Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des médias sociaux pharmaceutiques et de santé, par type (services médicaux et marketing des médicaments), par application (pharmacie et soins de santé) et prévisions régionales jusqu’en 2033

APERÇU DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX PHARMA ET SANTÉ

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La taille du marché mondial des médias sociaux pharmaceutiques et de santé s'élève à 18,04 milliards USD en 2025 et devrait atteindre 21,29 milliards USD en 2026, pour atteindre 94,5 milliards USD d'ici 2035, avec un TCAC estimé à 18 % de 2026 à 2035.

Il est évident que l'industrie pharmaceutique et les soins de santé risquent d'utiliserplateformes de médias sociauxpour aller à la rencontre des patients, des professionnels de santé et du public. De tels canaux facilitent les interactions individuelles à travers lesquelles les marques diffusent des informations, sensibilisent et transmettent des informations sur de nouveaux remèdes, entre autres. Les médias sociaux jouent également un rôle dans l'image de marque et l'établissement de la crédibilité en humanisant la marque grâce à l'aide de Twitter, Instagram et Linked In.

Cependant, l'une des préoccupations majeures des organisations pharmaceutiques et de soins de santé sur les plateformes de médias sociaux estconformité réglementaire. En tenant compte de cela, il faut comprendre que le secteur de la santé regorge d'exigences légales et que les actions ne doivent pas enfreindre les directives telles que les exigences de la FDA en matière de publicité et de promotion des médicaments et produits pharmaceutiques sur ordonnance. Ainsi, les sociétés pharmaceutiques ont commencé à utiliser des outils d'IA et des techniques d'écoute pour extraire des informations pertinentes du Web et identifier les inexactitudes associées afin de maintenir les normes de fonctionnement légales. Même si les médias sociaux offrent de grandes opportunités pour atteindre le public, la gestion du contenu et les risques possibles restent pertinents pour ces entreprises.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie des médias sociaux pharmaceutiques et de santé a eu un effet positif en raison de la confiance accordée aux informations sur la vaccination pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie a affecté les médias sociaux du secteur pharmaceutique et de la santé en termes de changement dans la manière dont les entreprises communiquent avec leur public. Lorsque les gens recherchaient des informations sur la santé, en particulier pendant la période de crise sanitaire, les médias sociaux étaient des moyens utiles pour diffuser des informations sur la santé, la vaccination, les directives et d'autres mises à jour importantes. De plus, les médias sociaux constituent un canal de communication et de promotion, tout en racontant les réussites des agents de santé de première ligne, la réadaptation des patients et les mesures de gestion du stress.

Mais l'épidémie sans précédent de fausses nouvelles et de conseils de santé douteux au cours de l'année dernière a exercé d'immenses pressions sur les secteurs pharmaceutique et de la santé qui utilisent les plateformes de médias sociaux. Lorsque les clients ont commencé à s'appuyer sur ces plateformes pour obtenir des informations, le partage de faussetés sur le traitement et les vaccins contre la COVID-19 a suscité une attention accrue. Les problèmes de réglementation de la publicité pour les produits pharmaceutiques et de coopération avec les sociétés de médias sociaux impliquent principalement les sociétés pharmaceutiques et les organisations de soins de santé pour lutter contre la propagation des fausses nouvelles et promouvoir les faits réels sur les maladies et les traitements.

DERNIÈRES TENDANCES

Utilisation de contenu vidéo court pour stimuler la croissance du marché

Il y a eu des développements notables sur le marché qui pourraient potentiellement stimuler le part de marché des médias sociaux de l'industrie pharmaceutique et de la santé. Il devient désormais plus populaire que TikTok en raison de son efficacité à fournir un contenu rapide, informatif et parfois amusant et engageant. Ce format permet aux acteurs du secteur de la prestation de soins de santé de présenter des témoignages de réussite de patients, des éléments éducatifs ou même des opérations en continu ou des séances de questions et réponses. Cela favorise le réalisme et la relativité – des qualités qui sont fondamentales pour gagner la confiance du marché cible.

• Plus de 80 % des internautes âgés de 18 à 49 ans recherchent activement des informations liées à la santé via les plateformes de médias sociaux, ce qui témoigne d'un fort changement de comportement en faveur de l'engagement numérique.
• Environ 71 % des professionnels de santé utilisent les médias sociaux à des fins professionnelles, et environ 45 % s'en servent pour améliorer leurs compétences et discuter en clinique.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX PHARMA ET SANTÉ

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Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en services médicaux et marketing des médicaments.

• Service médical : les services médicaux peuvent être définis au sens large comme tout produit de santé pouvant être vendu par des diplômés dans des domaines comprenant, sans toutefois s'y limiter, la médecine, les soins infirmiers et d'autres domaines de spécialisation connexes. Ces services comprennent : des contrôles de bien-être, des tests/procédures de diagnostic.

• Marketing des médicaments : le marketing des médicaments est le processus de communication des médicaments sur ordonnance grâce à l'utilisation d'outils de communication marketing aux prescripteurs ou aux consommateurs actuels et potentiels. Ceux-ci sont classés en publicité, éducation, numérique et promotion destinée aux prescripteurs ou aux clients des soins de santé. 

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en pharmacie et soins de santé.

• Pharmacie : Une pharmacie est un bureau qui vend des solutions ainsi que des médicaments sans ordonnance et d'autres articles de bien-être. Des conseils spécialisés sur l'utilisation des médicaments, tels que les coopérations médicamenteuses, la bonne mesure et la bonne méthode d'administration, sont donnés par des professionnels du médicament tout en veillant au bien-être du patient.

• Soins de santé : La préservation médicale et l'amélioration de la santé humaine et animale sont la définition des soins de santé. Il intègre un gamète d'administrations véhiculées par les fournisseurs de services médicaux : la lutte, la recherche, la thérapie et la restauration par les médecins, le personnel médical et d'autres spécialistes connexes. 

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Engagement accru des patients pour stimuler le marché

Plusieurs éléments inspirent la croissance du marché des médias sociaux dans le secteur pharmaceutique et de la santé. De nouvelles stratégies telles que le séquençage du génome complet et de l'exome ont rendu les tests génétiques plus précis, plus rapides et plus rentables, améliorant ainsi l'application des essais génétiques en neurologie. La dépendance à l'égard de solutions médicales absolument organiques pour des caractéristiques génétiques anatomiques divergentes consiste à photocopier des examens neurogénétiques pour prescrire des remèdes particuliers pour les troubles neurologiques.

• Les médias sociaux ont été adoptés par les établissements de santé, les chercheurs et les praticiens dans 10 domaines d'application majeurs, notamment l'éducation des patients, la sensibilisation aux maladies et la collaboration en matière de recherche médicale.
• Environ 67 % des hôpitaux et cliniques signalent une amélioration de l'efficacité de la communication avec les patients grâce à l'intégration des médias sociaux dans leurs services.

Les influenceurs du secteur de la santé préconisent d'élargir le marché

Des taux plus élevés de maladies telles que la maladie d'Alzheimer, la maladie de Parkinson et les troubles neurodéveloppementaux nécessitent un diagnostic précoce et des tests génétiques. Son utilisation continue cependant de bénéficier de la prise de conscience croissante parmi les patients et les organismes de santé des avantages du dépistage génétique précoce des troubles neurologiques héréditaires. L'IA réduit le temps et les efforts nécessaires à l'interprétation d'informations génomiques cliniques complexes grâce à une précision accrue des tests neurogénétiques et des initiatives scientifiques de l'entreprise.

Facteur de retenue

La désinformation et les fausses nouvelles pourraient potentiellement entraver la croissance du marché

L'une des nombreuses difficultés auxquelles une organisation sera confrontée est celle de la gestion des fausses nouvelles qui circulent dans le domaine de la santé. C'est lamentable, mais des informations trompeuses concernant les traitements ou les médicaments peuvent rapidement se répandre dans le monde entier, érodant ainsi la confiance des gens dans les experts de la santé. Cela devient un défi car les organisations de soins de santé et les sociétés pharmaceutiques doivent lutter contre les fausses nouvelles, mais les médias sociaux sont trop rapides et trop vastes. Les témoignages de patients ou les informations sur la santé sur des sites tels que Twitter, Facebook ou d'autres plateformes de médias sociaux nécessitent la prise en compte des lois sur la confidentialité telles que la HIPAA aux États-Unis ou le RGPD dans la région européenne.

• Environ 23 % des entreprises pharmaceutiques et de soins de santé ne disposent toujours pas de mesures solides de confidentialité et de sécurité pour l'utilisation des médias sociaux, ce qui présente des risques de non-conformité.
• Près de 30 % des établissements de santé ont du mal à mesurer l'efficacité de leurs campagnes sur les réseaux sociaux en raison d'analyses et de segmentations limitées des données.

Intégration de l'IA pour créer des opportunités pour le produit sur le marché

Opportunité

En effet, à mesure que les progrès de la technologie de l'IA progressent, les entreprises sont en mesure d'utiliser l'analyse des données pour fournir des informations ciblées, pertinentes et personnalisées à des segments de patients spécifiques. Une telle fonctionnalité consistant à fournir une éducation à la santé personnalisée, des programmes de traitement et une sensibilisation améliore les interactions et les résultats des patients. Cela est également important pour répondre aux besoins des patients, car les sociétés pharmaceutiques peuvent utiliser cette technique pour traiter des aspects concernant différentes populations. En plus de collecter des données analytiques, les outils de médias sociaux peuvent utiliser l'apprentissage automatique pour révéler des tendances susceptibles d'améliorer la relation avec les personnes ayant besoin de ce type de soutien : les patients, les soignants et les prestataires de soins de santé.

• La pénétration mondiale des utilisateurs des médias sociaux a atteint environ 63 % de la population mondiale, offrant un vaste potentiel de sensibilisation aux soins de santé et de marketing numérique de la santé.
• Environ 94 % des patients prennent en compte les avis en ligne et les commentaires sur les réseaux sociaux avant de sélectionner des prestataires de soins de santé, créant ainsi de nouvelles opportunités de gestion de la réputation et d'engagement des patients.

 

Gérer les problèmes de désinformation et de confidentialité pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

La vitesse à laquelle les fausses informations concernant la santé se propagent sur les réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook reste un danger évident et actuel pour le bien-être général de la population. L'implication des médias sociaux oblige les sociétés pharmaceutiques et les prestataires de soins de santé à rester attentifs au risque de fausses déclarations et d'informations potentiellement malsaines sur les plateformes de médias sociaux qui inspectent les règles et réglementations. Néanmoins, la protection des informations sur les patients lors de leur engagement via les réseaux sociaux reste un autre facteur important. À mesure que l'on accorde une plus grande attention aux réglementations en matière de protection des données telles que le RGPD et la HIPAA, les systèmes de santé sont mis au défi de dialoguer avec leurs patients tout en respectant la loi.

• Seuls 31 % des établissements de santé disposent de politiques formelles en matière de médias sociaux ou de lignes directrices standard pour la communication et l'engagement en ligne.
• Environ 42 % des personnes utilisant les réseaux sociaux pour obtenir des informations sur la santé s'appuient sur des avis générés par les utilisateurs et des sources non vérifiées, ce qui soulève des inquiétudes quant à la désinformation et à la sécurité des patients.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX PHARMA ET SANTÉ

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• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur ce marché. Le marché américain des médias sociaux dans le domaine pharmaceutique et de la santé a connu une croissance exponentielle pour plusieurs raisons. Le marché est en croissance rapide mais encore jeune et fortement orienté vers la publicité d'influence et ciblée. Aux États-Unis, les entreprises se tournent vers le marketing de précision pour cibler différents publics démographiques offrant davantage d'interactions avec les patients et les professionnels de la santé. La télémédecine s'est étendue des médias sociaux pour accroître l'accessibilité des patients et une réglementation sûre est également mise en pratique pour gérer les risques.

• Europe

En Europe, notamment dans des pays comme l'Allemagne, les réseaux sociaux sont l'élément qui est intégré à la cybersanté, comme la télémédecine, pour l'engagement du patient. Un contenu crédible et informatif est constamment demandé et les entreprises pharmaceutiques exploitent les médias sociaux pour améliorer leur crédibilité auprès du public. La prise en compte de la confidentialité et le respect des réglementations continuent d'être d'autres forces clés dans le développement du marquage.

• Asie

Actuellement, on utilise de plus en plus les médias sociaux pour partager des informations sur les soins de santé, en particulier sur le marché de l'Asie-Pacifique ; Japon en raison du vieillissement croissant de la population. Il s'agit d'interagir avec la population de personnes âgées, ce qui présente des avantages pour les entreprises pharmaceutiques et liées aux soins de santé. Alors que le Japon se concentre principalement sur la question de la vie privée et de la transparence, d'autres pays de la région Asie-Pacifique commencent également à débattre de l'utilité des médias sociaux dans le domaine des soins de santé.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché des médias sociaux dans le secteur pharmaceutique et de la santé grâce à l'innovation stratégique et à l'expansion du marché. Ces entreprises introduisent des techniques et des processus avancés pour améliorer la qualité et les performances de leurs offres. Ils élargissent également leurs gammes de produits pour inclure des variantes spécialisées, répondant aux diverses préférences des clients. De plus, ils exploitent les plateformes numériques pour accroître leur portée sur le marché et améliorer l'efficacité de la distribution. En investissant dans la recherche et le développement, en optimisant les opérations de la chaîne d'approvisionnement et en explorant de nouveaux marchés régionaux, ces acteurs stimulent la croissance et définissent les tendances dans les médias sociaux de l'industrie pharmaceutique et de la santé.

• Logiciels de santé et médicaux : fournit des solutions de communication numérique avancées qui aident plus de 60 % des organismes de santé à gérer les interactions sur les réseaux sociaux et les outils d'engagement des patients.
• DoctorsHangout : dessert un réseau professionnel de plus de 500 000 médecins dans le monde, améliorant la collaboration entre pairs et le partage de connaissances numériques en matière de santé.

Liste des principales sociétés de médias sociaux pharmaceutiques et de soins de santé

• Sermo [U.S.]
• Doximity [U.S.]
• Nurse Zone [U.S.]
• Ozmosis [U.S.]
• Student Doctors Network [U.S.]

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

2021: Quantia Networks, Inc a déployé des efforts considérables sur le marché des médias sociaux pharmaceutiques et de santé. Ils ont récemment développé QuantiaMD. Son produit est conçu pour accroître la coopération entre différents professionnels, notamment dans le secteur de la santé, en particulier les médecins. La plateforme vise à rassembler les professionnels de la santé autour de nouveaux développements en matière de traitement et de technologie, de nouvelles idées ou de meilleures pratiques pouvant être partagées avec d'autres professionnels de la santé. De plus, QuantiaMD se connecte avec des organisations de soins de santé, garantissant que les cabinets médicaux atteignent leurs objectifs financiers et sont productifs tout en créant un sentiment d'appartenance parmi les professionnels de la santé.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'analyse SWOT est présentée dans ce travail à un niveau élevé et des recommandations utiles concernant l'évolution future du marché sont prises en compte. Cet article profite de l'occasion pour examiner et discuter des segments de marché et des applications possibles susceptibles d'influencer la croissance du marché dans les années à venir. L'ouvrage utilise à la fois les données concernant l'état moderne du marché et les informations sur son évolution pour identifier les tendances de développement possibles.

 L'équipement de camping léger et doté d'une meilleure portabilité devrait connaître des taux de croissance élevés en raison de meilleures tendances d'adoption par les consommateurs, de domaines d'application croissants et de développements de produits plus innovants. Cependant, il pourrait y avoir certains problèmes comme, par exemple, la pénurie de matières premières ou leur prix plus élevé. Cependant, la popularité croissante des offres spécialisées et les tendances à améliorer la qualité favorisent la croissance du marché. Tous progressent grâce à la technologie et aux stratégies innovantes dans les développements ainsi que dans la chaîne d'approvisionnement et le marché. En raison de l'évolution de l'environnement du marché et de la demande croissante de variété, l'équipement de camping léger connaît un développement prometteur car il développe et étend constamment ses applications.