Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des podcasts, par type (podcast d’interview, podcast conversationnel, podcast monologue, podcast de narration/enquête, podcast de contenu, autres), par application (mobile, ordinateur de bureau) et informations et prévisions régionales 2026 à 2035

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PODCAST MARCHÉ APERÇU

Le marché mondial des podcasts devrait passer d'environ 3,15 milliards de dollars en 2026, en passe d'atteindre 7,12 milliards de dollars d'ici 2035, avec une croissance de 8,9 % entre 2026 et 2035. (voir Podcasting) L'Amérique du Nord est en tête avec une part de 45 à 50 % pour la production et les publicités ; L'Europe et l'APAC en détiennent ensemble 40 à 45 % à mesure que la monétisation s'accélère.

De plus en plus de personnes trouvent satisfaction dans le contenu audio, ainsi que dans le divertissement et l'information, et le marché des podcasts est en plein essor. Pour de nombreuses personnes, les podcasts représentent un moyen flexible et mobile de consommer du contenu. Cependant, à mesure que les smartphones et autres appareils sont devenus plus répandus, les gens écoutent des podcasts pendant leurs déplacements, leurs entraînements et leurs loisirs. En conséquence, le nombre de podcasts a augmenté, ainsi que le nombre de sujets différents qu'ils abordent : la narration et les interviews, l'actualité et l'éducation. Le secteur est en croissance et de nouvelles portes s'ouvrent aux créateurs, aux annonceurs et aux auditeurs, aidés par de grandes plateformes comme Apple Podcasts et Spotify.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie du podcast a eu un effet positif en raison de la demande accrue de communication et de divertissement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Lorsque des personnes ont été testées positives au COVID-19 et se sont mises en quarantaine chez elles au début de l'année dernière, la popularité de l'écoute de podcasts a considérablement augmenté alors que les gens cherchaient à se divertir, à apprendre et à se connecter, grâce à ce média. Comme leurs interactions en personne étaient limitées, les podcasts ont joué un rôle majeur dans la communication, l'apprentissage et dans la construction de la culture d'entreprise. Alors que la demande de contenus variés augmentait, les équipes derrière les plateformes de podcast ont travaillé dur pour répondre aux besoins des auditeurs. Ce changement a conduit à une augmentation continue de l'utilisation des podcasts, avec une croissance continue attendue à l'avenir.

DERNIÈRES TENDANCES

La création de contenu de niche stimule l'engagement et la croissance du public

Les podcasts se concentrent de plus en plus sur des sujets et des intérêts spécifiques, permettant aux créateurs de cibler des communautés dédiées. Les podcasts sont capables d'offrir du contenu à des micro-niches qui attirent ensuite davantage d'auditeurs qui s'alignent étroitement sur le contenu dont le podcast lui-même discute réellement. L'augmentation de la consommation de podcasts est en grande partie due à cette tendance croissante au contenu spécialisé, qui conduit à un engagement plus élevé, à des relations plus solides entre les créateurs et les auditeurs, et les producteurs ont tendance à filtrer ce contenu spécifiquement pour eux.

• Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), la consommation de podcasts aux États-Unis a considérablement augmenté ces dernières années. En 2023, 54 % des adultes américains (environ 155 millions de personnes) déclarent avoir écouté un podcast, ce qui reflète une augmentation constante de l'intérêt des consommateurs pour ce média.

• Selon eMarketer, les dépenses publicitaires des podcasts aux États-Unis ont augmenté de plus de 30 % en 2022, les dépenses publicitaires atteignant 1,5 milliard de dollars. Cette croissance reflète la popularité croissante des podcasts en tant que plateforme publicitaire en raison de leur audience très engagée.

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PODCASTSEGMENTATION DU MARCHÉ

Par type

• Podcast d'interview : ces podcasts présentent des conversations avec des invités, offrant un aperçu de divers sujets tels que les carrières, les histoires personnelles ou les conseils d'experts. Ils sont populaires pour partager diverses perspectives et engager des discussions.

• Podcast conversationnel : ce type implique des discussions informelles entre les hôtes, souvent sur l'actualité ou la vie quotidienne. Il est connu pour créer une expérience d'écoute détendue et pertinente.

• Podcast Monologue : un seul animateur s'exprime sur des sujets spécifiques, offrant des points de vue personnels ou des opinions d'experts. Ce format est idéal pour les conteurs solos ou les experts partageant leurs connaissances.

• Podcast de narration/d'enquête : ces podcasts se concentrent sur la narration d'une histoire, souvent en révélant des mystères ou en enquêtant sur des événements. Ils sont connus pour leur contenu immersif et narratif.

• Podcast de contenu : centrés sur un contenu éducatif ou informatif, ces podcasts approfondissent des sujets spécialisés. Ils attirent les auditeurs qui souhaitent en savoir plus sur un sujet spécifique en détail.

• Autres : cette catégorie comprend tous les podcasts qui ne correspondent pas aux types ci-dessus, tels que les formats de comédie, de musique ou expérimentaux. Il propose des contenus diversifiés pour des publics variés.

Par candidature

• Mobile : podcasts écoutés sur des appareils mobiles tels que des smartphones ou des tablettes. Les applications mobiles facilitent l'accès et la lecture des podcasts à tout moment et en tout lieu.

• Ordinateur de bureau : podcasts accessibles sur des ordinateurs de bureau, généralement via des sites Web ou des applications de bureau. Cette méthode est populaire parmi les auditeurs qui préfèrent un écran plus grand ou qui écoutent au travail.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

La consommation de contenu en déplacement augmente la demande de divertissement audio

Grâce à la demande toujours croissante de commodité de la part des consommateurs prêts à considérer la communication mobile comme leur principal canal d'information, il existe une demande croissante de divertissements adaptés aux mobiles, faciles d'accès et bien plus encore. Ils [Podcasts] répondent à cette demande car ils sont disponibles à la demande et diffusables pendant les déplacements, les entraînements ou les routines quotidiennes. Cette évolution vers une consommation de contenu flexible et mobile a directement contribué à la popularité croissante des podcasts.

• Selon le Pew Research Center, l'utilisation des appareils mobiles est un facteur clé de la consommation de podcasts. En 2023, 85 % des adultes américains possèdent un smartphone et 76 % des propriétaires de smartphone utilisent leur appareil pour écouter des podcasts. Cette accessibilité généralisée permet aux consommateurs de profiter des podcasts en déplacement, contribuant ainsi à la croissance du marché.

• Selon Statista, 71 % des adultes américains en 2023 ont indiqué une préférence pour les médias à la demande, tels que les podcasts, par rapport à la radio traditionnelle. Alors que de plus en plus d'auditeurs cherchent à contrôler quoi, quand et où ils consomment des médias, les podcasts sont devenus un moteur clé de cette évolution vers le contenu à la demande.

La publicité ciblée augmente les revenus en atteignant des audiences de niche

Les podcasts étaient attrayants pour les annonceurs car ils sont devenus de plus en plus capables d'adapter les publicités à des données démographiques particulières. La capacité d'atteindre des audiences de niche très engagées est un élément clé que les annonceurs utilisent sur les podcasts, faisant des plateformes de podcast des lieux qui investissent dans une technologie de ciblage sophistiquée. Les publicités ciblées ont grimpé en flèche, générant des revenus aussi bien pour les podcasteurs qu'en générant davantage de revenus pour les créateurs de podcasts et les plateformes.

Facteur de retenue

Des choix de contenu écrasants rendent difficile le développement des nouveaux podcasts

À mesure que de plus en plus de podcasts sont créés chaque jour, il devient de plus en plus difficile pour les nouveaux de se démarquer. Avec autant de choix, les auditeurs pourraient se sentir dépassés ou simplement s'en tenir à leurs favoris. Cela rend difficile pour les nouveaux créateurs de podcasts d'attirer l'attention et d'élargir leur audience sans une promotion forte et un contenu unique qui suscite l'intérêt des gens.

• Selon le rapport Edison Research - The Infinite Dial 2023, alors que la consommation de podcasts continue de croître, 38 % des auditeurs de podcast ont du mal à découvrir de nouveaux contenus. Le nombre écrasant de podcasts disponibles sur diverses plateformes peut rendre difficile pour les nouveaux créateurs d'attirer des auditeurs, ce qui entrave la croissance globale du marché.

• Selon The Podcast Host, de nombreux podcasteurs sont confrontés à des difficultés pour monétiser leur contenu. Malgré une audience croissante, seuls 25 % des podcasteurs ont réussi à générer des revenus substantiels grâce aux publicités, aux parrainages ou aux dons des auditeurs. Cette incohérence dans la génération de revenus limite les possibilités pour les petits créateurs de pérenniser leurs podcasts à long terme.

Proposer du contenu exclusif ouvre de nouvelles sources de revenus aux créateurs de podcasts

Opportunité

Les créateurs de podcasts peuvent gagner de l'argent non seulement grâce aux publicités, mais également en proposant un contenu spécial ou un accès exclusif aux auditeurs prêts à payer. Cela crée une opportunité de gagner plus en proposant un contenu premium que les gens apprécieraient et pour lequel ils voudraient payer, donnant ainsi aux créateurs une chance de diversifier leurs revenus.

• Selon la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI), les podcasts gagnent du terrain en dehors des pays anglophones. En 2023, 25 % des nouveaux podcasts ont été produits dans des langues autres que l'anglais, en particulier dans des régions comme l'Amérique latine, l'Asie et l'Europe, ce qui représente un potentiel de croissance important sur ces marchés émergents.

• Selon Podcast Movement, on observe une tendance croissante vers le contenu de podcast exclusif produit par des plateformes telles que Spotify et Apple Podcasts. En 2022, 30 % de tout le contenu des podcasts sur les principales plates-formes était exclusif à ces réseaux, offrant aux podcasteurs la possibilité de conclure des accords de distribution et d'atteindre des publics plus ciblés.

La concurrence croissante rend plus difficile pour les podcasts de se démarquer

Défi

Trouver du contenu de qualité dans la mer des podcasts devient un défi. Le défi que nous rencontrons dans la mer des podcasts est de trouver un contenu de qualité. Plus il existe de podcasts, plus il est difficile pour les gens de trouver les meilleurs podcasts. En raison de la forte concurrence, les créateurs de podcasts doivent trouver des moyens de rendre leur contenu facilement découvrable tout en restant attrayant et précieux pour leur public.

• Selon Nielsen, avec l'augmentation du contenu des podcasts, 60 % des auditeurs déclarent se sentir dépassés par le nombre d'émissions disponibles, ce qui entraîne une fatigue de l'auditeur. Cette saturation du contenu rend difficile pour les podcasteurs de maintenir l'attention et de fidéliser les auditeurs.

• Selon le rapport Podcast Consumer Insights d'Edison Research, la monétisation reste un défi pour de nombreux podcasteurs. En 2023, seuls 25 % des podcasteurs ont déclaré tirer des revenus constants de leur contenu, avec des difficultés à trouver des annonceurs ou des parrainages.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ

• Amérique du Nord

Le marché des podcasts aux États-Unis reste le plus important et le plus développé en Amérique du Nord, tiré par un vaste public et des plateformes de podcasting avancées comme Apple Podcasts et Spotify. L'utilisation croissante des appareils mobiles et la popularité du contenu numérique ont stimulé la croissance dans la région. Les opportunités publicitaires, associées à une forte demande des consommateurs pour des podcasts de divertissement et éducatifs, alimentent davantage l'expansion du marché, l'Amérique du Nord restant leader mondial.

• Europe

Le marché des podcasts s'est développé de manière stable en Europe, notamment dans de nombreux pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. La croissance de l'audience des podcasts peut cependant être attribuée à l'évolution rapide de la consommation de podcasts.médias numériques, une utilisation accrue des dalles et une bonne infrastructure Internet. Qu'il s'agisse de passer du temps à cinq heures du matin comme David Price, puis d'écouter une de ses interviews de suivi pendant environ.

• Asie

La croissance rapide du marché des podcasts en Asie-Pacifique est principalement attribuée à l'augmentation de la connectivité Internet mobile et à la disponibilité de la consommation de contenu numérique. Les auditeurs de podcasts sont en augmentation dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde. Les plateformes mondiales, comme Spotify, se développent et les plateformes locales prennent le pas. L'Asie compte une population nombreuse, jeune et très experte en technologie, et elle est en passe de devenir un acteur majeur sur le marché des podcasts.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les acteurs du secteur innovent pour attirer davantage d'auditeurs et renforcer leurs positions

Au lieu de développer leurs bibliothèques de contenu, en se concentrant sur des émissions exclusives et de meilleures expériences utilisateur, Apple Podcasts, Spotify, Stitcher et Podbean cherchent à maintenir l'investissement des auditeurs. En outre, ils s'associent à des marques et des créateurs bien connus et les aident à atteindre de nouveaux sommets. De plus, ces plateformes améliorent leur technologie pour fournir des recommandations personnalisées, créant ainsi une expérience plus interactive et plus pratique pour les utilisateurs, conservant ainsi leur leadership dans l'espace du contenu numérique.

• Spotify : selon Spotify, l'accent mis par la plateforme sur les podcasts l'a aidée à se développer de manière significative. En 2023, 40 % des utilisateurs de Spotify écoutaient activement des podcasts, la plateforme faisant état de plus de 500 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. Les acquisitions stratégiques de Spotify ont encore renforcé sa position sur le marché des podcasts.

• Stitcher : Selon Stitcher, le réseau de podcasts a connu une croissance, en particulier dans ses offres de contenu premium. En 2022, Stitcher a signalé une augmentation de 25 % des abonnements premium, soulignant la demande croissante de contenu de podcast exclusif et sans publicité.

Liste des meilleures sociétés de podcast

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

mai 2023,L'offre de podcasts de Whooshkaa a été rachetée par Spotify, qui renforce sa présence en Australie. Spotify a pu améliorer ses capacités de création de contenu et toucher davantage d'audience grâce à cet accord. En acquérant Whooshkaa, Spotify a renforcé sa présence sur le marché mondial du podcasting, permettant aux créateurs de disposer de davantage d'outils pour la distribution et la monétisation de contenu.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport est basé sur une analyse historique et des calculs de prévisions qui visent à aider les lecteurs à avoir une compréhension complète du marché mondial des podcasts sous plusieurs angles, ce qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. En outre, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels d'innovation dont les applications pourraient influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse prend en compte à la fois les tendances récentes et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des concurrents du marché et identifiant les domaines de croissance potentiels. 

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l'offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche, des méthodologies et des stratégies clés non conventionnelles adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.