Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des franchises médiatiques, par type (pour enfant, pour adulte), par application (jeux vidéo, bandes dessinées, films, autres), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

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FRANCHISE MÉDIAAPERÇU DU MARCHÉ

Le marché mondial des franchises médiatiques est estimé à environ 27,78 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 50,37 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 6,5 % entre 2026 et 2035. L'Amérique du Nord (~ 40 %) est en tête de la production de contenu, l'Europe (~ 30 %) suit, l'Asie-Pacifique (~ 25 %) croît avec la demande croissante de divertissement numérique. Croissance tirée par l'expansion de la marque et les licences.

Le marché des franchises média représente un écosystème diversifié couvrant le cinéma, la télévision, les jeux vidéo, les bandes dessinées, les licences, le merchandising et le streaming numérique, avec plus de 300 franchises mondialement reconnues générant un engagement multiplateforme dans plus de 190 pays. Plus de 70 % des films les plus rentables au monde entre 2015 et 2024 étaient des titres basés sur des franchises, tandis que 65 % des ventes mondiales de billets au box-office en 2023 étaient liées à des suites, des spin-offs ou des univers cinématographiques. Plus de 55 % des ventes de biens de consommation dans le domaine du divertissement sont des produits gérés par des franchises. Le rapport sur le marché des franchises média souligne que 80 % des 20 plus grandes marques de divertissement opèrent sur au moins 4 formats médiatiques, renforçant ainsi la trajectoire de croissance du marché des franchises média et la domination multiplateforme.

Les États-Unis représentent près de 35 % de la part de marché mondiale des franchises média, avec plus de 60 % des sorties en salles en 2023 liées à des franchises établies. Environ 75 % des séries originales des plateformes de streaming réunissant plus de 10 millions de téléspectateurs sont des extensions de franchise. Plus de 68 % des ventes de jouets aux États-Unis sont des produits sous licence liés à des franchises de divertissement. Environ 72 % des ventes de billets de cinéma aux États-Unis pendant les hautes saisons proviennent de titres de franchise. Le Media Franchise Industry Report indique que 85 % des grands studios aux États-Unis donnent la priorité aux stratégies de propriété intellectuelle (PI) basées sur les franchises, et 90 % d'entre elles exploitent des modèles de licences multiformats.

Principales conclusions 

Modernisation de la vente au détail en magasin pour accélérer l'expansion du marché

Les tendances du marché des franchises médiatiques indiquent que 70 % des films les plus performants en 2024 appartenaient à des franchises établies, tandis que 66 % des abonnés mondiaux au streaming s'adonnaient chaque mois à du contenu basé sur des franchises. Environ 60 % des grandes franchises se sont développées dans le domaine des jeux vidéo entre 2022 et 2024, reflétant de solides stratégies multiplateformes. Les franchises basées sur des dessins animés ont augmenté leur audience internationale en streaming de 58 %, la région Asie-Pacifique contribuant à 30 % de la consommation mondiale des franchises.

Environ 52 % des franchisés ont investi dans des expériences immersives en direct telles que l'agrandissement de parcs à thème et des expositions interactives. Les objets de collection numériques liés aux franchises ont augmenté de 48 % en termes d'adoption parmi les consommateurs de la génération Z. Plus de 64 % des adaptations de bandes dessinées ont abouti à des projets de film ou de streaming dans les 5 ans suivant leur publication. L'analyse du marché des franchises média montre que 73 % des dirigeants du secteur du divertissement considèrent l'extension de la propriété intellectuelle comme essentielle à la durabilité à long terme, tandis que 69 % d'entre eux se concentrent sur les sorties simultanées mondiales sur plus de 100 territoires. Les marchandises liées aux franchises représentent 55 % du total des produits de consommation sous licence dans le monde.

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FRANCHISE MÉDIASEGMENTATION DU MARCHÉ

La taille du marché des franchises média est segmentée par type et par application, For Child détenant 54 % des parts et For Adult capturant 46 %. Par application, les jeux vidéo représentent 40 %, le cinéma 30 %, les bandes dessinées 20 % et les autres 10 %. Environ 65 % des stratégies d'expansion des franchises impliquent au moins 2 catégories d'applications, renforçant le développement intégré de l'écosystème dans le rapport d'étude de marché sur les franchises média.

Par type

• Pour les enfants : le segment Pour les enfants représente 54 % de la part de marché des franchises média, tiré par 68 % des ventes de jouets sous licence liées aux franchises animées. Environ 72 % des longs métrages d'animation sortis en 2023 faisaient partie de franchises établies. Les enfants âgés de 6 à 12 ans représentent 45 % des achats de marchandises en franchise. Les plateformes de streaming rapportent 60 % des principaux programmes pour enfants liés à la propriété intellectuelle des franchises. Environ 58 % des attractions des parcs à thème reposent sur des franchises destinées aux enfants. Les retombées éducatives ont augmenté de 35 % entre 2022 et 2024, tandis que 62 % des ménages familiaux consultent chaque semaine du contenu en franchise. Par ailleurs, 67 % des produits sous licence pour la rentrée sont sous marque de franchise, et 53 % des applications mobiles pour enfants téléchargées en 2024 étaient liées à des personnages reconnus. Près de 71 % de l'audience de la télévision pour enfants pendant les périodes de vacances est liée à la franchise, tandis que 49 % des publications dans la catégorie jeunesse sont liées aux intrigues de franchise en cours.

• Pour adultes : le segment Pour adultes détient 46 % de la part de marché des franchises média, avec 65 % des sorties de films d'action et de science-fiction liées à la propriété intellectuelle de la franchise. Environ 55 % des franchises de jeux vidéo sur console ciblent un public âgé de 18 à 34 ans. Les analyses de streaming indiquent que 70 % des séries réservées aux adultes et comptant plus de 5 millions de téléspectateurs sont des extensions de franchise. Les adaptations de bandes dessinées destinées aux adultes ont augmenté de 48 % entre 2021 et 2024. Environ 52 % de la fréquentation mondiale du box-office chez les adultes âgés de 18 à 45 ans est liée à la franchise, renforçant le potentiel de croissance à long terme du marché des franchises médiatiques. De plus, 59 % des abonnements au streaming premium chez les adultes incluent l'accès à du contenu exclusif à la franchise, et 63 % des achats de produits d'édition collector proviennent de consommateurs âgés de 25 à 44 ans. Environ 57 % des romans et romans graphiques basés sur des franchises sortis en 2023 ciblaient un public adulte, tandis que 46 % des téléspectateurs adultes interagissent avec au moins deux univers de franchise par an.

Par candidature

• Jeu vidéo: Les jeux vidéo représentent 40 % de la taille du marché des franchises multimédias, avec 60 % des titres de console les plus vendus en 2023 dérivés de la propriété intellectuelle de franchise existante. Les jeux de franchises mobiles ont augmenté les téléchargements de 62 % entre 2022 et 2024. Environ 58 % des franchises de jeux se sont développées en adaptations cinématographiques ou en streaming. Environ 45 % des téléspectateurs d'esports incluent des titres basés sur des franchises. L'intégration des jeux multiplateformes a augmenté de 50 %, améliorant ainsi la connaissance du marché des franchises média. De plus, 66 % des jeux multijoueurs en ligne lancés en 2024 faisaient partie d'écosystèmes de franchises établis, et 54 % des achats dans le jeu étaient liés à des personnages ou à des intrigues de marque. Près de 61 % des communautés de jeux comptant plus d'un million de membres sont centrées sur des titres de franchise, tandis que 47 % des offres groupées de matériel pour consoles proposent des versions exclusives à la franchise.

• Bandes dessinées: Les bandes dessinées représentent 20 % des parts, avec 64 % des films de super-héros à succès issus de franchises de bandes dessinées. Environ 48 % des lecteurs de bandes dessinées achètent des produits connexes. Les abonnements aux bandes dessinées numériques ont augmenté de 35 % entre 2022 et 2024. Environ 52 % des annonces d'adaptation en 2024 concernaient une propriété intellectuelle basée sur la bande dessinée. Près de 40 % des consommateurs adultes de bandes dessinées s'engagent simultanément dans 3 univers de franchise ou plus. De plus, 58 % des sorties de bandes dessinées en édition limitée en 2023 étaient liées à des franchises, et 44 % des exportations mondiales de romans graphiques sont basées sur des propriétés intellectuelles récurrentes. Environ 50 % des introductions de nouveaux personnages se produisent dans des arcs de franchise établis, renforçant les perspectives à long terme du marché des franchises médiatiques.

• Film : les films représentent 30 % de la part de marché des franchises médiatiques, avec 70 % des 10 principaux titres au box-office mondial en 2023 liés aux franchises. Environ 65 % des suites ont enregistré une fréquentation plus élevée le week-end d'ouverture que les films autonomes. Environ 75 % des ventes au box-office international des grands studios proviennent de franchises. Les transitions de franchises cinéma vers streaming ont augmenté de 55 % en 2024. De plus, 68 % des projections au format IMAX et premium sont allouées à des films en franchise, et 72 % des campagnes marketing mondiales pour les sorties en salles se concentrent sur les franchises. Près de 60 % des films de franchise sortis entre 2022 et 2024 comprenaient des scènes post-crédit annonçant de futures extensions, tandis que 49 % du public mondial a déclaré avoir visionné à nouveau des titres de franchise dans les 30 jours suivant leur sortie.

• Autres : D'autres contribuent à hauteur de 10 %, notamment les parcs à thème, les adaptations musicales et les objets de collection numériques. Environ 52 % des extensions de parcs à thème sont menées par des franchises. Les événements en direct sur le thème des franchises ont augmenté la fréquentation de 45 % entre 2022 et 2024. L'adoption des produits numériques a augmenté de 48 %, tandis que 30 % des tournées musicales intègrent des collaborations de marque de franchise. De plus, 57 % des lieux de divertissement expérientiel lancés en 2023 présentaient la propriété intellectuelle des franchises comme attraction principale. Près de 43 % des conventions mondiales de fans sont dédiées à des univers de franchise unique, et 36 % des expériences de réalité augmentée introduites en 2024 étaient liées à des personnages de franchise établis, soutenant la croissance diversifiée du marché des franchises média.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

Facteur déterminant

Expansion de la monétisation de la propriété intellectuelle multiplateforme

Plus de 80 % des grandes sociétés de divertissement exploitent des modèles de franchise multiplateformes couvrant le cinéma, les jeux, l'édition et les produits dérivés. Environ 65 % des entrées mondiales en cinéma en 2023 étaient des titres en franchise. Environ 68 % des jouets et objets de collection sous licence sont directement liés à la propriété intellectuelle de la franchise. Les plateformes de streaming rapportent que 72 % des 50 meilleures séries sont des suites ou des adaptations de franchise. Les adaptations de jeux vidéo de franchises cinématographiques ont augmenté de 60 % entre 2021 et 2024. La croissance du marché des franchises média est renforcée par la préférence du public de 75 % pour la propriété intellectuelle familière, tandis que 70 % des studios allouent plus de la moitié des calendriers de production annuels aux projets de franchise.

Facteur de retenue

Saturation des franchises et fatigue du public

Environ 40 % des audiences interrogées signalent une lassitude face aux narrations répétitives de franchise. Environ 35 % des sorties en salles en 2023 ont sous-performé en raison d'une sursaturation au sein de genres similaires. Les budgets de production ont augmenté de 30 % entre 2020 et 2024, mettant sous pression les seuils de rentabilité. Près de 28 % des redémarrages de franchises n'ont pas réussi à dépasser les niveaux d'engagement du public des épisodes précédents. De plus, une baisse de 25 % des ventes de DVD physiques a un impact sur la monétisation des anciennes franchises. Le rapport Media Franchise Market Outlook indique que 32 % des litiges juridiques impliquent des conflits de droits de propriété intellectuelle, ce qui augmente les risques opérationnels pour les franchisés.

Croissance dans les marchés émergents et les écosystèmes numériques

Opportunité

L'Asie-Pacifique représente 30 % de la consommation mondiale des franchises, avec 58 % de pénétration du streaming dans les régions urbaines. Les adaptations de jeux mobiles liées aux franchises ont augmenté de 62 % en termes de téléchargements entre 2022 et 2024. Plus de 55 % des consommateurs de la génération Z interagissent chaque semaine avec le contenu de la franchise via les plateformes de médias sociaux. Les coproductions internationales ont augmenté de 45 % entre 2023 et 2025, élargissant ainsi l'exposition des franchises transfrontalières. Les opportunités du marché des franchises média sont stimulées par une augmentation de 50 % des adaptations localisées et une croissance de 48 % des formats de marchandises numériques. Environ 60 % des entreprises de divertissement prévoient de s'étendre sur au moins 3 nouveaux territoires d'ici 24 mois.

Complexité de production croissante et coûts de gestion de la propriété intellectuelle croissants

Défi

Les délais de production ont été allongés de 20 % en raison de l'intégration avancée des effets visuels, tandis que 33 % des projets de franchise ont connu des retards entre 2022 et 2024. Environ 30 % des studios signalent une augmentation des dépenses de marketing pour les lancements mondiaux. Les coûts de gestion de la propriété intellectuelle ont augmenté de 27 % dans les franchises multinationales. Près de 38 % du contenu lié aux franchises nécessite une conformité réglementaire dans plus de 5 juridictions. L'analyse du secteur des franchises médiatiques souligne que 35 % des dirigeants citent la concurrence en matière d'acquisition de talents comme un facteur limitant l'expansion des franchises.

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FRANCHISE MÉDIAAPERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord détient 35 % de la part de marché des franchises média, avec 72 % des ventes de billets de cinéma liées aux franchises. Environ 68 % des ventes de jouets sont des produits sous licence. L'engagement en streaming pour le contenu de franchise dépasse 75 % parmi les abonnés. Environ 60 % des revenus des jeux proviennent de titres basés sur des franchises. Plus de 80 % des grands studios donnent la priorité aux stratégies d'expansion de la propriété intellectuelle des franchises. En outre, 65 % de la fréquentation des parcs à thème de la région est associée à des attractions de marque franchisée, et 58 % des publications annuelles sont liées à des univers IP établis. Près de 73 % des 20 premières ouvertures de box-office entre 2022 et 2024 étaient des franchises, tandis que 69 % des transactions de location numérique concernaient des suites ou des titres dérivés.

• Europe

L'Europe représente 22 % de la taille du marché des franchises média. Environ 65 % des entrées au box-office sont des films en franchise. La pénétration du streaming a atteint 70 % dans toute l'Europe occidentale. Environ 55 % des adaptations de bandes dessinées proviennent des marchés européens. Les collaborations transfrontalières en matière de franchise ont augmenté de 40 % entre 2023 et 2025. De plus, 48 ​​% des exportations européennes d'animation sont des propriétés en franchise distribuées dans plus de 50 pays. Environ 62 % des accords de marchandisage dans la région couvrent au moins 3 catégories de produits, et 57 % des programmes télévisés destinés aux jeunes sont liés à des personnages récurrents de franchise.

• Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique détient 30 % des parts, les franchises d'anime contribuant à 58 % de l'engagement régional. L'adoption des jeux en franchise mobile s'élève à 62 %. Environ 70 % du jeune public âgé de 15 à 24 ans consomme du contenu de franchise chaque semaine. Les accords de distribution internationale ont augmenté de 45 % entre 2022 et 2024. De plus, 64 % des leaders régionaux du box-office en 2023 étaient des films en franchise, et 53 % des ventes de produits dérivés sous licence étaient tirées par des propriétés intellectuelles japonaises et coréennes. Près de 67 % des abonnés au streaming dans les principaux marchés urbains regardent au moins deux séries franchisées par mois, renforçant ainsi la croissance du marché des franchises média dans la région.

• Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l'Afrique représentent 8 %, avec une adoption du streaming à 52 %. Environ 48 % des entrées en cinéma sont réalisées en franchise. Les ventes de produits sous licence ont augmenté de 35 % entre 2022 et 2024. Environ 30 % des radiodiffuseurs régionaux investissent dans des adaptations de franchises. De plus, 41 % du jeune public âgé de 10 à 18 ans découvre le contenu de la franchise via des plateformes mobiles, et 37 % des nouveaux écrans de cinéma ajoutés entre 2022 et 2024 donnent la priorité aux premières de franchise. Près de 29 % des accords de coproduction régionaux signés en 2023 concernaient des droits d'adaptation pour des franchises internationales établies.

Liste des principales sociétés de franchise médiatique

• The Pokémon Company (Japon)
• The Walt Disney Company (États-Unis)
• Nintendo (Japon)
• Société Sony (Japon)
• Pixar (États-Unis)
• Warner Bros. Entertainment (États-Unis)
• Groupe Hitotsubashi (Japon)
• Mattel (États-Unis)

Top 2 des entreprises avec la part de marché la plus élevée

• The Pokémon Company (Japon) :The Pokémon Company représente près de 15 % de pénétration des produits de franchise dans le monde, avec plus de 400 millions d'unités de jeux vidéo vendues et une présence dans plus de 90 pays.

• The Walt Disney Company (États-Unis): The Walt Disney Company détient environ 25 % de la domination mondiale des franchises dans les domaines du cinéma, des produits dérivés et des parcs à thème, avec plus de 80 % de sa liste annuelle de films basés sur des franchises.

Analyse et opportunités d'investissement

Les prévisions du marché des franchises médiatiques montrent que 70 % des grands studios ont augmenté leurs investissements dans la propriété intellectuelle des franchises entre 2022 et 2024. Environ 60 % des financements en capital-risque dans les technologies de divertissement ciblaient les entreprises de jeux et de streaming liées aux franchises. Les investissements dans les coproductions internationales ont augmenté de 45 %, s'étendant sur plus de 100 territoires. De plus, 52 % des transactions de capital-investissement dans les médias en 2023 ont porté sur des acquisitions de catalogues contenant plus de 500 titres historiques. Près de 67 % des distributeurs mondiaux ont conclu des accords de licence de franchise pluriannuels couvrant au moins 3 formats de contenu. Environ 49 % des fusions de divertissement annoncées entre 2022 et 2024 impliquaient une consolidation de portefeuille de franchises afin de renforcer le positionnement en part de marché des franchises média.

Environ 58 % des conglomérats médiatiques donnent la priorité à l'acquisition de bibliothèques IP existantes. Les investissements dans les franchises exclusives au streaming ont augmenté de 55 %. Plus de 62 % des éditeurs de jeux allouent des budgets de développement aux suites de franchises. Environ 50 % des accords de licence signés en 2024 impliquent des collaborations intersectorielles, renforçant les opportunités du marché des franchises média. En outre, 64 % des partenariats de marques mondiaux signés en 2023 comprenaient des droits promotionnels basés sur des franchises dans 2 régions ou plus. Près de 53 % des investisseurs institutionnels ont identifié l'évolutivité de la franchise comme l'un des trois principaux indicateurs d'évaluation. Environ 46 % des incubateurs de contenu lancés entre 2022 et 2024 étaient structurés autour de modèles d'expansion de l'univers des franchises dans le cadre des Perspectives du marché des franchises médiatiques.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits dans le Media Franchise Industry Report indique que 62 % des lancements de franchises entre 2023 et 2025 étaient des redémarrages ou des spin-offs. Environ 58 % des studios ont intégré des analyses d'audience basées sur l'IA dans la planification du contenu. Les sorties simultanées multiplateformes ont augmenté de 69 %. De plus, 51 % des nouveaux films de franchise ont été conçus avec des trilogies planifiées ou des feuilles de route d'univers étendues dépassant 5 ans. Environ 57 % des studios d'animation ont introduit des formats CGI hybrides pour améliorer la continuité des franchises dans le cinéma et le streaming. Près de 44 % des éditeurs de franchises se sont lancés dans l'adaptation de romans graphiques dans les 12 mois suivant la sortie d'un film majeur.

Environ 48 % des nouveaux jeux de franchise incorporaient une fonctionnalité de jeu croisé. Les spin-offs animés exclusifs au streaming ont augmenté de 55 %. Les sorties numériques de collection liées aux franchises ont augmenté de 47 %. Environ 60 % des campagnes marketing de franchise incluent des outils d'engagement numérique interactifs. De plus, 42 % des nouvelles applications mobiles basées sur des franchises intégraient des fonctionnalités de réalité augmentée pour l'interaction avec les fans. Près de 63 % des lancements de franchises majeures en 2024 comprenaient des baisses de marchandises dans les 30 jours suivant la sortie du contenu. Environ 50 % des studios de franchise ont adopté des stratégies de développement de personnages basées sur des données et utilisant des indicateurs d'audience provenant de plus de 20 marchés internationaux.

Cinq développements récents (2023-2025)

• In 2023, Nintendo reported over 125 million active users across franchise gaming platforms.
• In 2024, The Walt Disney Company released 6 franchise-based films representing 80% of its annual slate.
• In 2025, Warner Bros. expanded its cinematic universe with 3 interconnected franchise releases within 12 months.
• In 2024, Bandai Namco launched 5 franchise-based game titles across console and mobile platforms.
• In 2023, Sony Corporation expanded franchise streaming adaptations to 120+ countries simultaneously.

Couverture du rapport sur le marché des franchises médiatiques

Le rapport d'étude de marché sur les franchises médiatiques couvre 4 grandes régions, 15 entreprises leaders et 6 segments d'application. Il analyse 54 % de segmentation centrée sur les enfants et 46 % sur les adultes. Le rapport évalue 40 % d'intégration de jeux vidéo, 30 % d'adaptation cinématographique, 20 % d'origine bande dessinée et 10 % d'autres applications. De plus, le rapport sur le marché des franchises médiatiques évalue plus de 300 franchises mondiales actives opérant dans plus de 100 pays et suit 65 % des sorties en salles basées sur des suites entre 2022 et 2024. Il intègre une analyse de 72 % des taux d'engagement des franchises de streaming et de 58 % de concentration de licences de marchandises parmi les 20 principales propriétés intellectuelles. L'étude évalue en outre l'utilisation de la propriété intellectuelle multiplateforme à 80 % pour les produits de cinéma, de jeux, d'édition et de consommation dans le cadre du rapport sur l'industrie des franchises médiatiques.

L'analyse du marché des franchises média comprend une part de 75 % du box-office des franchises, une pénétration de 68 % des marchandises sous licence et une croissance de 60 % de l'adaptation des jeux. Il examine 35 % de domination en Amérique du Nord, 30 % d'expansion en Asie-Pacifique, 22 % de présence en Europe et 8 % de contribution au Moyen-Orient et en Afrique. L'étude Media Franchise Market Insights évalue 70 % d'engagement axé sur le numérique et 45 % de tendances en matière de coproduction internationale pour les parties prenantes B2B. En outre, le rapport évalue 62 % d'activités de redémarrage et de retombées entre 2023 et 2025 et mesure 55 % de parcs à thème et d'expansion expérientielle pilotés par des franchises. Il met également en évidence une croissance de 48 % de l'adoption des objets de collection numériques et des stratégies de diffusion mondiale simultanées de 69 % qui façonnent les perspectives du marché des franchises média pour les décideurs stratégiques.