Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des soins personnels pour hommes, par type (soins capillaires, rasage, soins bucco-dentaires, propreté personnelle, soins de la peau, autres), par application (en ligne, hors ligne), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

•   
•   
  

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

SOINS PERSONNELS POUR HOMMESAPERÇU DU MARCHÉ

La taille du marché mondial des soins personnels pour hommes est estimée à 147,52 milliards de dollars en 2026 et devrait atteindre 206,7 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 3,82 % au cours des prévisions de 2026 à 2035.

Le secteur des soins personnels pour hommes connaît une forte croissance en raison d'une sensibilisation croissante des hommes à la toilette, aux soins personnels et à l'hygiène. Les marques élargissent la gamme de produits qu'elles proposent pour répondre à des types spécifiques de cheveux et de peau masculins au-delà du prasad régulièrement préparé pour entrer dans les soins de la peau, l'anti-âge et le bien-être. Les produits multiples et naturels exploités par les médias sociaux et les critères de beauté changeants sont recherchés à un rythme rapide. Les principaux acteurs investissent dans la R&D et la conception d'emballages pour accroître l'efficacité et l'attrait des produits. L'émergence d'un revenu disponible, l'urbanisation croissante, la célébrité et le soutien efficace dirigent leCroissance du marché des soins personnels pour hommes. À cela s'ajoutent l'inclusion des entreprises, la stabilité et l'accent mis sur les solutions personnalisées, ce qui conduit à la fidélité à la marque. Les services aux membres et les plateformes de vente au détail centrées sur les hommes modifient également la distribution.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie des soins personnels pour hommes a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissantinférieur à prévudemande dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Le COVID-19 a radicalement réorienté le marché des soins personnels pour hommes. Dans un premier temps, il y a eu une baisse spectaculaire de la demande de produits de soins tels que les produits de rasage et de coiffure en raison du travail à distance, éliminant ainsi la nécessité d'effectuer des routines de soins quotidiennes. Néanmoins, la pandémie a également accéléré le développement du commerce électronique, obligeant les marques à renforcer leur présence en ligne. Les consommateurs se sont concentrés sur leur santé et la demande a augmenté pour des produits axés sur l'hygiène, tels que des nettoyants pour le corps capables de désinfecter et de soigner la peau pour les problèmes causés par les masques. Les marques ont riposté avec des promotions en ligne et des innovations en matière de produits d'hygiène spécifiquement destinés aux hommes. La demande s'est redressée sur le long terme, avec le retour des bureaux et de la vie sociale. La crise a finalement renforcé la sensibilisation des hommes aux soins personnels, ouvrant ainsi la voie à une expansion à plus long terme du bien-être total et des soins de santé.

DERNIÈRES TENDANCES

Reconnaissance croissante du fitness pour stimuler la croissance du marché

L'une des tendances les plus récentes dans le secteur principal des soins personnels est la croissance minimale et sexospécifique des catégories de produits. Les marques se tournent vers des formules inclusives et polyvalentes qui trouvent écho auprès des hommes qui veulent une routine facile et chronométrée sans renoncer à la qualité. Cette tendance s'est accentuée avec la demande croissante des consommateurs en matière de beauté épurée, de transparence et de fonctionnalité. L'emballage a également changé pour inclure des couleurs neutres et un design unisexe pour plaire aux consommateurs contemporains. De plus, les histoires de marketing et de bien-être impressionnants ne changent désormais qu'en se toilettant uniquement pour des soins personnels généralisés avec des ingrédients naturels tels que le sérum de soin, la crème sous-cutanée et l'huile à barbe. Il s'agit d'un changement culturel où la masculinité admet désormais au-delà des normes traditionnelles, accepte la stabilité et les soins de la peau, définit à nouveau les attentes du produit.

•   
•   
  

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES SOINS PERSONNELS POUR HOMMES

PAR TYPE

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en soins capillaires, rasage, soins bucco-dentaires, propreté personnelle, soins de la peau, autres.

• Soins capillaires :Contient des shampooings, des revitalisants et des agents coiffants qui luttent contre la chute des cheveux, les pellicules et le toilettage.
• Rasage:Comprend des rasoirs, des crèmes à raser et des après-rasages qui se transforment en avantages pour les soins de la peau et dans les variétés pour peaux sensibles.
• Soins bucco-dentaires :Dentifrice et bain de bouche développés pour une fraîcheur durable et des soins bucco-dentaires.
• Propreté personnelle :Gels douche, déodorants et savons aux caractéristiques antibactériennes et hydratantes.
• Soins de la peau:Se concentre sur les nettoyants pour le visage, les hydratants, les écrans solaires et les sérums traitant de l'acné, du vieillissement et du teint terne.
• Autres:Parfums, kits de soins et compléments de bien-être conçus pour les goûts masculins.

PAR DEMANDE

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en ligne, hors ligne

• En ligne:Fournit une facilité et un accès à une vaste gamme de produits avec des fonctionnalités de personnalisation et d'abonnement.
• Hors ligne :Comprend des supermarchés, des salons et des magasins spécialisés avec des essais et des options d'achat instantané.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Sensibilisation accrue au toilettagepour dynamiser le marché

Les hommes sont de plus en plus conscients du toilettage, non seulement d'un point de vue professionnel, mais également en tant que partie intégrante de leur identité et de leur régime de bien-être. La publicité, une culture efficace et les médias ont changé l'attitude envers la virilité, ce n'est pas un luxe mais un besoin d'encourager les soins de la peau, des cheveux et de soi. Cette prise de conscience élargie exige des besoins masculins spécifiques, tels que le soin de la barbe, la gestion du sébum et les meilleurs produits pour le soin du crâne. La forme physique et un mode de vie soucieux de son corps génèrent également une demande accrue. Les entreprises réagissent en diffusant des publicités ciblées, du matériel pédagogique et des tutoriels pour entrer en contact avec les consommateurs masculins. Avec l'initiation rapide des hommes au toilettage, le marché connaît des niveaux d'engagement élevés dans tous les groupes d'âge, favorisant une croissance fréquente.

Expansion du numérique et du commerce électronique pour étendre la croissance du marché

Le développement rapide du commerce électronique et des canaux numériques a modifié l'accès et l'adaptation des produits de soins personnels pour hommes. Les canaux en ligne et les marques DTC utilisent l'analyse des données pour proposer des suggestions de produits individuelles, et les consommateurs augmentent leur connectivité. L'efficacité des médias sociaux et le toilettage des Vloggers ont encore augmenté en termes de recherche et d'adoption parmi les jeunes consommateurs. Les conseils numériques, les boîtes d'adhésion et les tests de marque et la fidélisation des kits d'échantillons se multiplient. Le boom numérique permet aux marques de niche et aux nouvelles marques de rivaliser avec les opérateurs historiques grâce à des campagnes ciblées et au marketing à la performance. Les stratégies axées sur le mobile et les expériences numériques sans friction sont également apparues comme une discrimination majeure. Cette expansion omnicanale augmente considérablement la commodité, l'accès et le choix, reconstruisant le paysage du marché et facilitant l'expansion de la catégorie Swift.

FACTEUR DE RETENUE

Tabous culturels et résistancepour potentiellement entraver la croissance du marché

Même avec une prise de conscience accrue, les tabous culturels et les conventions de genre bien ancrées restent un obstacle dans de nombreux pays, où les soins personnels sont traditionnellement considérés comme la sphère d'influence des femmes. Les hommes des cultures conservatrices éviteront d'utiliser des produits de soins de la peau ou de soins autres que les produits essentiels par peur d'être jugés ou d'être stigmatisés. Cette résistance limite la pénétration de produits plus récents et plus haut de gamme, en particulier dans les populations rurales ou vieillissantes. Les entreprises ont du mal à briser les stéréotypes et doivent dépenser de l'argent dans un marketing et une éducation culturellement adaptés. En outre, le manque de connaissances sur les avantages des produits et les problèmes de coût ou d'efficacité diminuent la volonté d'expérimenter de nouvelles solutions. Briser cette contrainte nécessite des changements de comportement continus, des messages ciblés et des histoires de marque partagées pour renforcer l'acceptation du marché.

Montée des produits durables et naturels pour créer des opportunités pour le produit sur le marché

Opportunité

Une nouvelle opportunité pour le marché des soins personnels pour hommes est le besoin d'offres vertes, biologiques et clean label. C'est maintenant que les consommateurs accordent plus d'attention aux ingrédients et choisissent des options sans cruauté, végétaliennes et éco-emballées. Les hommes synchronisent également les soins personnels avec des valeurs de style de vie plus importantes telles que la durabilité et la santé. Cela crée une opportunité pour les marques d'expérimenter des formulations naturelles telles que des huiles à barbe à base de plantes, des nettoyants pour le visage au charbon et des hydratants sans paraben. Les startups et les acteurs spécialisés s'y mettent en s'adressant aux consommateurs grâce à la transparence et au sourcing éthique. En outre, les emballages rechargeables et les alternatives sans plastique deviennent de plus en plus populaires. En étant plus conscientes de leur empreinte environnementale, les entreprises qui brouillent les frontières entre durabilité et propositions de valeur peuvent conquérir des consommateurs masculins fidèles et axés sur la durabilité.

 

Une concurrence intense sur le marché pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

Le marché des soins personnels pour hommes est confronté à une concurrence concurrentielle avec un afflux de marques reconnues et de nouvelles startups qui se disputent des parts de marché. Les grandes entreprises innovent en permanence pour rester pertinentes, avec des marques DTC agiles proposant des options sur mesure et souvent moins coûteuses. Cette saturation peut affaiblir la fidélité et le pouvoir de fixation des prix de la marque. Les consommateurs sont saturés de nombreuses options, ce qui entraîne une certaine lassitude et un faible coût de changement de décision. De plus, il devient rapidement difficile de maintenir une discrimination en matière d'ingrédients, d'avantages ou de packaging. Les nouveaux entrants sont agressifs sur la valeur, ce qui affecte la marge. Pour exister et se développer, les entreprises doivent investir dans l'innovation, le marketing et les interactions avec les clients, en plus de la voix d'une marque distincte et de la mise en place d'un écosystème communautaire.

•   
•   
  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES SOINS PERSONNELS POUR HOMMES

• AMÉRIQUE DU NORD

L'Amérique du Nord est un marché mature et en développement des soins personnels pour hommes, caractérisé par une bonne connaissance des produits et un désir de soins de beauté, de soins de la peau et de bien-être. Les marques régionales se concentrent sur la beauté propre et haut de gamme et sur l'innovation, attirant divers segments de consommateurs. Les tendances du commerce électronique et des influenceurs ont une grande influence sur la sélection des produits et le comportement d'achat. La préférence pour des produits multifonctionnels et éthiques alimente la vague des soins propres. La demande de solutions personnalisées telles que les soins de la peau basés sur l'ADN ou les consultations facilitées par l'IA augmente également. Les hommes de tous âges, en particulier la génération Z et les millennials, sont à l'avant-garde du changement. LeMarché des soins personnels pour hommes aux États-Unisen particulier, est à la pointe en termes d'innovation et de modes de consommation, avec des acteurs de premier plan introduisant des gammes non sexistes et orientant les tendances en matière d'emballage écologique.

• EUROPE

Le principal marché européen des soins personnels s'inspire d'une forte culture du toilettage, d'un revenu disponible élevé et de l'évolution des critères de beauté. Les consommateurs masculins de la région s'intéressent rapidement aux soins de la peau, anti-âge et naturels. Premramic est une tendance majeure en faveur de la qualité, du design et de la stabilité des consommateurs européens. Les tendances du clean label sont soutenues par la réglementation européenne, qui pousse les marques à innover en termes de stabilité et de formulation. Les acteurs locaux et internationaux augmentent leur présence grâce à des initiatives vertes et à un marketing personnalisé. Les chaînes de salons pour hommes et les boutiques de soins spécialisées favorisent également le développement. Des pays comme l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni mènent la charge sur les marchés matures. Les préférences en matière de campagne d'influence et d'engagement sur les réseaux sociaux continuent de se façonner. L'ouverture du marché des soins personnels reflète un vaste changement culturel dans la virilité.

• ASIE

L'AsiePart de marché des soins personnels pour hommesconnaît une expansion rapide, inspirée par l'urbanisation, la hausse des revenus et l'évolution des critères culturels. La Corée du Sud et le Japon ont ouvert la voie en matière de soins de la peau agressifs chez les hommes, à l'origine de vastes tendances régionales. Les jeunes consommateurs, notamment en Chine et en Inde, adoptent un mode de vie axé sur les soins personnels et la beauté. Les soins de beauté, les réseaux sociaux concernés et les expéditions localisées numériquement exigent des produits de soins de la peau, des cheveux et des soins de beauté. Les produits blanchissants, anti-acnéiques et anti-pollution sont très demandés. Les marques nationales et internationales sont initiées aux types de peau asiatiques et aux lignes adaptées au climat. Le commerce électronique soutient également l'expansion et l'adoption des plateformes de commerce social. L'acceptation culturelle du toilettage masculin évolue rapidement, les opportunités de conduite sur les marchés urbains et semi-urbains évoluent.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Des acteurs comme Procter & Gamble, L'Oréal, Unilever, Beiersdorf et Estée Lauder définissent le marché des soins personnels pour hommes par l'innovation produit et le développement stratégique. Les acteurs investissent dans la R&D pour proposer des produits sexospécifiques, multifonctionnels et durables. L'Oréal Men Expert, par exemple, s'attaque aux modes de vie actifs avec des soins de la peau avant-gardistes, tandis qu'Unilever s'oriente vers des produits naturels et éthiques. Les acteurs d'Opher tels que Bulldog Skincare et Harry utilisent l'honnêteté pour créer des modèles commerciaux s'adressant directement aux consommateurs et des tribus fidèles. Les fusions et acquisitions permettent aux grandes entreprises d'emprunter l'agilité des startups. La privatisation, la clean beauty et l'éco-emballage restent des sujets brûlants. Ces acteurs façonnent les tendances du marché mondial, établissent des normes industrielles et lancent des innovations compétitives dans les canaux.

LISTE DES MEILLEURES ENTREPRISES DE SOINS PERSONNELS POUR HOMMES
 

• Revlon Inc. (U.S.)
• Procter and Gamble Co (P&G) (U.S.)
• Combe Incorporated (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)
• Kao Corporation (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (U.S.)
• Beiersdorf Aktiengesellschaft (Germany)
• Amway Corporation (U.S.)
• Mary Kay Inc. (U.S.)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Avon Products Inc. (U.K.)
• Godrej Industries Ltd. (India)
• Unilever (U.K.)
• L’Oréal S.A. (France)
• Shiseido (Japan)
• Conair Corporation (U.S.)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

En mai 2025, Unilever a lancé une nouvelle gamme sous sa marque Dove Men+Care à base de produits de soins rechargeables à base de plantes. Cette entreprise témoigne de l'engagement de l'entreprise en faveur du développement durable et fait suite au besoin croissant de produits de soins personnels masculins respectueux de l'environnement. La gamme de produits comprend des nettoyants pour le corps, des shampoings et des crèmes hydratantes contenant des ingrédients naturels emballés dans des contenants rechargeables, réduisant ainsi l'utilisation de plastique par des mesures substantielles. En promouvant les systèmes de recharge, Unilever vise à encourager une consommation responsable et une fidélité client à long terme. Ce lancement reflète également une tendance plus large du secteur, selon laquelle les soins masculins convergent avec le bien-être et la conscience environnementale. Il renforce la position de Dove Men+Care en tant que leader de l'innovation éthique et renforce son attrait auprès des consommateurs modernes et soucieux de leur santé.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché des soins personnels pour hommes est sur le point de connaître un essor continu, poussé par la reconnaissance croissante de la santé, la popularité croissante des régimes à base de plantes et l'innovation dans les services de produits. Malgré les défis, notamment la disponibilité limitée de matières premières crues et des prix plus élevés, la demande d'alternatives sans gluten et riches en nutriments soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l'industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant ainsi l'offre et l'attrait des soins personnels pour hommes. Alors que les choix des clients s'orientent vers des options de repas plus saines et plus nombreuses, le marché des soins personnels pour hommes devrait prospérer, avec une innovation persistante et une réputation plus large alimentant ses perspectives d'avenir.