Taille, part, croissance et analyse de l’industrie de la vidéo courte, par type (＜15 secondes, 15~30 secondes, 30~60 secondes, 1-5 minutes, 5-15 minutes et ＞15 minutes), par application (13-20 ans, 20-30 ans, 30-40 ans et ＞40 ans) et prévisions régionales pour 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA VIDÉO COURT

Le marché mondial de la vidéo courte est estimé à environ 59,09 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 640,9 milliards de dollars d'ici 2035, avec une croissance de 30,33 % de 2026 à 2035.

Les plateformes de vidéos courtes sont devenues une nouvelle alternative à la diffusion de publicités vidéo sur Internet par les entreprises. La qualité des publicités est le principal élément qui attire les clients vers les plateformes de vidéos courtes. Les annonceurs souhaitent utiliser le pouvoir des vidéos courtes, en le combinant avec la popularité croissante du marketing d'influence, pour présenter leur produit et leur message sous la meilleure forme possible, ce qui est un facteur clé de la croissance des plateformes de vidéos courtes. La production de vidéos sur les soins de santé est l'un des meilleurs moyens de fournir du matériel pédagogique car elle n'est pas coûteuse et, surtout, les informations fournies sont à la fois visuelles et sonores. La vidéo sur les soins de santé garantit également que chaque patient reçoit des informations cliniques uniformes et facilement compréhensibles. Par exemple, MedPower LLC est une plateforme de formation basée aux États-Unis qui forme les médecins et les infirmières, entre autres membres du personnel médical, à l'aide de courtes vidéos. La vidéo d'explication médicale utilise une combinaison d'animation de personnages et d'analogie avec l'équipement MedPower. Il présente du matériel de formation intensif introduit dans la machine, puis les diffuse dans des cours vidéo plus courts fournis par MedPower. Les réseaux sans fil et l'accès facile à Internet pénètrent les pays en développement, poussant davantage de personnes à surfer sur des plateformes de vidéos courtes. En effet, les gens ont facilement accès à du contenu vidéo court de haute qualité grâce à l'adoption généralisée des réseaux 4G et 5G, ce qui augmentera considérablement la consommation de contenu vidéo sur les plateformes de vidéo courte.

IMPACTS DE LA COVID-19 

La consommation de vidéos courtes a explosé à cause du COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a transformé les modes de vie dans le monde entier, en initiant des confinements massifs, le travail à distance et la réduction des contacts personnels qui ont incité les gens à rechercher le plaisir et la connectivité dans l'espace numérique. Cela a conduit à le marché de la vidéo courte croissance alors que le public affluait vers des contenus plus courts et plus divertissants pour passer le temps et rester connecté. Des organisations comme TikTok ont ​​connu une croissance massive, ajoutant des millions d'utilisateurs dans le monde. Les entreprises ont révisé leurs modèles de marketing, en utilisant des publicités vidéo courtes pour attirer l'attention des gens dans un environnement numérique en évolution rapide. Pendant ce temps, les créateurs ont répondu aux tendances émergentes avec du contenu innovant, notamment des séances d'entraînement à domicile, du bricolage et même de l'humour inspiré par la pandémie, alimentant ainsi l'engagement du public et la popularité de la plateforme.

DERNIÈRE TENDANCE

Popularité croissante du contenu généré par les utilisateurs

Rendre les outils de création de contenu accessibles et les applications conviviales a transformé le part de marché de la vidéo courte, permettant à pratiquement tout le monde de créer ses vidéos sans compétences professionnelles ni équipement coûteux. Ainsi, par définition, le contenu généré par les utilisateurs est devenu le fondement de ces plateformes, car le public a tendance à préférer les vidéos pertinentes et authentiques aux vidéos parfaites pour la production. Ce changement a permis aux masses de devenir des influenceurs, modifiant ainsi les stratégies publicitaires pour favoriser de véritables liens entre la marque et le public. Les entreprises s'associent de plus en plus à des micro-influenceurs et utilisent l'UGC pour créer des campagnes abordables et percutantes qui trouvent un profond écho auprès des consommateurs.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA VIDÉO COURT

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en ＜15 secondes, 15 à 30 secondes, 30 à 60 secondes, 1 à 5 minutes, 5 à 15 minutes et ＞ 15 minutes.

• ＜15 secondes Ce format est idéal pour les vidéos promotionnelles rapides, les contenus accrocheurs, les teasers, pour les contenus simples que les gens peuvent comprendre dans un contexte de diminution de la capacité d'attention. Des plateformes comme TikTok et Instagram Reels capitalisent sur ce format pour les tendances et les défis viraux.

• 15 à 30 secondes Cette durée est celle où l'engagement rencontre la brièveté, la mieux adaptée aux publicités, aux clips musicaux et à la narration. Il est très efficace pour les messages de marque et les produits phares.

• 30 à 60 secondes Format étendu pour de courts didacticiels, des démonstrations de produits ou de courts vlogs. Il séduit un public qui souhaite un peu plus de contexte mais qui aime toujours un contenu serré.

• 1 à 5 minutes C'est le format requis lorsque le contenu doit être développé avec beaucoup plus de profondeur, comme par exemple de l'éducation, des procédures ou des histoires significatives. YouTube Shorts prévoit cette durée car ils comblent le fossé entre le contenu long et le micro-contenu.

•  5 à 15 minutes Un contenu plus long est utilisé à des fins de narration approfondie, ou de didacticiels approfondis et de contenu de style documentaire. Pour les supports sur lesquels la monétisation est activée, cela pousse les créateurs à être plus précis dans leurs sujets.

• > 15 minutes Les vidéos de plus de 15 minutes, mais néanmoins quelque peu courtes, sont utilisées pour le contenu premium qui peut inclure des récits en série ou des interviews plus approfondies, car ce type de contenu cible des publics de niche.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en 13 à 20 ans, 20 à 30 ans, 30 à 40 ans et > 40 ans.

• 13-20 ans Les plus gros consommateurs de contenu vidéo court sont en grande partie le résultat d'une dynamique de divertissement, de tendance et de pairs. Des plateformes telles que TikTok et Snapchat détiennent des parts élevées de ce segment.

•  20 à 30 ans Les jeunes professionnels et les étudiants s'appuient sur des vidéos courtes pour des raisons telles que le divertissement, l'éducation et le réseautage professionnel. Ce groupe s'engage sur des plateformes proposant, entre autres, des conseils de carrière, des didacticiels de développement de compétences et du contenu sur le style de vie.

•  30 à 40 ans Ce segment concerne davantage le contenu informatif et lié à la famille. Les plateformes de conseils parentaux, de conseils de santé ou d'amélioration de l'habitat gagnent ici en puissance.

• ＞40 ans Ce segment est faible en pourcentage mais gagne du terrain. Il est basé sur du contenu lié aux loisirs, au bien-être et à l'actualité. Ce public a tendance à migrer vers des vidéos qui offrent des informations et une utilité.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.    

Facteurs déterminants

Adoption accrue des smartphones et des installations Internet

La disponibilité de smartphones abordables ainsi que l'amélioration des installations Internet haut débit ont eu un impact significatif sur la part de marché de la vidéo courte, en particulier sur les marchés en développement. La diffusion des appareils numériques auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs crée une énorme base de clients potentiels avec des demandes accrues de contenu rapide, intéressant et facilement accessible pour les plates-formes vidéo courtes.

Tendances croissantes des plateformes de médias sociaux

Les moteurs du marché de la vidéo courte incluent les plateformes de médias sociaux. Ils incitent les utilisateurs à s'engager et attirent également de nouveaux créateurs grâce à la priorisation du contenu court dans les algorithmes, en offrant des options de monétisation et des communautés créatives dynamiques. Des fonctionnalités telles que les bobines et les histoires améliorent la visibilité, alimentant la participation des utilisateurs et des marques.

Facteur de retenue

Saturation du contenu et qualité en baisse

Les sites courts ont conduit à une saturation car, en si peu de temps, tant de contenus affluent qu'il devient très difficile de différencier les créateurs des marques. Les contenus de mauvaise qualité ou répétitifs risquent en outre de désengager les téléspectateurs, ce qui pourrait ralentir la croissance du marché de la vidéo courte et réduire la fidélisation des utilisateurs.

Opportunité

Croissance du marketing d'influence et des collaborations de marque

Le marché de la vidéo courte offre aux marques de grandes opportunités de se connecter avec des publics cibles grâce au marketing d'influence. Travailler avec des influenceurs permet aux entreprises de créer des campagnes authentiques et contextuellement pertinentes avec la voix d'une communauté plutôt que d'une entreprise, envoyant une plus grande visibilité et des liens plus formidables. Cela fonctionne particulièrement bien pour les marques qui s'appuient sur des micro-influenceurs qui ont une clientèle de niche approfondie.

Défi

Préoccupations réglementaires et problèmes de confidentialité des données

Les plates-formes vidéo courtes en expansion sont de plus en plus analysées par le public en ce qui concerne la confidentialité des données, la violation des droits d'auteur et la modération du contenu. Les préoccupations croissantes en matière de réglementation et d'exigences de conformité opérationnalisent les défis en obligeant les plateformes à équilibrer la confiance des utilisateurs avec les lois locales et internationales, affectant ainsi l'engagement et les stratégies de croissance.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA VIDÉO COURT

• Amérique du Nord

La région nord-américaine est dominée par Marché américain de la vidéo courte avec la présence de TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. La plate-forme, avec des contributions significatives aux revenus publicitaires et à l'engagement, propose un immense nombre de créateurs qui génèrent du contenu viral. Les dépenses de consommation élevées et le potentiel global soutiennent un écosystème numérique sain avec une adoption rapide des dernières tendances.

• Europe

Les vidéos courtes sont extrêmement populaires parmi tous les groupes d'âge en Europe. Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France sont en tête de la demande en raison de leur solide infrastructure dans la sphère numérique. Les créateurs de cette région se concentrent sur un contenu culturellement pertinent, populaire auprès des téléspectateurs natifs. En Asie-Pacifique, cette catégorie comprend des contenus axés sur la durabilité et des contenus axés sur l'éducation.

• Asie

La région qui connaît la croissance la plus rapide est l'Asie-Pacifique, où les plateformes abrégées prolifèrent, portées par des pays comme l'Inde, la Chine et l'Asie du Sud-Est. La région bénéficie d'une population jeune, experte en technologie et d'une pénétration croissante des smartphones. Les plateformes régionales et le contenu localisé aident à intéresser le public aux tendances communautaires.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Efforts déployés par les acteurs de l'industrie pour maintenir leur présence sur le marché

Les grandes plateformes de vidéos courtes ont continué à innover pour conserver un avantage concurrentiel. Ils incluent ensuite des fonctionnalités telles que des effets AR, des recommandations de contenu basées sur l'IA et des programmes de monétisation des créateurs pour fidéliser les utilisateurs et attirer les créateurs. Les plateformes continuent également de dépenser énormément pour former des partenariats avec des marques et des influenceurs afin d'augmenter leur visibilité et leurs revenus publicitaires. Les entreprises donnent principalement la priorité aux stratégies de contenu localisé, en veillant à ce que les vidéos diffusées soient pertinentes et culturellement pertinentes pour divers publics mondiaux afin de garantir un engagement durable.

Liste des principales sociétés de vidéos courtes

• ByteDance (China)
• Facebook (United States)
• Aauto (China)
• YouTube (United States)
• Netflix (United States)
• Twitter (United States)
• Sharechat (India)
• YY (China)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Mars 2024 :Aux États-Unis, Facebook continue de s'appuyer sur les fonctionnalités de monétisation de Reels pour atteindre un bassin plus large de créateurs de contenu. Il s'agit d'une tentative de la société de consolider sa position sur un marché de vidéos courtes aussi compétitif, grâce auquel les créateurs obtiennent de nouvelles sources de revenus et l'engagement sur la plateforme augmentera tout en défiant des concurrents tels que TikTok et YouTube Shorts.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport fournit une analyse très détaillée du marché de la vidéo courte, y compris la dynamique clé du marché, la segmentation du marché par type et par application, l'analyse régionale, l'analyse des principaux acteurs de l'industrie et les tendances. En outre, il identifie les moteurs de croissance du marché, les défis et les opportunités, donnant ainsi une vision globale du paysage industriel.