Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des réseaux de médias de détail, par type (annonces display, annonces de recherche), par application (restauration, biens de consommation, autres), perspectives régionales et prévisions de 2025 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES RÉSEAUX MÉDIAS DE DÉTAIL

Le marché mondial des réseaux de médias de détail, évalué à 22,74 milliards de dollars en 2025, devrait croître de manière constante, pour atteindre 24,17 milliards de dollars en 2026 et finalement 41,72 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC constant de 6,26 %.

Sur le marché des réseaux de médias de détail, les entreprises et les marques tirent partipublicité numériquecanaux au sein de l'écosystème de vente au détail pour établir des connexions efficaces avec leurs publics cibles. Ces canaux englobent une variété de formats publicitaires, notamment des annonces display et des annonces de recherche, tous utilisés stratégiquement pour impliquer les consommateurs tout au long de leurs expériences d'achat en ligne. Ces réseaux médiatiques offrent aux marques la capacité unique de cibler avec précision leurs efforts publicitaires, de surveiller les mesures de performances en temps réel et d'accroître la visibilité de leur marque. Par conséquent, ces réseaux sont devenus des éléments indispensables du paysage de la vente au détail numérique, permettant aux marques d'interagir avec le public souhaité avec précision et efficacité.

La croissance du marché des réseaux de médias de détail est attribuée à plusieurs facteurs. Le principal moteur est l'évolution significative vers les achats en ligne, qui a été accélérée par des facteurs tels que la commodité, une vaste sélection de produits et des prix en ligne compétitifs. Alors que de plus en plus de consommateurs optent pour le commerce électronique, les marques s'appuient de plus en plus sur les réseaux de médias de vente au détail pour rester visibles et pertinentes auprès de leurs clients cibles. De plus, la popularité croissante devente au détailles services d'abonnement comme Amazon Prime et Walmart+ ont contribué à la croissance du marché. Ces services offrent aux consommateurs des avantages attrayants, favorisant l'engagement et la fidélité, tout en offrant aux marques un accès à de précieuses données sur les consommateurs et à une clientèle engagée. Cette tendance souligne le rôle évolutif de ces réseaux médiatiques dans les stratégies modernes de marketing de détail.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

La demande a augmenté en raison du recours accru aux données et aux analyses dans la publicité

La pandémie de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché des réseaux de médias de détail connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact profond sur ce marché. À mesure que la pandémie se développait, une augmentation de la demande pour ces réseaux médiatiques a été observée, motivée par divers facteurs. Un facteur clé a été le changement radical versachats en lignealors que les consommateurs cherchaient à minimiser les interactions en personne. Les RMN sont devenus un canal précieux permettant aux marques de se connecter avec leurs publics cibles dans ce nouveau paysage de vente au détail numérique. Ce changement a été en outre alimenté par la commodité des achats en ligne, les vastes sélections de produits disponibles et les prix compétitifs offerts par les plateformes de commerce électronique.

Un autre facteur contribuant à la demande accrue pour ces réseaux pendant la pandémie a été le recours croissant aux données et aux analyses dans la publicité. Les RMN ont exploité des approches basées sur les données pour diffuser des publicités hautement ciblées sur des segments de consommateurs spécifiques. Cette précision basée sur les données distingue les RMN des autres formes de publicité, les rendant plus efficaces pour atteindre et engager les consommateurs en période d'incertitude.

DERNIÈRES TENDANCES

Utilisation des réseaux omnicanaux pour placer stratégiquement des publicités ciblées sur divers canaux

La tendance dominante sur ce marché est l'essor rapide des réseaux omnicanaux. Ces réseaux permettent aux marques de placer stratégiquement des publicités ciblées sur divers canaux, tels que les sites Web des détaillants, les applications mobiles et les affichages en magasin, garantissant ainsi un engagement transparent des consommateurs, quel que soit leur lieu d'achat.

Les réseaux omnicanaux offrent plusieurs avantages distincts par rapport à leurs homologues traditionnels. Ils offrent une portée plus large, permettant aux marques d'interagir avec les consommateurs sur plusieurs canaux, ce qui est essentiel dans le paysage commercial multicanal actuel. De plus, ils améliorent la précision du ciblage en agrégeant des données provenant de diverses sources, ce qui donne lieu à des campagnes publicitaires plus efficaces pouvant répondre à des segments de clientèle spécifiques. De plus, les campagnes omnicanales se révèlent plus efficaces car elles engagent les consommateurs à différentes étapes du parcours d'achat.

Les principaux acteurs de ce paysage en évolution ont adopté des stratégies omnicanales, avec des réseaux notables comme Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Kroger Precision Marketing et Walgreens Alliance Media établissant la norme du secteur. Cette adoption croissante souligne l'importance des approches omnicanales dans les stratégies modernes de marketing de détail, offrant des avantages en termes de portée, de précision du ciblage et d'efficacité des campagnes.

• Selon le ministère américain du Commerce (DOC), la publicité numérique sur les plateformes de vente au détail a augmenté de près de 38 % entre 2021 et 2024, sous l'effet de l'augmentation des comportements d'achat en ligne. Le DOC a noté que plus de 52 % des consommateurs américains interagissent désormais avec du contenu sponsorisé ou achetable avant d'effectuer un achat en ligne, ce qui montre une augmentation mesurable de l'engagement publicitaire lié au commerce de détail.

• Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), les investissements mondiaux dans les médias de vente au détail ont dépassé 100 milliards de dollars en dépenses publicitaires équivalentes, avec environ 41 % des chaînes de vente au détail développant leurs propres écrans numériques en magasin ou leurs propres canaux publicitaires en ligne. L'IAB a souligné que plus de 3,2 millions de présentoirs numériques ont été installés dans les supermarchés et les magasins de proximité en 2024, renforçant ainsi l'adoption des médias de vente au détail omnicanaux.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES RÉSEAUX MÉDIAS DE DÉTAIL

Par type

Le marché peut être segmenté en deux types principaux : les annonces display et les annonces de recherche.

Les publicités display constituent le segment dominant du marché, générant une part importante des revenus.

Par candidature

En fonction des applications, le marché peut être divisé en restauration, biens de consommation et autres.

La restauration et les biens de consommation constituent les principaux segments d'application, avec une présence importante sur le marché.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Passage aux achats en ligne pour stimuler l'expansion du marché

Le principal facteur déterminant de ce marché est la transition mondiale vers les achats en ligne. Alors que les consommateurs adoptent de plus en plus le commerce électronique, les réseaux de médias de vente au détail sont devenus essentiels pour permettre aux marques de se connecter avec leurs publics cibles. La commodité des achats en ligne, une large sélection de produits et des prix en ligne compétitifs sont les principaux moteurs de ce changement. Ces réseaux médiatiques offrent aux marques des publicités ciblées, un suivi des performances en temps réel et une visibilité améliorée de la marque.

Augmentation des abonnements au détail pour stimuler la croissance du marché

La popularité croissante des abonnements de détail, tels qu'Amazon Prime et Walmart+, constitue un moteur important du marché des médias de détail. Ces services offrent aux consommateurs des avantages attrayants tels que la livraison gratuite, des remises exclusives et un accès anticipé aux produits. Les marques, à leur tour, ont accès à une base de consommateurs large et engagée, à des informations précieuses sur les données et à une fidélité accrue à la marque. Les abonnements au détail mettent en évidence le rôle central des médias de détail dans l'évolution des stratégies de marketing de détail.

• Selon l'indice de l'économie et de la société numériques (DESI) de la Commission européenne, environ 87 % des entreprises de vente au détail en Europe ont utilisé des outils d'analyse de données pour un marketing ciblé en 2024, soit une augmentation de 21 % depuis 2021. Cette montée en maturité numérique a amplifié le besoin de réseaux de médias de vente au détail capables de monétiser directement les données clients de première partie via des placements publicitaires en magasin et en ligne.

• Selon la Small Business Administration (SBA) des États-Unis, plus de 33 % des petits et moyens détaillants ont adopté des solutions de publicité programmatique au détail en 2024 pour améliorer la portée des consommateurs. Ces initiatives ont aidé les marques à atteindre une augmentation moyenne de 18 % de leurs taux de conversion, validant ainsi les médias de vente au détail en tant que canal efficace pour les annonceurs locaux et nationaux.

FACTEURS DE RETENUE

Les défis de mesure et d'attribution qui entravent l'investissement de la marque

La mesure et l'attribution posent des défis importants sur ce marché. Le paysage complexe du comportement des consommateurs, entraîné par les achats omnicanaux, rend de plus en plus complexe la détermination de l'impact des publicités sur les différents canaux. Pour ajouter à la complexité, de nombreux réseaux de médias de vente au détail emploient des méthodologies exclusives de mesure et d'attribution, empêchant les marques de mener des évaluations inter-réseaux significatives. Ce manque de mesures standardisées oblige souvent les marques à avoir du mal à justifier leurs investissements dans la publicité dans les médias de détail et à démontrer de manière concluante l'influence de leurs campagnes sur l'augmentation des ventes. Des problèmes tels qu'une transparence limitée et un accès restreint aux données aggravent encore le défi, entravant les efforts complets de mesure et d'attribution dans ce paysage marketing en évolution.

• Selon la Federal Trade Commission (FTC), 24 % des entreprises de vente au détail ont exprimé des inquiétudes quant au respect de la vie privée dans le cadre de l'évolution des lois sur la protection des données, notamment le RGPD et le CCPA. La FTC a constaté que plus de 65 % de ces entreprises avaient besoin d'investissements supplémentaires dans des cadres de sécurité des données pour garantir la transparence et le consentement, ce qui ralentit l'expansion des médias de détail.

• Selon la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), les incohérences dans les normes de mesure des publicités ont entraîné un écart de près de 15 % dans les données de performances des campagnes entre les réseaux de médias de vente au détail en 2023. Cette fragmentation des mesures et le manque de standardisation ont limité la confiance des annonceurs mondiaux dans la mise à l'échelle efficace des campagnes médiatiques de vente au détail multiplateformes.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES RÉSEAUX DE MÉDIAS DE DÉTAIL

L'Amérique du Nord est en tête grâce à la forte présence de géants de la vente au détail et à un écosystème de commerce électronique robuste

L'Amérique du Nord détient une part de marché dominante des réseaux de médias de détail, tirée par un écosystème de commerce électronique robuste avec une large base d'acheteurs en ligne et des dépenses substantielles. Cet environnement constitue une base solide pour les réseaux de médias de vente au détail, permettant des connexions efficaces entre la marque et le consommateur. L'infrastructure publicitaire avancée de l'Amérique du Nord, comprenant diverses plates-formes et technologies, contribue à sa notoriété. Les géants de la vente au détail tels que Walmart, Amazon et Target, dotés de bases de clients et de données étendues, renforcent encore le leadership de la région. Les investissements publicitaires substantiels de la région représentent un réservoir important de capitaux potentiels pour ces réseaux médiatiques. Les marques utilisent efficacement ces réseaux, illustrés par des plateformes telles que Walmart Connect, Amazon Advertising et Target Media Network, pour une publicité et un engagement ciblés. À mesure que le marché évolue, l'Amérique du Nord est prête à innover davantage dans l'utilisation des marques par ces réseaux médiatiques pour atteindre et engager le public.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les principaux acteurs du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits.

• Walmart (États-Unis) : selon le Département américain du commerce (DOC), la division médias de vente au détail de Walmart a interagi avec plus de 120 millions d'acheteurs numériques actifs par mois en 2024 via ses réseaux en magasin et en ligne. Les outils de mesure publicitaire en boucle fermée de l'entreprise ont enregistré une augmentation de 23 % de l'attribution des ventes à la marque, reflétant le fort impact des modèles de publicité de détail omnicanal.

• Alibaba Group (Chine) : selon le China Internet Network Information Center (CNNIC), l'écosystème des médias de vente au détail d'Alibaba a atteint plus de 780 millions d'utilisateurs actifs sur ses plates-formes en 2024. L'entreprise a traité plus de 30 milliards d'impressions publicitaires par mois via ses réseaux Taobao et Tmall basés sur l'IA, améliorant ainsi l'engagement des annonceurs grâce à un ciblage personnalisé et à l'intégration de données commerciales.

Liste des principales sociétés de réseaux de médias de détail

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

COUVERTURE DU RAPPORT

Cette recherche présente un rapport contenant des études approfondies qui décrivent les entreprises existantes sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une analyse complète en inspectant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part, les contraintes, etc. Cette analyse est sujette à modification si les acteurs clés et l'analyse probable de la dynamique du marché changent.