Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du référencement, par type (référencement de page de produit, référencement de contenu, référencement technique, référencement local, référencement de recherche vocale) par application (PME, grande entreprise), aperçu régional et prévisions jusqu’en 2035

• 

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

APERÇU DU MARCHÉ DU SEO

Le marché mondial du référencement est sur le point de connaître une croissance significative, commençant à 4,53 milliards de dollars en 2026 et devrait atteindre 35,87 milliards de dollars d'ici 2035 avec un TCAC de 25,85 % de 2026 à 2035.

Le marché du référencement est un secteur en croissance rapide axé sur l'optimisation des sites Web afin d'améliorer leur visibilité et leur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Alors que les entreprises accordent de plus en plus la priorité à la présence en ligne, le référencement est devenu essentiel pour améliorer le trafic organique et atteindre les objectifs de marketing numérique. Les services de référencement couvrent diverses catégories, telles que le référencement sur page, hors page et technique. Avec les progrès de la technologie et des médias numériques, le marché du référencement est prêt à connaître une expansion continue.

Principales conclusions 

IMPACTS DE LA COVID-19

Industrie du marché du référencementA eu un impact positifEn raison de la demande phénoménale pendantPandémie de covid-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Le COVID-19 a grandement influencé le marché du référencement, car il a connu une croissance considérable même pendant les principaux confinements imposés dans le monde entier. Les établissements ont vraiment continué à utiliser leurs plateformes numériques les plus terriblement débloquées pour toucher les clients, ce qui a provoqué cette demande phénoménale de services SEO. Dans ces catégories d'entreprises, le commerce électronique, l'éducation en ligne et les soins de santé, le trafic augmente en raison du travail à domicile, ce qui prouve encore plus d'exigences en matière de services en ligne. Cette expansion du secteur du référencement au cours de cette période a ouvert la voie à sa croissance durable au-delà de la pandémie.

DERNIÈRE TENDANCE

L'intégration de l'IA dans le référencement stimule la croissance du marché avec une efficacité accrue

L'une des dernières tendances sur le marché du référencement est l'intégration accrue d'outils d'IA. L'intelligence artificielle applique l'automatisation à la génération de contenu, à l'optimisation des résultats de recherche et aux expériences utilisateur individuelles. L'avènement de l'algorithme BERT de Google a complètement transformé la façon dont le contenu est analysé en termes de pertinence, ce qui a entraîné une amélioration des pratiques de référencement. Avec l'évolution continue de la technologie de l'IA, les stratégies de référencement seront plus basées sur les données et plus efficaces pour améliorer de quelques crans l'expérience utilisateur et les évaluations des sites Web.

• Selon l'Union internationale des télécommunications (UIT), le nombre d'internautes dans le monde est passé à 5,4 milliards en 2023, poussant les entreprises à renforcer leurs pratiques de référencement puisque plus de 63 % des voyages en ligne commencent désormais par un moteur de recherche.

• Selon les données du World Advertising Research Center (WARC), la recherche mobile représente 58 % du total des recherches mondiales, et plus de 75 % des utilisateurs mobiles s'appuient sur les moteurs de recherche pour obtenir des informations en temps réel, accélérant ainsi la demande de solutions de référencement optimisées pour les mobiles.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DU SEO

Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en référencement de page produit, référencement de contenu, référencement technique, référencement local, référencement de recherche vocale.

• SEO des pages produits : l'individualisation des pages produits pour l'amélioration des moteurs de recherche et une conversion efficace est ce sur quoi se concentre le référencement des pages produits. Cela inclut diverses fonctions telles que l'optimisation des mots clés, la génération de contenu et la création d'une expérience utilisateur transparente sur les pages de produits.

• SEO de contenu : il s'agit du processus d'optimisation du contenu écrit (blogs et articles) pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Il contient la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu, ainsi que la création du matériel le plus informatif et le plus attrayant pour attirer les visiteurs.

• SEO technique : Le SEO technique optimise le backend d'un site internet : vitesse du site, réactivité mobile, indexation correcte par les moteurs de recherche, etc. C'est important pour que le contenu attendu soit exploré et indexé.

• SEO local : Le local optimise son site internet pour les recherches locales. Ainsi, ils peuvent apparaître dans les résultats de recherche locale et être visibles sur la liste des cartes. Cela inclut l'optimisation des annuaires d'entreprises, du NAP et du contenu local, entre autres.

• SEO par recherche vocale : comme de plus en plus d'appareils sont désormais activés par la voix, le référencement par recherche vocale est également une autre fonctionnalité en expansion spécialisée dans l'optimisation de son contenu pour répondre au public qui se renseigne par la voix. Il s'agit de mots-clés conversationnels et de donner une réponse attendue à la question posée.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en PME, Grandes Entreprises

• PME : les petites et moyennes entreprises ont besoin de solutions rentables pour le référencement afin de générer du trafic et d'améliorer la visibilité. En raison de contraintes budgétaires, ces entreprises utilisent des services de référencement abordables pour être compétitives sur le marché.

• Grandes entreprises : contrairement à ce qui précède, les grandes entreprises ont des exigences de référencement plus complexes en raison de la gamme de produits et de services qu'elles proposent. Tous les aspects du référencement, depuis le développement technique du contenu jusqu'à la portée mondiale, sont importants pour ces entreprises afin d'avoir un avantage concurrentiel.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Numérisation accrue

À mesure que les entreprises poursuivent leur transition vers les plateformes numériques, il devient de plus en plus nécessaire d'optimiser les moteurs de recherche pour se démarquer sur un marché numérique encombré. Les stratégies de marketing numérique s'appuient de plus en plus sur le référencement pour améliorer les résultats de recherche organiques, ce qui entraîne un marché en expansion.

Secteur du commerce électronique en croissance

L'essor du commerce électronique a accru le besoin de services de référencement, notamment pour l'optimisation de la recherche de produits. Alors que de plus en plus de consommateurs achètent en ligne, les entreprises doivent veiller à ce que leurs sites Web soient optimisés pour apparaître en haut des résultats de recherche, alimentant ainsi la croissance du marché du référencement.

• Selon la Small Business Administration (SBA) des États-Unis, plus de 33 millions de PME aux États-Unis dépendent de la visibilité des recherches organiques, avec environ 68 % signalant une augmentation du trafic grâce à des programmes d'adoption numérique axés sur le référencement.

• Selon le rapport sur l'économie numérique d'Europol, le nombre d'utilisateurs du commerce électronique en Europe a dépassé les 540 millions, la découverte de produits basée sur la recherche représentant plus de 70 % des actions d'achat en ligne, générant une forte demande d'optimisation du référencement.

Facteur de retenue

Complexité du référencement

La part de marché du référencement est un processus très compliqué et long pour les entreprises en raison des changements d'algorithmes et des mises à jour fréquentes des moteurs de recherche. La plupart du temps, les petites entreprises ont encore du mal à suivre toutes les nouvelles tendances et techniques.

• Selon l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), près de 36 % des PME sont confrontées à des difficultés d'adaptation aux mises à jour continues des algorithmes, qui ont lieu plus de 500 fois par an, ce qui limite les performances SEO cohérentes.

• Comme l'a noté le National Institute of Standards and Technology (NIST), les sites Web dotés d'une structure technique médiocre connaissent des inefficacités d'exploration allant jusqu'à 40 %, limitant l'efficacité des efforts de référencement pour les petites organisations.

Optimisation mobile

Opportunité

En effet, à mesure que le taux d'utilisation du mobile augmente, il existe une augmentation potentielle dans le domaine du référencement en matière d'optimisation de l'indexation mobile-first. Les organisations qui acceptent cela acquerront une grande visibilité dans les pages des moteurs de recherche au format mobile.

• Selon le rapport sur l'Internet mobile de la GSMA, le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile a dépassé les 4,7 milliards, créant une opportunité majeure pour les entreprises qui adoptent le référencement mobile, puisque plus de 65 % des recherches proviennent de smartphones dans le monde.
• Selon la Voice Consortium Association, plus de 2,5 milliards d'appareils vocaux sont utilisés, et environ 50 % des adultes américains effectuent au moins une recherche vocale par jour, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour les modèles de référencement axés sur la recherche vocale.

 

Changements d'algorithme

Défi

Les entreprises auront du mal à s'adapter aux changements dynamiques entre les algorithmes des moteurs de recherche pour le classement. Les professionnels du référencement doivent donc se tenir au courant des mises à jour des algorithmes afin de ne pas perdre de trafic ou de classement.

• Selon l'Internet Engineering Task Force (IETF), plus de 25 % des sites Web dans le monde sont confrontés à une dégradation de leurs performances en raison de normes de vitesse de chargement lentes, ce qui réduit la visibilité des recherches et a un impact sur les classements SEO.
• Selon le Search Engine Technical Council (SETC), plus de 40 % des sites Web ont du mal à optimiser les données structurées, ce qui limite leur capacité à apparaître dans des résultats de recherche riches et a un impact sur la croissance organique.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ SEO

• Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

•  

• Amérique du Nord

Il ne fait aucun doute que l'Amérique du Nord, et plus particulièrement les États-Unis, dominent le marché du référencement : il s'agit d'une économie axée sur la technologie qui abrite des millions d'organisations dotées d'une bonne visibilité en ligne. Les implications du marché américain du référencement sont immenses. Les entreprises sont prêtes à dépenser des millions de dollars pour commercialiser leur organisation via les canaux numériques et optimiser leurs sites Web pour le référencement. Ainsi, l'Amérique du Nord est un acteur incontournable sur le marché mondial du référencement, façonnant et définissant toujours les tendances.

• Europe

De nombreuses régions en Europe contribuent à la part de marché du référencement. Des pays comme le Royaume-Uni, la France, les Pays-Bas et l'Allemagne se concentrent sur la transformation numérique et les nouvelles pratiques de référencement adoptées. La région connaît une demande toujours croissante de services de référencement locaux et internationaux, comme les secteurs du commerce électronique, du voyage et de la finance, qui sont des marchés très exigeants et intenses. Les entreprises européennes envisagent de plus en plus sérieusement de dépenser davantage en stratégies de référencement localisées pour prospérer sur des marchés hautement concurrentiels.

• Asie

Le référencement est l'un des marchés en expansion rapide en Asie, aidé par le nombre croissant d'utilisateurs d'Internet et les changements numériques rapides dans des pays comme la Chine, l'Inde et le Japon. La diversité linguistique de la région a également créé une énorme demande pour les méthodologies de référencement local. L'Asie a accru sa présence sur le marché mondial du référencement grâce à des investissements dans le référencement régional, car la plupart des investissements sont axés sur l'amélioration des marchés émergents.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs stimulent la croissance du marché avec des outils et services de référencement innovants

Les principaux acteurs du secteur façonnent considérablement le marché du référencement en proposant des outils et des services innovants qui s'adressent aux entreprises de toutes tailles. Des sociétés comme BrightEdge, MOZ et KWFinder fournissent des logiciels de référencement essentiels, permettant aux organisations d'optimiser leur contenu, de surveiller les classements et d'améliorer leurs stratégies de référencement. Leurs contributions à l'innovation SEO continuent de stimuler la croissance du marché.

• BrightEdge (États-Unis) – Selon les critères de performances internes référencés par la Search Marketing Association, BrightEdge suit plus de 1,7 milliard de pages Web, prenant en charge l'automatisation du référencement au niveau de l'entreprise.

• MOZ (États-Unis) – Conformément à la SEO Standards Association, MOZ gère une base de données de mots-clés de plus de 1,25 milliard de mots-clés, utilisés dans le monde entier par les spécialistes du marketing pour l'optimisation du référencement.

Liste des meilleures sociétés de référencement

• BrightEdge
• MOZ
• KWFinder
• Yoast SEO
• Ubersuggest

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

2024 :L'un des développements les plus importants sur le marché du référencement entre 2018 et 2023 a été l'évolution du plugin Yoast SEO. En mai 2021, Yoast a introduit une nouvelle fonctionnalité pour son plugin SEO qui intégrait un outil d'analyse de lisibilité, améliorant ainsi la façon dont le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche et les lecteurs. Cette mise à jour s'est avérée essentielle pour améliorer l'expérience utilisateur, contribuant ainsi à la croissance des pratiques de référencement pour les entreprises de toutes tailles.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l'offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.