Realtà aumentata nelle dimensioni del mercato al dettaglio, quote, crescita e analisi del settore per tipo (hardware, software, servizi) per applicazione (sistemi di informazione, pubblicità e marketing, provare soluzioni, pianificazione e progettazione) dal 2025 al 2033

•   
•   
  

  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

Realtà aumentata nella panoramica del mercato al dettaglio

La realtà aumentata globale nelle dimensioni del mercato al dettaglio è stata valutata a 3,75 miliardi di dollari nel 2024 e dovrebbe raggiungere 26,455 miliardi di dollari entro il 2033, crescendo a un CAGR di circa il 24,25% dal 2024 al 2033.

L'AR sta facendo una grande differenza nel commercio al dettaglio cambiando il modo in cui le persone comunicano con prodotti e aziende. Mentre i clienti vedono elementi digitali mescolati con l'ambiente circostante nel negozio, ottengono un'esperienza migliore, sono incoraggiati a rimanere coinvolti e iniziare a sentirsi più sicuri dei loro acquisti. Computer Vision ora consente alle persone di provare i vestiti, vedere i mobili a casa o provare il trucco senza lasciare il loro posto attraverso AR su smartphone o altri dispositivi. I clienti sono più felici, i tassi di rendimento diminuiscono e lo shopping online diventa più individualizzato. A causa di nuove scoperte nella tecnologia mobile e in aumento delle aspettative dei consumatori, l'uso di AR nella vendita al dettaglio sta crescendo a velocità rapida. L'uso di AR sta aiutando grandi marchi nella moda, decorazioni per la casa, bellezza ed elettronica offrono ai clienti modi memorabili per interagire. Mentre nei negozi, AR aiuta i clienti con ulteriori informazioni proprio sul prodotto e online, riunisce beni digitali e fisici per gli acquirenti. L'AR è importante per comprendere le azioni dei consumatori perché utilizza i dati per mostrare le tendenze nella vendita al dettaglio. Poiché l'AR diventa più conveniente, sta diventando una possibilità per ogni rivenditore di usarlo e ottenere un vantaggio tra gli aggiornamenti del settore. Più aziende che vanno omni-channel significano che AR diventa ancora più importante per coinvolgere i clienti di tutto il mondo. AR è più che una curiosità; Sta aiutando a guidare la direzione futura della vendita al dettaglio.

Crisi globali che incidono sulla realtà aumentata nel mercato al dettaglio

Impatto tariffario degli Stati Uniti

Impatto delle tariffe statunitensi sulla realtà aumentata nel mercato al dettaglio

Queste tariffe hanno causato evidenti cambiamenti nel modo in cui la realtà aumentata (AR) viene utilizzata nel settore al dettaglio. La maggior parte delle parti hardware AR come sensori, microchip, telecamere e sistemi di visualizzazione, sono sviluppate o fornite dalla Cina. Quando le tariffe aumentano, anche i costi di importazione di queste parti aumentano, il che quindi aumenta il costo totale per produrre dispositivi e soluzioni AR. Questa situazione ha spinto i rivenditori a provare l'AR, con aziende di medie dimensioni più piccole e di medie dimensioni che hanno subito la pressione di maggior costo. Di conseguenza, alcune aziende hanno rallentato o ridotto i loro sforzi AR a causa del prezzo aggiunto e dei minori profitti che vedono all'inizio. Come risultato delle tariffe, le catene di approvvigionamento vengono interrotte e la pianificazione dell'uso al dettaglio è diventato incerto. Di conseguenza, alcune aziende hanno cercato di trovare nuove fonti o controllare la produzione locale e regionale, anche se farlo richiede tempo e risorse. Anche se le tariffe non hanno fermato l'AR per la vendita al dettaglio, hanno aggiunto costi e difficoltà che ne hanno ritardato l'adozione e hanno mantenuto le piccole imprese in svantaggio.

Ultime tendenze

Crescente domanda di esperienze di acquisto personalizzate come pilota chiave

I cambiamenti influenti nel mercato al dettaglio della realtà aumentata (AR) sono causati da persone che desiderano modi più personalizzati per acquistare. I consumatori di oggi sperano in esperienze personalizzate e vivaci che eccelle nel fornire. AR consente ai rivenditori di consentire ai propri clienti di verificare come si adattano i prodotti nelle loro case e indossano abiti comodamente da casa. Con queste opzioni, gli acquirenti sono più felici e diventano fedeli al marchio. Poiché le applicazioni AR registrano quali prodotti vengono scansionati in tempo reale, i rivenditori possono personalizzare gli sforzi di vendita e pubblicità per ogni acquirente. AR aiuta a rendere lo shopping online molto più come lo shopping in un vero negozio, dando alle persone una migliore fiducia nei loro acquisti. La tecnologia coinvolgente viene adottata dai principali marchi per rendere i giochi e le app più eccitanti per le persone che sono abituate ai servizi tecnici. Desidendo un trattamento personalizzato attraverso l'AR, i clienti diventano più coinvolti, i rendimenti sono ridotti e migliorano i tassi di conversione, quindi i rivenditori vedono l'AR come uno strumento importante per il futuro. Con una migliore tecnologia e una maggiore domanda di servizi personalizzati, questa tendenza diventerà ancora più forte.

•   
•   
  

  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

Realtà aumentata nella segmentazione del mercato al dettaglio

Per tipo

• Hardware: per AR, l'hardware è costituito da occhiali intelligenti, sensori e unità di visualizzazione che offrono agli utenti un'esperienza completa. Un aumento degli occhiali AR per tutti sta aumentando l'uso negli spazi al dettaglio.
• Software: con il software AR, le applicazioni e le interfacce utente possono visualizzare prodotti in 3D, consentire esperienze personalizzate e aggiungere funzionalità AR ad app e siti Web mobili. Aiuta a fare esperienze sul web sia fluide che coinvolgenti.
• Servizi: i servizi forniscono la creazione di contenuti AR, il collegamento e il supporto del sistema che rendono facile per i rivenditori gestire i loro progetti AR. A causa del crescente sviluppo del mercato, più persone sono alla ricerca di consulenza AR e servizi gestiti.

Per applicazione

• Sistemi di informazione: la tecnologia di overlay AR all'interno di un negozio consente agli utenti di trovare rapidamente informazioni sui prodotti e raggiungere diverse aree del negozio. Supporta operazioni migliori e un migliore coinvolgimento dei clienti.
• Pubblicità e marketing: attraverso l'AR, la pubblicità e il marketing diventano più interattivi, offrono ai consumatori qualcosa di divertente da fare e incoraggiali a effettuare un acquisto. Sta influenzando il modo in cui i marchi comunicano ciò che offrono.
• Soluzioni di prova: i clienti possono utilizzare i tentativi virtuali per vedere rappresentazioni visive di come appaiono vestiti, accessori o trucco prima di acquistare qualsiasi cosa. Di conseguenza, i resi sono più bassi e gli acquirenti si fidano di più del sito Web.
• Pianificazione e progettazione: utilizzando l'AR, le persone possono visualizzare in anteprima mobili, decorazioni o disposizioni di negozio a casa prima di decidere, rendere la selezione sia più semplice che creativa.

Dinamiche di mercato

Le dinamiche del mercato includono fattori di guida e restrizione, opportunità e sfide che indicano le condizioni di mercato.

Fattori di guida

Maggiore coinvolgimento ed esperienza dei clienti

L'AR in vendita al dettaglio è cresciuta in gran parte perché rende sia gli acquirenti coinvolgenti che lo shopping semplicemente più piacevole. L'AR consente alle persone di fare acquisti a casa o nel negozio riuscendo a interagire direttamente con i prodotti. Il tentativo virtuale consente agli utenti di vedere come appariranno in nuovi vestiti, occhiali o trucco, il tutto senza uscire di casa. Con AR, le persone possono visualizzare in anteprima il modo in cui i beni di casa corrisponderanno alle loro strutture domestiche esistenti. Un approccio interattivo incoraggia i consumatori a essere fiduciosi, rimuove i loro dubbi e aiutano più rapide decisioni di acquisto. I rivenditori sono in grado di restituire meno articoli e rendere i clienti più soddisfatti. I nuovi benefici per l'uso di AR appello agli utenti più giovani, offrendo ai rivenditori le buone possibilità di esibirsi bene contro la concorrenza.

Crescita di strategie di e-commerce e omni-channel

Sempre più persone che usano il commercio elettronico e il passaggio alla vendita in più modi contemporaneamente portano a un maggiore uso dell'AR. Poiché così tante persone ora acquistano online, un grosso problema è che le persone non possono effettivamente toccare i prodotti. Con AR, gli utenti possono visualizzare un modello 3D del prodotto, esercitarsi come farebbero nella vita reale e provarlo su se stessi, praticamente. Nella moda, bellezza e mobili, i clienti guardano sia allo stile che alla vestibilità, quindi questa funzione è molto importante. Utilizzando l'AR, le aziende possono integrare la loro esperienza online e offline che corrisponde a strategie omni-channel che creano un viaggio fluido e divertente per i clienti. I rivenditori utilizzano sempre più AR per essere notati online, guadagnare fiducia dei clienti e raggiungere numeri di conversione più elevati. La realtà aumentata nella crescita del mercato al dettaglio sta avvenendo perché sta combinando lo shopping fisico e digitale per trasformare la vendita al dettaglio e renderlo essenziale per le aziende moderne.

Fattore restrittivo

Alti costi di attuazione

Un fattore principale che ferma la crescita di AR nella vendita al dettaglio è che è una tecnologia costosa da implementare. La distribuzione di AR richiede una grande quantità di denaro per acquistare hardware, costruire software e sostenere il sistema. Gli strumenti AR che sono abbastanza avanzati per la vendita al dettaglio includono cuffie AR, sensori e telecamere 3D, ma questi articoli sono costosi per la maggior parte dei rivenditori di medie e medie dimensioni. Inoltre, la produzione di software personalizzati e la progettazione di contenuti per l'interattività AR richiede persone specializzate, rendendo le cose più costose. Il collegamento di nuove tecnologie ai sistemi di vendita al dettaglio può essere sia complesso che costoso. Sebbene AR possa apportare molti vantaggi, il suo costo e la complessità hanno rimandato molti rivenditori. Piccole aziende possono avere difficoltà a affrontare la concorrenza da marchi più grandi, poiché solo loro possono gestire l'integrazione AR complessa. Pertanto, nonostante il suo enorme potenziale, molti nel settore della vendita al dettaglio sono ancora trattenuti da problemi finanziari relativi all'adozione dell'AR.

Integrazione con AI e Data Analytics

Opportunità

Un vantaggio importante nel mercato al dettaglio AR deriva dalla combinazione di AR con AI e Analisi dei dati. Unendo l'AR con la personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale e l'analisi istantanea nella vendita al dettaglio, consente ai marchi di offrire ai clienti esperienze che contano. Studiando l'attività dell'utente, le applicazioni AR possono raccomandare prodotti che hanno maggiori probabilità di attrarre un cliente. L'uso dei dati aiuta ad aumentare sia la soddisfazione del cliente che la possibilità di effettuare una vendita. Può anche personalizzare i contenuti AR in base al luogo, al tempo e a chi è il cliente, il che aiuta gli sforzi di marketing a ottenere più successo. L'analisi consente ai rivenditori di determinare quali funzionalità AR acquisiscono l'interesse dei clienti, consentendo loro di continuare a migliorare le loro strategie. Combinando queste tecnologie, le aziende ora comprendono meglio i loro clienti, organizzano il loro inventario in modo più fluido e migliorano il modo in cui le loro attività gestiscono. Con l'aumentare della trasformazione digitale, l'uso di AR e tecnologie intelligenti può aiutare la realtà aumentata nella quota di vendita al dettaglio a levare la loro quota di profitto.

 

Consapevolezza e accessibilità al consumo limitato

Sfida

Il mercato al dettaglio AR si trova di fronte a importanti difficoltà perché la maggior parte dei consumatori non conosce o può accedervi facilmente. Sebbene la tecnologia AR sia avanzata molto, molti consumatori non capiscono come usarla o non si noti come funziona nei negozi. Non avere una chiara comprensione può impedire a molti anziani o utenti tecnologicamente scomodi di iniziare a utilizzare l'app. Alcune funzionalità di AR esistono su dispositivi specializzati o necessitano di app specifiche e non tutti i consumatori desiderano o ne hanno. Questa barriera nella tecnologia impedisce alle esperienze di vendita al dettaglio di AR di raggiungere e influenzare il maggior numero possibile di persone. I rivenditori dovrebbero dare lezioni agli acquirenti su come utilizzare l'AR e perché li avvantaggia. Si prevede che creino soluzioni AR che gli utenti possono utilizzare con facilità su più dispositivi. È necessario superare queste difficoltà di adozione per realizzare pienamente le capacità di AR e raggiungere molti utenti.

•   
•   
  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

Realtà aumentata nel mercato al dettaglio Intuizioni regionali

• America del Nord

Gran parte dell'importante influenza sulla vendita al dettaglio di realtà aumentata (AR) proviene dalla realtà aumentata degli Stati Uniti nel mercato al dettaglio a causa della sua prontezza tecnologica, dei consumatori istruiti e del sistema di vendita al dettaglio completamente sviluppato. Le aziende della regione come Apple, Google e Meta, stanno supportando i progressi in AR che li aiutano a distribuire nuove funzionalità rapidamente. Grandi aziende come Walmart, Amazon e Nike hanno iniziato a utilizzare l'AR per aiutare i clienti a interagire virtualmente, a godere di pubblicità extra e a sperimentare l'ambiente del negozio in modo nuovo. Inoltre, l'AR è più facile per le persone in questa regione accedere, grazie all'uso diffuso di smartphone e applicazioni mobili. Il denaro e l'incoraggiamento del governo più un buon numero di start-up AR aiutano a migliorare il mercato. I negozi al dettaglio della regione rimarranno in prima linea in AR perché le persone in Nord America sono ansiose di acquisti digitali avanzati e personalizzati.

• Europa

Nel mercato al dettaglio della realtà aumentata (AR), l'Europa sta diventando importante grazie alla sua principale enfasi sull'esperienza del cliente, i moderni metodi di vendita al dettaglio e le strategie di business sostenibili. I negozi europei stanno usando sempre più AR per creare viaggi di shopping entusiasmanti e ben educati, principalmente per la moda, i mobili e gli articoli di bellezza. Questi mercati sono leader, poiché le aziende stanno sperimentando in AR consentendo alle persone di adattarsi praticamente ai vestiti, di vedere bene i prodotti e interagire con la pubblicità inventiva. La rapida crescita del commercio elettronico e di molti utenti di smartphone nella regione aiutano a rendere possibile l'AR. Le persone europee tendono a scegliere opzioni di shopping sostenibili per l'ambiente. AR raggiunge questo contribuendo a ridurre i rendimenti e rende più facile scegliere saggiamente, il che supporta la sostenibilità. Stanno anche lavorando per promuovere le aziende dell'UE per utilizzare nuove tecnologie sviluppando nuove politiche digitali e di innovazione. Poiché i rivenditori stanno lavorando per coinvolgere i clienti e rendere la sostenibilità una priorità, si prevede che la crescita dell'AR in Europa assumerà il comando.

• Asia

Con rapidi progressi digitali, molti smartphone e consumatori saggi, l'Asia è preparata per essere l'area in cui la vendita al dettaglio di realtà aumentata (AR) crescerà più velocemente. Questi paesi Cina, Giappone, Corea del Sud e India stanno assumendo la guida, poiché le loro principali società di vendita al dettaglio e gruppi di e-commerce come Alibaba e JD.com riversano risorse in AR per migliorare le esperienze per i clienti e ottenere un vantaggio nel mercato. L'AR è più integrato nelle pratiche di acquisto di questa regione attraverso dispositivi mobili e social network. L'AR è utile sia per i governi che per le organizzazioni private nella costruzione di città intelligenti e un'economia digitale. Insieme a questo, l'elevato numero di giovani asiatici rende particolarmente popolari lo shopping unico e unico, accelerando l'uso di questi servizi tra i giovani nella moda, cosmetici ed elettronica. Le start-up AR stanno spingendo per un nuovo sviluppo a beneficio della creazione di contenuti locali e aiuta gli innovatori a migliorare la tecnologia. A causa della sua grande popolazione e del pensiero moderno, l'Asia avrà una parte importante e influenzante nella vendita al dettaglio AR in tutto il mondo.

Giocatori del settore chiave

L'AR in vendita al dettaglio sta andando avanti perché le aziende chiave stanno creando nuove idee, coinvolgendo gli acquirenti e cambiando il modo in cui la vendita al dettaglio è esperta in tutto il mondo. Google LLC, Apple Inc., Microsoft Corporation e Meta Platforms Inc. stanno aprendo la strada, realizzando piattaforme e strumenti di base AR da cui dipendono dai rivenditori. Grazie alle soluzioni hardware e software che forniscono, lo sviluppo dell'AR è più semplice per i rivenditori che desiderano offrire un'esperienza di acquisto coinvolgente. Nell'industria AR al dettaglio, Zebra Technologies, PTC Inc., Niantic Inc. e Wikitude GmbH forniscono soluzioni che consentono agli utenti di creare AR, valutare oggetti 3D e provare prodotti su se stessi. L'AR viene anche utilizzato da Shopify, Amazon e Ikea per consentire agli utenti di controllare i prodotti attraverso immagini virtuali prima di decidere di acquistare. In parallelo, Blippar, Modiface (acquistato da L'Oréal) e Viewar stanno introducendo nuovi approcci AR in moda, bellezza e decorazioni per la casa. I giocatori al dettaglio stanno sempre ricercando, collaborando da vicino e sviluppano tecnologie innovative, il che rende AR più pratico, scalabile e influente in tutto il mondo.

Elenco delle migliori realtà aumentate nelle società di vendita al dettaglio

• Augment (France)

• Imaginate Technologies (India)
• Apple (USA)
• DAQRI (USA)
• INDE (UK)
• PTC (USA)
• Zugara (USA)
• Kudan (Japan)
• Marxent Labs (USA)
• Wikitude (Austria)
• Google (USA)
• IKEA (Sweden)
• Microsoft (USA)
• ViewAR (Austria)
• Blippar (UK)
• Total Immersion (France)
• Sephora (France)
• Holition (UK)
• Amazon (USA)

Sviluppo chiave del settore

Maggio 2025: Google ha riavviato il suo percorso di occhiali intelligenti portando gli occhiali Android XR e Aura. L'obiettivo di questi dispositivi è fondere l'AR e l'IA in un unico sistema, rendendo più conveniente la vendita al dettaglio e lo stile di vita. La fusione della moda con la tecnologia è un obiettivo ed è per questo che Balenciaga ha collaborato con marchi come Warby Parker e Samsung.

Copertura dei rapporti

AR sta accelerando la trasformazione di come i consumatori incontrano marchi e prodotti, consentendo lo shopping più personalizzato e interattivo in tutto il mondo digitale e fisico. Poiché sempre più persone possono utilizzare facilmente la tecnologia, i rivenditori stanno applicando AR per migliorare le interazioni con i clienti, più soddisfacenti e portare a un numero maggiore di persone. Con AR, le persone possono testare i vestiti praticamente, visualizzare i prodotti in 3D, godersi gli annunci interattivi e trovare i negozi, che stanno cambiando la vendita al dettaglio nei settori della moda, della bellezza, dell'arredamento della casa e dell'elettronica. Il Nord America, l'Europa e l'Asia-Pacifico sono leader, grazie a nuove tecnologie, ad alta domanda da parte degli acquirenti e piattaforme tecnologiche utili. Anche se esistono problemi tra cui elevate commissioni di implementazione e poche conoscenze pubbliche, ci sono molte possibilità di crescita nell'uso dell'IA, AR mobile e strategie di vendita al dettaglio che utilizzano tutti i canali. Sviluppo e investimenti in AR di Apple, Google, Microsoft, Ikea e dozzine di start-up stanno aumentando il mercato e cambiando le regole per lo shopping immersivo. Inoltre, eventi diffusi come la pandemia di Covid-19 hanno portato i rivenditori a rivolgersi ad AR, mentre cercano di stare avanti nel settore. Per un'ulteriore crescita, l'AR ha bisogno di partenariati forti, ricerche focalizzate e contenuti personalizzati. Nel complesso, la realtà aumentata viene già utilizzata per aiutare la vendita al dettaglio apportando modifiche al settore. Con l'aumentare delle aspettative delle persone e i progressi della tecnologia digitale, l'AR sarà un grande fattore di cambiamenti, unicità e buone esperienze di vendita al dettaglio in tutto il mondo.