Dimensioni, quota, crescita e analisi del mercato delle licenze di marchio per tipologia (abbigliamento, giocattoli, accessori, decorazioni per la casa, software/videogiochi, cibo e bevande e altri), per applicazione (intrattenimento, moda, sport, marchi/marchi aziendali e altri), approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLE LICENZE DI MARCHIO

Si prevede che la dimensione globale del mercato delle licenze di marchio raggiungerà i 628,86 miliardi di dollari entro il 2035 dai 385,85 miliardi di dollari del 2026, crescendo a un CAGR costante del 5,4% durante la previsione dal 2026 al 2035.

La licenza del marchio significa noleggiare o affittare un bene immateriale. È un processo di gestione e creazione di contratti tra il proprietario di un marchio e un individuo o un'azienda. Inoltre, i proprietari dei marchi utilizzano la licenza del marchio per estendere un carattere o un marchio su prodotti di natura completamente diversa. Questa licenza dà il permesso a un'azienda di produrre, commercializzare o fornire servizi dal proprietario originale. Aiuta a produrre, distribuire il servizio o il prodotto, promuovere e scambiare il licenziante che riceverà royalties dalla vendita. Può anche essere utilizzato per differenziare i prodotti dalla concorrenza e per estendere un marchio.

Il mercato delle licenze di marchio è guidato dalla crescente necessità di consapevolezza del marchio e dalla crescente necessità di articoli approvati. Si prevede che la domanda di sistema legale aumenterà a causa della crescente necessità di digitalizzazione. Inoltre, si prevede che la crescente fonte di entrate per le società autorizzate stimolerà la crescita del mercato. Inoltre, si prevede che la crescente consapevolezza del marchio tra i consumatori e la capacità di soddisfare le ultime esigenze e i canali di distribuzione guideranno la crescita del mercato durante il periodo di previsione.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

Le norme sul distanziamento sociale incoraggiano l'adozione del sistema legale

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con una domanda di licenze di marchio superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato delle licenze di marchio e al ritorno della domanda ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia.

La pandemia di COVID-19 spingerà la domanda di licenze di marchio a causa della crescente necessità di digitalizzazione. La legislazione sulla distanza sociale ha stimolato la domanda di digitalizzazione, che ha incoraggiato l'adozione del sistema legale. La pandemia ha ostacolato la situazione finanziaria, la sanità e il sistema sociale in numerosi paesi. Inoltre, il COVID-19 ha influenzato in modo significativo il mercato in vari modi, alterando direttamente la produzione, la domanda e interrompendo le catene di approvvigionamento.

Tuttavia, il mercato ha assistito a una minore spesa al consumo al potere, di conseguenza, diminuendo il consumismo non essenziale, limitando la crescita del mercato.

ULTIME TENDENZE

Crescente domanda da parte dei consumatori da parte delle aziende per incrementare l'adozione del sistema

La licenza del marchio consente a un marchio di espandersi in nuove categorie come i dipartimenti di un'azienda o anche luoghi recenti. Inoltre, consentirà alle aziende di espandere la propria attività senza che si prevede che investimenti elevati in nuovi metodi di produzione accelerino la crescita del mercato. Questo sistema di licenza consente inoltre ai proprietari dei marchi di far crescere la propria presenza ed espandersi in altre società, si prevede che accelererà la domanda per il sistema. Inoltre, sia le grandi aziende che le piccole imprese utilizzano il sistema legale come strumento di estensione del marchio di marketing.

• Secondo l'Organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale (OMPI), le domande di marchio depositate hanno raggiunto quota 18,1 milioni nel 2022, riflettendo la crescente domanda globale di estensioni del marchio attraverso la concessione di licenze.

• Secondo il Licensing International Global Survey, il 57% dei proprietari di marchi si è espanso in nuove categorie come moda e intrattenimento tramite accordi di licenza.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLE LICENZE DI MARCHIO

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato è suddiviso in abbigliamento, giocattoli, accessori, decorazioni per la casa, software/videogiochi, alimenti e bevande e altri.

L'abbigliamento è la parte principale nel segmento tipografico.

• Abbigliamento: le licenze di abbigliamento comprendono abbigliamento e indumenti di marca che sfruttano la proprietà intellettuale, dai personaggi dell'intrattenimento ai loghi aziendali, per migliorare l'attrattiva della moda e il riconoscimento dei consumatori. Questo segmento genera elevata visibilità e acquisti ripetuti, rendendolo una categoria fondamentale nelle strategie di licenza globali.

• Giocattoli: la licenza di giocattoli prevede accordi di proprietà intellettuale che integrano personaggi e franchise popolari in giocattoli e oggetti da collezione, aumentando il coinvolgimento e stimolando la domanda tra i giovani e le comunità di fandom. I forti legami con l'intrattenimento e i comunicati stampa rendono questo segmento un motore di crescita affidabile nell'ecosistema complessivo delle licenze.

• Accessori: gli accessori concessi in licenza comprendono articoli come borse, occhiali, orologi e copricapi, utilizzando motivi del marchio per elevare il valore percepito e la desiderabilità del consumatore. Questo segmento sfrutta il comportamento di acquisto d'impulso e il branding lifestyle, ottenendo spesso margini più elevati e una maggiore portata del marchio.

• Decorazione domestica: le licenze per la decorazione domestica applicano identità distintive di marchio a prodotti lifestyle come quadri murali, tessuti e utensili da cucina per infondere negli spazi abitativi temi familiari e appeal per il consumatore. La sua espansione riflette la crescente domanda di decorazioni di marca che si allineino al gusto personale e alla fedeltà al franchising.

• Software/videogiochi: le licenze di software e videogiochi monetizzano la proprietà intellettuale attraverso piattaforme digitali, integrazioni di personaggi ed esperienze di gioco brandizzate che aumentano il coinvolgimento degli utenti e favoriscono la monetizzazione nel gioco. La rapida crescita dell'intrattenimento mobile e interattivo accelera l'importanza strategica di questo segmento.

• Alimenti e bevande: le licenze di alimenti e bevande riguardano beni di consumo in cobranding e linee di prodotti concessi in licenza che estendono marchi noti a beni e bevande commestibili. Questo segmento migliora la visibilità sugli scaffali e la fiducia dei consumatori, in particolare tra i mercati della famiglia e dello stile di vita che cercano associazioni di marchi familiari.

• Altri: la categoria "Altri" comprende prodotti con licenza di nicchia comecartoleria, materiali didattici, articoli promozionali e beni lifestyle emergenti, offrendo opportunità mirate per partnership di marchi specializzati. Questi segmenti offrono flessibilità per l'estensione del marchio oltre le categorie tradizionali.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato è suddiviso in intrattenimento, moda, sport, marchi/marchi aziendali e altri.

L'intrattenimento è la segmentazione principale del segmento delle applicazioni.

• Intrattenimento: le licenze di intrattenimento rimangono l'applicazione dominante, consentendo la proprietà intellettuale di film, TV,animazionee i media digitali per promuovere ecosistemi di merchandising multicategoria e il coinvolgimento globale dei consumatori. Il suo ampio appeal in tutti i settori demografici alimenta una crescita sostenuta dei ricavi e portafogli di prodotti diversificati.

• Moda: le applicazioni di licenza del marchio nel settore della moda consentono alle etichette e ai marchi lifestyle di espandere la portata geografica e della linea di prodotti attraverso partnership strategiche senza investimenti diretti nella vendita al dettaglio. Questo approccio migliora il valore del marchio, accelera l'ingresso nel mercato e allinea i prodotti concessi in licenza con le tendenze di stile in evoluzione.

• Sport: le licenze sportive sfruttano la fedeltà di squadre, leghe e marchi di atleti per commercializzare prodotti, in particolare abbigliamento e accessori, mirati al coinvolgimento dei fan e alla domanda guidata dagli eventi. I calendari stagionali e i principali eventi sportivi amplificano la visibilità e le vendite ricorrenti.

• Marchi/marchi aziendali: la concessione in licenza di marchi aziendali estende le identità di marchio consolidate a prodotti e servizi complementari, rafforzando la presenza del marchio e generando al contempo nuovi flussi di entrate e penetrazione nel mercato. Questa applicazione è fondamentale per aumentare la credibilità del marchio in tutti i settori.

• Altro: altre applicazioni includono la concessione di licenze in settori quali l'editoria, l'istruzione, il turismo e l'ospitalità, dove esperienze di marchio su misura e partnership di nicchia creano proposte di valore differenziate. Queste opportunità supportano strategie di licenza diversificate e impegno sul mercato localizzato.

FATTORI DRIVER

La crescente domanda di capitalizzazione del marchio per stimolare la crescita del mercato

La crescita del mercato delle licenze di marchio è attribuita alle opportunità di entrate extra derivanti dai profitti dell'azienda. Inoltre, si prevede che la crescente domanda di capitalizzare il successo di un marchio noto aumenterà la crescita del mercato. Inoltre, si prevede che un noto marchio associato al popolare prodotto favorirà l'adozione del sistema legale. Categorie come lo sport, l'intrattenimento e i marchi aziendali stanno aumentando l'esposizione del mercato delle licenze di marchio nella vita quotidiana dei clienti. Inoltre, si prevede che la crescente domanda di digitalizzazione spingerà la domanda di tecnologia di licenza del marchio. Si prevede che la possibilità sempre crescente di diversi tipi di partnership strategiche, come il co-branding, aumenterà la domanda del sistema legale. Inoltre, si prevede che la capacità di creare un prezioso flusso di entrate attraverso la concessione di licenze accelererà la crescita del mercato durante il periodo di previsione.  

• Secondo l'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti (USPTO), nel 2022 gli Stati Uniti hanno registrato 945.000 marchi attivi, alimentando opportunità di licenza in tutti i settori.

• Secondo l'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO), il 36% delle piccole imprese che utilizzano licenze di marchio hanno segnalato una maggiore competitività nel commercio transfrontaliero.

Crescente necessità di consapevolezza del marchio per sviluppare la crescita del mercato

Si prevede che la crescente domanda per il marchio in licenza e la crescente necessità di consapevolezza del marchio guideranno la crescita del mercato. Inoltre, si prevede che il crescente numero di settori del materialismo e l'elevata penetrazione delle piattaforme di e-commerce incrementeranno la domanda di licenze di marchio. Si prevede che il mercato assisterà a una crescita significativa a causa della crescente necessità di entrate per le società autorizzate che si prevede aumenteranno la crescita del mercato.  Si prevede che la capacità di generare entrate aggiuntive e di diversificare i flussi di entrate incrementerà l'adozione del sistema legale. Si prevede che la crescente consapevolezza del marchio tra i consumatori, insieme alla capacità di entrare in nuovi mercati e distribuzione, stimolerà la crescita del mercato durante il periodo di previsione.    

FATTORI LIMITANTI

I programmi di licenza critici possono ostacolare la crescita del mercato. Inoltre, si prevede che la mancanza di conoscenza limiterà l'adozione del mercato delle licenze di marchio tra i consumatori. Si prevede che investimenti elevati ostacoleranno la crescita del mercato durante il periodo di previsione.

• Secondo l'Organizzazione Mondiale del Commercio (OMC), i costi di conformità e di registrazione rappresentano fino al 12% del valore degli accordi di licenza, scoraggiando le imprese più piccole.

• Secondo l'International Trade Center (ITC), il 41% delle PMI nelle economie in via di sviluppo non è consapevole dei sistemi formali di licenza, che limitano la partecipazione al mercato.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLE LICENZE DI MARCHIO

Si prevede che il Nord America rimarrà la regione dominante nel mercato delle licenze di marchio fino al 2026-2035, contribuendo per circa il 45%. Si prevede che il Nord America deterrà la maggiore quota di mercato delle licenze di marchio a causa del crescente volume di produzione letteraria. Si prevede che il crescente numero di industrie dell'intrattenimento consolidate e lo sviluppo della tecnologia stimoleranno la crescita del mercato. Inoltre, si prevede che la rapida crescita della popolazione e la crescente domanda di consumismo stimoleranno la crescita del mercato nella regione. Si prevede che le imprese in forte espansione di settori come l'intrattenimento e i media contribuiranno alla prosperità regionale.

Si prevede che l'Asia del Pacifico mostrerà una crescita considerevole grazie alla vasta popolazione e all'economia stabile. Inoltre, si prevede che gli operatori dei mercati emergenti aumenteranno la domanda del mercato delle licenze di marchio. Inoltre, si prevede che la crescente influenza dello sviluppo e l'avvento di innovazioni collaborative stimoleranno la crescita del mercato. Inoltre, si prevede che la formazione di un ruolo più dinamico e nuovo dell'utente nell'ambiente intelligente aumenterà l'adozione del mercato nel periodo di previsione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali player adottano strategie di collaborazione per rimanere competitivi

Il rapporto copre informazioni sull'elenco degli attori del mercato e il loro ultimo sviluppo nel settore. Le informazioni includono fusioni, partnership, acquisizioni, sviluppi tecnologici e linee di produzione. Altri aspetti esaminati per questo mercato includono la ricerca completa sulle aziende che producono e introducono gli ultimi prodotti, le regioni in cui conducono le loro operazioni, l'automazione, l'adozione della tecnologia, la generazione della maggior parte delle entrate e il fare la differenza con i loro prodotti.

• Secondo i documenti annuali di The Walt Disney Company, nel 2022 la Disney deteneva oltre 128.000 licenze attive di personaggi e franchising a livello globale, rafforzando il suo dominio nelle licenze di intrattenimento.

• Secondo le informative aziendali di Hasbro del 2022, la società ha generato oltre il 40% delle vendite di giocattoli da partnership di intrattenimento autorizzate, rafforzando il proprio posizionamento sul mercato.

Elenco delle principali società di licenza dei marchi

• The Walt Disney Company (U.S.)
• Meredith Corporation (U.S.)
• PVH Corp. (U.S.)
• Iconix Brand Group (U.S.)
• Authentic Brands Group (U.S.)
• Universal Brand Development (U.S.)
• Nickelodeon (ViacomCBS) (U.S.)
• Major League Baseball (U.S.)
• Learfield IMG College (U.S.)
• Sanrio (Japan)
• Sequential Brands Group (U.S.)
• Hasbro (U.S.)
• General Motors (U.S.)
• National Basketball Association (U.S.)
• Electrolux (Sweden)
• National Football League (U.S.)
• WarnerMedia (U.S.)
• The Pokémon Company International (Japan)
• Procter & Gamble (U.S.)
• Ferrari (Italy)
• Ralph Lauren (U.S.)
• Mattel (U.S.)
• Ford Motor Company (U.S.)
• BBC Worldwide (U.K.)
• The Hershey Company (U.S.)
• Stanley Black & Decker (U.S.)
• PGA Tour (U.S.)
• National Hockey League (U.S.)
• Sunkist Growers (U.S.)
• WWE (U.S.)

SVILUPPO INDUSTRIALE

Nel marzo 2019 –Nickelodeon SpongeBob ha collaborato con Marlou Breuls. Questa collaborazione crea una partnership unica, autentica e creativa tra gli stilisti. Inoltre, questa collaborazione migliorerà anche il portafoglio dell'azienda.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questa ricerca delinea un rapporto con studi generali che spiegano le aziende esistenti nel mercato che influenzano il periodo di previsione. Con studi dettagliati eseguiti, offre anche un'analisi completa esaminando fattori come segmentazione, opportunità, sviluppi industriali, tendenze, crescita, dimensioni, quota, restrizioni e altri. Questa analisi è soggetta a modifiche se cambiano gli attori chiave e la probabile analisi delle dinamiche di mercato.