secteurs

Le changement dans les habitudes des utilisateurs d'Internet a contribué à certains des effets, qui ont conduit à certaines tendances en ligne observables, telles que l'augmentation du trafic organique et des taux de conversion. Sans surprise, les sites Web dans des secteurs comme les médias, les finances et les soins de santé ont connu une augmentation de la circulation, tandis que ceux du voyage, de la construction etpublicitéLes verticales, entre autres, ont connu une baisse.

Les taux de conversion pour les industries du transport, de la fabrication et des voyages ont tous diminué, tandis que ceux des industries des soins de santé, de la pharmaceutique et des médias ont tous grimpé.

Ces faits proviennent d'une infographie créée par Grazitti Interactive, une société de marketing numérique. Il met l'accent sur les effets commerciaux actuels de l'environnement incertain actuel et des stratégies de marketing numérique à l'intérieur. De plus, dans le but de traiter les effets de Covid-19, l'infographie approfondit les améliorations sociales et de la recherche apportées par Google, Bing, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et Yelp. Les organisations ont été obligées de Covid-19 pour reconsidérer leurs pratiques commerciales et adopter des technologies numériques, et le marketing ne fait pas exception. Alors que les CMO resserrent le navire et se concentrent sur les résultats, nous verrons une augmentation de l'investissement dans les technologies de marketing.

Dernières tendances

La part des revenus du secteur des technologies de l'information en 2021 était excessivement importante. Le besoin accru de numérisation des processus métier, de segmentation, de rassemblement d'informations, de génération de contenu et de revirement plus rapide, en particulier dans les organisations B2B, est l'un des principaux moteurs affectant la hausse des revenus de ce segment. En raison de l'accent croissant sur la fourniture d'une expérience client supérieure et du désir d'analyses et d'informations axées sur les données, les solutions Martech sont devenues nécessaires et cette tendance devrait se poursuivre.

• Des surtensions d'adoption de données non structurées: Selon le rapport de l'état de Martech 2025 (Martechday Council), la mise à jour de données non structurées (comme les notes du CRM, les médias sociaux et les commentaires des clients) permet aux organisations d'innover à travers les opérations marketing et la livraison de l'expérience client

• 350% + Croissance du paysage des outils Martech depuis 2011: par webfx, le nombre de solutions Martech est passé de environ 1 500 en 2011 à plus de 11 000 en 2023 - un saut supérieur à 7 000%

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Segmentation du marché Martech

Par analyse de type

Selon le type, le marché peut être segmenté en outils de médias sociaux, des outils de marketing de contenu, des outils de médias riches et des outils d'automatisation. Les outils de médias sociaux devraient être le plus grand segment.

Par analyse des applications

Sur la base de l'application, le marché peut être divisé en détail et commerce électronique, soins de santé, infrastructure, médias et divertissement, sports et événements, transport et logistique, BFSI, autres. Le commerce de détail et le commerce électronique seront le segment dominant.

Facteurs moteurs

La hausse du taux d'utilisation d'Internet alimentera la croissance du marché

La nécessité de Martech en Amérique du Nord est principalement motivée par la hausse du taux d'utilisation d'Internet et l'amélioration rapide de la technologie. Avec l'existence d'entreprises techniques importantes, les États-Unis sont à l'avant-garde de l'innovation et de la transformation numériques, ce qui en fait l'une des nations les plus compétitives de ce domaine. Il est prévu qu'une augmentation du financement aidera le développement de plateformes qui soutiendront le marketing de contenu et amélioreront les informations sur les consommateurs à l'aide de l'analyse de l'expérience utilisateur (UX) pour détecter les problèmes et les barrières de conversion entre les clics.

• Taux d'adoption élevé des outils de marketing: L'enquête Martech de G2 montre que 84% des entreprises ont augmenté leur utilisation de Martech au cours des trois dernières années, reflétant une forte demande de campagnes basées sur les données

• Les budgets marketing alloués près de 27% à Martech: WebFX constate que 26,6% des budgets marketing mondiaux sont exclusivement consacrés aux outils Martech

En 2021, le segment du marketing numérique représentait une partie importante des revenus totaux. Un élément majeur influençant le développement des revenus du segment est le besoin croissant d'une expérience utilisateur améliorée sur une variété de canaux en ligne avec un suivi précis des voyages en ligne des clients. L'une des principales justifications des investissements de grande valeur par les grandes organisations dans la transformation numérique est l'augmentation de l'interaction client et de marque en ligne, qu'il s'agisse d'une entreprise à entreprise (B2B) ou d'une entreprise à consommation (B2C). Pour déployer des solutions Martech de plus en plus sophistiquées et évolutives, les organisations variées doivent hiérarchiser la productivité et l'expérience utilisateur de haute qualité.

Facteurs de contenus

La pénurie de travailleurs compétents entravera la croissance du marché

L'optimisation de la technologie actuelle est un problème car l'investissement dans les logiciels de gestion de workflow et le personnel disponible est nécessaire pour utiliser pleinement le potentiel de la technologie. Un problème important qui devrait entraver considérablement l'expansion du marché est une pénurie de travailleurs compétents.

• Faible utilisation des piles existantes: Selon Gartner, seulement 33% des capacités de pile Martech sont activement utilisées par CMOS, risquant une sous-utilisation de l'outil.

• Taux de défaillance de la mise en œuvre élevés: Conformément à l'enquête de Gartner en 2024, 80% des implémentations Martech ne parviennent pas à offrir de la valeur promise, ce qui conduit à des budgets gaspillés importants

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Insignes régionales du marché martech

L'Amérique du Nord sera la région des lading au cours de la période de prévision

Outre les marchés régionaux, l'Amérique du Nord a représenté une part de vente sensiblement plus importante sur le marché mondial. Les entreprises de la région ont un besoin croissant de Martech en raison de la hausse de l'utilisation d'Internet et des améliorations techniques rapides. Les États-Unis sont l'un des pays les plus compétitifs de la sphère numérique car il est à la pointe de l'innovation et du changement numériques.

Le marché Asie-Pacifique devrait avoir une croissance cohérente des revenus tout au long de la période prévue. Le marché de la région devrait voir la croissance des revenus en raison de facteurs tels que la présence croissante de fournisseurs Martech, en particulier en Chine, et la fourniture de solutions améliorées adaptées aux demandes du marché local. La nécessité de Martech Solutions a augmenté à mesure que la technologie numérique et les gadgets deviennent plus largement utilisés.

Jouants clés de l'industrie

Les acteurs clés se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les acteurs du marché éminents font des efforts de collaboration en s'assocant à d'autres entreprises pour rester en avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans des lancements de nouveaux produits pour étendre leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les joueurs pour étendre leurs portefeuilles de produits.

• Microsoft: Selon l'analyse des brevets de Greyb, Microsoft détient 107 170 brevets mondiaux, dont 70 676 sont actifs en 2024

• Qualcomm Technologies, Inc .: Selon WIPO, Qualcomm a publié 3 848 demandes de brevet PCT en 2024, ce qui le classe 3e dans le monde dans les dépôts

Liste des meilleures sociétés Martech

• Tackle.io (U.S.)
• Microsoft (U.S.)
• InMarket (U.S.)
• Estimote, Inc. (U.K.)
• Qualcomm Technologies, Inc. (U.S.)
• Foursquare (U.S.)
• Apple (U.S.)
• Google (U.S.)
• Unacast (U.K.)
• Zebra Technologies (U.S.)

Reporter la couverture

Cette recherche profite d'un rapport avec des études approfondies qui prennent en description les entreprises qui existent sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il offre également une analyse complète en inspectant les facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part et les contraintes. Cette analyse est soumise à une altération si les acteurs clés et une analyse probable de la dynamique du marché changent.