OOH, DOOH et la taille du marché programmatique du DOOH, la part, la croissance et l'analyse de l'industrie, par type (OOH, DOOH, programmatique DOOH), par applications (industrie des aliments et boissons, industrie des véhicules, industrie de la santé et médicale, services commerciaux et personnels, biens de consommation, autres), et par des prévisions régionales jusqu'en 2033.

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Ooh, dooh et aperçu du marché programmatique DOOH

Global Ooh, DOOH et la taille du marché programmatique de DOOH étaient d'environ 50 milliards de dollars en 2024 et le marché devrait toucher 90 milliards USD d'ici 2033, présentant un TCAC de 6% au cours de la période de prévision.

La publicité OOH est tout type d'annonce trouvé à l'extérieur d'une maison et, dans le passé, consistait principalement en des panneaux d'affichage, des publicités en bus et des affiches. Digital Out-of-Home (DOOH) améliore OOH en affichant du contenu numérique sur les écrans des centres commerciaux, des aéroports et des emplacements en bordure de route qui peuvent être mis à jour à distance. Avec cette solution, un certain nombre d'annonces peuvent tourner, les annonces peuvent être interactives et le processus est plus flexible qu'avec OOH statique conventionnel.

Pdooh innove DOOH en appliquant des technologies basées sur des données pour aider à automatiser l'achat, la vente et la publicité sur les écrans numériques. PDOOH utilise des enchères en temps réel et des informations sur les téléspectateurs, tout comme la publicité programmatique en ligne pour réaliser des annonces dans certains groupes d'âge, zones et périodes de la journée. Avec cette approche, la publicité devient très précise, le contenu peut être envoyé en temps réel, les campagnes sont faciles à modifier et la mesure est stimulée, aidant les annonceurs à utiliser leurs ressources mieux qu'avec DOOH ordinaire.

Les marchés OOH et DOOH s'élargissent à l'international, bien que Dooh se déplace plus rapidement sous les projecteurs. Les principaux facteurs stimulant ce comportement sont l'essor de la vie urbaine, de meilleurs écrans numériques sur les panneaux d'affichage (avec une résolution, une vidéo et une interactivité plus élevées) et la nature distinctive de l'OOH en tant que support publicitaire public qui évite d'être contourné par les utilisateurs. Alors que le DOOH programmatique aide les marques à entrer sur le marché plus facilement et à s'engager rapidement avec le public, cela stimule considérablement la croissance. DOOH programmatique constate une plus grande utilisation dans le monde, avec de nombreuses campagnes DOOH basculant pour l'utiliser.

Les crises mondiales ont un impact sur le marché OOH, DOOH et dooh programmatique

Impact Covid-19 

L'OOH, DOOH et l'industrie du marché programmatique DOOH ont eu un effet négatif en raison de la fermeture en usine pendant la pandémie Covid-19

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiant, le marché expérimentantinférieurDemande dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable à la croissance du marché et à la demande de retour aux niveaux pré-pandemiques.

Le marché OOH, DOOH et programmatique DOOH a été durement touché et de façon inattendue par la pandémie Covid-19. À la suite de verrouillage, d'interdictions de voyager et de nombreuses personnes travaillant et restent à la maison, la publicité OOH n'a plus pu atteindre son public dans les espaces publics. En conséquence, les marques ont cessé de diriger plusieurs de leurs campagnes parce que moins de personnes visitaient des magasins et la situation financière était incertaine. En conséquence, le marché OOH a commencé à utiliser des plateformes numériques et programmatiques beaucoup plus rapidement. Il est devenu très souhaitable que Dooh soit adaptatif, afin que les publicités puissent être éditées en direct et contrôlées à partir de sites éloignés. Étant donné que le besoin de modifications rapides et précises et de décisions basées sur les données est née en raison de l'instabilité, le programmatique DOOH a pris les devants et a aidé les annonceurs à s'adapter rapidement en mettant à jour leur sensibilisation et leur messagerie en fonction du trafic et des données d'audience à changement rapide.

Dernières tendances

IA et personnalisation axée sur les données pour stimuler la croissance du marché

L'IA et la personnalisation basée sur les données utilisées dans l'industrie font une grande différence pour le marché OOH, DOOH et DOOH programmatique. La tendance modifie considérablement la façon dont la publicité à l'extérieur est prévue, mise en action et évaluée. Avec l'aide de l'IA, les annonceurs ciblent désormais les utilisateurs avec des annonces précises basées sur le mouvement mobile, le trafic mondial, la météo passé, les événements locaux et l'humeur des médias sociaux. Pour cette raison, le DCO est désormais possible, permettant aux annonces de changer en fonction de l'identité des passants, du temps ou des conditions à l'extérieur, donc la messagerie est toujours engageante et fabriquée pour chaque utilisateur. L'IA aide les studios à prévoir les résultats de la campagne, à optimiser la façon dont leurs annonces sont placées et à améliorer les informations sur le retour sur investissement en connectant les vues OOH aux activités en ligne et physiques.

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Ooh, dooh et segmentation du marché programmatique DOOH

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en OOH, DOOH, DOOH programmatique.

• Ooh (hors domicile): La publicité OOH est composée de signes que vous voyez à l'extérieur, qui signifiaient des panneaux d'affichage, des publicités d'accès aux abus et les mêmes affiches pour une période de réglage.
• DOOH (Digital Out-of-Home): Avec DOOH, les publicités apparaissent sur les écrans numériques publics qui peuvent être mis à jour en temps réel, modifiés régulièrement et incluent des vidéos que OOH ne peut pas fournir.
• Programmatique DOOH (PDOOH): DOOH programmatique utilise des données pour automatiser l'achat et la vente de la publicité DOOH, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre facilement certains groupes et d'ajuster leur publicité en temps réel en fonction de la météo, de l'heure qu'il est ou de la façon dont le public se déplace.

Par applications

Sur la base des applications, le marché mondial peut être classé dans l'industrie des aliments et des boissons, l'industrie des véhicules, l'industrie de la santé et de la santé, les services commerciaux et personnels, les biens de consommation, autres.

• Industrie de la nourriture et des boissons: OOH aide le secteur à encourager les achats d'impulsions, à informer les nouveaux menus, à soutenir les restaurants et les cafés à proximité et à accroître la reconnaissance des marques de nourriture et de boissons en présentant des images alimentaires attrayantes et en ciblant ceux à proximité des magasins.
• Industrie des véhicules: OOH aide le secteur automobile à promouvoir de nouveaux modèles de véhicules, à soutenir sa marque, à attirer des clients vers les concessionnaires les plus proches et à apporter de la circulation piétonne aux salles d'exposition, et DOOH permet d'ajuster les campagnes en temps réel pour différents publics cibles.
• Industrie de la santé et médicale: les technologies OOH aident les prestataires médicaux et les fabricants de médicaments sensibiliser à leurs services de santé, annoncer des campagnes de santé, annoncer des sites de soins de santé et renforcer la crédibilité entre le public grâce à une publicité discrète dans les pharmacies et les cliniques médicales.
• Services commerciaux et personnels: de nombreuses banques, compagnies d'assurance, agences immobilières, salons, gymnases et types d'entreprises similaires utilisent OOH dans cette catégorie pour créer une présence locale, mettre l'accent sur des fonctionnalités spéciales et guider les visiteurs vers leurs emplacements ou sites Web.
• Goods de consommation: en utilisant OOH, les marques de consommation populaires peuvent présenter leurs marques et le marché des offres spéciales aux acheteurs potentiels, et Dooh donne la possibilité de présenter des campagnes en temps réel qui changent en fonction de ce qui est actuellement sur les étagères, la météo ou les tendances locales.
• Autres: Cela couvre également de nombreuses utilisations différentes telles que le divertissement, l'éducation, les télécommunications, le tourisme, les messages publics de groupes gouvernementaux et divers marchés spéciaux qui ont besoin de publicité pour les personnes dans les lieux publics.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis, énonçant les conditions du marché.

Facteurs moteurs

Avancées technologiques et numérisation pour stimuler le marché

Les progrès technologiques et la numérisation sont des facteurs majeursOoh, dooh et croissance du marché programmatique DOOH. En utilisant des écrans LED HD, des écrans anamorphiques 3D et des points de contact interactifs, une technologie numérique hors domicile peut offrir aux téléspectateurs une expérience beaucoup plus immersive et passionnante que jamais auparavant avec de simples panneaux d'affichage. L'IA et l'apprentissage automatique aident davantage, ce qui permet d'ajuster le contenu instantanément en fonction de qui regarde, de la météo ou des choses locales qui se passent. Avec une technologie améliorée, la publicité OOH est désormais plus attrayante et réussie, et elle aide à des achats automatiques, à un marketing précis, à des campagnes flexibles et à une meilleure mesure, tous les nécessaires aux annonceurs d'aujourd'hui.

Adoption programmatique et ciblage basé sur les donnéesPour agrandir le marché

DOOH programmatique (PDOOH) gagne en popularité et sa capacité à cibler les publics par les données fait avancer le marché rapidement. En raison de l'automatisation, les annonceurs peuvent facilement mettre en place et améliorer leurs campagnes, en atteignant des personnes spécifiques utilisant des bases de données sur la mobilité, la démographie et les détails importants tels que la météo ou l'heure de la journée. En raison de cette précision, les marques à l'extérieur envoient des annonces plus pertinentes, aidant leurs campagnes à mieux travailler et à être plus faciles à suivre, ce qui conduit les dépenses publicitaires à détourner les approches numériques traditionnelles et stimule toute l'industrie.

Facteur d'interdiction

Les coûts d'investissement et de maintenance initiaux élevés entravent la croissance du marché

Le principal défi à la croissance rapide du champ OOH, DOOH et DOOH programmatique est la grande dépense de la mise en place et de la maintenance en cours d'exécution. Il faut beaucoup d'argent à l'avance pour modifier les panneaux d'affichage statiques traditionnels sur des écrans numériques dynamiques, car des écrans haute résolution, un équipement de soutien supplémentaire et des logiciels compliqués sont tous requis pour ce processus. Après leur mise en place, ces actifs numériques nécessitent l'entretien, y compris l'utilisation d'énergie, la mise à jour des logiciels, la réparation du matériel et la recherche d'aide spéciale, ce qui fait monter leurs dépenses quotidiennes. Les grands investissements impliqués dans DOOH peuvent décourager à la fois les petites entreprises et les propriétaires de médias dans les domaines en développement, qui s'apprête à adopter beaucoup de cette technologie et de la croissance du marché global.

Intégration omnicanal et mesurabilité améliorée pour le produit sur le marché

Opportunité

Le rassemblement des canaux de la publicité physique et numérique ouvre une grande opportunité pour le marché OOH, DOOH et DOOH programmatique. Grâce à cette intégration, les campagnes OOH deviennent un élément clé du voyage que les clients suivent. Grâce à cette synergie, une marque peut associer une annonce DOOH avec une recherche sur le smartphone de quelqu'un, puis utiliser un reciblage pour présenter une annonce de suivi engageante en ligne. Aujourd'hui, grâce aux données de localisation mobile, aux outils d'IA et aux identifiants spéciaux, les annonceurs peuvent désormais mesurer dans quelle mesure leurs campagnes fonctionnent, en se concentrant sur le trafic piétonnier, les conversions et les rendements sur leurs investissements, ce qu'ils ne pouvaient pas faire auparavant avec OOH.

Les problèmes de confidentialité des données pourraient être un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

Alors que OOH, DOOH et DOOH programmatique utilisent une technologie plus avancée pour cibler les annonces, la confidentialité des consommateurs peut devenir un gros problème. Si des données mobiles collectives, mobiles anonymes, les informations d'audience et le comportement sont utilisées d'une manière que les gens n'acceptent pas, cela peut faire en sorte que certains membres du public concernaient. Les consommateurs peuvent penser que l'industrie est injuste avec leurs données si les entreprises ne sont pas claires sur la façon dont elles le gèrent, ou si le contenu promotionnel ressemble plus à une invasion de la vie privée.

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OOH, DOOH et Programmatique DOOH Market Regional Insights

• AMÉRIQUE DU NORD

En raison de son système numérique moderne, de ses dépenses publicitaires élevées et de son utilisation précoce des nouvelles technologies, l'Amérique du Nord est désormais la principale force motrice des industries programmatiques de DOOH OOH, DOOH et DOOH. LeÉtats-Unis OOH, DOOH et le marché programmatique DOOHInvestit souvent dans des panneaux d'affichage numériques et des solutions programmatiques, qui aident au ciblage personnalisé et aux améliorations immédiates des campagnes. En tant que secteur mature, la publicité en plein air évolue et teste toujours de nouvelles idées pour mesurer ses connexions avec les consommateurs.

• EUROPE

Le DOOH et le marché programmatique de DOOH en Europe se développe rapidement en raison de l'infrastructure urbaine moderne et de l'utilisation accrue des données dans la publicité. Les villes importantes de l'Amérique du Nord investissent massivement dans de nouveaux écrans numériques et des options interactives. Même si la confidentialité des données est soulignée par des règles comme le RGPD, le domaine combine de nouvelles techniques programmatiques pour s'assurer que ses campagnes sont efficaces et se concentrent de plus en plus sur la durabilité.

• ASIE

La région de l'Asie-Pacifique est prête pour le taux de croissance le plus élevé du marché OOH, DOOH et programmatique DOOH, alimenté par l'urbanisation rapide, l'augmentation des revenus disponibles et le développement étendu des infrastructures, en particulier dans des économies émergentes comme la Chine et l'Inde. Ce marché dynamique assiste à une prolifération d'écrans numériques dans les espaces publics et à une demande croissante de contenu interactif et engageant, présentant un vaste potentiel inexploité pour les annonceurs pour atteindre une base de consommateurs en plein essor.

Jouants clés de l'industrie
Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché par l'innovation et l'expansion du marché

Grâce à l'innovation des stratégies et du développement du marché, les acteurs du marché dans le domaine de l'entreprise façonnent le marché OOH, DOOH et DOOH programmatique. Certains peuvent être considérés comme des progrès dans les conceptions, les types de matériaux et les contrôles, en plus de l'utilisation de technologies plus intelligentes pour l'amélioration de la fonctionnalité et de la flexibilité opérationnelle. Les gestionnaires sont conscients de leur responsabilité de dépenser de l'argent pour le développement de nouveaux produits et processus et élargir la portée de la fabrication. Cette expansion du marché aide également à diversifier les perspectives de croissance du marché et à atteindre une demande de marché plus élevée pour le produit dans de nombreuses industries.

Liste des acteurs du marché profilé 

• Ströer (Allemagne)
• APG (Suisse)
• JCDecaux (France)
• Plateforme161 (Pays-Bas)
• ADPACK (Corée du Sud)
• Hivestack (Canada)
• Goldbach Allemagne (Allemagne)
• Billups (États-Unis)

Développements clés de l'industrie

2022:Le "" Rise of Experiential & Immersive DOOH "" au cours des dernières années marque un changement pivot dans la publicité à l'extérieur, allant au-delà des affichages dynamiques statiques ou même traditionnels. Ce développement clé a vu les marques adopter de plus en plus des technologies avancées comme les visuels anamorphiques 3D et les intégrations de réalité augmentée pour créer des expériences très engageantes et mémorables pour les consommateurs. Ces installations d'OOH immersives sont conçues non seulement pour afficher des publicités, mais pour captiver le public, générer du buzz sur les réseaux sociaux et favoriser les connexions de marque plus profondes grâce à des rencontres interactives uniques dans les espaces publics.

Reporter la couverture       

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs sur le marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles qui peuvent avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché OOH, DOOH et DOOH programmatique est prêt pour un boom continu poussé par l'augmentation de la reconnaissance de la santé, la popularité croissante des régimes alimentaires à base de plantes et l'innovation dans les services de produits. Malgré les défis, qui incluent la disponibilité confinée des tissus non cuits et les coûts plus élevés, la demande d'alternatives sans gluten et riches en nutriments soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l'industrie progressent via des mises à niveau technologiques et une croissance stratégique du marché, améliorant l'offre et l'attraction du recyclage des matériaux à base de tungstène. Alors que les choix des clients se déplacent vers des options de repas plus saines et de nombreuses repas, le marché OOH, DOOH et programmatique DOOH devrait prospérer, avec une innovation persistante et une réputation plus large alimentant ses perspectives de destin.