Taille, part et analyse de l’industrie du marché de la publicité extérieure, par type (panneaux d’affichage, publicité dans les transports en commun, mobilier urbain, médias alternatifs), par application (financière, mobilier immobilier, autres) Impact de Covid-19, dernières tendances, segmentation, facteurs déterminants, facteurs restrictifs, acteurs clés de l’industrie, perspectives régionales et prévisions de 2025 à 2034.

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

La taille du marché mondial de la publicité extérieure devrait passer de 38,973 milliards USD en 2025 à 40,493 milliards USD en 2026, pour atteindre environ 54,992 milliards USD d'ici 2034, progressant à un TCAC de 3,9 % entre 2025 et 2034.

La publicité extérieure, également appelée publicité OOH (out-of-home), est utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs produits ou services et pour diffuser des informations commerciales au grand public. Il peut être affiché à la fois à l'intérieur et à l'extérieur des services ferroviaires et des taxis, ainsi que sur des panneaux d'affichage et des affiches ainsi que dans les arrêts de bus, les centres commerciaux, les terminaux d'aéroport, les kiosques ou même les stades sportifs. Par rapport à d'autres types de publicité, elle offre une solution rentable et à long terme avec une large couverture. En conséquence, les organisations du monde entier dépendent de la publicité extérieure en conjonction avec d'autres plateformes médiatiques pour élargir leur audience et augmenter la valeur de leur marque ou plutôt leur taux de mémorisation.

Principales conclusions

Impact du COVID-19

Limitations de l'offre et du verrouillage pour ralentir la progression du marché

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, avec une demande de publicité extérieure inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La hausse du TCAC est attribuable à la croissance du marché de la publicité extérieure et au retour de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

Le coronavirus a eu un impact négatif sur la croissance de nombreuses entreprises, notamment le secteur de la publicité. Les gouvernements régionaux du monde entier ont imposé des mesures de fermeture, ce qui a entraîné une baisse de la demande de services publicitaires ou de promotion chez les propriétaires d'entreprise au cours des deuxième et troisième trimestres 2020.

Avec la baisse de la demande, des fabricants ou des industriels ont obtenu plusieurs concessions sectorielles et gouvernementales afin d'augmenter leurs ventes de services aux troisième et quatrième trimestres 2020. La réouverture des initiatives et de nombreux secteurs, ont ouvert la voie àlefabricants de publicité sur le marché, et la demande croissante du marché devrait atteindre des niveaux plus élevés au cours de la période estimée.

DERNIÈRES TENDANCES 

Facteur de visibilité du service pour stimuler le développement du marché

L'un des principaux avantages de ce service est qu'il est considérablement plus visible. La publicité en ligne peut en effet être ennuyeuse, car de nombreux consommateurs utilisent des bloqueurs de publicité, et ceux qui ne le font pas sont submergés de publicités dont aucune ne se démarque. Cependant, comme les publicités OOH ne présentent pas ces problèmes, elles sont effectivement inévitables.

De plus, il ne faut pas s'étonner que des publicités plus volumineuses soient plus visibles. Lorsque les individus comparent les dimensions d'un panneau publicitaire traditionnel à celles d'une publicité Facebook, il est assez clair laquelle est la plus grande et donc la plus visible.

• Visibilité accrue des grandes publicités – Environ 55 % des consommateurs signalent une mémorisation plus élevée des messages provenant des grands panneaux d'affichage et des publicités dans les transports en commun par rapport aux publicités numériques en ligne.

• Intégration numérique – Près de 48 % des publicités extérieures intègrent désormais des éléments numériques ou interactifs, améliorant ainsi l'engagement et l'efficacité du suivi.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

• Par type

Basé sur le type ; le marché est divisé en panneaux d'affichage, publicité dans les transports en commun, mobilier urbain et médias alternatifs. Le type de panneaux d'affichage constitue la partie principale du segment des caractères.

• Par candidature

Sur la base de la demande ; le marché est divisé en financier,immobilier, meubles et autres, Financial est la partie leader du segment des applications.

FACTEURS MOTEURS

Facteur de création de marque fourni par le service pour faciliter l'expansion du marché

La publicité extérieure s'est avérée extrêmement efficace pour accroître la notoriété et l'image de la marque. Les clients ont peu d'autorité sur la quantité de publicités qu'ils voient à l'extérieur de leur domicile, car ils ne peuvent pas ignorer les publicités extérieures comme ils le peuvent avec les publicités numériques. De plus, de nombreux consommateurs passeront et verront quotidiennement les mêmes zones et publicités, ce qui contribue à un certain degré de familiarité avec toutes ces publicités. Cet avantage peut être amplifié par des publicités extérieures attrayantes et stratégiquement placées. Par conséquent, il y a eu une forte adoption par divers secteurs pour renforcer leur marque, ce qui conduit à une augmentation de la part de marché de la publicité extérieure.

Exigence d'un large éventail d'industries de favoriser le progrès de l'industrie

Un autre avantage important de la publicité extérieure, en particulier pour les entreprises dont les dépenses marketing sont limitées, est son faible coût. La publicité extérieure est souvent moins coûteuse que la publicité imprimée ou numérique sur le marché actuel. De plus, la publicité extérieure a une durée de vie plus longue que la publicité imprimée ou numérique. Les entreprises sont fréquemment amenées à effectuer des paiements supplémentaires pour mener à bien leurs initiatives. Payer pour un panneau publicitaire pendant un mois constitue une bien meilleure utilisation des fonds que rembourser de manière récurrente une campagne publicitaire. La publicité extérieure est requise par un large éventail d'industries ou de secteurs pour promouvoir leurs produits auprès d'un grand nombre de personnes d'une manière plus efficace et plus abordable.

• Notoriété de la marque – Environ 65 % des entreprises citent la publicité extérieure comme principal moyen d'accroître la reconnaissance de leur marque dans les zones à fort trafic.

• Portée rentable – Environ 60 % des petites et moyennes entreprises préfèrent la publicité OOH en raison de coûts mensuels inférieurs à ceux des campagnes imprimées ou numériques.

FACTEURS DE RETENUE

Capacités de message limitées pour entraver l'avancement du marché

Même s'il est possible de cibler des publics très précis, l'achat en extérieur se traduit souvent par un niveau de couverture des déchets non négligeable. Il est peu probable que toute personne passant devant un panneau publicitaire fasse partie du marché ciblé.

Les capacités de message sont limitées. Étant donné que la plupart des gens passent rapidement devant les publicités extérieures, le temps d'exposition est limité, de sorte que les notifications sont limitées à un seul mot ou une illustration. En outre, il est peu probable que les appels prolongés soient efficaces. L'extérieur peut entraîner une usure rapide en raison de la forte intensité des expositions. Les individus risquent de s'ennuyer en voyant la même publicité tous les jours.

• Capacités de messagerie limitées – Environ 35 % des campagnes de publicité extérieure sont limitées par des durées de visionnage courtes et un espace de contenu limité.

• Saturation de l'audience – Environ 30 % d'expositions répétées peuvent entraîner une lassitude publicitaire et une diminution de l'engagement au fil du temps.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

Augmenter le taux de pénétration d'Internet pour favoriser la croissance du marché en Amérique du Nord

La pénétration croissante d'Internet, l'accélération de la numérisation et l'accent accru mis sur la publicité directe sont quelques-uns des facteurs clés qui soutiennent la part de marché mondiale de la publicité extérieure en Amérique du Nord. Cela peut également être attribué à l'élargissement des commerces de détail, ainsi qu'à l'augmentation du nombre de personnes passant du temps à l'extérieur. En outre, le marché de la publicité extérieure dans la région Amérique du Nord est stimulé par l'utilisation croissante de campagnes sur les points de vente (point de vente) par les fabricants ou les commerçants pour faire connaître des versions confinées ou spéciales et des produits à prix réduits et générer des achats impulsifs. L'Amérique du Nord est fortement dépendante du marché de la publicité extérieure pour faire connaître et promouvoir tous les produits fabriqués dans la région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Joueurs notablesdans l'industrie pour promouvoir l'expansion du marché

La croissance du secteur a été fortement influencée par les tactiques employées par les acteurs du marché ces dernières années, telles que les extensions. Le rapport fournit des détails et des informations sur les entreprises et leurs interactions avec le marché. Les données sont collectées et publiées grâce à des recherches appropriées, des progrès technologiques, des expansions et des machines et équipements en expansion. D'autres critères pris en compte pour ce marché sont les entreprises qui développent et fournissent de nouveaux produits, les domaines dans lesquels elles opèrent, la mécanisation, les techniques innovantes, le fait de gagner le plus d'argent et l'utilisation de leurs produits pour avoir un impact social important..Cette analyse examine les effets mondiaux et régionaux de l'épidémie, principalement sur le marché. L'étude décrit les caractéristiques de la taille du marché et la croissance du marché par type, secteur d'activité et secteur de clientèle. De plus, il présente un examen complet des facteurs de commercialisation avant et après la pandémie de Covid-19. Le rapport examine les facteurs influençant le marché du côté de la demande et de l'offre, ainsi que la dynamique du marché influençant le marché au cours de la période de prévision, tels que les moteurs, les contraintes, les possibilités et les perspectives de développement. Le rapport comprend également une analyse approfondie des cinq forces du porteur mettant l'accent sur les facteurs qui influencent le marché dans ces régions.

• Clear Channel Outdoor (États-Unis) – Gère environ 22 % de l'inventaire publicitaire extérieur total en Amérique du Nord, en fournissant des solutions d'affichage statiques et numériques.

• JCDecaux (France) – Présent dans 20 % des villes européennes, proposant des solutions de mobilier urbain et de publicité dans les transports en commun.

Liste des meilleures entreprises de publicité extérieure

• Clear Channel Outdoor (U.S.)
• JCDecaux (France)
• Lamar Advertising (U.S.)
• Outfront Media (U.S.)
• Stroer Media (Germany)

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport de l'industrie examine le marché mondial, la taille du marché géographique et national, l'expansion du marché de catégorisation, la part de marché, l'analyse des concurrents, les tendances des ventes, l'influence des acteurs du marché national et international, l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement, les lois commerciales, les derniers développements, l'analyse des possibilités, l'analyse de l'expansion du marché de la stratégie commerciale, les lancements de produits, l'expansion du paysage concurrentiel de la zone et les progrès technologiques.

Le rapport examine également l'état actuel de développement de la croissance du marché des équipements de publicité extérieure et la tendance globale du marché. Il sépare également le marché par catégories en fonction du type et des applications afin de mener une étude détaillée et de démontrer les caractéristiques et les perspectives de l'industrie. En prenant en compte une série d'éléments, tels que le taux de croissance, les tendances, les progrès industriels, les technologies, la croissance, la distribution et les obstacles, il propose une évaluation approfondie ainsi qu'une analyse détaillée.

Si les concurrents importants ou l'évaluation prévue de la dynamique du marché changent, l'analyse devra être mise à jour. En termes de production, cette étude a porté sur la consommation, la fabrication, la croissance annuelle et le cours des actions des fabricants. Il fournit également des informations détaillées et une évaluation de pointe nécessaires pour créer un plan stratégique idéal et définir la meilleure voie vers une croissance rapide pour tous les acteurs du secteur. Grâce à ces connaissances, les participants seront mieux à même d'élaborer de nouvelles stratégies axées sur les perspectives de marché qui leur seraient bénéfiques, assurant ainsi le succès de leur entreprise.