Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité extérieure (OOH), par type [OOH numérique (DOOH), OOH traditionnel (panneaux d’affichage)], par application (publicité de transport en commun, panneaux d’affichage, publicité sur mobilier urbain, autres), par canal de vente (canal direct, canal de distribution) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ HORS DOMICILE (OOH)

Le marché de la publicité extérieure (ooh), évalué à 34,88 milliards de dollars en 2026 et atteindra finalement 53,67 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC constant de 4,9 % de 2026 à 2035.

La publicité extérieure (OOH) fait référence à tout type de publicité et de marketing qui atteint les clients lorsqu'ils sont à l'extérieur de leur domicile. Il intègre une grande variété de canaux, notamment des panneaux d'affichage, des publicités dans les transports en commun, du mobilier d'avenue et des moniteurs virtuels, permettant aux annonceurs d'avoir des audiences interactives dans les espaces publics. Alors que les êtres humains passent de plus en plus de temps loin de chez eux, la publicité OOH est devenue un média crucial pour les marques cherchant à accroître leur visibilité, à renforcer leur notoriété et à atteindre un vaste marché cible. Avec l'intégration numérique, le marché de la publicité OOH évolue, proposant désormais des campagnes plus ciblées et interactives, entraînant des devis d'engagement plus élevés. L'entreprise a connu une résurgence, notamment grâce aux améliorations technologiques telles que les écrans virtuels et l'achat de publicités programmatiques. De plus, la présence de l'OOH dans les zones à fort trafic, notamment les centres commerciaux, les centres de transport et les rues, offre aux annonceurs une grande visibilité. En conséquence, le marché du marketing OOH est sur le point de s'agrandir, soutenu par des éléments tels que l'urbanisation, une époque meilleure et des compétences avancées en matière d'analyse statistique, le positionnant comme une plate-forme de publicité et de marketing prometteuse.

IMPACTS DE LA COVID-19

Marché de la publicité extérieure (OOH) A eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact considérable sur la part de marché de la publicité extérieure. Les confinements et les restrictions ont réduit les visiteurs du site à pied et en véhicule, limitant la visibilité et la portée des canaux de marketing OOH ainsi que des panneaux d'affichage et des publicités dans les transports en commun. Avec moins d'êtres humains faisant la navette, voyageant et se déplaçant dans les espaces publics, les annonceurs OOH ont été confrontés à une baisse inattendue de l'engagement du marché cible, entraînant une réduction des dépenses publicitaires. De nombreux annonceurs ont réorienté leurs budgets vers des plateformes publicitaires numériques et nationales qui pourraient efficacement atteindre certains publics nationaux, nuisant encore davantage à la zone OOH. L'incertitude monétaire résultant de la pandémie a en outre conduit les agences à réduire leurs budgets marketing, retardant ou annulant leurs campagnes d'affichage. Par conséquent, l'industrie a constaté une forte baisse des ventes au plus fort de la pandémie. Cependant, à mesure que les restrictions se sont assouplies et que celles-ci sont revenues aux espaces publics, le marché de l'affichage extérieur a commencé à se redresser, avec un regain d'intérêt pour les options numériques hors domicile (DOOH) qui offrent une adaptabilité en temps réel. Malgré le revers, la pandémie a poussé l'industrie à innover et à adopter la transformation virtuelle.

DERNIÈRE TENDANCE

L'essor des matériaux durables et respectueux de l'environnement stimule la croissance du marché

L'intégration de la réalité augmentée (RA) dans la publicité numérique extérieure (DOOH) révolutionne le paysage de l'affichage extérieur en créant des histoires d'achat plus interactives et immersives. À l'ère de la réalité augmentée, les publicités DOOH peuvent impliquer les passants avec des visuels dynamiques avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir via des smartphones ou différents appareils, transformant ainsi les espaces publics en toiles interactives. Les panneaux d'affichage et les écrans compatibles AR sont capables de produire des impressions à fort impact en fournissant des critiques personnalisées et remarquables, ce qui peut avoir un impact sur le logo à ne pas oublier et la fidélité. Les annonceurs exploitent de plus en plus la RA pour proposer un contenu attrayant qui correspond aux passe-temps des consommateurs, comblant ainsi la distance entre la publicité physique et virtuelle. Par exemple, dans le commerce de détail, les écrans numériques équipés de réalité augmentée peuvent présenter les efforts de produits numériques ou révéler les fonctions du produit en 3D, attirant ainsi plus d'intérêt que les publicités statiques. À mesure que les réseaux 5G se développent, les capacités de la réalité augmentée dans le DOOH continueront à se développer, permettant ainsi des expériences de consommation plus rapides et plus fluides. Ce modèle ouvre également de nouvelles possibilités d'informations basées sur l'information, permettant aux annonceurs de suivre les étapes d'engagement et de modifier les campagnes en temps réel. Ce changement vers la RA dans le DOOH augmente non seulement le coût de la publicité OOH, mais attire également les marques qui tentent d'innover et d'atteindre des publics férus de technologie d'une manière exceptionnellement mémorable.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ HORS DOMICILE (OOH)

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en statique et numérique.

• OOH numérique (DOOH) : fait référence aux écrans et panneaux d'affichage numériques qui affichent un contenu dynamique et modifiable. Ces publicités peuvent être mises à jour en temps réel, en tenant compte de campagnes flexibles et réactives.

• OOH (Panneaux d'affichage) traditionnels : Grands affichages extérieurs conçus pour atteindre un public cible de masse, essentiellement le long des autoroutes ou dans les rues animées de la ville. Ceux-ci sont statiques, visibles de jour comme de nuit et restent puissants pour la notoriété de la marque.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en vente au détail, soins de santé, finance et autres.

• publicité dans les transports en commun : publicités affichées sur les voitures de transport en commun ou à l'intérieur des gares, atteignant les navetteurs dans les environnements de transport en commun. Il réussit à impliquer le public urbain grâce à une publicité quotidienne répétée.

• panneaux d'affichage : structures statiques ou numériques positionnées dans des zones à fort trafic pour cibler une grande variété d'êtres humains. Les panneaux d'affichage offrent une grande visibilité et une présence du logo à long terme.

• publicité sur le mobilier urbain : publicités sur des gadgets tels que des abribus, des bancs ou des kiosques situés dans les zones piétonnes. Ils offrent une portée ciblée, en particulier dans les régions urbaines et suburbaines.

• autres : cette catégorie comprend des options publicitaires à plus petite échelle ou de niche, telles que des capes murales, des présentations de facteurs d'achat (POP) et des publicités dans les aéroports, souvent ciblées sur des groupes démographiques particuliers.

Par canal de vente

• canal direct : Désigne la vente directe d'espace publicitaire en utilisant le propriétaire du média à des marques ou des entreprises, en éliminant les intermédiaires.

• canal de distribution : implique le placement d'annonces via des distributeurs de célébration d'un tiers d'anniversaire, ainsi que l'achat de médias pour les entreprises, offrant une portée et un accès au réseau plus larges.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Urbanisation et augmentation des déplacements domicile-travail Dynamiser le marché

L'urbanisation rapide dans les principales villes a entraîné une meilleure circulation piétonnière et un plus grand nombre de navetteurs dans les transports publics, offrant ainsi une croissance du marché de la publicité extérieure (OOH) avec une visibilité considérable dans les régions peuplées. À mesure que les gens passent plus de temps à se déplacer et à se déplacer, les panneaux d'affichage, les publicités dans les transports en commun et le marketing du mobilier de rue deviennent les meilleurs outils pour atteindre ces publics. En outre, les villes développent leurs réseaux de transports publics et développent de nouvelles infrastructures, ce qui crée davantage d'espaces publicitaires et marketing. Pour les annonceurs, les zones urbaines offrent une riche opportunité de capter l'attention d'audiences diverses et excessivement étendues. À mesure que l'urbanisation progresse, la publicité OOH restera un moyen efficace de visibilité du logo, d'autant plus que l'intégration numérique permet une messagerie plus ciblée.

Les progrès technologiques dans le DOOH élargissent le marché

L'adoption des technologies numériques, notamment l'achat de publicités programmatiques et l'analyse des faits en temps réel, a transformé le marché de l'affichage extérieur. Le DOOH programmatique permet aux annonceurs d'acheter de l'espace publicitaire en temps réel, en optimisant les campagnes entièrement en fonction des statistiques du public cible et des spécificités de la région. Cette flexibilité permet aux fabricants d'installer des publicités incroyablement centrées et sensibles au temps, maximisant ainsi l'engagement et le retour sur investissement. De plus, les progrès technologiques des écrans numériques et de la connectivité (comme la 5G) permettent des histoires immersives, notamment du contenu interactif et des publicités à vérité augmentée (AR), améliorant également l'engagement des utilisateurs. Ces améliorations rendent le DOOH assez adaptable et applicable dans un monde numérique en évolution rapide, attrayant pour les fabricants à la recherche d'un impact mesurable.

Facteur de retenue

Les coûts élevés de l'infrastructure numérique entravent potentiellement la croissance du marché

Alors que la publicité numérique à l'extérieur du pays (DOOH) est de plus en plus populaire, les frais excessifs liés au déploiement et à la maintenance des écrans numériques et des infrastructures de l'ère posent des situations exigeantes. Les petites entreprises et les annonceurs locaux peuvent également avoir du mal à allouer les fonds nécessaires au DOOH, ce qui pourrait restreindre la portée de l'affichage numérique sur certains marchés. De plus, les frais d'installation et de fonctionnement rendent plus difficile pour les organisations situées dans des zones beaucoup moins peuplées de justifier le financement de l'infrastructure numérique.

Opportunité

L'essor des villes intelligentes crée des opportunités pour le produit sur le marché

L'amélioration des villes intelligentes offre une formidable opportunité aux annonceurs OOH. Les villes intelligentes combinent des gadgets IoT et des analyses statistiques, créant ainsi un environnement dans lequel la publicité et le marketing OOH peuvent être particulièrement ciblés et personnalisés, principalement sur la base de faits en temps réel. Grâce aux réseaux associés, les annonceurs peuvent analyser les styles de trafic, les données démographiques et l'activité au moment de la journée pour adapter les publicités, améliorant ainsi la pertinence et l'engagement. Cette mode ouvre également de nouvelles opportunités pour la RA et le DOOH interactif, faisant des villes intelligentes une frontière publicitaire dynamique.

Défi

La concurrence de la publicité numérique pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Le marché de l'affichage extérieur fait face à une opposition extrême de la part des canaux de marketing virtuels, notamment des médias sociaux et des moteurs de recherche comme Google, qui proposent des options très ciblées et des résultats mesurables. Alors que les annonceurs donnent de plus en plus la priorité aux canaux en ligne, les annonceurs OOH doivent innover pour être compétitifs, en se concentrant sur l'intégration numérique et l'engagement en temps réel pour rester applicables. Ce changement remet en question les stratégies d'affichage traditionnelles qui doivent s'adapter et évoluer.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ HORS DOMICILE (OOH)

• Amérique du Nord

Le marché de la publicité extérieure (OOH) en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis, dispose d'un marché de publicité et de marketing OOH bien organisé. Avec des niveaux d'urbanisation excessifs et une infrastructure mature pour l'affichage conventionnel et virtuel, la région continue de faire face à une forte demande de panneaux d'affichage, de publicités dans les transports en commun et de moniteurs virtuels. Les améliorations technologiques, telles que l'achat programmatique et l'intégration numérique, sont largement suivies ici, avec des villes comme New York et Los Angeles offrant une énorme publicité. Le marché nord-américain est stimulé par des dépenses publicitaires excessives et par l'innovation, ce qui le maintient à l'avant-garde du marché mondial de l'affichage extérieur.

• Europe

Le marché européen de la publicité extérieure se caractérise par sa combinaison de villes anciennes et de zones métropolitaines modernes. Des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France disposent de réseaux d'affichage avancés, avec un financement croissant dans les affichages virtuels dans les transports en commun et l'équipement routier. Des réglementations strictes sur les publicités numériques garantissent une stratégie équilibrée, même si l'adoption de pratiques publicitaires et marketing durables est remarquable, reflétant la reconnaissance de l'Europe pour les solutions respectueuses de l'environnement en matière d'affichage.

• Asie

La région Asie-Pacifique, avec en tête la Chine et l'Inde, connaît une augmentation rapide de la publicité extérieure en raison de l'agrandissement des villes et d'une population en plein essor. L'adoption des moniteurs numériques s'accélère, en particulier dans les villes technologiquement avancées comme Tokyo, Séoul et Singapour. Ce domaine connaît également une montée en puissance des projets de villes intelligentes, offrant des possibilités de campagnes d'affichage à succès. L'urbanisation rapide de l'Asie et ses marchés favorables à la technologie en font un lieu dynamique au sein de la zone OOH.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Le marché de la publicité extérieure (OOH) est composé d'acteurs exceptionnels tels que JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, Out front Media et Stroer. JCDecaux, leader mondial, propose une gamme de codecs OOH virtuels et traditionnels et dispose d'une forte présence en Europe et en Amérique du Nord. Clear Channel Outdoor se spécialise dans diverses solutions d'affichage, des panneaux d'affichage au mobilier routier, avec des opérations aux États-Unis et à l'international. Lamar Advertising est certainement l'un des groupes d'affichage les plus importants aux États-Unis, se concentrant sur les panneaux d'affichage virtuels et le marketing des transports en commun. Out front Media propose des panneaux d'affichage et de la publicité dans les transports en commun partout en Amérique du Nord, mettant l'accent sur l'intégration de l'ère numérique. Stroer, basé en Allemagne, domine le marché européen avec des solutions publicitaires conventionnelles et numériques. Ces organisations investissent dans la transformation numérique, améliorant ainsi leur capacité à proposer d'excellentes campagnes publicitaires basées sur des statistiques, se positionnant ainsi comme des acteurs clés sur le marché international de la publicité OOH.

Liste des principales sociétés de publicité extérieure (OOH)

• Stott Outdoor Advertising (U.S.)
• TOM Group (China)
• Daktronics (U.S.)
• Prism view (U.S.)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Juillet 2023 :Clear Channel Outdoor a introduit une nouvelle plate-forme programmatique appelée « Clear Channel Direct », permettant aux annonceurs d'acheter du stock numérique d'affichage en temps réel sur divers marchés aux États-Unis. La plate-forme rationalise le processus d'achat d'annonces, offrant aux marques une flexibilité supplémentaire dans la planification et le ciblage des audiences, en adaptant les campagnes aux situations en temps réel..

COUVERTURE DU RAPPORT

Le marché de la publicité extérieure (OOH) reste un canal essentiel pour la visibilité des logos, avec une large portée dans les espaces publics. Les améliorations technologiques, en particulier dans le domaine de l'affichage virtuel (DOOH), ont rendu le marché plus adaptatif et capable d'attirer un public grâce à des méthodes révolutionnaires. Malgré les défis liés à la concurrence de la publicité virtuelle et aux prix élevés associés aux infrastructures numériques, le marché de l'affichage continue de prospérer, principalement dans les régions urbanisées où le trafic piétonnier est excessif. L'essor des villes intelligentes et de la réalité augmentée offre des possibilités précises à l'OOH de devenir encore plus interactive et poussée vers les records. Alors que le marché se remet des influences du COVID-19, il est sur le point de croître, stimulé par la demande de solutions publicitaires attrayantes, à grande échelle et à fort effet. Avec la transformation virtuelle en cours, la publicité OOH devrait offrir aux annonceurs un mélange convaincant de visibilité, de portée et d'innovation.