Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des bijoux en or ordinaire, par type (or 24 carats, or 22 carats, or 18 carats) par application (en ligne, hors ligne) et informations et prévisions régionales 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES BIJOUX EN OR UNI

Le marché mondial des bijoux en or ordinaire devrait passer d'environ 3,52 milliards de dollars en 2026, en passe d'atteindre 5,05 milliards de dollars d'ici 2035, avec une croissance de 4,08 % entre 2026 et 2035. L'Asie-Pacifique domine avec une part de 52 à 56 % tirée par la consommation culturelle en Inde et en Chine ; Le Moyen-Orient et l'Europe détiennent ensemble environ 30 à 35 % de la demande de luxe.

L'industrie de la bijouterie en or brut est un segment classique du secteur mondial du luxe et de la mode. Réputés pour leur importance économique et culturelle, les bijoux en or uni continuent d'être une tendance parmi les populations et les générations. Les consommateurs apprécient l'or ordinaire pour sa simplicité sophistiquée, sa valeur d'investissement relative à long terme et la notion de contexte culturel fort, en particulier sur des marchés comme l'Asie et le Moyen-Orient. En raison de l'évolution de la mode et de l'augmentation du revenu disponible, la demande s'oriente vers des bijoux en or uni personnalisés et légers, où convergent les pratiques traditionnelles et la sensibilité contemporaine. De plus, un meilleur accès au Web et une plus grande créativité en matière de marque ont un impact sur le comportement d'achat et augmentent l'accès au marché. Les bijoux en or brut, à la fois gage de statut et de sécurité, restent une part de marché majeure dans la catégorie internationale des métaux précieux, car ils sont basés sur la tradition, l'émotion et l'évolution des comportements des consommateurs.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

• Taille et croissance du marché: La taille du marché mondial des bijoux en or ordinaire est évaluée à 3,52 milliards USD en 2026, et devrait atteindre 5,05 milliards USD d'ici 2035, avec un TCAC de 4,08 % de 2026 à 2035.
• Moteur clé du marché: Plus de 70 % des consommateurs préfèrent les bijoux en or uni pour leur attrait intemporel et leur valeur d'investissement.
• Restrictions majeures du marché: Environ 20 % des consommateurs sont découragés par les prix élevés de l'or et les incertitudes économiques.
• Tendances émergentes: Environ 30 % des consommateurs se tournent vers les bijoux légers en or 18 carats en raison de leurs prix abordables et de leurs préférences en matière de design.
• Leadership régional: L'Asie-Pacifique, en particulier l'Inde et la Chine, représente plus de 60 % de la part de marché mondiale des bijoux en or brut.
• Paysage concurrentiel: Le marché est très fragmenté, les principaux acteurs détenant moins de 40 % de la part de marché totale.
• Segmentation du marché: Les bijoux en or 24 carats détiennent environ 50 % de part de marché, suivis par les bijoux en or 22 carats à 30 % et les bijoux en or 18 carats à 20 %.
• Développement récent: Les exportations de bijoux en or brut ont augmenté de plus de 60 % au cours de l'exercice 2023-24, ce qui indique une forte demande internationale.

IMPACTS DE LA COVID-19

Le marché des bijoux en or ordinaire a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

L'industrie de la bijouterie en or brut a été confrontée à d'immenses perturbations résultant du COVID-19, en particulier au cours des premières semaines. Avec les confinements internationaux, les magasins de détail, les usines et les ateliers de bijouterie ont été fermés et ouverts par intermittence au cours des premières semaines de la pandémie, ce qui a eu un impact sur l'ensemble de la production et des ventes. La demande a diminué chez les consommateurs lorsque la nervosité économique a détourné les dépenses des articles non essentiels (de luxe), de manière remarquable lorsque les mariages et autres célébrations culturelles ont diminué ou ont été annulés (la source de la majorité des achats de bijoux en or, en particulier au Moyen-Orient et en Inde), par exemple l'Aïd (fêtes islamiques), Diwali (célébration hindoue des lumières). Du côté de l'offre, les perturbations des activités de raffinage, d'extraction et de distribution de l'or ont provoqué des pénuries. Cependant, à mesure que les mesures de confinement ont été assouplies ou levées, les plateformes numériques et en ligne ont ravivé la confiance des consommateurs dans le commerce des bijoux en or brut. Cela a conduit les marques à investir dans l'adaptation des technologies d'essai virtuel, aboutissant à l'engagement des consommateurs et à un rebond stimulant des ventes. En outre, l'environnement pandémique a encouragé les achats d'or en tant que valeur refuge, renforçant ainsi la confiance à long terme dans les bijoux en or brut.

DERNIÈRES TENDANCES

Les conceptions minimalistes et la personnalisation numérique stimulent l'attrait des consommateurs et stimulent la croissance du marché

L'une des plus grandes tendances ayant un impact sur le marché des bijoux en or brut est l'évolution des styles minimalistes avec l'essor de la personnalisation numérique. Les consommateurs modernes, en particulier les natifs du numérique, ont abandonné les styles complexes au profit de styles minimalistes et quotidiens qui correspondent aux modes de vie informels et formels. Ces styles sont des représentations élégantes et simples du style d'une personne. Parallèlement, de nombreuses marques de bijoux intègrent les technologies numériques pour offrir une expérience de personnalisation sur leurs plateformes en ligne. Les clients peuvent être en mesure d'apposer une gravure, des initiales ou un logo sur leurs bijoux, et grâce à l'offre de technologies plus actuelles telles que l'essai virtuel et la réalité augmentée, l'expérience client d'achat en ligne est d'autant meilleure. Cela est particulièrement prononcé dans les marchés urbains, où les segments de consommateurs plus jeunes, instruits du numérique et de la technologie, ont opté pour une expérience d'achat éditée et sans tracas qui incarne l'équilibre entre tradition et innovation.

• Selon le World Gold Council, les bijoux en or brut représentent encore 80 à 85 % de la part de marché des bijoux en or en Inde, la plupart des articles étant de 22 carats.

• Selon l'India Bullion & Jewelers Association (IBJA), les ventes intérieures de bijoux en or brut en Inde ont augmenté de 24 % au cours du troisième trimestre 2025 dans un contexte de forte demande festive.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES BIJOUX EN OR UNI

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en or 24 carats, or 22 carats, or 18 carats :

• Or 24 carats : les bijoux en or 24 carats, riches en pureté et en éclat, sont une option très populaire sur les marchés où l'on accorde plus de valeur au potentiel d'investissement de l'or qu'à l'usure. Il s'agit d'un segment prospère du marché dans des pays comme la Chine et le Moyen-Orient, où les consommateurs recherchent la plus grande proportion d'or pour des raisons culturelles et cérémonielles ainsi que pour préserver la richesse. Même si l'or 24 carats est plus doux et moins durable pour les détails fins, sa valeur de revente et sa signification symbolique continuent de stimuler la demande. Il est principalement utilisé dans les bijoux classiques, les lingots et les objets souvenirs. Le segment bénéficie du désir des clients d'authenticité et de valeur des actifs à long terme, en particulier en période de crise économique.

• Or 22 carats : l'or 22 carats maintient un équilibre entre pureté et robustesse et constitue donc la variété la plus populaire utilisée dans la fabrication de bijoux en Inde et en Asie du Sud-Est. Sa nature légèrement alliée signifie que les artisans peuvent façonner des détails fins et complexes suffisamment stables pour en faire des pièces que les gens portent quotidiennement. Ce secteur séduit aussi bien l'ancien que le moderne et convient à la clientèle de la saison des mariages et des festivités. La demande de bijoux en or 22 carats est la plus élevée pendant les festivals culturels et la saison des mariages. Sa polyvalence, son éclat et sa pureté relativement élevée en font le meilleur choix pour les consommateurs qui recherchent à la fois la forme et le fond.

• Or 18 carats : les bijoux en or 18 carats sont en hausse parmi les consommateurs plus jeunes et orientés vers la mode qui recherchent la solidité, l'abordabilité et les styles contemporains. Mélangeant l'or avec des alliages plus résistants, l'or 18 carats offre une plus grande résistance aux rayures et au ternissement, ce qui convient aux designs légers et minimalistes. Ce marché est bien accueilli dans les pays occidentaux et parmi les consommateurs urbains du monde entier. L'abordabilité par rapport aux carats plus élevés séduit également les consommateurs débutants. Les marques de mode utilisent l'or 18 carats pour s'adapter aux tendances changeantes avec une apparence haut de gamme. Avec des goûts modernes privilégiant la subtilité et le port quotidien, ce segment est en pleine expansion.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en ligne et hors ligne :

• En ligne : le canal en ligne bouleverse rapidement le segment des bijoux en or en offrant commodité, choix et personnalisation à grande échelle. À mesure que les infrastructures numériques s'améliorent, les consommateurs, de plus en plus habitués aux achats en ligne, choisissent d'acheter des bijoux en or en ligne, ce qui est facilité par des visualisations 3D des produits, des essais virtuels et des passerelles de paiement sûres et sécurisées. L'achat en ligne offre aux consommateurs l'avantage de prix transparents, de certifications et de retours sans tracas surcommerce électroniquesites Web ou sites de marque, ce qui met les consommateurs à l'aise. Influencer etréseaux sociauxLe marketing est également efficace pour accroître la participation en ligne, en particulier parmi les jeunes consommateurs. Le segment prospère grâce à sa capacité à offrir une expérience d'achat de bout en bout tirant parti à la fois de la technologie et de la tradition, tout en supprimant les barrières géographiques pour accroître l'exposition des clients.

• Hors ligne : Même avec la croissance des médias en ligne, la vente au détail hors ligne est le principal contributeur au secteur des bijoux en or brut. Les clients préfèrent l'expérience sensorielle consistant à se rendre dans des salles d'exposition, à vérifier physiquement les conceptions et à consulter un expert avant d'opter pour une dépense de grande valeur. Le commerce hors ligne est particulièrement répandu lors des festivals, des mariages et des événements familiaux où les émotions et la confiance sont essentielles au choix d'achat. Les magasins hors ligne proposent également des essayages personnalisés, un service après-vente et une expérience d'achat sur mesure que les portails en ligne ne peuvent pas offrir. Alors que les maisons de joaillerie patrimoniales investissent dans des propriétés commerciales haut de gamme, le segment hors ligne est toujours en mesure d'attirer des clients fidèles et de grande valeur.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Importance culturelle et valeur émotionnelle alimentant la demande à long terme pour stimuler le marché

Les bijoux en or non embellis revêtent une importance culturelle et émotionnelle considérable dans le monde entier, en particulier en Asie du Sud et au Moyen-Orient. La croissance du marché des bijoux en or ordinaire est le plus souvent placée au centre des rituels religieux et des pratiques culturelles, des mariages et de la culture familiale nationale. Traditionnellement, ce type de bijoux se transmet de génération en génération comme un héritage. L'or est plus qu'un objet d'ornement mais une icône de richesse, de prestige et de faveur divine. Un tel lien culturel et émotionnel garantit une demande perpétuelle indépendamment du ralentissement économique. Les clients perçoivent les bijoux en or comme un investissement sûr et important, ce qui soutient leur comportement d'achat lors des fêtes et des événements importants de la vie. Cet enracinement culturel maintient le marché stable et constamment renouvelé par les nouvelles générations.

• Selon le Gems & Jewellery Export Promotion Council (GJEPC), l'or continue de dominer le secteur indien de la bijouterie, contribuant à environ 77,7 % des revenus de la bijouterie en 2023.

• Selon le World Gold Council, les mariages et les festivals représentent environ 50 à 55 % de la demande de bijoux en or brut en Inde, alors qu'environ 11 à 13 millions de mariages ont lieu chaque année.

Adoption accrue du numérique améliorant l'accessibilité au marché pour élargir le marché

Grâce aux progrès des nouvelles technologies dans l'industrie de la bijouterie, les simples bijoux en or deviennent moins chers que jamais. Les technologies numériques modifient l'accès des consommateurs au shopping. Il existe désormais tellement d'options numériques intéressantes - applications d'achat mobiles, plates-formes de personnalisation basées sur l'IA - qu'il est extrêmement facile de faire des achats. Les entreprises travaillent sur des stratégies omnicanales afin que les consommateurs bénéficient d'une expérience d'achat fluide en ligne ou en magasin. Les consommateurs peuvent désormais parcourir des catalogues approfondis, acheter des styles côte à côte et évaluer les avis en un seul clic. De plus, les assistants virtuels et les consultations vidéo en direct offrent une expérience de niveau boutique dans le confort de votre foyer. Cette révolution technologique attire une nouvelle génération de consommateurs plus jeunes et férus de technologie et élargit le marché au-delà des frontières traditionnelles.

Facteur de retenue

La forte volatilité des prix et l'incertitude économique limitent les dépenses de consommation àPotentiellement entraver la croissance du marché

L'un des principaux obstacles au développement du secteur de la bijouterie en or brut est la volatilité du prix de l'or. Les cours de l'or sont soumis aux conditions économiques prévalant dans le monde entier, à l'inflation, aux fluctuations des devises et à l'instabilité politique, se révélant ainsi instables. Les changements de prix plus fréquents découragent les acheteurs potentiels, notamment ceux issus de la classe moyenne, qui renonceront à leurs achats ou opteront pour de faibles niveaux de carats. En période d'instabilité économique, même les clients fidèles ont tendance à concentrer leurs dépenses sur les produits de première nécessité plutôt que sur les produits non essentiels comme les bijoux. Les détaillants peuvent eux aussi souffrir des fluctuations de la demande, car la planification des stocks, les décisions en matière de prix et la rentabilité sont compromises, ce qui rend difficile la planification d'une croissance durable à long terme.

• Selon l'India Bullion & Jewelers Association (IBJA), les volumes de ventes de bijoux ont chuté de 30 % au cours d'une récente quinzaine de 2025 (à ~1 600 kg), les prix élevés de l'or dissuadant les acheteurs.

• Selon le World Gold Council, malgré une forte demande d'or pour les investissements, la demande de bijoux en Inde a diminué d'environ 6 % au cours de l'année récente en raison de la flambée des prix de l'or.

Demande croissante de bijoux légers à porter au quotidien parmi les consommateurs urbains afin de créer des opportunités pour ce produit sur le marché

Opportunité

La catégorie des bijoux en or simples présente une opportunité significative dans la transition vers des pièces légères et faciles à porter, qui peuvent être considérées comme « à porter au quotidien ». En particulier, les consommateurs urbains, tels que les professionnels et les jeunes millennials, préfèrent les modèles simples ou discrets qui peuvent être portés dans des contextes formels et informels. La croissance de cette tendance de style de vie et de mode offre déjà aux marques un espace croissant pour jouer dans des bijoux à la mode mais simples. Les articles légers rendent également l'or plus accessible et abordable sans sacrifier l'élégance ou la qualité. Les marques axées sur l'innovation en matière de design, de portabilité et de confort peuvent capitaliser sur cette demande et augmenter leur clientèle.

• Selon le Gems & Jewellery Export Promotion Council (GJEPC), le marché indien des pierres précieuses et des bijoux est sur le point d'atteindre 128 milliards de dollars américains, l'or représentant environ 86 % de cette part.

• Selon le World Gold Council, l'Inde est le deuxième marché mondial de la bijouterie, les bijoux en or représentant environ 70 % de la demande totale d'or ; ainsi, le segment de l'or brut présente un important potentiel inexploité.

 

Les produits contrefaits et le manque de normalisation, qui minent la confiance des consommateurs, pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs.

Défi

L'un des défis majeurs de l'industrie de la bijouterie en or brut est l'existence de produits contrefaits et l'application irrégulière des normes de qualité. Lorsque le contrôle réglementaire est faible, les consommateurs sont exposés à des produits en or de qualité inférieure ou mal étiquetés, présentés comme purs. Cela porte atteinte à l'intégrité de la marque et effraie les consommateurs potentiels, en particulier les nouveaux acheteurs ou les acheteurs en ligne. De plus, tous les marchés n'imposent pas des pratiques de poinçonnage standardisées, ce qui contribue à l'incertitude des consommateurs quant à la pureté et à l'authenticité de l'or. Pour contrer cela, les acteurs du secteur doivent investir dans la transparence, les procédures de certification et l'éducation des consommateurs afin d'établir la confiance et de protéger leur réputation dans un environnement hautement concurrentiel.

• Selon le World Gold Council, la structure de marge des bijoux en or brut est plus faible : les bijoutiers gagnent généralement 10 à 14 % de marge sur les articles en or brut, contre des marges plus élevées pour les bijoux cloutés (20 à 35 %).

• Selon l'India Bullion & Jewelers Association (IBJA), les consommateurs se tournent de plus en plus vers les pièces et les lingots pour investir, ces produits d'investissement représentant plus de 35 % de la demande d'or des ménages au cours des derniers trimestres, réduisant ainsi les volumes d'achat d'ornements.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES BIJOUX EN OR UNI

• Amérique du Nord

Le segment des bijoux en or uni en Amérique du Nord gagne de plus en plus en popularité, en particulier auprès des consommateurs jeunes et soucieux de la mode qui exigent une mode minimaliste. Sur le marché des bijoux en or uni aux États-Unis, les designs subtils aux pointes dorées sont populaires, et les moteurs de cette tendance incluent les influenceurs, les célébrités et les populations urbaines orientées vers la mode. Les consommateurs souhaitent que des bijoux empilables et personnalisés soient portés au quotidien, ce qui crée une demande constante. De plus, les préoccupations croissantes concernant la production et l'approvisionnement éthiques favorisent la transparence dans les chaînes d'approvisionnement des entreprises. Le commerce électronique continue d'élargir le marché, offrant une plus grande visibilité aux marques de créateurs et de niche. Les consommateurs américains apprécient particulièrement l'authenticité et l'or certifié, qui stimulent la croissance des marques établies.

• Europe

Le marché européen se caractérise par une forte demande de bijoux simples en or, alimentée par une combinaison d'appréciation culturelle et d'orientations de style contemporain. L'Italie et la France sont réputées pour leur grand savoir-faire artisanal en matière de bijoux élégants et haut de gamme. L'Europe exige une grande quantité d'or produit et provenant de manière éthique et durable, ce qui entraîne une augmentation du nombre de bijoux produits et certifiés de manière durable. Les célébrations de festivals, les mariages et les cadeaux personnels soutiennent une demande stable, les tendances de la mode alimentant les nouvelles collections. En plus de cela, les marques patrimoniales de longue date et les créateurs de boutiques de luxe façonnent également le comportement des clients, où les acheteurs apprécient la pureté de l'or, l'héritage et le design.

• Asie

L'Asie est le marché le plus important et le plus culturel pour les bijoux en or brut, mené par l'Inde et la Chine. La tradition de l'or est profondément ancrée dans les rituels, les mariages et les festivals en Inde, la préférence étant portée à l'or 22 carats. Le marché se détraque pendant les festivals et les saisons de mariage pour signifier la prospérité et le statut social. La Chine a une demande croissante d'or 24 carats comme bijouterie et comme investissement. De plus, les revenus croissants des consommateurs de la classe moyenne et l'urbanisation conduisent à une demande de modèles légers et modernes pour un usage quotidien. Les détaillants locaux et les acteurs régionaux étendent davantage leur présence, soutenus par le commerce mobile et l'adoption du numérique.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Des acteurs importants du segment des bijoux en or brut innovent et élargissent les horizons de leurs consommateurs en réalisant des investissements clés dans la technologie, le design et les réseaux de magasins. Chow Tai Fook, Tanishq et d'autres innovent sur le marché de l'or avec des designs plus légers et polyvalents qui répondent à l'évolution des goûts des consommateurs, en particulier ceux âgés de moins de 30 ans. Ces marques déploient simultanément des technologies de réalité augmentée (RA) et des stratégies omnicanales qui répondent à l'expérience client en ligne et hors ligne. D'autres acteurs, comme Malabar Jewels et LAO FENG XIANG, se concentrent sur la croissance internationale et consolident leurs réseaux de vente au détail à l'échelle mondiale. Face à la concurrence, ces acteurs changent les normes de l'industrie en faisant preuve de leadership en matière d'approvisionnement durable, de transparence et de marketing d'influence pour bâtir une nouvelle confiance dans les bijoux en or.

• Chow Tai Fook : Selon les documents déposés par l'IBJA, la ligne de bijoux en or uni de Chow Tai Fook a enregistré une croissance de 22 % du volume de vente au détail au troisième trimestre 2025 sur le sous-marché indien.

• LAO FENG XIANG : Selon les données d'exportation rapportées par le GJEPC, Lao Feng Xiang détient environ 8 % de la part des exportations indiennes de bijoux en or brut vers l'Asie du Sud-Est.

Liste des principales entreprises de bijoux en or uni

• Chow Tai Fook (China)
• LAO FENG XIANG (China)
• Tanishq (India)
• Chow Sang Sang (Hong Kong)
• Malabar Jewels (India)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Juin 2024 : Au cours du premier trimestre de l'exercice 2024-25, les exportations de bijoux en or ordinaire de l'Inde ont affiché une bonne croissance avec une augmentation de 7,51 % par rapport au trimestre respectif de l'exercice 2023-24. C'est impressionnant, compte tenu des difficultés auxquelles l'industrie de la bijouterie a été confrontée dans le monde entier, ainsi que de la fluctuation des prix de l'or et de la caprice des clients. L'essor des exportations est un indicateur de la puissance et de la vigueur de l'Inde sur le marché mondial et montre comment elle exploite ses siècles d'expertise dans la fabrication de l'or et la traduit en une communication avec des clients étrangers en quête de pureté et d'authenticité dans les bijoux en or brut.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.