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Aperçu du rapport sur le marché de la publicité extérieure
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La taille du marché mondial de la publicité extérieure était de 33 440 millions de dollars en 2021 et devrait atteindre 49 239,22 millions de dollars d'ici 2031, avec un TCAC de 3,9 % au cours de la période projetée.
La publicité extérieure, également appelée publicité OOH (extérieure de la maison), est utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs produits ou services et pour diffuser des informations commerciales au grand public. Il peut être affiché à la fois à l'intérieur et à l'extérieur des services ferroviaires et des taxis, ainsi que sur des panneaux d'affichage et des affiches ainsi que dans les arrêts de bus, les centres commerciaux, les terminaux d'aéroport, les kiosques ou même les stades sportifs. Par rapport à d’autres types de publicité, elle offre une solution rentable et à long terme avec une large couverture. En conséquence, les organisations du monde entier dépendent de la publicité extérieure en conjonction avec d'autres plateformes médiatiques pour élargir leur audience et augmenter la valeur de leur marque ou plutôt leur taux de mémorisation.
Impact du COVID-19 : limitations de l'offre et du confinement pour freiner la progression du marché
La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, avec une demande de publicité extérieure inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La hausse du TCAC est attribuable à la croissance du marché de la publicité extérieure et au retour de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.
Le coronavirus a eu un impact négatif sur la croissance de nombreuses entreprises, notamment le secteur de la publicité. Les gouvernements régionaux du monde entier ont imposé des mesures de fermeture, ce qui a entraîné une baisse de la demande de services publicitaires ou de promotion chez les propriétaires d'entreprise au cours des deuxième et troisième trimestres 2020.
Avec la baisse de la demande, des fabricants ou des industriels ont obtenu plusieurs concessions sectorielles et gouvernementales afin d'augmenter leurs ventes de services aux troisième et quatrième trimestres 2020. La réouverture des initiatives et de nombreux secteurs, ont ouvert la voie à les fabricants de publicité sur le marché, et la demande croissante du marché devrait atteindre des niveaux plus élevés au cours de la période estimée.
DERNIÈRES TENDANCES
"Facteur de visibilité du service pour stimuler le développement du marché "
L'un des principaux avantages de ce service est qu'il est considérablement plus visible. La publicité en ligne peut en effet être ennuyeuse, car de nombreux consommateurs utilisent des bloqueurs de publicité, et ceux qui ne le font pas sont submergés de publicités dont aucune ne se démarque. Cependant, comme les publicités OOH ne présentent pas ces problèmes, elles sont effectivement inévitables.
De plus, il ne devrait pas être surprenant que les publicités plus volumineuses soient plus visibles. Lorsque les individus comparent les dimensions d'un panneau publicitaire traditionnel à celles d'une publicité Facebook, il est assez clair laquelle est la plus grande et donc la plus visible.
Segmentation du marché de la publicité extérieure
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- Par type
Basé sur le type ; le marché est divisé en panneaux d'affichage, publicité dans les transports en commun, mobilier urbain et médias alternatifs. Le type de panneaux d'affichage est la partie principale du segment des types.
- Par application
En fonction de la candidature ; le marché est divisé en secteurs financiers, immobiliers, meubles et autres, la finance est la partie leader du segment des applications.
FACTEURS MOTEURS
"Facteur de développement de la marque fourni par le service pour faciliter l'expansion du marché "
La publicité extérieure s'est avérée extrêmement efficace pour accroître la notoriété et l'image de la marque. Les clients ont peu d’autorité sur la quantité de publicités qu’ils voient à l’extérieur de leur domicile, car ils ne peuvent pas ignorer les publicités extérieures comme ils le peuvent avec les publicités numériques. De plus, de nombreux consommateurs passeront par là et consulteront quotidiennement les mêmes zones et publicités, ce qui contribue à une certaine familiarité avec toutes ces publicités. Cet avantage peut être amplifié par des publicités extérieures attrayantes et stratégiquement placées. Par conséquent, il y a eu une forte adoption par divers secteurs pour renforcer leur marque, ce qui conduit à une augmentation de la part de marché de la publicité extérieure.
"Exigence d'un large éventail d'industries de favoriser le progrès de l'industrie "
Un autre avantage important de la publicité extérieure, en particulier pour les entreprises dont les dépenses marketing sont limitées, est son faible coût. La publicité extérieure est souvent moins chère que la publicité imprimée ou numérique sur le marché actuel. De plus, la publicité extérieure a une durée de vie plus longue que la publicité imprimée ou numérique. Les entreprises sont fréquemment amenées à effectuer des paiements supplémentaires pour mener à bien leurs initiatives. Payer pour un panneau publicitaire pendant un mois constitue une bien meilleure utilisation des fonds que rembourser de manière récurrente une campagne publicitaire. La publicité extérieure est requise par un large éventail d'industries ou de secteurs pour promouvoir leurs produits auprès d'un grand nombre de personnes d'une manière plus efficace et plus abordable.
FACTEURS DE RETENTION
"Capacités de messages limitées pour entraver l'avancement du marché "
Bien qu'il soit possible de cibler des publics très précis, l'achat en extérieur se traduit souvent par un niveau de couverture de déchets important. Il est peu probable que toute personne passant devant un panneau publicitaire fasse partie du marché ciblé.
Les capacités de messagerie sont limitées. Étant donné que la plupart des gens passent rapidement devant les publicités extérieures, le temps d'exposition est limité, de sorte que les notifications sont limitées à un seul mot ou une illustration. En outre, il est peu probable que des recours prolongés soient efficaces. L'extérieur peut entraîner une usure rapide en raison de la forte intensité des expositions. Les individus risquent de s'ennuyer en voyant la même publicité tous les jours.
Aperçu régional du marché de la publicité extérieure
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"Augmenter le taux de pénétration d'Internet pour favoriser la croissance du marché en Amérique du Nord "
La pénétration croissante d'Internet, l'accélération de la numérisation et l'importance accrue accordée à la publicité directe sont quelques-uns des facteurs clés qui soutiennent la part de marché mondiale de la publicité extérieure en Amérique du Nord. Cela peut également être attribué à l’élargissement des commerces de détail, ainsi qu’à l’augmentation du nombre de personnes passant du temps à l’extérieur. En outre, le marché de la publicité extérieure dans la région Amérique du Nord est stimulé par l'utilisation croissante de campagnes sur les points de vente (point de vente) par les fabricants ou les commerçants pour faire connaître des versions confinées ou spéciales et des produits à prix réduits et générer des achats impulsifs. L'Amérique du Nord est fortement dépendante du marché de la publicité extérieure pour faire connaître et promouvoir tous les produits fabriqués dans la région.
ACTEURS CLÉS DU SECTEUR
"Acteurs notables ""dans l'industrie pour promouvoir l'expansion du marché "
La croissance du secteur a été fortement influencée par les tactiques employées par les acteurs du marché ces dernières années, telles que les extensions. Le rapport fournit des détails et des informations sur les entreprises et leurs interactions avec le marché. Les données sont collectées et publiées grâce à des recherches appropriées, des progrès technologiques, des expansions et des machines et équipements en expansion. D'autres critères pris en compte pour ce marché sont les entreprises qui développent et fournissent de nouveaux produits, les domaines dans lesquels elles opèrent, la mécanisation, les techniques innovantes, le fait de gagner le plus d'argent et l'utilisation de leurs produits pour avoir un impact social important.. Cette analyse examine les effets mondiaux et régionaux de l'épidémie, principalement sur le marché. L’étude décrit les caractéristiques de la taille du marché et la croissance du marché par type, secteur d’activité et secteur de clientèle. De plus, il présente un examen complet des facteurs de commercialisation avant et après la pandémie de Covid-19. Le rapport examine les facteurs influençant le marché du côté de la demande et de l’offre, ainsi que la dynamique du marché influençant le marché au cours de la période de prévision, tels que les moteurs, les contraintes, les possibilités et les perspectives de développement. Le rapport comprend également une analyse approfondie des cinq forces du porteur mettant l'accent sur les facteurs qui influencent le marché dans ces régions.
Liste des acteurs du marché profilés
- Clear Channel Outdoor (États-Unis)
- JCDecaux (France)
- Lamar Advertising (États-Unis)
- Outfront Media (États-Unis)
- Stroer Media (Allemagne)
COUVERTURE DU RAPPORT
Le rapport de l'industrie examine le marché mondial, la taille du marché géographique et national, l'expansion du marché de la catégorisation, la part de marché, l'analyse des concurrents, les tendances des ventes, l'influence des acteurs du marché national et international, l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement, les lois commerciales, les derniers développements, analyse des possibilités, analyse de l'expansion du marché de la stratégie commerciale, lancements de produits, expansion du paysage concurrentiel de la zone et progrès technologiques.
Le rapport examine également l'état actuel de développement de la croissance du marché des équipements de publicité extérieure et la tendance globale du marché. Il sépare également le marché par catégories en fonction du type et des applications afin de mener une étude détaillée et de démontrer les caractéristiques et les perspectives de l'industrie. En prenant en compte un certain nombre d'éléments, tels que le taux de croissance, les tendances, les avancées industrielles, les technologies, la croissance, la distribution et les obstacles, il propose une évaluation approfondie ainsi qu'une analyse détaillée.
Si les concurrents importants ou l'évaluation prévue de la dynamique du marché changent, l'analyse devra être mise à jour. En termes de production, cette étude a porté sur la consommation, la fabrication, la croissance annuelle et le cours des actions des fabricants. Il fournit également des informations détaillées et une évaluation de pointe nécessaires pour créer un plan stratégique idéal et décrire la meilleure voie vers une croissance rapide pour tous les acteurs du secteur. Grâce à ces connaissances, les participants seront mieux à même d'élaborer de nouvelles stratégies axées sur les perspectives de marché qui leur seraient bénéfiques, assurant ainsi le succès de leur entreprise.
COUVERTURE DU RAPPORT | DÉTAILS |
---|---|
Taille du marché Valeur en |
US$ 33440 Million dans 2021 |
Valeur de la taille du marché par |
US$ 49239.22 Million par 2031 |
Taux de croissance |
TCAC de 3.9% from 2021 to 2031 |
Période de prévision |
2024-2031 |
Année de référence |
2023 |
Données historiques disponibles |
Oui |
Portée régionale |
Mondiale |
Segments couverts |
Type et application |
Questions fréquemment posées
-
Quelle est la valeur du marché mondial de la publicité extérieure ?
La taille du marché mondial de la publicité extérieure était de 33 440 millions de dollars en 2021 et devrait atteindre 49 239,22 millions de dollars d’ici 2031.
-
Quel est le TCAC que le marché de la publicité extérieure devrait afficher d’ici 2031 ?
Le marché de la publicité extérieure devrait afficher un TCAC de 3,9 % d’ici 2031.
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Quels sont les principaux acteurs du marché de la publicité extérieure ?
Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Stroer Media sont les principaux acteurs du marché de la communication extérieure.