Taille du marché OTT, part, croissance et analyse de l'industrie, par type (VOIP, applications SMS, services cloud et télévision Internet), par application (ménage et commercial), et idées régionales et prévisions jusqu'en 2033

Présentation du marché OTT

La taille du marché mondial de l'OTT devrait atteindre xx milliards USD d'ici 2033, contre xx milliards USD en 2025, enregistrant un TCAC de xx% au cours de la période de prévision.

L'industrie mondiale du monde est en plein essor grâce à la pénétration omniprésente d'Internet, à la popularité des appareils intelligents et à l'affinité des consommateurs vers la visualisation à la demande. Ce marché englobe le streaming vidéo (soutenu par la publicité, l'abonnement et la transaction), le streaming musical et les plateformes de communication. Les principaux moteurs sont une facilité d'accès et une commodité du contenu, des recommandations basées sur les préférences personnelles, du contenu original produit par les fournisseurs et des coûts compétitifs. La réduction des abonnements aux câbles salariaux (coupe du cordon) contribue également énormément à la croissance. La visualisation mobile et la technologie de streaming de nouvelle génération telle que 4K et HDR enrichissent davantage l'expérience utilisateur.

L'industrie est très compétitive, avec des leaders mondiaux aux côtés des entreprises localisées et spécialisées. Les entreprises rivalisent autour du contenu, du coût, de l'interface utilisateur et de la technologie. De plus en plus important, le contenu localisé ainsi que plusieurs langues de soutien. La création de partenariats avec les communications et les réseaux Internet est essentiel pour atteindre un public plus élevé. Le marché est confronté à des menaces de piratage, de constrictions de bande passante et de politique gouvernementale. Quoi qu'il en soit, les perspectives du marché pour l'avenir semblent prometteuses dans une attente de croissance en cours via l'évolution des attitudes des consommateurs et de nouvelles innovations technologiques.

Crises mondiales impactant le marché OTT

" Covid-19 Impact: Production et retard de contenu sur le marché OTT "

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande plus grande que prévue dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflété par la hausse du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché dépassant les niveaux pré-pandemiques.

La pandémie

Covid-19 a fourni l'élan au marché OTT du monde et a stimulé son expansion à un rythme surprenant. Abritant à la maison par des directives de verrouillage et de distanciation sociale, les consommateurs se sont retrouvés à chercher des divertissements et à accepter chaleureusement des alternatives en streaming. Cette ruée de la demande a donné une augmentation radicale des inscriptions pour les services de musique et de streaming vidéo. L'arrêt des cinémas, des théâtres et de l'annulation de spectacles en direct ont consolidé la popularité des plateformes OTT en tant que principale source de divertissement. Avec plus de téléspectateurs, il y avait un engagement amélioré qui a stimulé des prestataires de services à verser d'énormes quantités dans la production de contenu original, l'augmentation de leurs catalogues et le recrutement de plus d'abonnés. La pandémie a également alimenté l'innovation dans la fonctionnalité de la plate-forme et l'expérience utilisateur alors que les entreprises ont couru pour atteindre et garder ce public en croissance rapide. En effet, la pandémie a alimenté une tempête parfaite pour les plates-formes, offrant une croissance record et cimentant leur statut de leader de l'industrie dans le divertissement.

Dernière tendance

L'une des tendances les plus importantes qui influencent l'industrie est l'augmentation de la demande de contenus personnalisés et d'expériences de vision. Les consommateurs veulent désormais que les plateformes leur fournissent des recommandations personnalisées en fonction de leur historique de visualisation, de leurs préférences et de leurs données démographiques. Cela a entraîné des améliorations des moteurs de recommandation basés sur l'IA et des interfaces utilisateur personnalisées. De plus, l'engagement de contenu, comme les émissions de choix et votre aventure, et le streaming en direct interactif avec des fonctionnalités d'engagement, devient populaire, augmente les niveaux d'engagement des utilisateurs et fournissent une immersion plus profonde. Avoir la possibilité de personnaliser les listes de surveillance, d'ajuster les paramètres de vue et de pouvoir afficher le contenu sur plusieurs appareils devient également la nouvelle norme parmi les utilisateurs d'OTT.

SEGMENTATION DU MARCHÉ OTT

par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en VoIP, SMS, applications, services cloud et télévision Internet

• VOIP (Protocole de voix sur Internet): les services VoIP permettent aux utilisateurs d'appeler et d'envoyer des messages via Internet, en évitant les lignes téléphoniques conventionnelles. Les services présentent généralement des appels vidéo, une messagerie instantanée et un partage de fichiers, et sont fournis par des applications VoIP spécialisées ou intégrées dans des plates-formes de communication plus complètes.

• SMS (service de messages court) Plateformes basées sur les SMS: Alors que le SMS conventionnel utilise des réseaux cellulaires, les plates-formes intègrent les fonctionnalités de messagerie, les améliorant généralement avec des fonctionnalités telles que les chats de groupe, le partage multimédia et les reçus de lecture. Ces services utilisent Internet pour la transmission de messages.

• Applications (applications exagérées): Il s'agit d'une catégorie générique qui comprend une grande variété d'applications, telles que le streaming vidéo (SVOD, AVOD, TVOD), le streaming musical, les sites de médias sociaux, les sites de jeux et d'autres applications de livraison de contenu et de communication. Ces applications sont généralement téléchargées et installées sur des appareils intelligents.

• Services cloud (permettant la livraison OTT): le cloud computing a un rôle central à jouer dans le monde OTT. Les services cloud facilitent le stockage, la livraison, le transcodage et la gestion du contenu. Ils offrent une évolutivité et une flexibilité pour les fournisseurs d'OTT, leur permettant de traiter la demande fluctuante et d'atteindre les téléspectateurs mondiaux.

• Télévision Internet (IPTV): IPTV est la distribution de la programmation de télévision sur les réseaux IP. Contrairement à la télévision par satellite ou par câble traditionnelle, IPTV permet aux clients de recevoir des émissions de télévision en direct et à la demande en utilisant Internet, généralement avec des éléments interactifs et des expériences de vision individualisées. Il peut être distribué via des décors dédiés ou via des applications sur des téléviseurs intelligents et d'autres plateformes.

par application

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être classé en ménage et commercial.

• Maison: Le segment des ménages représente les consommateurs et les familles individuels qui utilisent les services OTT pour la jouissance, la communication et l'information personnelles. Cela comprend la visualisation de films et d'émissions de télévision, de jouer de la musique, de effectuer des appels vidéo, d'accéder aux médias sociaux et de s'engager dans des jeux en ligne. Le segment des ménages est le principal moteur de l'industrie car il y a une consommation croissante d'appareils intelligents et d'Internet haut débit chez les maisons.

• Commercial: La catégorie commerciale comprend les entreprises, les organisations et les institutions qui utilisent les services OTT pour différentes raisons. Cela va de l'utilisation de la VoIP pour les communications d'entreprise, de la diffusion de vidéos de formation, de la fourniture de contenu marketing et de la fourniture d'un support client basé sur OTT. La catégorie commerciale utilise de plus en plus des solutions OTT pour améliorer l'efficacité, réduire les coûts et faciliter la communication.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de restriction, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs de conduite

" Demande accrue de divertissement à la demande "

L'un des principaux moteurs du marché OTT est la demande croissante des consommateurs de divertissements à la demande. Les modèles de visionnage de télévision traditionnels ne sont plus aussi attrayants avec les consommateurs qui souhaitent la liberté de regarder ce qu'ils souhaitent, quand ils le souhaitent. Les services OTT offrent cette flexibilité, permettant aux consommateurs de diffuser du contenu sur différents appareils à leur convenance. Ce changement dans le comportement d'observation stimule le développement de ce marché parce que davantage de personnes abandonnent le câble et adoptent les services de streaming.

" Augmentation des appareils intelligents et du haut débit "

L'omniprésence des smartphones, des tablettes, des téléviseurs intelligents et d'autres appareils Internet, combinés à l'élargissement de la disponibilité d'Internet à grande vitesse, a fourni un terrain riche pour les services OTT. Ces appareils offrent un accès facile aux plateformes OTT, permettant aux utilisateurs de diffuser facilement du contenu en ligne. De plus, la baisse du prix des appareils intelligents et l'amélioration continue des infrastructures Internet jouent un rôle clé dans l'adoption de l'adoption des services OTT dans le monde entier, propulsant la croissance du marché OTT.

Facteur de retenue

" Problèmes de piratage et de sécurité de contenu "

Le piratage du contenu est un problème majeur pour l'industrie OTT. La facilité de réplication et la distribution illégale du contenu numérique est une menace pour les sources de revenus des fournisseurs d'OTT. De plus, les problèmes liés à la confidentialité des données et aux vulnérabilités de sécurité peuvent décourager certains consommateurs à s'abonner aux services OTT, à condition qu'ils soient enclins à partager des données personnelles ou des informations bancaires en ligne. Le piratage doit être combattu et de solides systèmes de sécurité mis en œuvre pour s'assurer que l'industrie OTT continue de croître.

Opportunité

" Croissance dans les marchés émergents "

Les joueurs

OTT ont un immense potentiel de croissance sur les marchés émergents. La pénétration d'Internet croissante et les taux d'utilisation des smartphones sur ces marchés, la clientèle pour les services OTT devient beaucoup plus grande. La localisation du contenu, la fourniture de plans d'abonnement à faible coût et la collaboration avec les opérateurs de télécommunications locaux sont les principales méthodes de croissance pour que les joueurs d'OTT entrent dans ces marchés émergents et à bord de nouveaux abonnés.

Challenge

" Concurrence et taux de désabonnement intenses "

L'industrie OTT est très compétitive, de nombreux acteurs se sont disputés pour les abonnés. Ce concours peut entraîner des guerres de prix et une augmentation des coûts de marketing. De plus, le désabonnement des abonnés, ou lorsque les utilisateurs annulent les abonnements, est toujours un défi. Les opérateurs OTT doivent constamment dépenser pour le contenu original, améliorer l'expérience utilisateur et fournir des prix compétitifs pour maintenir les abonnés et réduire le désabonnement. Le développement d'un contenu engageant qui parle de segments cibles particuliers et d'établissement de fidélité à la marque est essentiel pour un succès soutenu sur ce marché changeant.

OTT Market Insights Regional Insights

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord est un marché mature et développé avec une forte pénétration d'Internet, des appareils intelligents et de l'amour pour le contenu à la demande. Les États-Unis en particulier sont une puissance, avec le plus grand marché mondial de l'OTT. Les consommateurs américains ont facilement pris des services de streaming, conduisant à un taux élevé de pénétration d'abonnement. Le marché américain OTT est également très compétitif avec des acteurs dominants comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney + et Hulu en concurrence pour des parts de marché, ce qui stimule une innovation inexorable dans le contenu et les fonctionnalités. Le Canada est également un grand marché, alimenté par des tendances similaires mais moins étendue que le marché américain. La demande soutenue de contenu haut de gamme telles que le contenu original, les sports en direct et les premières exclusives facilitent la croissance du marché dans les deux pays. De plus, la disponibilité d'infrastructures robustes et de technologies de streaming haut de gamme permet une expérience fluide pour les consommateurs, ce qui augmente à nouveau l'adoption.

Europe

L'Europe est un autre marché majeur pour les services OTT, avec un comportement des consommateurs fragmenté et différents degrés de maturité du marché au sein de différentes nations. Les pays d'Europe occidentale comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France ont mûri les marchés, avec une adoption importante et une bonne présence de services de streaming internationaux et locaux. Les pays d'Europe de l'Est augmentent cependant plus rapidement, avec une pénétration croissante d'Internet et un revenu disponible. Le profil linguistique varié de la région exige un contenu localisé et un soutien multilingue aux joueurs d'OTT à prospérer, et il est donc impératif de personnaliser les offres de contenu aux goûts culturels individuels. Les réglementations de confidentialité des données comme le RGPD et les licences de contenu sont des facteurs importants pour déterminer le marché européen, et les prestataires doivent faire face aux systèmes juridiques complexes.

Asie-Pacifique

Le marché de l'Asie-Pacifique est le marché OTT à la croissance la plus rapide dans le monde, motivé par l'augmentation de la pénétration d'Internet, l'amélioration des revenus disponibles et une population importante et jeune. Le continent présente de grandes perspectives de croissance, avec une classe moyenne en développement et un désir croissant de contenu numérique. L'Inde et la Chine sont des marchés clés, avec d'immenses bases d'abonnés et de fortes opportunités de croissance. La Chine, malgré son environnement réglementaire unique, possède un marché intérieur OTT robuste, et l'Inde se développe rapidement, alimentée par des plans de données abordables et une pénétration croissante des smartphones. L'Asie du Sud-Est s'étend également rapidement, avec l'Indonésie, les Philippines et le Vietnam offrant des opportunités prometteuses aux joueurs d'OTT. La diversité culturelle de la région nécessite des stratégies et des produits de contenu localisés, car les préférences varient considérablement d'un pays à l'autre. Le comportement des consommateurs d'abord mobile et la diminution des prix du plan de données stimulent la croissance de OTT sur ce marché à grande vitesse, avec le streaming mobile un moteur principal de succès. Cette croissance à grande vitesse joue un rôle important dans la croissance de la part de marché régionale OTT.

acteurs clés de l'industrie

Les principaux acteurs de l'industrie du secteur OTT poussent sa transformation avec l'innovation continue et la stratégie d'expansion du marché. Les joueurs mettent beaucoup d'argent dans la création de contenu original, produisant des films propriétaires, des émissions de télévision et des documentaires afin de s'arrêter et de retenir les téléspectateurs. Ils mettent également l'accent sur l'amélioration de l'expérience utilisateur en offrant une meilleure qualité de streaming, des suggestions plus personnalisées et des outils interactifs. De plus, les alliances avec les opérateurs de télécommunications et les fabricants d'appareils sont essentielles pour augmenter la portée et la distribution. Les joueurs s'aventurent également sur de nouveaux marchés régionaux, tirant parti de leur contenu et de leurs modèles de tarification à différents publics. Grâce à l'investissement technologique, à l'acquisition de contenu et aux partenariats, ces déménageurs et ces shakers élaborent l'avenir de l'espace OTT.

Liste des meilleures entreprises OTT

• iqiyi (Chine)
• Hulu, LLC (États-Unis)
• LinkedIn (États-Unis)
• Skype (Microsoft Corporation) (Luxembourg)
• Twitter (États-Unis)
• Amazon (Seattle)
• Facebook (États-Unis)
• Rakuten (Tokyo)
• Oksusu (SK Broadband) (Séoul)
• Netflix (États-Unis)
• Olleh TV (KT) (Séoul)
• Tencent Video (Chine)
• Apple (États-Unis)
• WeChat (Chine)
• YouTube (Google)
• Google (États-Unis)

Développements clés de l'industrie

L'une des tendances les plus importantes de l'industrie dans l'espace OTT est la convergence croissante des éléments interactifs et sociaux. Les plates-formes dépassent l'expérience de visualisation passive et l'ajout d'outils qui permettent aux téléspectateurs d'interagir avec le contenu et d'interagir avec d'autres téléspectateurs. Par exemple, certaines plates-formes testent des fonctionnalités telles que Watch Parties, où les utilisateurs peuvent regarder le contenu ensemble à distance et interagir via le chat ou l'appel vidéo. D'autres incorporent des fonctions de médias sociaux, permettant le partage de moments préférés ou de discussions avec des amis. Ceux-ci visent une expérience de visualisation plus sociale et interactive, créant le sentiment de communauté des abonnés et maximisant la satisfaction des utilisateurs.

Couverture de rapport

L'industrie OTT connaît une croissance robuste, propulsée par la préférence croissante des consommateurs pour le divertissement à la demande, les progrès de la technologie de streaming et l'adoption généralisée des appareils connectés. Malgré des défis tels que le piratage et la concurrence intense, la commodité, l'accessibilité et les expériences personnalisées offertes par les plateformes OTT stimulent l'expansion du marché. Les acteurs clés alimentent l'innovation grâce à la création de contenu originale, aux interfaces utilisateur améliorées et aux partenariats stratégiques, tandis que la croissance future est prévue sur les marchés émergents et par le développement d'expériences de visualisation interactives, positionnant le marché du succès continu.