Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des réseaux multicanaux (MCN), par type (marketing publicitaire, monétisation du commerce électronique, utilisateur payeur, autorisation IP et autres), par application (plateformes sociales, plateforme d’information, plateforme vidéo courte, plateforme de diffusion en direct et autres) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES RÉSEAUX MULTICANAUX (MCN)

Le marché mondial des réseaux multicanaux (MCN) devrait passer de 33,23 milliards de dollars en 2026 à 115,5 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 16,85 % entre 2026 et 2035.

Le marché des réseaux multicanaux (MCN) fait référence à l'environnement des entreprises qui offrent des services aux créateurs de contenu, les aidant à distribuer leur contenu sur plusieurs systèmes virtuels, notamment YouTube, TikTok et Instagram. Les réseaux multichaînes assurent la monétisation, l'amélioration de l'audience, la gestion des droits et un guide publicitaire, permettant aux créateurs de développer leur portée et leurs revenus. À mesure que la consommation de contenu numérique augmente, le marché MCN se développe, avec une demande croissante de plateformes qui améliorent la visibilité des créateurs et optimisent leurs flux de ventes.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACT DE LA GUERRE RUSSIE-UKRAINE

Marché des réseaux multicanaux (MCN)a été particulièrement touché par la guerre entre la Russie et l'Ukraine en raison dechanger les styles de consommation de contenu

La guerre entre la Russie et l'Ukraine a eu un impact considérable sur la croissance du marché des réseaux multicanaux (MCN), perturbant les chaînes de livraison mondiales, provoquant une incertitude dans la publicité et le marketing virtuels et modifiant les styles de consommation de contenu. La guerre a entraîné une augmentation des tarifs, des pénuries de livraison et un transfert de dynamique géopolitique, affectant la capacité des MCN à fonctionner efficacement dans des régions uniques. De plus, les annonceurs réaffectent leurs budgets en raison de l'instabilité monétaire, ce qui influence les modèles de revenus des réseaux multichaînes. Malgré des situations difficiles, les MCN s'adaptent à l'aide de ceux qui se spécialisent dans les marchés locaux et diversifient leurs stratégies de contenu pour atténuer l'effet.

DERNIÈRES TENDANCES

Étendre la distribution à travers diverses structures pour devenir une tendance importante

Le marché des réseaux multicanaux (MCN) évolue avec des tendances axées sur les partenariats avec des auteurs de contenu, élargissant la distribution à travers diverses structures telles que YouTube, Instagram et TikTok. Les marques exploitent de plus en plus les réseaux multichaînes pour élargir l'engagement du public cible, optimiser les stratégies de monétisation et contrôler la création de contenu à grande échelle. L'accent est de plus en plus mis sur les informations factuelles pour le suivi global des performances, la segmentation de l'audience et la publicité ciblée. De plus, les MCN intègrent la publicité d'influence et proposent de meilleurs services sur mesure pour améliorer la visibilité de la marque et rationaliser les campagnes des plateformes de passage.

• Selon une source gouvernementale Ofcom, les téléspectateurs britanniques ont passé 4 heures 30 minutes par jour à la télévision et à la vidéo en 2024, YouTube étant désormais le service n°2.

• Selon une source de l'agence UIT des Nations Unies, 5,5 milliards de personnes (environ 68 %) étaient en ligne en 2024, laissant 2,6 milliards d'utilisateurs hors ligne à exploiter.

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RÉSEAU MULTICANAL (MCN)MARCHÉ SEGMENTATION

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en marketing publicitaire, monétisation du commerce électronique, utilisateur payeur, autorisation IP et autres.

• Marketing publicitaire : les réseaux multichaînes exploitent le marketing pour générer des revenus en vendant le contenu des créateurs sur plusieurs plates-formes. Les marques collaborent avec les réseaux multichaînes pour atteindre un public plus large et maximiser les ventes publicitaires.

• Monétisation du commerce électronique : les réseaux multichaînes facilitent la monétisation du commerce électronique en facilitant les collaborations entre les créateurs et les marques, en optimisant les ventes de produits via des liens associés et du contenu subventionné. Cela offre aux créateurs un gain de vente supplémentaire.

• L'utilisateur paie : dans le modèle MCN, les créateurs peuvent en outre proposer du contenu ou des avantages spécifiques aux abonnés, pour lesquels les utilisateurs paient pour accéder au tarif le plus élevé. Cette approche de monétisation garantit des revenus constants aux créateurs.

• Autorisation IP : les réseaux multichaînes aident les créateurs à concéder sous licence leurs actifs intellectuels (IP) à 1/3 de marques ou de médias de célébration, générant ainsi des revenus via des accords de licence. Cela augmente le potentiel de revenus des créateurs au-delà du contenu direct.

• Autres : d'autres modèles de revenus dans les réseaux multichaînes incluent la vente, le financement participatif et les dons en continu. Ces diverses techniques offrent aux créateurs plusieurs approches pour gagner des revenus auprès de leur public.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en plateformes sociales, plateformes d'information, plateformes de vidéos courtes, plateformes de diffusion en direct et autres.

• Plateformes sociales : les réseaux multichaînes collaborent avec des structures de médias sociaux telles que YouTube, Instagram et TikTok, aidant ainsi les créateurs à élargir leur portée et à monétiser leur contenu. Ces systèmes fonctionnent comme des canaux clés permettant aux créateurs de se connecter avec un large public.

• Plateforme d'information : les réseaux multichaînes exploitent les plateformes d'information pour distribuer du contenu et créer des partenariats, favorisant ainsi la visibilité des créateurs. Ces structures disposent souvent de ressources de vente supplémentaires grâce à la syndication de contenu.

• Plateforme vidéo courte : les MCN fonctionnent avec des systèmes vidéo rapides tels que TikTok et Instagram Reels, permettant aux créateurs de monétiser du contenu court. Ces structures offrent une capacité virale et attirent un engagement important des téléspectateurs, augmentant ainsi les opportunités de revenus.

• Plateforme de diffusion en direct : les MCN aident les créateurs à monétiser les annonces en direct via des plateformes telles que Twitch ou YouTube Live, où les téléspectateurs peuvent faire un don, s'abonner ou acheter des biens numériques. Le streaming en direct est un flux de vente en développement pour les créateurs.

• Autres : les autres systèmes avec lesquels les MCN collaborent incluent les plateformes de podcast, les services d'abonnement et les marchés numériques. Ceux-ci offrent aux créateurs différentes façons d'élargir leur audience et d'augmenter les options de monétisation.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Croissance rapide des plateformes de médias sociaux pour augmenter la croissance du marché

La croissance rapide des plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Instagram et TikTok a créé de nouvelles possibilités permettant aux créateurs d'atteindre un large public. À mesure que ces structures développent des outils de monétisation supérieurs, les créateurs peuvent gagner via des publicités, des parrainages et bien plus encore. Les réseaux multicanaux (MCN) aident les créateurs en leur fournissant des ressources de qualité supérieure, des conseils stratégiques et en accédant à de meilleurs canaux de revenus. En s'associant aux réseaux multichaînes, les créateurs peuvent optimiser leur contenu, maximiser leurs revenus et naviguer plus correctement dans les complexités des algorithmes de la plateforme et des techniques de monétisation.

• Selon une source du Pew Research Center, 85 % des adultes américains utilisent YouTube, dépassant les plateformes avec respectivement 70 % et 50 % d'adoption.

• Selon une source gouvernementale européenne, le DSA s'applique aux plates-formes comptant plus de 45 millions d'utilisateurs dans l'UE, accélérant ainsi la normalisation de la sécurité des marques pour les réseaux multichaînes.

Rechercher davantage de sources de revenus diversifiées pour améliorer la croissance du marché

Les créateurs de contenu recherchent de plus en plus de sources de revenus diversifiées pour maximiser leurs revenus et réduire leur dépendance à l'égard d'une source de revenus unique. Les réseaux multichaînes offrent diverses options de monétisation, notamment la vente de publicités, les collaborations commerciales en ligne, les parrainages et les accords de licence. En offrant aux créateurs un accès à ces quelques chaînes, les MCN les aident à accroître leur potentiel de revenus. Cette diversification permet aux créateurs de générer des bénéfices plus solides et durables tout en se concentrant sur la fabrication de contenu, sans avoir besoin de naviguer ces opportunités de manière indépendante.

Facteur de retenue

Des modes de partage des revenus pour limiter la croissance du marché

Les modes de partage des revenus dans les réseaux multicanaux (MCN) impliquent souvent que la communauté prenne un pourcentage important des revenus des créateurs, allant normalement de 20 % à 40 %. Bien que cela offre aux créateurs l'accès à des ressources multipliées, telles que des guides marketing, des outils de monétisation et des possibilités d'augmentation de l'audience, cela peut être dissuasif pour certains. Les créateurs peuvent également estimer que la réduction du réseau est trop élevée, en particulier lorsqu'ils ont établi eux-mêmes un bon public cible. Cette insatisfaction peut conduire les créateurs à rechercher des alternatives, telles que des partenariats directs avec des marques ou à utiliser des systèmes différents qui peuvent restreindre la capacité de croissance générale du MCN.

• Selon une source gouvernementale de l'UE, les obligations DSA complètes ont commencé le 17 février 2024, avec des amendes pouvant atteindre 6 % du chiffre d'affaires mondial en cas de non-respect.

• Selon une source de l'agence UIT des Nations Unies, 32 % de la population mondiale (environ 2,6 milliards de personnes) restait hors ligne en 2024, limitant la portée des MCN.

Créateurs de contenu numérique et développement d'un appel à opportunités de marketing d'influence sur le marché

Opportunité

L'avenir du marché des réseaux multicanaux (MCN) offre de vastes possibilités grâce à la poussée ascendante des créateurs de contenu numérique et à l'appel croissant au marketing d'influence. À mesure que les plates-formes évoluent, les réseaux multichaînes peuvent s'étendre grâce à la fourniture de services personnalisés, ainsi que de techniques avancées d'analyse, d'optimisation de contenu et de monétisation multiplateforme. De plus, l'intégration de technologies émergentes telles que l'IA pour la création de contenu et la réalité numérique pour les études immersives ouvre de nouvelles perspectives d'essor, rendant les MCN cruciaux pour les futures stratégies de marketing virtuel.

• Selon une source gouvernementale de l'Ofcom, la diffusion représente toujours 56 % du visionnage à domicile au Royaume-Uni, ce qui implique qu'une part importante peut être transférée à la vidéo MCN.

 

• Selon une source gouvernementale de l'UE, les nouvelles plates-formes « très grandes » ont signalé plus de 46,8 millions d'utilisateurs dans l'UE, élargissant ainsi l'inventaire MCN conforme.

Les changements d'algorithme de plate-forme et l'évolution des préférences du marché cible pourraient constituer un défi potentiel

Défi

Le destin du marché des réseaux multicanaux (MCN) est confronté à des situations exigeantes, notamment une concurrence croissante, des changements d'algorithmes de plateforme et des préférences changeantes du marché cible. Les réseaux multichaînes doivent s'adapter aux nouvelles plateformes numériques et contrôler les attentes des créateurs en matière de partage honnête des revenus. De plus, il sera essentiel de conserver l'engagement des consommateurs dans un contexte de saturation du contenu et de garantir le respect des politiques changeantes en matière d'actifs intellectuels et de confidentialité des informations. Équilibrer la rentabilité avec l'autonomie et la transparence des créateurs peut même rester une mission permanente.

• Selon une source du Pew Research Center, l'utilisation quotidienne de YouTube par les adolescents atteint 73 %, exigeant une modération à grande échelle et la conformité des créateurs pour les réseaux multichaînes.

 

• Selon une source gouvernementale européenne, les bases de données de transparence ont enregistré des milliards de notifications ; un seul semestre a vu 9 442 819 847 motivations.

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RÉSEAU MULTICANAL (MCN)MARCHÉ APERÇU RÉGIONAL

• Amérique du Nord

Le marché nord-américain des réseaux multicanaux (MCN), mené par le marché américain des réseaux multicanaux (MCN), est en croissance alors que le contenu numérique nécessite une augmentation dans des structures telles que YouTube et TikTok. Les MCN offrent aux créateurs des ressources comprenant le développement d'audience, l'optimisation du contenu et le support de monétisation, attirant à la fois les influenceurs et les consommateurs. Aux États-Unis, une infrastructure virtuelle robuste et un système économique de créateurs dynamique alimentent l'augmentation des MCN, à mesure que les fabricants exploitent de plus en plus les MCN pour une publicité ciblée. Cette mode montre le changement de consommation des médias et le prix croissant des partenariats d'influenceurs dans le marketing numérique.

• Europe

Le marché des réseaux multicanaux (MCN) en Europe se développe rapidement, stimulé par la demande croissante de distribution transparente et intégrée de contenu et de marketing sur de nombreux systèmes. Les MCN permettent aux créateurs, aux marques et aux organisations d'optimiser le contenu sur plusieurs canaux numériques, y compris YouTube, les réseaux sociaux et les services de streaming. Ces réseaux offrent des équipements de monétisation, de gestion du marché cible et d'analyse, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes publicitaires et marketing. La montée en puissance de la consommation de contenu numérique et du marketing d'influence alimente l'expansion du marché MCN en Europe.

• Asie

La région Asie-Pacifique est en tête de la part de marché des réseaux multicanaux (MCN), poussée par une consommation numérique excessive et une population croissante de créateurs de contenu en ligne, en particulier sur des plateformes telles que YouTube, TikTok et Instagram. Cette augmentation est alimentée par la pénétration croissante d'Internet, l'utilisation du téléphone portable et l'appel à un contenu localisé et attrayant. Les MCN de la région aident les créateurs avec des ressources pour la production de contenu, l'essor du marché cible et la monétisation, en capitalisant sur l'énorme et dynamique base de téléspectateurs. Les marques collaborent de plus en plus avec les MCN pour la publicité et le marketing d'influence et les campagnes virtuelles ciblées.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Acteurs clés croissance des créateurs de contenu à travers divers systèmes

Les principaux acteurs du marché des réseaux multicanaux (MCN) comprennent des entreprises bien établies qui facilitent la croissance des créateurs de contenu sur divers systèmes. Les MCN notables incluent Fullscreen Media, Studio71 et BBTV de YouTube, qui offrent aux créateurs du matériel pour la monétisation, l'essor du public cible et la distribution de contenu. AwesomenessTV et Machinima ont également apporté une contribution importante au marché en proposant des services sur mesure à des niches d'écrivains spécifiques. Ces MCN embellissent la capacité de revenus des créateurs via des partenariats de marque, le partage des revenus publicitaires et des accords de licence. Alors que la consommation de contenu numérique continue d'augmenter, les MCN jouent un rôle central dans la gestion et l'optimisation des opérations des entreprises commerciales des créateurs de contenu.

Liste des principales sociétés de réseaux multicanaux (MCN) 

• The Orchard Enterprises, Inc. (U.S.)
• QianXun Culture (China)
• Studio71 (U.S.)
• Vevo LLC. (U.S.)
• Awesomeness (U.S.)
• BBTV (BroadbandTV Corp.) (Canada)
• Fullscreen, Inc. (U.S.)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Septembre 2023 :Amazon a lancé Multi-Channel Fulfilment (MCF) en Inde, permettant aux concessionnaires d'améliorer leurs capacités de réussite et d'améliorer le plaisir des acheteurs. Ce transporteur exploite le vaste réseau d'installations de production et de logistique d'Amazon dans toute l'Inde, permettant aux vendeurs, notamment aux marques, producteurs et magasins D2C, de répondre correctement aux commandes provenant de plusieurs canaux de revenus. Avec MCF, Amazon cherche à rationaliser les techniques d'expédition, en offrant aux vendeurs une option d'exécution fiable et rapide pour améliorer les performances opérationnelles et l'expérience client.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport propose une analyse complète du marché des réseaux multicanaux (MCN) de 2018 à 2028, analysant sa longueur, ses caractéristiques et son boom prévu. Il explore différents segments, catégorisant le marché en fonction du type de produit, des programmes en aval et des zones d'admission. Le document identifie également les principaux acteurs du secteur MCN, en analysant leurs rôles au sein de la chaîne de valeur, des créateurs de contenu aux annonceurs et opérateurs de plateformes. En explorant ces segments, le document donne un aperçu du fonctionnement de l'environnement MCN, en mettant en évidence des tendances qui incluent la poussée ascendante de la consommation de contenu virtuel, les modes de vente de publicité et de marketing et la fonction croissante des systèmes de médias sociaux. Il évalue en outre le positionnement stratégique des principaux groupes au sein de l'entreprise, fournissant ainsi une image de la dynamique concurrentielle et des possibilités du marché. Ces données aident les parties prenantes, notamment les organisations, les investisseurs et les créateurs de contenu, à prendre des décisions éclairées dans le paysage MCN en évolution.