Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité programmatique, par type (bannières de bureau, bannières mobiles), par application (éducation, finance, médias et divertissement, vente au détail), perspectives régionales et prévisions 2024 à 2031

Mis à jour le: 29 April 2024

Présentation du rapport sur le marché de la publicité programmatique

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La taille du marché mondial de la publicité programmatique était de 78 270 millions en 2021 et devrait atteindre 256 032,77 millions de dollars d'ici 2031, avec un TCAC de 12,5 % au cours de la période de prévision.

Le marché mondial de la publicité programmatique fait référence à l'achat et à la vente d'espaces publicitaires numériques via des processus automatisés utilisant des enchères en temps réel (RTB) et des algorithmes d'apprentissage automatique. La publicité programmatique permet aux annonceurs d'atteindre leur public cible plus efficacement en tirant parti des informations et de l'automatisation basées sur les données. La publicité programmatique remplace les processus manuels traditionnels d’achat d’annonces par des systèmes automatisés. Il utilise des algorithmes pour analyser les données utilisateur, l'inventaire publicitaire et les stratégies d'enchères en temps réel, permettant ainsi aux annonceurs de cibler des données démographiques spécifiques et d'optimiser leurs campagnes publicitaires pour de meilleurs résultats.

La publicité programmatique s'appuie fortement sur les données pour identifier et cibler des audiences spécifiques. Les annonceurs peuvent exploiter diverses sources de données, notamment des informations démographiques, le comportement de navigation, les données de localisation, etc., pour créer des campagnes publicitaires personnalisées et diffuser des annonces pertinentes aux bonnes personnes, au bon moment.

IMPACT DU COVID-19 : la réduction des dépenses des annonceurs entraîne un déclin du marché

La pandémie de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, la demande de signatures numériques étant inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur divers secteurs, notamment le secteur de la publicité, y compris la publicité programmatique.

La pandémie a entraîné une incertitude économique et des réductions budgétaires pour de nombreuses entreprises. En conséquence, les annonceurs ont réduit leurs dépenses publicitaires, y compris la publicité programmatique. De nombreuses entreprises ont été confrontées à des difficultés financières, ce qui a entraîné une diminution des budgets publicitaires globaux et une approche prudente des dépenses publicitaires. Pendant la pandémie, les annonceurs ont dû adapter leurs messages et leurs stratégies pour s'aligner sur l'évolution du comportement et des sentiments des consommateurs. Les priorités ont évolué vers les produits et services essentiels, au détriment des catégories non essentielles qui ont été fortement touchées par les confinements et les restrictions. Ce changement d'orientation a affecté la demande de publicité programmatique dans différents secteurs.

La publicité programmatique offre flexibilité et agilité dans l'exécution des campagnes, permettant aux annonceurs et aux éditeurs de s'adapter rapidement aux conditions changeantes du marché. Pendant la pandémie, les plateformes de publicité programmatique ont joué un rôle crucial en facilitant les ajustements et l’optimisation en temps réel en fonction de l’évolution rapide du paysage des consommateurs et de la dynamique du marché. Le marché devrait augmenter la part de marché de la publicité programmatique après la pandémie.

DERNIÈRES TENDANCES

"L'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML) pour aider le marché à croître potentiellement"

Les technologies d'IA et de ML sont intégrées aux plates-formes de publicité programmatique pour améliorer le ciblage, l'optimisation et les performances des campagnes. Ces technologies permettent aux annonceurs d'analyser de grandes quantités de données, d'automatiser les processus de prise de décision et d'améliorer le ciblage et la personnalisation des annonces.

Les applications mobiles continuent de dominer la consommation de médias numériques, et les annonceurs exploitent la publicité programmatique pour cibler les utilisateurs d'applications spécifiques. La publicité programmatique dans l'application permet un ciblage précis et offre une expérience utilisateur fluide. Ces derniers développements devraient augmenter la part de marché de la publicité programmatique. Avec l’augmentation des réglementations en matière de confidentialité et la dépréciation des cookies tiers, le ciblage contextuel devient de plus en plus important dans la publicité programmatique. Les annonceurs utilisent des données contextuelles, telles que le contenu d'une page Web ou d'une application, pour diffuser des annonces pertinentes auprès des utilisateurs sans s'appuyer fortement sur les données utilisateur individuelles.

Segmentation du marché de la publicité programmatique

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• Par type

En fonction du type, le marché de la publicité programmatique est classé en bannières mobiles et bannières de bureau.

Les bannières mobiles détiennent une part importante du marché mondial.

• Par application

En fonction des applications, le marché peut être segmenté en éducation, finance, médias, divertissement et vente au détail.

Les médias et le divertissement constituent le principal contributeur au marché mondial.

FACTEURS DÉTERMINANTS

"Optimisation en temps réel pour augmenter la part de marché"

Les plates-formes de publicité programmatique fournissent des données et des analyses en temps réel, permettant aux annonceurs de surveiller et d'optimiser leurs campagnes à la volée. Les annonceurs peuvent apporter des ajustements immédiats aux stratégies de ciblage, de création publicitaire et d'enchères en fonction des mesures de performances. L'optimisation en temps réel garantit que les annonceurs peuvent s'adapter rapidement aux changements du marché et améliorer les résultats de leurs campagnes.

"Intégration avec des technologies émergentes pour augmenter la taille du marché"

La publicité programmatique évolue parallèlement aux technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique (ML) et l'analyse des données. Ces technologies améliorent les capacités de ciblage, la personnalisation des publicités et les algorithmes d'optimisation, permettant aux annonceurs de diffuser des publicités plus pertinentes et plus percutantes. L'intégration avec les technologies émergentes continue de stimuler l'innovation et d'améliorer l'efficacité de la publicité programmatique. Ces facteurs devraient stimuler la part de marché de la publicité programmatique.

FACTEURS DE RETENTION

"Problèmes de fraude publicitaire et de sécurité des marques pour restreindre le marché"

La publicité programmatique est vulnérable à la fraude publicitaire, qui fait référence à des activités frauduleuses visant à générer des impressions ou des clics publicitaires incorrects. La fraude publicitaire mine la confiance des annonceurs dans la publicité programmatique et peut entraîner un gaspillage de dépenses publicitaires. Des problèmes de sécurité de la marque surviennent également lorsque des publicités apparaissent à côté de contenus inappropriés ou répréhensibles, ce qui peut nuire à la réputation d'une marque.

Les logiciels de blocage des publicités ont gagné en popularité auprès des internautes, entraînant une baisse de la visibilité et de l'efficacité des publicités programmatiques. La fatigue publicitaire est un autre défi, car les utilisateurs deviennent dépassés ou insensibles aux publicités répétitives ou non pertinentes. Ces facteurs peuvent limiter la portée et l'impact des campagnes publicitaires programmatiques. Ces facteurs devraient entraver la croissance de la part de marché de la publicité programmatique.

Aperçu régional du marché de la publicité programmatique

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"La région nord-américaine dominera le marché avec une forte présence d'annonceurs et d'agences"

L'Amérique du Nord abrite de nombreuses agences de publicité, sociétés de médias et marques mondiales qui investissent massivement dans la publicité numérique. Ces organisations ont adopté la publicité programmatique comme moyen efficace et efficient d'atteindre leurs publics cibles, contribuant ainsi à la part majeure de la région. L’Amérique du Nord a toujours été le pays qui dépense le plus en publicité numérique au monde. Le marché publicitaire de la région se caractérise par une forte importance accordée aux canaux numériques, les annonceurs allouant des budgets importants aux campagnes publicitaires programmatiques. L'Europe est le deuxième actionnaire majeur pour la part de marché de la publicité programmatique.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Les acteurs financiers contribueront à l'expansion du marché"

Le marché de la publicité programmatique est extrêmement compétitif et se compose de divers acteurs mondiaux et régionaux. Les principaux acteurs sont impliqués dans l'élaboration de stratégies diverses telles que les fusions et acquisitions, les partenariats, l'introduction de produits nouveaux et améliorés, ainsi que les coentreprises. Le rapport est une recherche approfondie d’une liste d’acteurs du marché qui contribuent à l’expansion du marché. Les informations sont une collusion des derniers développements technologiques, des tendances, des fusions et acquisitions de lignes de production, des études de marché et autres. D'autres facteurs tels que l'analyse régionale et l'analyse par segment sont également pris en compte pour comprendre la part de marché, la croissance des produits, la croissance des revenus et autres au cours de la période de prévision.

Liste des acteurs du marché profilés

• Projet Rubicon [États-Unis]
• AdRoll [États-Unis]
• Adobe Marketing Cloud [États-Unis]
• DoubleClick [États-Unis]
• Choozle [États-Unis]
• AdReady [États-Unis]
• DataXu [États-Unis]
• Centro [États-Unis]
• PulsePoint [États-Unis]
• Outbrain [États-Unis]

COUVERTURE DU RAPPORT

Cette recherche présente un rapport contenant des études approfondies qui prennent en compte la description des entreprises existantes sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une analyse complète en inspectant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part, les contraintes, etc. Cette analyse est sujette à modification si les principaux acteurs et l'analyse probable du marché la dynamique change.