Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des sprays buccaux, par type (sprays rafraîchissants pour l’haleine, sprays buccaux secs, sprays d’hygiène buccale) par application (supermarché, magasin spécialisé, boutique en ligne), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES SPRAYS BOUCCAUX

La taille du marché mondial des sprays buccaux devrait être évaluée à 2,86 milliards USD en 2026, avec une croissance prévue à 5,14 milliards USD d'ici 2035, avec un TCAC de 6,71 % au cours de la prévision de 2026 à 2035.

Le marché des sprays buccaux subit d'importantes pressions d'expansion en raison de la demande croissante des consommateurs pour des solutions d'hygiène buccale pratiques et portables. Ce spray offre un moyen très rapide et discret de maintenir la fraîcheur et la santé bucco-dentaire tout en traitant avec des consommateurs occupés et toujours en mouvement. D'autres facteurs sont la prise de conscience croissante de la santé bucco-dentaire, l'urbanisation et le recours à des produits de soins personnels non invasifs. Les progrès de la formulation des sprays, tels que ceux sans alcool et ceux à base d'ingrédients naturels, attirent un public plus large. Ils constatent une augmentation des ventes en ligne, car elles permettent aux acheteurs d'accéder plus facilement aux marques et aux formulations. Les innovations ont fait un grand pas en avant, le marketing et les promotions ont atteint un paroxysme de la part des grands acteurs.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Le marché des sprays buccaux a eu un effet positif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant

une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact considérable sur le marché des sprays salivaires, principalement en sensibilisant davantage à l'hygiène personnelle et à la prévention des infections buccales. Les inquiétudes concernant la transmission du virus ont incité les consommateurs à se tourner vers des produits d'hygiène portables, notamment des sprays buccaux, pour des soins bucco-dentaires de base et une protection supplémentaire contre l'exposition au virus pendant le séchage à l'air. Cela a probablement conduit à une demande plus élevée de formulations sans alcool et désinfectantes. Face aux perturbations du commerce de détail, de nombreuses marques ont renforcé leur empreinte numérique grâce à la distribution en ligne qui leur a valu une grande visibilité. Au contraire, les fournisseurs ont dû faire face à des goulots d'étranglement en raison de perturbations et de pénuries de matières premières qui ont posé des problèmes aux fabricants pour maintenir des niveaux de stocks suffisants tout en concurrençant la demande croissante du protocole.

DERNIÈRES TENDANCES

Augmentation de la demande de sprays buccaux naturels et sans alcool pour stimuler la croissance du marché

La tendance la plus significative dans l'industrie des sprays buccaux est la transition progressive des consommateurs vers des options naturelles, à base de plantes et sans alcool. De plus en plus, à mesure que de nouvelles habitudes de santé deviennent plus courantes, les consommateurs recherchent des produits de soins bucco-dentaires qui non seulement rafraîchissent l'haleine, mais qui sont également associés à un aspect thérapeutique ou doux. Ceux-ci sont plus susceptibles d'avoir des sources/apports très appréciés comme l'huile de menthe, l'aloe vera et l'extrait de thé vert en raison de leurs propriétés apaisantes ou antibactériennes. Ainsi, tant les petites marques de start-up que les géants des entreprises sont troublés par le rafraîchissement de leurs étiquettes et de leurs certifications biologiques. Les entreprises tirent désormais parti des emballages minimaux, des sociétés d'IA et des certifications végétaliennes en réponse aux tendances de consommation telles que les pratiques de durabilité. Pour répondre à cette demande, les entreprises lancent des campagnes de branding de destination créant des expériences axées sur la pureté, la sécurité et la bonne gestion de l'environnement. Alors que les consommateurs remettent de plus en plus en question ce qu'ils achètent, l'approvisionnement en ingrédients propres et les processus de développement de produits propres deviennent des différenciateurs et la base de la fidélité à leur marque.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES SPRAYS BOUCCAUX

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en sprays rafraîchissants pour l'haleine, sprays pour la bouche sèche, sprays pour l'hygiène buccale :

• Sprays rafraîchissants pour l'haleine : Les sprays rafraîchissants pour l'haleine constituent le segment le plus important du marché, en particulier avec la demande croissante de produits offrant des options rapides et conviviales pour un rafraîchissement oral. Les sprays sont fréquemment adoptés par les consommateurs aux modes de vie occupés qui souhaitent bénéficier de la commodité et de la facilité d'un toilettage personnel. Les sprays sont généralement commercialisés autour d'arômes de menthe ou de cannelle, offrant un remède contre l'haleine malodorante avec une sensation de propreté après la bouche. De plus, ils ont l'avantage d'être discrets ; et ils peuvent être utilisés dans n'importe quel contexte socioprofessionnel. Récemment, à mesure que les conversations sur les soins de santé bucco-dentaire sont devenues plus populaires, en plus de la sensation en bouche, des sprays rafraîchissants pour l'haleine ont été commercialisés pour leurs allégations antibactériennes et le fait qu'ils ne contiennent pas de sucre.

• Sprays pour la bouche sèche : Les sprays pour la bouche sèche sont destinés aux personnes souffrant de xérostomie, une condition dans laquelle la production de salive est réduite ; cela est généralement dû à des médicaments, à des traitements médicaux ou simplement à la vieillesse. Ces sprays hydratent la bouche, calment les irritations et redonnent du confort. Avec une population vieillissante croissante et un nombre croissant de consommateurs cherchant à soulager la sécheresse causée par certaines maladies chroniques, ce segment est en croissance constante. Ces produits contiennent généralement des agents hydratants et des enzymes naturelles pour simuler la fonction de la salive. Pour les versions sans alcool, la demande est particulièrement forte, car les utilisateurs sont généralement sensibles. Le segment bénéficie également du soutien des professionnels de la santé et du soutien d'études cliniques, qui alimentent sa croissance.

• Sprays d'hygiène buccale : Le spray parafien pour l'hygiène buccale forme une catégorie unique de sprays multifonctionnels conçus non seulement pour garder l'haleine fraîche, mais également pour maintenir la propreté quotidienne de l'intérieur de la bouche. Ces sprays sont généralement constitués d'agents antibactériens, d'huiles essentielles et d'ingrédients pour lutter contre la plaque dentaire, la gingivite et les bactéries buccales. Les consommateurs consultent de plus en plus ces sprays en complément ou à la place du bain de bouche lorsque le rinçage peut s'avérer gênant. Faciles à utiliser et à appliquer sur les zones souhaitées, ces sprays sont devenus un remède nomade pour maintenir la santé bucco-dentaire. À mesure que le segment a été recommandé par les dentistes et les influenceurs pour une meilleure hygiène, il s'est développé parmi différentes tranches d'âge dépourvues de région spécifique.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en supermarché, magasin spécialisé, boutique en ligne.

• Supermarché : les supermarchés offrent un canal important pour la vente de sprays buccaux, avec une variété de marques et de formulations disponibles pour les consommateurs. En raison de la forte fréquentation, les acheteurs peuvent être tentés d'apporter des sprays buccaux dans leur chariot simplement en raison de leur emballage ou de leur position à proximité d'autres produits de soins bucco-dentaires. Dans les rayons, les marques premium peuvent partager leur espace avec des marques abordables, ciblant toutes les catégories de revenus. Parfois, ces supermarchés proposent même des réductions ou des soldes, encourageant ainsi davantage de clients à investir dans des sprays buccaux. De nos jours, de nombreux supermarchés promeuvent particulièrement les sprays buccaux naturels et sans alcool en raison de la sensibilisation croissante à une meilleure santé. Être capable d'inspecter physiquement les produits et de les évaluer constitue un excellent élan pour la demande.

• Magasin spécialisé : les magasins spécialisés s'adressent à une clientèle plutôt avertie et soucieuse de leur santé et vendent donc généralement une sélection relativement restreinte de sprays buccaux haut de gamme. Ces points de vente peuvent être orientés vers le bien-être, les produits biologiques ou certains aspects des soins dentaires, s'alignant ainsi sur les consommateurs qui recherchent des formulations ciblées ou haut de gamme. La motivation du personnel à recommander des produits et à effectuer des démonstrations en magasin crée l'engagement que les marques recherchent auprès des clients en termes de confiance. Les points de vente spécialisés privilégieront les marques qui font la promotion d'ingrédients naturels, de formulations sans alcool et de bienfaits avancés en matière de soins bucco-dentaires. La fréquentation pourrait être moindre par rapport aux supermarchés ; cependant, ils bénéficiaient généralement d'un prix élevé en raison de produits de niche et à valeur ajoutée. Ces magasins contribuent au positionnement des marques.

• Boutique en ligne : l'augmentation des ventes en ligne constitue le canal qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché des sprays buccaux, propulsée par la commodité, la variété des produits et le marketing numérique. Grâce à la facilité des recherches en ligne, les consommateurs peuvent parcourir une large gamme de sprays buccaux, lire des avis, comparer les prix et se les faire livrer à domicile. Ce canal montre une plus grande préférence de la part de la population plus jeune et des habitants des zones urbaines à la recherche de formulations telles que des sprays végétaliens ou sans alcool. Les marques utilisent le commerce électronique et les réseaux sociaux pour promouvoir davantage leurs produits via des offres d'abonnement et des remises exclusives. L'analyse numérique facilite également un meilleur ciblage et une meilleure personnalisation. La tendance à l'achat en ligne ne cesse de bouleverser le paysage de la concurrence ainsi que le comportement d'achat des consommateurs.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.                         

Facteurs déterminants

Préférence croissante pour les solutions de soins bucco-dentaires en déplacement pour stimuler le marché

De plus en plus de consommateurs souhaitent des produits de soins bucco-dentaires qui s'adaptent à leur style de vie rapide et mobile. Les sprays buccaux offrent une haleine fraîche et une propreté buccale de la manière la plus rapide, sans brossage ni eau. Ce mouvement s'intègre parfaitement aux professionnels, aux étudiants et aux voyageurs, ce qui a contribué à la croissance du marché des sprays buccaux. Qu'elle soit basique ou apparemment triviale, une haleine fraîche donne confiance dans les rencontres sociales et professionnelles, ce qui fait de l'application discrète des sprays buccaux un grand plus. Sa nature itinérante en est une autre pour la facilité d'application et l'invite donc au rang d'application à usage quotidien pour beaucoup. Avec leur petit emballage et leurs résultats instantanés, les sprays buccaux ont trouvé une niche permanente dans les soins de beauté à travers le monde.

Demande croissante de formulations naturelles et sans alcool pour élargir le marché

Un nombre important et croissant de consommateurs renoncent à utiliser des produits chimiques dans leur bouche et optent plutôt pour des sprays naturels et non chimiques, sans plantes et sans alcool. Cette initiative a été initiée principalement par des individus soucieux de leur santé, en particulier ceux qui ont des tissus sensibles dans la bouche ou ceux qui souffrent d'autres problèmes médicaux. Cela a conduit les marques à utiliser des extraits d'aloe vera, de camomille et de thé vert dont elles étaient sûres qu'elles seraient sans danger et bénéfiques pour l'homme. Parallèlement aux tendances du bien-être, cette tendance est également alimentée par la simplicité et la transparence croissantes de la connaissance des ingrédients. Cette demande d'alternatives propres et douces aux soins bucco-dentaires continue de stimuler le mouvement naturel demandant aux entreprises de reformuler certains produits existants et de créer de nouvelles gammes.

Facteur de retenue

Les inquiétudes concernant la teneur en alcool et l'irritation buccale pourraient potentiellement entraver la croissance du marché

Ce défi freine sans aucun doute la croissance du marché : l'inclusion constitutionnelle d'alcool dans plusieurs sprays buccaux, devenant ainsi une source d'inconfort et de sécheresse pour la cavité buccale. Le revers de la médaille est qu'une grande partie des utilisateurs, en particulier ceux qui ont des gencives sensibles et des problèmes de santé bucco-dentaire préexistants, craignent les effets secondaires. Cela a généré une hésitation parmi les consommateurs conscients et une demande croissante d'alternatives plus douces. Les marques ont cependant commencé à proposer des alternatives sans alcool pour apaiser les inquiétudes des consommateurs. La perception de sécheresse ou d'irritation demeure et continue d'influencer le comportement des consommateurs et leurs décisions d'achat, limitant les efforts de croissance de ce marché.

Expansion dans des segments de niche de la santé et du bien-être pour créer des opportunités pour le produit sur le marché

Opportunité

Le marché des sprays buccaux est sur le point de croître grâce à son intégration dans les catégories plus larges de la santé et du bien-être. Par exemple : les sprays pour les dents sensibles, les sprays pour soigner la bouche sèche et les sprays avec protection antibactérienne pour ce groupe distinct de consommateurs finaux sont très demandés. Il existe également un intérêt croissant pour mélanger les soins bucco-dentaires avec des avantages fonctionnels tels que le renforcement de l'immunité ou l'aromathérapie à base d'ingrédients à base de plantes. Se spécialiser dans des tendances démographiques et de bien-être spécifiques peut aider les marques à développer leur portefeuille et à fidéliser davantage les consommateurs. Grâce à cette ligne de pensée, une opportunité est créée pour créer des utilisations alternatives au-delà du simple rafraîchissement de l'haleine et contrecarrer les aspirations plus globales liées à la santé.

Se démarquer sur un marché saturé et concurrentiel pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

Alors que le marché des sprays buccaux devient de plus en plus encombré, avec des noms anciens et de nouveaux proposant des produits similaires, souvent sous des noms ou des marques différents, la différenciation des produits et la capacité de se faire remarquer par le consommateur constituent un défi de taille. Avec autant de similitudes dans les emballages, les entreprises doivent faire un pas de géant hors des sentiers battus pour différencier leurs marques, avec des arguments de vente uniques tels que des ingrédients actifs exclusifs, des emballages respectueux de l'environnement, des fonctionnalités supplémentaires, etc. La concurrence pour les ventes met en péril non seulement les marges, mais également le budget marketing et les cycles d'innovation. Si l'idée et la structure du produit n'ont pas changé, il est très facile pour n'importe quel produit de se perdre dans la multitude d'options disponibles pour un consommateur, même s'il n'y a rien de mal avec le produit lui-même, juste une confusion ambiante.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES SPRAYS BOUCCAUX

• Amérique du Nord 

L'Amérique du Nord, le marché des sprays buccaux aux États-Unis étant un marché de première ligne, est en tête du marché mondial des sprays buccaux en raison de la sensibilisation accrue des consommateurs et de la culture des soins bucco-dentaires dans la région. Une infrastructure de vente au détail bien développée dans ces régions permet une large disponibilité de produits naturels et de qualité supérieure, soutenue par un investissement plus important dans l'éducation à la santé bucco-dentaire. En outre, les problèmes dentaires liés au mode de vie étant très répandus, la demande de solutions pratiques telles que les sprays buccaux a également augmenté. Les acteurs clés et les nouveaux entrants ont recours au marketing numérique et au commerce électronique pour accessoiriser et atteindre la population moderne et soucieuse de sa santé. Les innovations de produits telles que les sprays buccaux sans alcool et les sprays buccaux médicinaux sont plutôt bien adaptés aux tendances régionales privilégiant la sécurité des soins bucco-dentaires et les solutions de soins bucco-dentaires orientées vers le bien-être.

• Europe

L'Europe offre un marché très mature mais en transformation lente qui se développe grâce à l'indexation ; Les produits de soins bucco-dentaires propres et à base de plantes gagnent en respect. L'Allemagne, le Royaume-Uni et la France ont démontré une forte demande des consommateurs pour ces produits, qui est encore facilitée par la sensibilisation des consommateurs à la santé et par les campagnes de soins dentaires. Parallèlement, la réglementation relative à l'utilisation d'ingrédients naturels et à la durabilité réglemente également la reformulation et l'emballage des marques dans le respect de l'environnement. Les magasins spécialisés et les pharmacies restent les principaux points de vente avec des ventes en ligne en hausse. En tant que base de consommateurs toujours plus critique, le soutien aux marques bénéficiant d'un soutien clinique et de pratiques d'approvisionnement éthiques incite les consommateurs européens à accorder une forte importance à la transparence ainsi qu'à la confiance parmi ses principales exigences pour gagner leurs parts de marché respectives.

• Asie

L'Asie est sur le point de devenir le marché qui connaît la croissance la plus rapide pour les sprays buccaux en raison de son potentiel de croissance élevé lié à l'urbanisation croissante, à la classe moyenne et à la sensibilisation à la santé bucco-dentaire. Dans certaines régions d'Asie comme la Chine, le Japon et l'Inde, les options d'hygiène portables deviennent de plus en plus populaires, en particulier parmi les classes populaires jeunes et actives. Les marques locales et internationales distribuent de manière agressive via la vente au détail traditionnelle et le commerce électronique, répondant ainsi à ce besoin croissant des consommateurs. Les variétés à base de plantes et de plantes sont très populaires en raison de l'orientation culturelle vers les médecines naturelles. Les programmes de santé dentaire menés dans le cadre de la politique de l'État et les influenceurs des médias sociaux ont également contribué à sensibiliser le public, augmentant ainsi la demande sur ce marché dynamique et diversifié.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Pour rester au sommet du classement marketing, les entreprises leaders du secteur des sprays buccaux continuent de projeter leurs portefeuilles de produits dans des domaines toujours plus nouveaux et d'améliorer la visibilité de leur marque. L'innovation, étant une stratégie majeure, a vu les marques lancer des sprays spécialisés pour la bouche sèche, les gencives sensibles, etc. Elles travaillent sur des formulations sans alcool et à base de plantes, poussées par un mouvement de consommation vers des produits naturels. Le commerce électronique et le marketing numérique se sont imposés comme des boîtes à bonbons de premier plan pour attirer la population avertie en technologie et soucieuse de sa santé. Plusieurs entreprises s'associent aux dentistes, lancent des évaluations auprès de groupes d'utilisateurs finaux et promeuvent des pratiques d'emballage durables pour accroître la visibilité sur le marché et la confiance des consommateurs.

Liste des principales entreprises de sprays buccaux

• Johnson & Johnson (U.S.)
• GlaxoSmithKline plc (U.K.)
• Sunstar Suisse S.A. (Switzerland)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Procter & Gamble (U.S.)
• Lion Corporation (Japan)
• Dr. Fresh LLC (U.S.)
• Church & Dwight Co., Inc. (U.S.)
• Dentaid S.L. (Spain)
• Prestige Consumer Healthcare Inc. (U.S.)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Décembre 2023 : Dans Sensitive Care, Colgate-Palmolive a créé un spray buccal destiné aux personnes ayant des dents et des gencives sensibles. Le lancement a donc marqué une innovation dans la stratégie visant à s'étendre au-delà des produits rafraîchissants pour l'haleine. En juin 2024, Sensitive Care occupait déjà environ 7 % de la part de marché totale des sprays buccaux du côté de l'offre, en grande partie sur la base de la demande des consommateurs pour une solution orale thérapeutique plus douce.  La composition de cette nouvelle formule est légèrement désensibilisante, combinée à un goût rafraîchissant, destiné à réconforter sans compromettre l'efficacité. Ce lancement a renforcé Colgate dans le domaine des soins bucco-dentaires et a donné lieu à une série d'introductions similaires de la part de concurrents, suggérant un tournant majeur vers les sprays spécialisés pour soins bucco-dentaires.

COUVERTURE DU RAPPORT       

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.