Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des dépenses publicitaires programmatiques, par type (enchères ouvertes, garanties automatisées, sur invitation uniquement, taux fixe sans réserve), par application (mobile, ordinateur de bureau) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES DÉPENSES PUBLICITAIRES PROGRAMMATIQUES

La taille du marché mondial des dépenses publicitaires programmatiques s'élève à 985,2 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 1 209 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 6 905 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC estimé de 22,8 de 2025 à 2035.

Les dépenses en publicité programmatique correspondent à la somme d'argent utilisée pour acheter de l'espace publicitaire via des technologies automatisées. Les personnes concernées reçoivent des publicités au bon moment et au bon prix grâce à la publicité programmatique, qui exploite les données et les algorithmes. La publicité programmatique est le processus d'utilisation d'un système d'enchères automatisées pour acheter et vendre automatiquement un inventaire publicitaire en temps réel.

Le marché de la publicité programmatique est en expansion en grande partie en raison du besoin croissant de méthodes publicitaires hautement ciblées. La publicité programmatique permet aux entreprises de cibler des publics spécifiques avec des messages personnalisés en utilisant de grands volumes de données. Grâce à des procédures d'enchères en temps réel et à des options de ciblage étendues, les annonceurs peuvent atteindre la bonne audience au bon moment et optimiser leur retour sur investissement. Les spécialistes du marketing de divers secteurs verticaux s'intéressent de plus en plus à ce ciblage précis, car ils cherchent à maximiser leurs budgets publicitaires et à améliorer leurs taux d'engagement. Ce facteur a augmenté la croissance du marché des dépenses en publicité programmatique.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

• Taille et croissance du marché :La taille du marché mondial des dépenses en publicité programmatique était évaluée à 985,2 milliards de dollars en 2025, et devrait atteindre 6 905 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 22,8 %.
• Moteur clé du marché :Plus de 88 % des publicités display sont achetées par programmation, grâce à l'automatisation et à l'efficacité du ciblage basée sur l'IA.
• Restrictions majeures du marché :La part de l'inventaire des éditeurs de faible valeur a diminué de 9 %, mettant en évidence les problèmes de transparence et de qualité dans les placements publicitaires numériques.
• Tendances émergentes :Le modèle d'échange ouvert domine avec plus de 55 % de part de marché, les annonceurs préférant les systèmes d'enchères flexibles en temps réel.
• Leadership régional :L'Amérique du Nord représente 32,6 % de la part de marché mondiale, soutenue par une solide infrastructure numérique et l'adoption des technologies publicitaires.
• Paysage concurrentiel :Le segment des enchères en temps réel représente 42 % des parts de marché, les principales plates-formes développant leurs capacités d'automatisation multicanal.
• Segmentation du marché :Le mécanisme d'enchères ouvertes est en tête avec 55 % de part de marché, offrant transparence et avantages d'enchères dynamiques.
• Développement récent :L'adoption de la télévision connectée dans les campagnes programmatiques a grimpé à 80 % à mesure que les spécialistes du marketing augmentent leurs investissements publicitaires omnicanaux.

IMPACTS DE LA COVID-19

La croissance du marché entravée par la pandémie en raison du verrouillage

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Cela a affecté l'ensemble des chaînes d'offre et de demande d'un marché particulier. Les clients n'étaient autorisés à quitter la maison que pour acheter des produits de première nécessité ou en cas d'urgence, car des mesures de confinement étaient mises en place partout dans le monde. Le marché de la publicité display programmatique s'est développé sans grand effet en raison de la pandémie de COVID-19. Malgré le fait que de nombreuses entreprises ont réduit leurs budgets publicitaires en raison des effets économiques du COVID-19, l'augmentation du trafic sur les réseaux sociaux a offert des opportunités spéciales d'interagir avec le public en ligne et de maintenir une grande reconnaissance de la marque pendant cette période. De plus, alors que la pandémie de coronavirus se propageait rapidement, les gouvernements du monde entier ont imposé la fermeture des frontières, des écoles et des espaces publics, permettant à de nombreuses entreprises et spécialistes du marketing de moderniser leurs tactiques de marketing Internet. En raison de la pandémie, les entreprises ont également augmenté leurs dépenses en publicité en ligne, ce qui stimule l'expansion du marché. Par conséquent, une légère influence du COVID-19 est attendue sur la part de marché des dépenses en publicité programmatique.

DERNIÈRES TENDANCES

La publicité mobile pour stimuler la croissance du marché

Une dernière tendance a été observée : faire proliférer la croissance du marché. Cette tendance particulière a été enregistrée comme étant la tendance la plus rentable qui a été améliorée pour augmenter la croissance globale du marché. Dans l'environnement de divertissement et de contenu mobile d'aujourd'hui, les gens sont toujours multitâches, en déplacement, diffusant des médias en continu, regardant des vidéos, utilisant des applications et naviguant sur Internet. En conséquence, il existe un sentiment d'urgence et un potentiel unique pour la publicité mobile avec enchères en temps réel (RTB). Étant donné que les offres étaient exécutées en quelques millisecondes, seuls les spécialistes du marketing disposant des outils et des compétences de ciblage appropriés étaient en mesure de proposer des publicités de la manière la plus ciblée possible, augmentant ainsi les ventes. Le RTB est utilisé par les annonceurs pour être présent au moment précis où un client potentiel est prêt à acheter un appareil mobile, lorsque la rapidité est essentielle. Néanmoins, en raison du marché mondial et de la concurrence intense, les annonceurs doivent maximiser leur retour sur investissement pour rester en activité. Cette tendance spécifique a tellement influencé la croissance du marché que les revenus et les parts de marché de ce produit particulier touchent le ciel et s'envolent.

• Selon une analyse du secteur, la publicité programmatique représente environ 80 % des dépenses publicitaires numériques totales, ce qui indique sa domination dans l'écosystème numérique global.
• Selon des informations basées sur les associations, les plateformes programmatiques traitent désormais environ 30,8 milliards d'heures de streaming chaque trimestre via les chaînes de télévision connectées, reflétant l'intégration croissante de l'inventaire vidéo.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES DÉPENSES PUBLICITAIRES PROGRAMMATIQUES

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Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en enchères ouvertes, garanties automatisées, sur invitation uniquement et taux fixe sans réserve.

• Enchères ouvertes : chaque annonceur a un accès égal à l'inventaire publicitaire d'un éditeur via un mécanisme d'enchères en temps réel (RTB), connu sous le nom d'enchères ouvertes pour les dépenses publicitaires programmatiques.

• Garantie automatisée : le terme garantie automatisée dans les dépenses publicitaires programmatiques décrit une sorte de transaction publicitaire directe dans laquelle un éditeur promet à un acheteur une certaine quantité d'inventaire publicitaire à un certain prix.

• Sur invitation uniquement : un marché privé (PMP) ou une enchère privée est le terme utilisé pour décrire une enchère sur invitation uniquement dans la publicité programmatique. Ce type de contrat programmatique permet uniquement aux spécialistes du marketing invités de placer des offres sur un inventaire particulier.

• Tarif fixe sans réserve : un acheteur peut examiner et acquérir un inventaire à un prix prédéterminé dans le cadre d'un accord de publicité programmatique à tarif fixe sans réserve (UFR). On l'appelle parfois accord privilégié (PD).

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en mobiles et ordinateurs de bureau.

• Mobile : dépenser de l'argent pour acheter et éliminer un inventaire publicitaire mobile via un logiciel est appelé dépense publicitaire mobile programmatique. Les procédures manuelles d'achat et de vente d'annonces sont remplacées par la publicité programmatique.

• Ordinateur de bureau : les dépenses en publicité programmatique sur ordinateur sont la somme d'argent qu'une entreprise met de côté pour acheter de l'espace publicitaire numérique sur des ordinateurs de bureau par des moyens automatisés et technologiques.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

Facteurs déterminants

Popularité pour booster le marché

C'est le principal facteur expliquant la croissance de ce marché particulier. Ce facteur est principalement impliqué dans la montée en flèche des chiffres de revenus au-dessus du ciel et dans la montée en flèche des hauteurs. De plus, les ventes et les demandes se sont multipliées et ont augmenté leur valeur dans une plus grande mesure. La croissance explosive de la publicité mobile est un autre facteur majeur qui propulse le secteur de la publicité programmatique. Alors que l'attention des consommateurs se tourne vers les appareils mobiles, les annonceurs tentent d'atteindre les consommateurs là où ils passent la majorité de leur temps. Parce qu'elle offre aux annonceurs des alternatives dynamiques et adaptables pour le placement d'annonces mobiles, la publicité programmatique est un choix populaire. De plus, l'intégration de la vidéo dans la publicité programmatique a créé de nouvelles voies d'interaction en offrant aux consommateurs des expériences multimédias riches et captivantes. Étant donné que de plus en plus de personnes consomment du contenu vidéo sur les plateformes de médias sociaux, cette tendance y est particulièrement visible, ce qui stimule l'expansion du secteur de la publicité programmatique. Ce facteur particulier s'est avéré être une aubaine pour ce marché de produits particulier. Ces facteurs devraient stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision.

• Selon l'Association of National Advertisers, les canaux mobiles et tablettes représentent près de 49,4 % de la part totale de la publicité programmatique, démontrant l'évolution des annonceurs vers un ciblage multi-appareils.
• Selon les principales associations marketing, l'efficacité des dépenses publicitaires via les campagnes programmatiques s'est améliorée de près de 7,9 points de pourcentage, grâce aux outils d'optimisation basés sur les données.

Demande accrue pour élargir le marché

Il s'agit du deuxième facteur majeur attribuant la croissance de ce marché particulier et a entraîné une augmentation des chiffres d'affaires à tel point qu'ils touchent le ciel. Les clients en profitent. Ce marché de produits particulier a atteint de nouveaux niveaux de revenus lucratifs et s'est également révélé être une aubaine pour la croissance de ce marché de produits particulier. Les solutions de publicité programmatique sophistiquées devraient devenir de plus en plus demandées, car les entreprises dépendent de plus en plus de décisions basées sur les données. Cela accélérera la croissance du marché au cours de la période de prévision. Ces facteurs devraient stimuler la croissance du marché à l'heure actuelle et également au cours de la période de prévision.

Facteur de retenue

Manque de confidentialité pour entraver la croissance du marché

Ces solutions particulières ont été très utiles mais également extrêmement coûteuses. Ce facteur restrictif particulier a entravé les chiffres de revenus avec des rendements extrêmement faibles et une baisse des ventes et de la demande pour ce marché. Malgré sa trajectoire de croissance encourageante, le marché des tissus arabes tube et abaya est toujours confronté à un certain nombre d'obstacles. Néanmoins, le marché de la publicité programmatique est également menacé, et l'un des principaux obstacles est la confidentialité. Afin de maintenir leur conformité, les annonceurs doivent traverser des environnements juridiques complexes à mesure que les lois mondiales sur la confidentialité des données deviennent plus strictes. L'application des lois nécessite des protocoles de protection des données solides et des politiques de données ouvertes. Ce facteur particulier devrait freiner la croissance du marché et réduire considérablement les ventes et la demande de ce marché de produits particulier.

• Selon un rapport de l'autorité gouvernementale de la concurrence, la transparence limitée dans la chaîne d'approvisionnement publicitaire reste un obstacle majeur, puisque près de 65 % des annonceurs signalent des difficultés à vérifier la qualité du placement publicitaire.
• Les évaluations du secteur indiquent que malgré leur portée mondiale, les plateformes de publicité programmatique ne couvrent encore qu'environ 55 % de l'inventaire publicitaire numérique potentiel, ce qui limite l'expansion du marché à grande échelle.

Activités passées pour créer des opportunités pour le produit sur le marché

Opportunité

Cette opportunité particulière a grandement contribué à la croissance du marché. Les entreprises et autres acteurs de l'industrie ont de nombreuses opportunités dans le secteur de la publicité programmatique. L'intégration croissante de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle dans les systèmes programmatiques constitue l'une des perspectives les plus séduisantes.

• Selon les associations internationales d'études de marché, les publicités vidéo représentent environ 41,8 % de la part totale des publicités programmatiques, ce qui représente une opportunité majeure dans le segment de la vidéo et de la télévision connectée.
• Selon un rapport de la fédération du marketing numérique, la région Asie-Pacifique détient environ 32,6 % de la part de marché totale du programmatique, ce qui représente un potentiel inexploité pour les annonceurs régionaux.

 

La réputation de la marque pourrait être un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

Le marché dans son ensemble et la demande de dépenses publicitaires programmatiques ont été affectés par un ralentissement de l'expansion des secteurs qui les utilisent. Les clics publicitaires et les fausses impressions peuvent être enregistrés par des programmes automatisés. La réputation d'une marque ne doit pas être altérée par le placement de publicités. Ce facteur particulier a constitué un défi considérable pour la croissance du marché et est devenu un autre facteur freinant majeur.

• Comme l'indiquent les associations industrielles, seuls 60 % environ des annonceurs prévoient d'augmenter leurs investissements dans les campagnes programmatiques, reflétant les préoccupations persistantes concernant la confidentialité des données et la fraude publicitaire.
• Selon une étude gouvernementale sur le commerce, la fragmentation des écosystèmes publicitaires et les défis d'intégration entre les plateformes affectent près de 45 % des spécialistes du marketing, limitant l'efficacité des campagnes.

 

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES DÉPENSES PUBLICITAIRES PROGRAMMATIQUES

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• Amérique du Nord

La région nord-américaine a beaucoup progressé ces dernières années sur ce marché de produits particulier. En raison de ses dépenses publicitaires numériques élevées et de son infrastructure technologique sophistiquée, l'Amérique du Nord est bien placée pour continuer à dominer le secteur de la publicité programmatique. Le fondement de la suprématie de l'Amérique du Nord réside dans l'utilisation intensive des technologies programmatiques par les éditeurs et les annonceurs, ainsi que dans une industrie florissante des technologies publicitaires. Le besoin croissant d'expériences publicitaires personnalisées et les progrès de la technologie publicitaire basée sur l'IA devraient soutenir la trajectoire de croissance de la région. LeMarché des dépenses de publicité programmatique aux États-Unisdevrait augmenter énormément au cours de la période de prévision. La quasi-totalité des revenus mondiaux provenait de l'Amérique du Nord.

• Europe

Le marché européen pour ce marché particulier a été pris en compte pour attribuer la part globale globale de ce marché de services de produits particulier. Afin de gagner la confiance du public, les entreprises européennes se concentrent sur la conformité et la transparence, car les préoccupations des consommateurs en matière de protection de la vie privée restent un problème majeur. En Europe, la publicité programmatique a plus de marge de développement à mesure que la publicité télévisée et audio numérique devient plus populaire et que les spécialistes du marketing cherchent à élargir leur mix média.

• Asie

Il est prévu que tout au long de la période de projection, le marché des dépenses publicitaires programmatiques se développera au rythme le plus rapide de la région Asie-Pacifique. Le marché des supports de dépenses publicitaires programmatiques en Asie-Pacifique est extrêmement compétitif et se développe rapidement. Cette région a connu une forte croissance pour ce produit particulier. Cette hausse est principalement due à la numérisation croissante des pays et au comportement des consommateurs privilégiant le mobile.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs adoptent des stratégies d'acquisition pour rester compétitifs

Plusieurs acteurs du marché utilisent des stratégies d'acquisition pour développer leur portefeuille d'activités et renforcer leur position sur le marché. De plus, les partenariats et les collaborations font partie des stratégies courantes adoptées par les entreprises. Les principaux acteurs du marché investissent en R&D pour mettre sur le marché des technologies et des solutions avancées.

• Adobe Inc. : selon un rapport d'une association technologique, la plate-forme programmatique d'Adobe a atteint le statut de leader, traitant plus de 1 000 milliards d'impressions publicitaires via son système automatisé.
• Roku Inc. : selon les données de l'industrie des médias, l'échange programmatique de Roku donne accès aux données publicitaires de dizaines de millions de foyers connectés en streaming, améliorant ainsi la portée des annonceurs.

Liste des principales entreprises dépensant de la publicité programmatique   

• Adobe Inc. (U.S.)
• Roku Inc. (U.S.)
• The Rubicon Project Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• ATandT Inc. (U.S.)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Mars 2022 : Les célèbres sociétés indépendantes de technologie publicitaire programmatique d'affichage numérique (DOOH) Hivestack et MediaMath ont établi une alliance stratégique mondiale. Grâce à cette collaboration, la Demand Side Platform (DSP) de MediaMath sera intégrée à la Supply Side Platform (SSP) de Hivestack conformément aux normes OpenRTB. Cela permettra à MediaMath et à ses annonceurs d'accéder à l'inventaire DOOH mondial premium de Hivestack via des transactions RTB d'échange public.

COUVERTURE DU RAPPORT                     

Cette recherche présente un rapport avec des études approfondies qui décrivent les entreprises qui existent dans l'analyse en inspectant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part et les contraintes. Cette analyse est sujette à modification si les principaux acteurs et l'analyse probable de la dynamique du marché affectent la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une approche complète.