Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du tourisme rural, par type (agrotourisme, tourisme agricole et tourisme de nature et de forêt), par application (personnelle et de groupe) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DU TOURISME RURAL

Le marché mondial du tourisme rural était évalué à 122,3 milliards de dollars en 2026 et atteindrait 244 milliards de dollars en 2035, avec un TCAC projeté de 8 % de 2026 à 2035.

Émergeant comme une force transformatrice de l'industrie touristique mondiale, le marché du tourisme rural répond à la demande croissante des touristes à la recherche d'expériences authentiques, tranquilles et liées à la nature. Le tourisme rural met l'accent sur l'immersion culturelle, l'implication communautaire et l'interaction responsable avec le paysage rural, contrairement au tourisme traditionnel. Les segments populaires qui aident les clients à renouer avec le mode de vie à la campagne sont l'agrotourisme, les séjours à la ferme et les retraites écologiques. La fatigue urbaine croissante et l'évolution vers des déplacements importants aident le marché à accélérer. Une meilleure connectivité routière, des applications de voyage mobiles et des systèmes de paiement numérique désenclavent les zones rurales et contribuent à les dynamiser. De plus, les agences de développement international et les offices nationaux du tourisme considèrent le tourisme rural comme un instrument essentiel pour une croissance économique inclusive et la conservation culturelle.

IMPACTS DE LA COVID-19

La COVID-19 a modifié les préférences, stimulant durablement la croissance du marché du tourisme rural

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Impact du COVID-19 Bien souvent, les petites entreprises de tourisme rural familiales et saisonnières ont connu des fermetures et des pertes financières importantes à mesure que les réservations diminuaient. De nombreuses zones rurales manquaient de préparation et d'infrastructures médicales pour satisfaire aux normes de sécurité en période de pandémie, ce qui ralentissait encore davantage la réhabilitation. Lieux particulièrement touchés et dépendants des visiteurs étrangers ; l'interdiction de voyager a provoqué une forte baisse des revenus. Alors que les visiteurs recherchaient des sites à ciel ouvert moins denses, le tourisme rural a cependant commencé à se redresser plus rapidement que le tourisme urbain. En mettant davantage l'accent sur les voyages à distance et soucieux de leur santé, l'épidémie a également provoqué un changement dans les préférences des clients. Ce changement imprévu a créé des possibilités à long terme pour l'industrie du tourisme rural.

DERNIÈRE TENDANCE

Croissance du marché tirée par les innovations durables, de bien-être, d'agrotourisme et de technologie

Alors que les visiteurs soucieux de l'environnement recherchent des sites qui correspondent à leurs convictions environnementales, la durabilité et les voyages à faible impact définissent la prochaine phase de l'expansion du tourisme rural. La plantation d'arbres, l'agriculture biologique et les bénévoles de la conservation font partie des activités de plus en plus populaires. Offrant aux visiteurs la possibilité de se déconnecter de la technologie et de se reconnecter avec la nature et avec eux-mêmes, les retraites de désintoxication numérique gagnent en popularité. Avec les visiteurs participant à des activités pratiques à la ferme et approfondissant ainsi leur expérience culturelle et éducative, le tourisme agro-expérientiel se développe. La technologie est également utilisée ; la réalité virtuelle et les aperçus de destinations à 360 degrés améliorent les préparatifs de voyage. Les citadins stressés sont désormais attirés par le bien-être mental et les options de santé globale dans des environnements naturels et forestiers. Dans les systèmes hybrides tels que les « workations », dans lesquels les visiteurs mélangent travail à distance et loisirs à la campagne, le marché innove également.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU TOURISME RURAL

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en agrotourisme, tourisme agricole et tourisme de nature sauvage et forestière.

• Agritourisme : L'agrotourisme met l'accent sur les activités agricoles où les visiteurs interagissent avec les techniques agricoles locales, notamment la plantation, la récolte et la gestion du bétail. Ces voyages renforcent l'agro-alphabétisation en offrant une formation pratique sur les réseaux alimentaires locaux et l'agriculture durable. Les perspectives de marché directes pour les agriculteurs et les artisans contribuent à stimuler l'économie rurale. Pour sensibiliser davantage à la sécurité alimentaire et aux revenus ruraux, les gouvernements soutiennent l'agrotourisme. Pour de nombreux touristes, les avantages sanitaires et éducatifs de la consommation d'aliments biologiques, de la ferme à la table, sont très appréciés. Avec des événements saisonniers comme la cueillette des tulipes ou les vendanges du raisin, l'entreprise attire des touristes locaux et étrangers. De plus, les forfaits vacances en famille et les initiatives éducatives intègrent l'agrotourisme.

• Tourisme agricole : Le tourisme agricole offre une expérience « vivre comme un local » au moyen de séjours immersifs dans des fermes en exploitation. Tout en appréciant l'hospitalité rustique, les visiteurs participent fréquemment aux tâches quotidiennes de la ferme, notamment aux repas traditionnels et aux contes. Ce type de déplacement encourage les entreprises communautaires et contribue à redynamiser les coutumes du pays. Il encourage la compréhension réciproque entre hôtes et invités pour contribuer à combler le fossé urbain-rural. Pour les agriculteurs, le tourisme agricole crée également des sources de revenus en dehors de la production agricole, leur permettant de diversifier et de maintenir leurs activités. Pour les visiteurs étrangers en quête de beauté simple et d'authenticité, cette rencontre est particulièrement alléchante. L'image de marque régionale et l'identité de la destination bénéficient du tourisme agricole.

• Tourisme sauvage et forestier : Le tourisme sauvage et forestier s'appuie sur le tourisme de nature, dans lequel les visiteurs explorent les zones protégées, les parcs nationaux et les réserves biologiques via des activités telles que la randonnée, les safaris animaliers et la photographie de la nature. Cette composante est très importante pour enseigner aux visiteurs la biodiversité et la conservation. Il préserve l'équilibre écologique tout en offrant des opportunités d'emploi aux résidents de la forêt, aux guides et aux agents de conservation. Des règles strictes sont fréquemment utilisées pour planifier le tourisme forestier afin d'éviter la détérioration de l'habitat et les conflits entre l'homme et la faune. Parmi les écotouristes et les aventuriers qui privilégient les voyages minimalistes, les destinations de cette catégorie sont bien connues. Pour garantir des pratiques de tourisme forestier durables, les gouvernements travaillent parfois avec des ONG. Cela permet de générer des revenus à partir des zones de conservation sans compromettre leur intégrité naturelle.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en catégories personnelles et de groupe.

• Personnel : le tourisme rural personnel s'adresse aux célibataires, aux couples et aux familles en quête de paix, de connaissances et de développement personnel en milieu rural. Habituellement, ces touristes accordent la priorité à la santé, à l'exploration culturelle ou aux loisirs respectueux de l'environnement. Habituellement, leurs programmes comprennent des séjours triés sur le volet, des balades dans la nature, des visites de villages et des soins de santé. Cette catégorie est très influencée par les blogueurs de voyage et les influenceurs des médias sociaux qui encouragent les destinations inhabituelles à la campagne. Souvent, les voyageurs personnels réservent en utilisant des canaux numériques offrant des expériences flexibles et personnalisées. De cette section dépend la viabilité à long terme des entreprises de tourisme rural. Les touristes personnels satisfaits reviennent fréquemment chez eux et reçoivent des recommandations de bouche à oreille.

• Groupe : Les visites éducatives, les retraites d'entreprise, les organisations de quartier et les sorties pour personnes âgées relèvent tous du tourisme rural de groupe. Généralement basés sur des intérêts communs comme l'agriculture, la faune ou les arts ruraux, il s'agit de tarifs groupés et de formules tout compris créés par des agences de voyages ou des organisations à but non lucratif pour aider des groupes de touristes. Leur présence renforce les approches touristiques coopératives en augmentant l'influence économique combinée dans les villes hôtes. Les excursions rurales sont utilisées par les écoles et les universités à des fins d'apprentissage expérientiel et d'exposition sociale. Les zones rurales sont utilisées par les entreprises pour des projets de team building et de RSE. Les voyages de groupe sensibilisent également aux problèmes et opportunités ruraux, contribuant ainsi à la réalisation des objectifs de développement à long terme.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Désir croissant d'expériences de voyage réelles et respectueuses de l'environnement

Le tourisme rural est devenu populaire à mesure que les touristes contemporains sont de plus en plus conscients de leur impact environnemental, car il propose des expériences réelles, durables et liées à la nature. Les lieux mettant l'accent sur la préservation du patrimoine, l'implication communautaire et l'hébergement respectueux de l'environnement sont très demandés. En particulier les Millennials et la génération Z, les touristes recherchent des voyages significatifs et cohérents avec leurs convictions. Grâce à l'approvisionnement local et aux petites entreprises, le tourisme rural encourage les voyages à faible impact. De plus, les médias sociaux et les documentaires contribuent à accroître les connaissances sur les avantages des voyages ruraux. Le consumérisme éthique croissant pousse l'industrie touristique mondiale à mettre en avant des méthodes de voyage régénératrices qui aident les visiteurs ainsi que les hôtes.

Développement des infrastructures soutenu par le gouvernement

Partout, les gouvernements considèrent le tourisme rural comme un outil puissant pour réduire les inégalités entre zones urbaines et rurales et stimuler les entreprises locales. Les routes rurales, l'assainissement, l'électrification et les investissements dans l'Internet rapide améliorent l'accès et la connexion. De nombreux pays ont lancé des programmes spéciaux de tourisme rural offrant une aide financière, des incitations fiscales et une éducation aux entreprises touristiques locales. Des clusters de tourisme rural intégré sont développés grâce à des alliances public-privé. Ces initiatives favorisent des écosystèmes touristiques solides et autonomes dans les régions rurales. Grâce à des initiatives publicitaires nationales et internationales, les offices du tourisme et les gouvernements municipaux soutiennent également les zones rurales.

Facteur de retenue

Les défis infrastructurels entravent la croissance du marché du tourisme rural et la satisfaction des visiteurs

De nombreuses régions n'ont pas accès à une électricité fiable, à de l'eau potable ou à des liaisons de transport fondamentales. En outre, les options d'hébergement et les soins médicaux d'urgence sont limités. Pour les hôtes ruraux, la fracture numérique limite encore davantage la présence en ligne et les possibilités de réservation. Ces difficultés incitent les touristes de longue distance à s'éloigner et à diminuer leur satisfaction globale. Les dépenses élevées liées à la croissance des infrastructures et les rendements différés entravent l'investissement privé. Pour atteindre tout le potentiel du tourisme rural, il faut surmonter ces obstacles.

Les plateformes numériques stimulent la croissance du marché du tourisme rural grâce à une visibilité accrue

Opportunité

Des bobines Instagram mettant en lumière la vie pittoresque des villages aux listes Airbnb de séjours à la ferme, les expériences rurales attirent l'attention du monde entier en ligne grâce à l'influence croissante des plateformes numériques, ouvrant de nouvelles opportunités promotionnelles et opérationnelles pour les fournisseurs de croissance du marché du tourisme rural. Les entreprises de technologie du voyage créent des solutions de réservation et de paiement adaptées aux zones rurales. Google Maps et les avis générés par les utilisateurs contribuent à renforcer la crédibilité des destinations moins connues. Les visites virtuelles permettent aux voyageurs d'explorer les options avant de s'engager, augmentant ainsi leur confiance. Cela résonne également émotionnellement avec la narration numérique des organisations à but non lucratif et des influenceurs. Ces sites offrent un moyen abordable et évolutif d'accéder à de nouveaux segments de la population et aux marchés mondiaux.

 

La croissance du marché dépend du tourisme rural durable et de l'équilibre écologique

Défi

La pression écologique résulte d'une gestion souvent médiocre des déchets dans des endroits éloignés. Les autorités locales et les entreprises touristiques doivent coopérer pour mettre en œuvre des plafonds de visiteurs et des règles de durabilité. Il est très important d'enseigner aux habitants et aux visiteurs un comportement éthique. La planification à long terme devrait donner la priorité à la protection du caractère rural car il permet la croissance. Le maintien de l'attractivité et de l'intégrité des zones rurales dépend de cet équilibre.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU TOURISME RURAL

• Amérique du Nord

Le tourisme rural en Amérique du Nord connaît une croissance du marché grâce à des initiatives axées sur la nature

L'Amérique du Nord est à la pointe du tourisme rural en raison de sa vaste beauté naturelle et de ses infrastructures rurales sophistiquées. En tête de file avec ses parcs nationaux, ses sentiers agricoles et ses projets touristiques communautaires, le marché du tourisme rural des États-Unis. Grâce au financement et à l'assistance technique, des agences comme l'USDA et le National Park Service promeuvent activement le tourisme rural. La demande est tirée par l'attrait des refuges naturels et des voyages en camping-car. Grâce au tourisme autochtone et aux écolodges, le Canada connaît également un développement. En préservant l'intégrité environnementale, ces activités améliorent les économies rurales. Une forte implication numérique et de fortes tendances touristiques locales profitent à la région.

• Europe

Le tourisme rural européen connaît une croissance de marché grâce à la durabilité et à l'innovation

Des champs de lavande de France aux vignobles d'Italie et aux fjords de Norvège, les paysages ruraux variés de l'Europe attirent une grande partie du marché du tourisme rural. Le financement des innovations et de la conservation du tourisme rural provient des projets CAP et LEADER de l'Union européenne. Avec des réseaux agrotouristiques bien développés, l'Europe occidentale et méridionale domine le marché. Les pays d'Europe de l'Est regorgent de séjours chez l'habitant et de parcours culturels. L'attrait de l'Europe est renforcé par l'accent mis sur la préservation du patrimoine, le tourisme au ralenti et les pistes cyclables. Une excellente liaison ferroviaire ouvre les zones rurales à un accès facile. Partout sur le continent, les certifications de durabilité et les labels de tourisme vert sont largement utilisés.

• Asie

Le tourisme rural asiatique connaît une croissance du marché grâce à la culture, à la technologie et aux initiatives

L'industrie du tourisme rural est en plein essor en raison de l'immense zone rurale de l'Asie, de sa richesse culturelle et de l'accent mis par le gouvernement sur un développement inclusif. Les initiatives indiennes « Dekho Apna Desh » et « Circuit rural » mettent en avant des lieux moins connus. Dans le cadre de l'initiative chinoise de revitalisation rurale, les villages conventionnels deviennent des pôles d'attraction touristiques. Les visiteurs du monde entier viennent en Asie du Sud-Est pour ses rizières, ses tribus montagnardes et ses familles d'accueil culturelles. L'augmentation des plateformes de voyage en ligne et la pénétration des smartphones stimulent l'expansion. Les hommes d'affaires locaux s'associent à des entreprises technologiques et à des ONG pour accroître leurs capacités. L'Asie offre de grandes possibilités en raison de la diversité de sa population, de ses faibles coûts et de l'évolution de son environnement touristique rural.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Croissance du marché du tourisme rural tirée par la durabilité et l'innovation éthique

Grâce à la créativité, à la technologie et à l'implication communautaire, de grandes entreprises, notamment Responsible Travel, AgriTourism India, Farm Stay UK et Rural Escapes, changent le tourisme rural. Ces entreprises accordent la priorité absolue à la durabilité et proposent des forfaits sélectionnés qui aident à la fois les hôtes et les visiteurs. Pour mettre en valeur la beauté rurale et sensibiliser les gens, ils utilisent une narration immersive et du matériel visuel. Beaucoup travaillent avec des artistes et des agriculteurs des environs pour construire des modèles économiques inclusifs. Leurs plateformes offrent des tarifs clairs, une assistance multilingue et des systèmes de réservation sécurisés. Ces entreprises créent de nouveaux critères pour le tourisme moral en s'adaptant aux ODD et en professionnalisant le tourisme rural tout en conservant sa saveur originale.

Liste des meilleures entreprises de tourisme rural

• Agrotours (U.S)
• Zoobox (U.S)
• Agri Tourism Development (INDIA)
• Liberty Hill Farm (U.S)
• Outdooractive (GERMANY)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Mars 2021 :En mettant l'accent sur les expériences hors réseau en Europe et en Asie, Responsible Travel a ajouté des offres de tourisme rural en mars 2021. L'entreprise a lancé des circuits basés sur la nature avec des séjours à la ferme, des lodges écotouristiques et des rencontres avec les communautés locales. Ces cadeaux servent le changement post-pandémique vers le bien-être, la simplicité et une interaction ciblée. La plateforme a amélioré son interface utilisateur pour une navigation plus rapide, une narration virtuelle et des réservations en ligne simples. Cette croissance reflète une tendance à l'échelle du secteur vers la résilience, la renaissance et les voyages centrés sur la communauté. Le projet met en évidence le pouvoir des voyages éthiques et technologiques pour stimuler l'expansion durable du tourisme rural.

COUVERTURE DU RAPPORT        

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.