Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des services de streaming, par type (frais d’abonnement inférieurs à 10 $/mois, frais d’abonnement entre 10 $ et 20 $/mois et frais d’abonnement entre 20 $ et 30 $/mois), par application (âge inférieur à 20 ans, âge compris entre 20 et 40 ans et âge supérieur à 40 ans) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES SERVICES DE STREAMING

Le marché mondial des services de streaming devrait passer de 107,63 milliards de dollars en 2026 à 335,3 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 12,2 % entre 2026 et 2035.

Le marché des services de streaming est devenu une partie de plus en plus importante du tissu industriel mondial du divertissement. Il a été largement salué car le grand public pouvait accéder facilement à une énorme quantité de contenu numérique, allant des films, des émissions de télévision, de la musique et des événements en direct. Les services de streaming remplacent la télévision par câble traditionnelle en utilisant l'Internet haut débit et un accès abondant aux smartphones. Ils constituent l'épine dorsale du divertissement quelle que soit la tranche d'âge, offrant des modes d'abonnement flexibles ainsi que la visualisation de contenu à tout moment et de n'importe où, permettant ainsi l'évolution des modes de vie. Le marché a été façonné par l'idée d'un contenu individualisé centré sur le consommateur, combiné à une expérience utilisateur améliorée. Ces indicateurs incluent des géants tels que Netflix, Amazon Prime Video, Hulu et Disney+, bien que de plus en plus de nouveaux entrants arrivent pour répondre aux segments d'audience de micro-niches.

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie des services de streaming a eu un effet positif en raison de la pandémie de COVID-19.

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Un très grand changement s'est produit dans la manière dont le divertissement est consommé et dans l'endroit où il est consommé, la croissance du marché des services de streaming étant l'un des plus grands bénéficiaires de ce changement. Lorsque les pays ont imposé leur confinement, les services de streaming, populaires à l'époque comme moyen de divertissement, sont devenus une alternative aux cinémas, aux théâtres et aux stades. Compte tenu du fait que les gens restent à l'intérieur, nous avons assisté à une demande croissante de contenu sur Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, YouTube, etc. C'est à ce moment-là que le comportement des utilisateurs a radicalement changé, entraînant une croissance considérable des abonnements, et de nombreuses plateformes ont produit des chiffres de croissance record pour les utilisateurs pendant la pandémie.

DERNIÈRES TENDANCES

La diffusion en direct et le contenu interactif stimulent la croissance du marché des services de streaming.

Il existe une tendance majeure sur le marché des services de streaming : le streaming en direct et le contenu interactif prennent de l'ampleur. Depuis le début de la pandémie, la demande d'événements en direct – comme les concerts, les événements sportifs et les jeux en streaming – a atteint une ampleur scandaleuse. Twitch, YouTube Live et Facebook Live sont passés à l'action en voyant cet intérêt et en permettant à de nombreux utilisateurs de participer de manière interactive au contenu consommé. C'est certainement un attrait pour un public plus jeune, en particulier ceux qui aiment les jeux et les sports, car ils demandent non seulement à regarder mais aussi à interagir avec les créateurs de contenu. Il semble que la grande majorité des plateformes s'entraînent à intégrer dans leur contenu des éléments de participation du public en temps réel, des questions-réponses en direct, par exemple, puis des sondages et des mécanismes de vote. Ceux-ci rendront en effet une expérience plus améliorée et plus engageante.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES SERVICES DE STREAMING

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en frais d'abonnement inférieurs à 10 $/mois, frais d'abonnement entre 10 $ et 20 $/mois et frais d'abonnement entre 20 $ et 30 $/mois.

• Frais d'abonnement inférieurs à 10 $/mois : les services d'abonnement de cette catégorie sont destinés aux consommateurs soucieux de leur budget et sont généralement accompagnés d'une gamme limitée de contenu à la demande auquel il n'est pas possible d'accéder sans payer des frais d'abonnement. Tout comme la télévision par câble, ces services comportent généralement des publicités ou ont moins accès à du contenu premium, ce qui en fait l'option de choix pour ceux qui recherchent des alternatives plus abordables à la télévision par câble. Bien qu'ils ne disposent pas de certaines fonctionnalités exclusives ou haut de gamme du service le plus coûteux, ils donnent accès à une vaste gamme d'émissions de télévision, de films et de contenus originaux. Les exemples sont des sites financés par la publicité comme le niveau de base de Peacock et Ned Hulu.

• Frais d'abonnement entre 10 $ et 20 $/mois : ce service de streaming propose quelque chose d'approprié à un plus large éventail de budgets : les familles à revenu moyen qui veulent en avoir pour leur argent pendant les frénésie du week-end. Des fonctionnalités telles que le streaming haute définition sans publicité et des bibliothèques de contenu plus importantes, y compris une programmation originale exclusive, sont pour la plupart proposées à un prix plus élevé. Le coût supplémentaire en vaut la peine, car cela signifie généralement une expérience plus jolie, notamment plusieurs profils d'utilisateurs, une visualisation hors ligne et de meilleures recommandations de contenu. Le forfait standard de Netflix, l'option sans publicité de Hulu et Disney+, pour n'en nommer que quelques-uns, entrent dans cette catégorie.

• Frais d'abonnement entre 20 $ et 30 $/mois : dans cette catégorie, les services de streaming premium offrent un contenu de la plus haute qualité et des fonctionnalités supplémentaires pour les utilisateurs classés comme ayant des revenus plus élevés. Ceux-ci proposent des abonnements à des séries exclusives, des derniers films et des programmes tels que des événements sportifs, ainsi qu'un contenu de la plus haute qualité, qui sera associé à un prix relativement plus élevé, car ces services peuvent permettre des options vidéo de meilleure qualité offertes jusqu'à une résolution 4K en plus de plusieurs flux ou d'un accès à du contenu spécial. Ces services incluent des plates-formes telles que HBO Max, Apple TV+ et le niveau premium d'Amazon Prime Video.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en âge inférieur à 20 ans, âge compris entre 20 et 40 ans et âge supérieur à 40 ans.

• Âge jusqu'à 20 ans : les groupes démographiques les plus jeunes et les plus jeunes sont la principale force motrice du streaming, car ils se pâment devant les plates-formes qui diffusent du contenu, tel que des dessins animés, des dessins animés, des vidéos de jeux et de la musique, en un mot. Ils dérivent principalement vers YouTube, TikTok et Twitch pour un contenu participatif plus avancé et des événements en direct. Cette catégorie montre un grand intérêt pour le streaming en direct, car cela leur offre la possibilité d'interagir en temps réel avec leurs créateurs préférés. Le contenu qu'ils consomment va des flux de jeux aux vidéos éducatives, ce qui en fait l'un des segments les plus dynamiques du marché du streaming.

• Âge compris entre 20 et 40 ans : il s'agit d'un autre groupe démographique très important pour les services de streaming, car ils recherchent la commodité, la qualité et le prix dans un seul forfait - ils drainent l'un ou l'autre des différents services de streaming pour consommer ce type de contenu. Ils informent une grande variété de contenus à travers le visionnage de séries télévisées, de films, de documentaires et de programmes d'information, un nombre considérable d'audiences combinées étant comptabilisées comme utilisant les services de streaming pour un, voire deux, en même temps. Pour ces utilisateurs, les fournisseurs de services souhaitent davantage rendre leurs plateformes attrayantes à travers des genres diversifiés : des séries tendance, des films les plus regardés et du contenu exclusif. Ils sont très technologiques et très exigeants en matière de normes de visualisation HD telles que la résolution 4K et les options de streaming mobile. Ils en tiennent également compte et partagent des recommandations avec leurs amis et leur famille.

• Âge supérieur à 40 ans : ils s'abonnent de plus en plus à des sites de streaming pour regarder des films classiques ou des séries dramatiques, ainsi que des genres de niche comme les documentaires et les contenus lifestyle. Ces catégories de consommateurs sont intéressées par une expérience personnalisée. Le site de streaming recommande généralement un contenu adapté aux habitudes de visionnage de chacun. Ce marché cible ne s'engage peut-être pas autant dans le streaming en direct ou dans le contenu de jeux, mais il représente sûrement d'importants revenus pour le marché en termes d'intérêt pour les contenus traditionnels tels que les séries télévisées, les actualités et les sorties exclusives de films.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

L'expansion de la connectivité Internet et la demande de divertissement stimulent considérablement la croissance du marché.

L'expansion de la connectivité Internet dans le monde a été un facteur de croissance des services de streaming. L'amélioration de l'infrastructure Internet, en particulier dans les marchés en développement, permet aux consommateurs de diffuser plus facilement du contenu sans les problèmes de mise en mémoire tampon et de vitesses de téléchargement lentes. Cela suggère que la disponibilité croissante des connexions haut débit à haut débit et le déploiement des réseaux 5G propulseront l'adoption des services de streaming, permettant aux utilisateurs de créer du contenu haute définition n'importe où et à tout moment. La commodité du streaming sur les appareils mobiles et les téléviseurs intelligents a également alimenté la croissance des abonnements dans les zones auparavant mal desservies.

Facteur de retenue

Le coût des licences pour le contenu exclusif suscite des inquiétudes quant à la croissance du marché.

Les services de streaming sont très demandés avec toute la concurrence qui les entoure. Avec la hausse des coûts de licence du contenu, ces petites agences peuvent créer une activité comparable à celle de Netflix et d'Amazon Prime Video. Le coût de l'octroi de licences pour un contenu exclusif ou de la production de programmes originaux devient élevé, et les petits acteurs risquent de ne pas être en mesure d'offrir les droits très demandés sur leur bibliothèque. De plus, les droits sur le contenu acquis à l'échelle mondiale imposent des restrictions territoriales, de sorte que les utilisateurs trouveraient cela gênant et que les plateformes pourraient potentiellement être limitées dans leur empreinte de croissance.

Opportunité

La montée en puissance des services de streaming nationaux ou parfois régionaux est une opportunité pour ce marché

L'essor des services de streaming nationaux ou parfois régionaux est peut-être l'une des plus grandes opportunités que le marché a actuellement à offrir. Des pays comme l'Inde, des communautés d'Amérique latine et d'Asie du Sud-Est ont créé et développé des services locaux à croissance rapide avec un contenu pertinent au niveau local. Ainsi, ils présentent souvent du contenu sous licence étrangère dans des langues vernaculaires locales et se conforment aux normes de goût et d'inclinaison spécifiques à la région. À partir de là, les plateformes régionales de streaming pourraient étudier des niches culturelles et s'adresser à des marchés peu visibles, les aidant ainsi à accroître leur part de marché. La localisation du contenu et sa correspondance avec les offres régionales seront les plus utiles à ces entreprises.

Défi

Le piratage entrave la croissance du marché

Le piratage constitue toujours un défi important pour le marché des services de streaming. La distribution illégitime mine les modèles économiques des services de streaming et prive ainsi les producteurs et les fournisseurs de services des revenus qu'ils auraient autrement gagnés grâce à la distribution de films. Inspirés par les réglementations gouvernementales et de plus en plus par les restrictions d'accès à de tels sites, les internautes se sont généralement tournés vers un accès libertin aux films et aux émissions de télévision en visitant des sites illégaux. Selon certains experts, les inconvénients seraient très importants en termes de légalité et de perspective économique. Les plateformes de streaming investissent massivement dans les technologies anti-piratage ainsi que dans les procédures judiciaires contre les réseaux de piratage, mais n'ont pas encore réussi à protéger la propriété intellectuelle.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES SERVICES DE STREAMING.

• Amérique du Nord

En réalité, l'Amérique du Nord est au cœur du marché mondial des services de streaming, le marché américain des services de streaming en étant le leader. La forte demande des consommateurs non seulement pour du contenu local mais aussi pour du contenu étranger a été renforcée par l'accès Internet à haut débit et la possession d'appareils intelligents. Leaders avec une vaste gamme de bibliothèques de contenu allant des émissions exclusives aux films à succès et aux productions originales, Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video sont les piliers de la plus grande part de marché en Amérique du Nord. Ces plates-formes exploitent des analyses avancées pour décider des différentes préférences des téléspectateurs, ce qui stimule considérablement l'engagement des consommateurs. De plus, il a été témoin d'innovations spectaculaires dans les fonctionnalités de streaming, de la résolution 4K et du son Dolby Atmos aux expériences mobiles.

• Europe

Le streaming en Europe a connu une croissance exponentielle, le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France étant les porte-drapeaux. L'industrie est composée de géants nationaux ainsi que de Netflix et d'Amazon Prime. BritBox et myCANAL sont des goûts aromatisés destinés à un public de différentes cultures. Les cadres réglementaires sont l'un des facteurs déclenchant le développement du streaming en Europe, comme l'obligation imposée par l'Union européenne aux services de streaming de consacrer au moins 30 % de leurs bibliothèques à des contenus produits en Europe. Cette politique a poussé la production de contenu régional et a donc créé une offre plus large sur les plateformes tout en soutenant également les industries locales.

• Asie

L'Asie est la région du monde qui connaît la croissance la plus rapide en termes de part de marché des services de streaming, alimentée par son énorme population et ses niveaux de numérisation impressionnants. Certains pays comme l'Inde, le Japon et la Corée du Sud sont les porte-drapeaux de cette croissance, chacun ajoutant une touche unique au scénario. Cette évolution est complétée par une pénétration accrue d'Internet dans les foyers et par une utilisation plus pondérée des smartphones. Les plateformes de streaming en Asie ont développé les bons types de contenus et les stratégies de prix qui conviennent au public local, de sorte qu'ils soient pertinents et très accessibles. De plus, on observe également une montée en puissance du modèle freemium, les utilisateurs bénéficiant gratuitement de services très basiques - avec des publicités -, tout en bénéficiant de fonctionnalités supplémentaires en payant un abonnement premium.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie stimulent la croissance du marché des services de streaming grâce à l'innovation.

Les changements dans le secteur des services de streaming sont principalement attribués à certains géants du mouvement, qui innovent, produisent des contenus attrayants et entretiennent d'excellents partenariats avec d'autres entreprises pour attirer un public beaucoup plus large. Ces entreprises donnent le ton en proposant de nouvelles expériences sous diverses formes : bibliothèques à la demande pour des téléspectateurs spécifiques, événements diffusés en direct ou contenu de niche pour des utilisateurs particuliers.

Liste des principales entreprises du secteur des services de streaming

• Youku (China)
• Twitch (USA)
• CBS All Access (USA)
• Acorn TV (USA)
• Vevo (USA)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Les développements clés de l'industrie améliorent la modification des motos. Croissance du marché grâce à l'innovation.

Septembre 2022 :Youku a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités et un algorithme avancé pour les recommandations de contenu afin de garantir que les utilisateurs interagissent avec un contenu plus localisé et personnalisé, l'adaptant ainsi aux préférences des téléspectateurs. De cette manière, la mise en œuvre d'outils d'IA avancés a encore amélioré la position de Youku sur le marché et élargi la base d'abonnés. Il s'agit d'une tendance croissante dans le secteur, où les plateformes font de la personnalisation le principal moyen d'inciter les utilisateurs à continuer à interagir avec les applications. Les algorithmes adaptatifs tels que ceux mis en place par Youku sont rapidement considérés comme la formule gagnante pour l'industrie du streaming. L'expérience utilisateur et la transformation des téléspectateurs cooptés en utilisateurs actifs seront mieux assurées par de tels développements, tout en offrant également un potentiel accru pour garder la vue sur les progrès du comportement des téléspectateurs dans des environnements concurrentiels.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l'offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche, des méthodologies et des stratégies clés non conventionnelles adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.