Taille, part, croissance et croissance du marché des publicités télévisées en streaming par type (publicités In-Stream, publicités vidéo en pause et autres) par application (télévision à usage domestique et télévision à usage commercial) prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DES PUBLICITÉS TV EN STREAMING 

La taille du marché mondial des publicités télévisées en streaming était évaluée à environ 16 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 34 milliards de dollars d'ici 2032, avec une croissance annuelle composée (TCAC) d'environ 9,7 % au cours de la période de prévision.

Le processus de production et de diffusion de publicités télévisées pour annoncer un bien ou un service est connu sous le nom de publicité télévisée. Par rapport à la publicité en ligne, la publicité expose initialement cette marque à un public plus large. Tous les autres types de promotion reposent sur la publicité télévisée. La publicité télévisée terrestre, multicanal et en ligne sont les trois principales catégories de services. La publicité multicanal consiste à diffuser des messages marketing sur plusieurs plateformes médiatiques, notamment des publicités imprimées, sur les réseaux sociaux, à la télévision, sur papier, sur mobile et display. Les services sont diffusés via des publicités et des abonnements sur diverses chaînes, notamment la télévision par câble et la télévision par satellite. Il existe trois plages horaires distinctes : 20, 60 et plus de 60 secondes.

Impact du COVID-19 :

Des réglementations strictes et des règles gouvernementales pour entraver la croissance du marché

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché des publicités télévisées en streaming connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

Le marché des publicités télévisées en streaming a été légèrement affecté par l'épidémie de COVID-19. Les interdictions de voyager, les limitations du secteur manufacturier et les mesures de confinement ont toutes contribué à réduire la quantité de déchets produits par les secteurs commercial et industriel. Alors que le paiement par clic, le taux de clics et les dépenses publicitaires ont augmenté dans les catégories de jeux, multimédia, musique, actualités et achats en ligne, les secteurs verticaux du commerce électronique, des médias et du divertissement ont connu une croissance spectaculaire. Par conséquent, une amélioration continue des publicités télévisées en streaming est attendue en raison de l'utilisation croissante des smartphones.

DERNIÈRES TENDANCES

L'utilisation croissante de services multimédias Over-The-Top (OTT)étend la croissance du marché

L'essor du marché des publicités télévisées en streaming devrait être alimenté par l'utilisation accrue par les consommateurs des services multimédias over-the-top (OTT). Étant donné que la publicité vidéo est visible et ne peut être ignorée, OTT offre une portée et une rétention. Par exemple, les publicités sur les services OTT comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ ne peuvent pas être ignorées et sont toujours vues par les abonnés. Le terme « services de vidéo à la demande par abonnement » fait référence à ces publicités. Lorsque les téléspectateurs voient ces publicités, le message de la marque est renforcé. Ainsi, le marché des publicités télévisées en streaming est stimulé par l'utilisation croissante des services multimédias over-the-top (OTT).

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES PUBLICITÉS TV EN STREAMING 

• Analyse par type

Par type, le marché des publicités télévisées en streaming est segmenté en publicités InStream, publicités vidéo en pause et autres.  

Le segment des publicités InStream dominera le marché dans les années à venir.

• Par analyse d'application

Sur la base des applications, le marché des publicités télévisées en streaming est celui de la télévision à usage domestique et de la télévision à usage commercial.  

Le segment des téléviseurs à usage domestique dominera la part mondiale jusqu'en 2028.

FACTEURS MOTEURS

Demande croissante de publicités télévisées programmatiques pour stimuler la croissance du marché  

Le marché des publicités télévisées en streaming connaît une augmentation de la publicité télévisée programmatique. L'achat automatique de publicités numériques à l'aide d'algorithmes et d'ordinateurs est appelé publicité programmatique. Il rend l'achat de publicités rapide et moins coûteux en supprimant l'interférence humaine du processus. Une entreprise peut publier autant d'annonces qu'elle le souhaite sur autant de plateformes qu'elle le souhaite à l'aide de la publicité programmatique. De plus, il répond au besoin d'augmenter la portée publicitaire étant donné que les modèles d'utilisation des foules ont évolué. Les téléviseurs programmatiques, qui permettent aux téléspectateurs d'accéder aux plateformes OTT à la télévision, sont liés à la publicité programmatique. 

La tendance de la publicité multicanal stimulera l'expansion du marché

La tendance à la publicité multicanal est le principal facteur qui anime le marché mondial de la publicité télévisée en streaming. Cela signifie qu'une seule publicité peut être diffusée sur plusieurs chaînes pour toucher le plus grand public possible. Une autre raison importante qui anime le marché mondial de la publicité télévisée est la nécessité d'informer le public sur les avantages des articles afin d'augmenter les ventes. Dans les années à venir, l'expansion du marché mondial de la publicité télévisée en streaming sera également fortement influencée par l'augmentation du nombre de chaînes de diffusion pouvant diffuser des publicités.

FACTEURS DE RETENUE

L'adoption des technologies publicitaires sera ralentie par les problèmes de confidentialité concernant les données personnelles des clients 

Les informations sensibles des utilisateurs sont exposées à leur insu à des menaces croissantes en matière de cybersécurité. Une violation de données impliquant plus de dix mille titulaires de cartes de crédit et de débit a été découverte par l'organisation qui gère les paiements. Le nom, l'adresse e-mail, les coordonnées et les cartes de crédit et de débit de l'utilisateur ont tous été exposés. De tels problèmes de confidentialité impliquant des données sensibles restreignent les préférences des clients tout en entravant la croissance prévue du marché.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES PUBLICITÉS TV EN STREAMING 

L'Amérique du Nord détiendra le plus grandPublicités télévisées en streamingPart de marché dans certaines régions

Le marché des publicités télévisées en streaming était dominé par l'Amérique du Nord. Le marché de la publicité télévisée est composé d'entreprises qui gagnent de l'argent en planifiant, développant, produisant et gérant des activités publicitaires et promotionnelles télévisées. Le prix des biens connectés proposés par le prestataire de services ou inclus dans la prestation de services est inclus dans la valeur marchande : seuls les biens et services échangés entre les parties ou vendus aux clients finaux sont couverts. Les revenus pour la zone géographique sélectionnée sont des valeurs de consommation, ce qui signifie que quel que soit l'endroit où ils sont produits, ces revenus sont produits par des entreprises situées sur le territoire défini au sein du marché spécifié. Ainsi, le marché des publicités télévisées en streaming va croître au cours de la période prévue en Amérique du Nord. 

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les principaux acteurs du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES DE PUBLICITÉS TV EN STREAMING

• Mccann World Group (U.S.)
• TERAN TBWA (U.S.)
• OGILVY(U.S.)
• Vale Network (UK.)
• 1N PRIMER NIVEL Group (U.S.)
• Alquimia (U.S.)
• FCB Mexico (U.S.)
• Ganem Group (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• Anonimo (Switzerland)

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude de marché examine le marché mondial en détail, en se concentrant sur des éléments importants tels que les principaux acteurs, les produits/services ou le type, et les principales applications finales. En dehors de cela, la recherche analyse les avancées majeures et donne un aperçu des tendances du marché de l'éclairage. En plus des causes indiquées ci-dessus, le document inclut plusieurs autres facteurs qui ont contribué à la récente croissance du marché des publicités télévisées en streaming dans certaines régions.