Taille du marché publicitaire à l'extérieur (OOH), part, croissance et analyse de l'industrie, par type [Digital Ooh (DOOH), OOH traditionnel (panneaux d'affichage)], par application (transit publicitaire, panneau d'affichage, publicité de meubles de rue, autres) , Par canal de vente (canal direct, canal de distribution) et des informations régionales et prévisions jusqu'en 2032

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Présentation du marché de la publicité à l'extérieur (OOH)

La taille du marché de la publicité à l'extérieur (OOH) était évaluée à environ 31,7 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 46,49 milliards USD d'ici 2032, augmentant à un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ 4,9% de 2024 à 2032 .

La publicité extérieure (OOH) fait référence à tout type de publicité et de marketing qui atteint les clients pendant qu'ils sont en plein air. Il intègre une vaste variété de canaux, notamment des panneaux d'affichage, des publicités de transport en commun, des meubles de l'avenue et des moniteurs virtuels, permettant aux annonceurs d'avoir un public d'interaction dans les espaces publics. Alors que les êtres humains passent de plus en plus de temps loin de leurs maisons, la publicité OOH est devenue un moyen crucial pour les marques qui recherchent pour augmenter la visibilité, soutenir la notoriété de la marque et atteindre un vaste marché cible. Avec l'intégration numérique, le marché de la publicité OOH évolue, conférant désormais des campagnes plus ciblées et interactives, qui s'ensuivent dans des citations d'engagement plus élevées. L'entreprise a été témoin d'une résurgence, en particulier en raison d'améliorations technologiques telles que des écrans virtuels et des achats publicitaires programmatiques. En outre, la présence d'Ooh dans les zones excessives de visiteurs, ainsi que les installations d'achat, les pôles de transport et les rues, présente aux annonceurs une exposition géante. En conséquence, le marché du marketing OOH est sur le point d'agrandir, soutenu par des éléments tels que l'urbanisation, une meilleure époque et les compétences en analyse des statistiques progressées, en la positionnant comme une plateforme de publicité et de marketing prometteuse.

Impact Covid-19

"Marché de la publicité à l'extérieur (OOH) A eu un effet négatif en raison des perturbations de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de Covid-19"

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande inférieure à celle-ci dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par l’augmentation du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché au niveau des niveaux pré-pandemiques.

La pandémie Covid-19 a eu un impact sur la part de marché publicitaire de la maison (OOH). Locks et restrictions ont réduit les visiteurs du site du pied et du véhicule, restreignant la visibilité et la portée des canaux de commercialisation OOH ainsi que les panneaux d'affichage et les publicités de transport en commun. Avec moins d'êtres humains, faisant la navette, les déplacements et les zones publiques itinérantes, les annonceurs OOH ont été confrontés à une baisse inattendue de l'engagement du marché cible, entraînant une réduction des dépenses des publicités. De nombreux annonceurs se sont rapprochés de leurs budgets des plateformes publicitaires numériques et domestiques qui pourraient atteindre efficacement le public déterminé à domicile, blessant encore la zone OOH. L'incertitude monétaire résultant de la pandémie a en outre conduit les agences à réduire les budgets marketing, à retarder ou à annuler les campagnes OOH. Par conséquent, l'industrie a remarqué une grande baisse des ventes au plus fort de la pandémie. Cependant, à mesure que les restrictions s'étalaient et celles qui ont le bas du dos aux espaces publics, le marché OOH a commencé à se remettre, avec un accent renouvelé sur les options numériques hors du jour (DOOH) qui offrent une adaptabilité en temps réel. Malgré le revers, la pandémie a poussé l'industrie à innover et à adopter une transformation virtuelle.

Dernière tendance

"Rise de matériaux durables et respectueux de l'environnement entraîne la croissance du marché"

L'intégration de la réalité augmentée (AR) en publicité numérique à l'extérieur (DOOH) révolutionne le paysage OOH en augmentant des histoires d'acheteurs interactives et immersives supplémentaires. Grâce à AR Era, les publicités DOOH peuvent engager les passants avec des visuels dynamiques que les utilisateurs peuvent avoir une interaction avec les smartphones à travers ou différents appareils, rénovant les espaces publics dans des toiles interactives. Les panneaux d'affichage et les écrans AR sont en mesure de produire des impressions à impact excessif avec l'aide de fournir des critiques personnalisées et remarquables, ce qui peut avoir un impact sur le logo, n'oubliez pas et la fidélité. Les annonceurs sont de plus en plus en train de tirer parti de la RA pour fournir un contenu attrayant qui s'aligne sur les passe-temps des consommateurs, en pontant avec succès la distance entre la publicité corporelle et virtuelle. Par exemple, dans le commerce de détail, les écrans numériques équipés d'AR peuvent présenter des efforts de produits numériques ou révéler des fonctions de produit en 3D, dessinant un passe-temps plus grand que les publicités statiques. À mesure que les réseaux 5G se développent, la capacité de la RA à DOOH se développera davantage, permettant des expériences de consommation plus rapides et plus transparentes. La mode ouvre en outre de nouvelles possibilités pour des informations axées sur l'information, permettant aux annonceurs de suivre les étapes d'engagement et de modifier les campagnes en temps réel. Ce changement dans la direction de la RA à DOOH, il n'est désormais plus efficace, le coût de la publicité OOH attire également les marques essayant d'innover et d'atteindre le public averti de la technologie d'une manière exceptionnellement mémorable.

Segmentation du marché publicitaire à l'extérieur (OOH)

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en statique et numérique.

• Digital OOH (DOOH): fait référence aux écrans numériques et aux panneaux d'affichage qui montrent un contenu dynamique et modifiable. Ces publicités peuvent être mises à jour en temps réel, en tenant compte des campagnes flexibles et réactives.

• OOH traditionnel (panneaux d'affichage): grands écrans extérieurs conçus pour atteindre un public cible de masse, essentiellement aux côtés des autoroutes ou des rues de la ville animées. Celles-ci sont statiques et visibles de jour et de nuit, et restent puissantes pour la notoriété de la marque.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être classé en détail, soins de santé, finance, autres.

• Publicité des transports en commun: annonces affichées sur les voitures de transport public ou les stations intérieures, atteignant les navetteurs dans des environnements de transport en commun. Il engage avec succès le public urbain avec une publicité quotidienne répétée.

• Billards: structures statiques ou numériques positionnées dans des régions à haut trafic pour objectif une grande variété d'êtres humains. Les panneaux d'affichage offrent une grande visibilité et une présence à long terme sur les logo.

• Publicité des meubles de rue: des publicités sur des gadgets comme des abstances, des bancs ou des kiosques situés dans des zones piétonnes. Ils offrent une réalisation centrée, en particulier dans les régions urbaines et suburbaines.

• Autres: Cette catégorie comprend des options de publicité à plus petite échelle ou de niche comme les capes de murs, les présentations de facteur d'achat (POP) et les publicités aéroportuaires, souvent destinées à des données démographiques particulières.

Par canal de vente

• Channel direct: fait référence à la vente directe de la zone publicitaire en utilisant le propriétaire des médias auprès de marques ou de sociétés, en casting des intermédiaires.

• Channel de distribution: implique des stages à travers des distributeurs de célébration de 1/3 de la journée, ainsi que des achats de médias pour les entreprises, présentant un accès plus large et un accès au réseau.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs moteurs

"Urbanisation et renversement accrue Booster le marché"

L'urbanisation rapide dans les principales villes a provoqué une meilleure circulation piétonnée et de plus grands navetteurs sur les transports publics, offrant une croissance du marché publicitaire à l'extérieur (OOH) avec une énorme visibilité dans les régions peuplées. Au fur et à mesure que les gens passent plus de temps à faire le tour et à se déplacer, les panneaux d'affichage, les publicités de transport en commun et les meubles de l'avenue, la publicité et le marketing deviennent le meilleur équipement pour accomplir ces publics. De plus, les villes augmentent les réseaux de transports publics et la croissance de nouvelles infrastructures, ce qui crée plus d'espaces publicitaires et marketing. Pour les annonceurs, les zones urbaines offrent une forte occasion de saisir l'œil d'un public divers et excessif. À mesure que l'urbanisation progresse, la publicité OOH restera un support efficace pour la visibilité du logo, d'autant plus que l'intégration numérique permet une messagerie supplémentaire.

"Les progrès technologiques à DOOH développent le marché"

L'adoption de technologies numériques, y compris l'achat de publicités programmatiques et l'analyse des faits réels, a converti le marché OOH. Programmatique DOOH permet aux annonceurs d'acheter une zone publicitaire en temps réel, optimisant des campagnes basées totalement sur des statistiques du public cibles et des détails de région. Cette flexibilité permet aux fabricants d'installer des publicités incroyablement centrées sur le temps et sensibles au temps, de maximiser l'engagement et de revenir sur l'investissement. De plus, les améliorations technologiques des écrans numériques et de la connectivité (comme la 5G) permettent des histoires immersives, ainsi que du contenu interactif et des publicités de vérité augmentée (AR), améliorant en outre l'engagement client. Ces améliorations rendent DOOH assez adaptatif et applicable dans un monde numérique au rythme rapide, attrayant pour les fabricants à la recherche d'un impact mesurable.

Facteur d'interdiction

"Les coûts élevés des infrastructures numériques entravent la croissance du marché"

Bien que la publicité numérique hors dôme (DOOH) soit de plus en plus populaire, les charges excessives liées au déploiement et à la maintenance des écrans numériques et de l'infrastructure de l'ERA posent des situations exigeantes. Les petites sociétés et les annonceurs locaux peuvent en outre trouver difficile d'allouer les finances requises à DOOH, ce qui pourrait restreindre la portée de l'OOH numérique sur certains marchés. De plus, les frais d'installation et de fonctionnement rendent plus difficile pour les organisations dans des zones beaucoup moins peuplées pour justifier le financement de l'infrastructure numérique.

Opportunité

"Rise of Smart Cities créent des opportunités pour le produit sur le marché"

L'amélioration des villes intelligentes offre une formidable opportunité pour les annonceurs OOH. Les villes intelligentes combinent des gadgets IoT et des analyses statistiques, la croissance d'un environnement où la publicité et le marketing OOH peuvent être particulièrement ciblés et personnalisés principalement sur la base de faits en temps réel. Grâce à des réseaux connexes, les annonceurs peuvent analyser les styles de trafic, la démographie et l'activité du temps de la journée pour adapter les publicités, l'amélioration de la pertinence et de l'engagement. Cette mode ouvre également de nouvelles opportunités pour la RA et le DOOH interactif, faisant des villes intelligentes une frontière publicitaire dynamique.

Défi

"La concurrence de la publicité numérique pourrait être un défi potentiel pour les consommateurs"

Le marché OOH fait face à une opposition extrême des canaux de marketing virtuels, qui comprend les médias sociaux et les moteurs de recherche comme Google, qui offrent des options assez ciblées et des résultats mesurables. Alors que les annonceurs priorisent de plus en plus sur les canaux de ligne, les annonceurs OOH doivent innover pour rivaliser, en se concentrant sur l'intégration numérique et l'engagement réel pour rester applicable. Ce changement remet en question les stratégies OOH traditionnelles pour s'adapter et évoluer.

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MARCHE DE PUBLICITÉ OUT-HOME (OOH)

• Amérique du Nord

Amérique du Nord, en particulier le marché de la publicité à l'extérieur des États-Unis (OOH), a un marché de publicité et de marketing bien mis en place. Avec des niveaux excessifs d'urbanisation et une infrastructure mature pour l'OOH conventionnel et virtuel, la zone continue de ressembler à une forte demande de panneaux d'affichage, d'annonces de transport en commun et de moniteurs virtuels. Les améliorations technologiques, telles que l'achat programmatique et l'intégration numérique, sont largement suivies ici, avec des villes comme New York et Los Angeles offrant une énorme publicité. Le marché en Amérique du Nord est motivé par des dépenses publicitaires excessives et de l'innovation, la conservant à la pointe du marché mondial de l'OOH.

• Europe

Le marché de la publicité OOH en Europe se caractérise via son combo de villes anciennes et de zones métropolitaines modernes. Des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France possèdent des réseaux avancés OOH, avec un financement croissant dans des expositions virtuelles dans chaque transport en commun et mobilier routier. Des réglementations strictes sur les publicités numériques assurent une technique équilibrée, même si l'adoption de pratiques de publicité et de marketing durables est exceptionnelle, reflétant la reconnaissance de l'Europe sur les réponses éco-aérées à OOH.

• Asie

Le voisinage Asie-Pacifique, dirigé par la Chine et l'Inde, est témoin d'une augmentation rapide de la publicité OOH en raison de l'élargissement de la ville et d'une population en plein essor. L'adoption de moniteurs numériques s'accélère, en particulier dans des villes technologiquement avancées comme Tokyo, Séoul et Singapour. Cette zone voit également une poussée vers le haut dans les tâches de la ville intelligente, offrant des possibilités pour les campagnes OOH poussées à dossiers. L'urbanisation rapide en Asie et les marchés technologiques en font un endroit dynamique à l'intérieur de la zone OOH.

Jouants clés de l'industrie

"Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché par l'innovation et l'expansion du marché"

Le marché publicitaire de l'extérieur (OOH) se compose de joueurs exceptionnels comme JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, Out Front Media et Stroer. JCDecaux, un leader mondial, donne une gamme de codecs OOH virtuels et traditionnels et a une forte présence en Europe et en Amérique du Nord. Clear Channel Outdoor est spécialisé dans diverses solutions OOH, des panneaux d'affichage aux meubles routiers, avec des opérations à travers les États-Unis et à l'étranger. La publicité Lamar est certainement l'un des groupes d'affichage les plus importants aux États-Unis, en se concentrant sur les panneaux d'affichage virtuels et le marketing de transport en commun. Les médias à l'avant offrent la publicité Billboard et Transit dans toute l'Amérique du Nord, mettant l'accent sur l'intégration de l'ère numérique. Les états, basés en Allemagne, dominent le marché européen avec des solutions publicitaires conventionnelles et numériques. Ces organisations mettent de l'argent dans la transformation numérique, améliorant leur capacité à fournir d'excellentes campagnes publicitaires remplies de statistiques, se positionnant comme des joueurs clés à l'intérieur du marché international de la publicité OOH.

Liste des meilleures sociétés de publicité à l'extérieur (OOH)

• Stott Outdoor Advertising (États-Unis)
• Groupe Tom (Chine)
• Daktronics (États-Unis)
• Prism View (États-Unis)

Développement clé de l'industrie

Juillet 2023:Clear Channel Outdoor a introduit une nouvelle plate-forme programmatique appelée "Clear Channel Direct", permettant aux annonceurs d'acheter des actions OOH numériques en temps réel sur divers marchés aux États-Unis. Dans la planification et le ciblage du public, l'adaptation des campagnes à des situations en temps réel.

Reporter la couverture

Le marché de la publicité extérieure (OOH) reste un canal critique pour la visibilité du logo, avec un large acte dans les domaines publics. Les améliorations technologiques, en particulier dans l'OOH virtuel (DOOH), ont rendu le marché plus adaptatif et capable d'un public attrayant dans les méthodes révolutionnaires. Malgré les défis de la concurrence publicitaire virtuelle et les prix élevés associés aux infrastructures numériques, le marché OOH continue de prospérer, principalement dans les régions urbanisées dans lesquelles le trafic piétonnier est excessif. L'essor des villes intelligentes et de la réalité augmentée offre des possibilités précises pour l'OOH de finir même par interactive et records. Alors que le marché se remet des influences de Covid-19, les kilomètres sont prêts à augmenter, tirés par l'appel à des solutions publicitaires attrayantes, à grande échelle et à haut effort. Avec une transformation virtuelle en cours, la publicité OOH devrait offrir aux annonceurs un mélange convaincant de visibilité, d'atteinte et d'innovation.