Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des enchères en temps réel (RTB), par type (enchères ouvertes, enchères invitées et autres), par application (médias et divertissement, jeux, vente au détail et commerce électronique et autres), perspectives régionales et prévisions de 2024 à 2031

Mis à jour le: 29 April 2024

Présentation du rapport sur le marché des enchères en temps réel (RTB)

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La taille du marché mondial des enchères en temps réel (RTB) était de 9 528,5 millions de dollars en 2021 et devrait atteindre 33 783,82 millions de dollars d'ici 2031, avec un TCAC de 13,2 % au cours de la période de prévision.

Les enchères en temps réel (RTB) sont un type d'échange programmatique dans lequel l'inventaire publicitaire disponible sur les sites Web des éditeurs est vendu aux enchères aux annonceurs pratiquement rapidement. Les enchères en temps réel permettent aux acheteurs et aux vendeurs d'échanger des médias numériques plus efficacement en permettant d'utiliser des audiences en ligne provenant de diverses sources, y compris celles acquises de manière anonyme via des cookies. Lors d'une enchère ouverte, les acheteurs placent des offres en temps réel sur l'inventaire publicitaire disponible. Sur la base de ses propres critères, comme le prix le plus élevé ou la part des revenus la plus importante, le vendeur choisit l'enchérisseur retenu. Dans cette stratégie, l'annonceur enchérira sur ses concurrents et triomphera en plaçant les enchères les plus élevées pour obtenir des impressions du public cible qui satisfont les objectifs de la campagne de l'annonceur. Une enchère invitée est une enchère dans laquelle un éditeur sollicite la participation d'un échange publicitaire afin de pouvoir lancer des enchères concurrentielles pour remplir l'inventaire disponible de l'éditeur. Lorsque les éditeurs autorisent l'accès à toutes les sources de demande sans limiter le nombre d'enchérisseurs ou la fourchette des prix offerts, une enchère ouverte a lieu.

La popularité croissante de la publicité avec enchères en temps réel (RTB) dans plusieurs secteurs est l'un des principaux moteurs de cette expansion. Des facteurs tels que la concurrence des éditeurs et le désir des annonceurs de transparence et d'efficacité publicitaire stimulent également la croissance de ce marché au cours de la période de prévision.

Impact du COVID-19 : L'émergence d'une maladie sans précédent a réorganisé la croissance du marché

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

L'épidémie de COVID-19 a accéléré l'adoption de la technologie numérique et des pratiques de travail à distance, ce qui a nécessité le développement de systèmes d'enchères en temps réel (RTB) robustes pour s'adapter à ces changements. Dans l’ensemble, le marché mondial des enchères en temps réel (RTB) est prêt à connaître une expansion stable dans un avenir prévisible, en raison des progrès technologiques constants, de la conscience environnementale croissante et de la nécessité d’opérations efficaces. Pour tirer parti des perspectives croissantes du marché, les acteurs de l'industrie devraient se concentrer sur l'innovation de produits, les collaborations stratégiques et la croissance régionale.

DERNIÈRES TENDANCES

"L'accent mis sur la durabilité et l'efficacité énergétique stimule les ventes sur le marché"

Avec l'importance croissante accordée au développement durable et à l'efficacité énergétique, il existe un besoin croissant de solutions d'enchères en temps réel (RTB) respectueuses de l'environnement. Cela a offert aux acteurs du marché des opportunités rentables de produire des solutions d’enchères en temps réel (RTB) uniques et durables. Le marché mondial des enchères en temps réel (RTB) ouvrira la voie en fournissant des solutions respectueuses de l’environnement qui favorisent l’efficacité énergétique, réduisent l’empreinte carbone et encouragent les pratiques durables dans tous les secteurs. Cela correspond à la demande croissante de solutions responsables et éthiques, qui présente d'énormes perspectives de croissance pour les acteurs de l'industrie.

Segmentation du marché des enchères en temps réel (RTB)

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• Par type

En fonction du type, le marché est classé en enchères ouvertes, enchères sur invitation et autres.

• Par application

En fonction des applications, le marché est classé en médias et divertissement, jeux, vente au détail et commerce électronique et autres.

FACTEURS MOTEURS

"Applications dans le secteur de la vente au détail et du commerce pour prolonger la demande du marché "

Le RTB dans le secteur de la vente au détail et du commerce électronique contribue à accroître la visibilité des produits ou des services en les présentant à un grand nombre de publics sur de nombreuses plates-formes. Cette technique profite à la fois à la publicité et aux éditeurs. Il vous permet de contacter immédiatement tous les acteurs essentiels, tels que les acheteurs de médias, les marchands et les réseaux publicitaires, sans perdre de temps.

"Demande croissante de la publicité numérique, des médias et du divertissement pour gonfler la part de marché"

Au cours de la période de prévision, la croissance devrait être davantage alimentée par la demande croissante des applications de médias et de divertissement. Le besoin croissant de campagnes marketing réussies est l'une des raisons les plus importantes qui devraient favoriser la croissance haut de gamme, avec l'expansion du marché publicitaire et les progrès technologiques et innovants. La possibilité de diffuser simultanément de nombreuses publicités sur différents canaux médiatiques, tels que des sites Web, des applications et des réseaux sociaux, grâce aux enchères en temps réel (RTB), a renforcé son attrait auprès des spécialistes du marketing. Cet élément les aidera à utiliser efficacement leur budget. En utilisant les informations sur l'utilisateur qui voit l'annonce, les annonceurs peuvent enchérir sur des annonces sous forme d'enchères via une plateforme d'enchères en temps réel. L'expansion de ce marché est principalement alimentée par des éléments tels que l'augmentation de la demande de publicité numérique provoquée par son acceptation rapide.

FACTEURS DE RETENTION

"Les inquiétudes concernant l'accès aux données pourraient poser un défi et entraver la croissance du marché"

Le RTB offre de nombreux avantages, mais il présente également certains inconvénients. RTB a d’abord besoin d’accéder aux analyses et aux données. Pour que leurs publicités soient ciblées et optimisées efficacement, les annonceurs doivent avoir accès aux technologies de données et d'analyse. Le RTB pourrait ne pas connaître autant de succès sans avoir accès à ces ressources. Deuxièmement, la configuration du RTB peut être difficile et prendre beaucoup de temps. Par conséquent, sans accès aux données, le marché est obligé d’aller plus loin, ce qui entrave la croissance du marché des enchères en temps réel (RTB).

Informations régionales sur le marché des enchères en temps réel (RTB)

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"La région nord-américaine sera leader auprès des spécialistes du marketing et des éditeurs qui adoptent les nouvelles technologies"

Tout au long de la période de prévision, il est prévu que le marché nord-américain maintienne son leadership dans le secteur des enchères en temps réel (RTB). La domination du marché mondial des enchères en temps réel devrait se déplacer vers l’Amérique du Nord en 2021. Cette suprématie peut être attribuée à un nombre important de spécialistes du marketing et de publications opérant dans ce domaine et qui ont rapidement adopté les nouvelles technologies. Au cours de l'année de prévision, la demande de RTB devrait augmenter dans cette région en raison de son fort retour sur investissement, de sa visibilité sur l'inventaire publicitaire des concurrents et de sa capacité à élargir l'audience grâce au ciblage géographique des publicités. Les annonceurs disposent d'un large éventail d'options grâce à un accès illimité à de nombreux échanges publicitaires. Au cours de la période de prévision 2021-2028, la part de marché des enchères en temps réel (RTB) devrait augmenter à un TCAC de 34,40 %. Le développement le plus récent sur le marché mondial du RTB est la popularité croissante des appareils intelligents comme les smartphones et les tablettes.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Des fabricants de premier plan Contribuer à l'expansion du marché"

L'étude est une enquête complète qui couvre les performances passées et projetées du secteur, ainsi qu'une analyse du paysage concurrentiel qui prend en compte les principaux concurrents bien connus et les tendances des revenus. Le rapport comprend une analyse approfondie des profils d’entreprise, des modèles de croissance, de la chaîne offre-demande, de la demande de production et de consommation, ainsi que des stratégies d’expansion commerciale utilisées par les principaux acteurs importants. Les informations intègrent les développements technologiques actuels, les tendances, les fusions et acquisitions dans l'industrie manufacturière, les études de marché et d'autres facteurs.

Liste des acteurs du marché profilés

• Google (États-Unis)
• WPP (Royaume-Uni)
• Adobe (États-Unis)
• Facebook (États-Unis)
• MoPub (États-Unis)
• Verizon Media (États-Unis)
• Criteo (France)
• Smaato (États-Unis)
• Yandex (Russie)
• Projet Rubicon (États-Unis)
• Pubmatic (États-Unis)
• Salesforce (États-Unis)
• Mediamath (États-Unis)
• Annexe (États-Unis)
• Plateforme 1 (Japon)
• Match2one (Suède).

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude prévoit une analyse approfondie de la taille du marché mondial aux niveaux régional et national, ainsi que de la croissance de la part de marché et de la segmentation. L’objectif principal du rapport est d’aider les utilisateurs à mieux comprendre le marché en termes de définition, de potentiel de marché, de tendances influentes et de défis du marché. Le sujet couvert par la recherche comprend l'analyse des ventes, les effets des acteurs du marché, les développements récents, l'analyse des opportunités, l'analyse stratégique de la croissance du marché, l'expansion territoriale du marché et les progrès technologiques.