Dimensioni del mercato di mostre, convegni e meeting, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (fiera, convegni e meeting), per applicazione (organizzazioni aziendali, organizzazioni pubbliche e ONG, altro), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2034

• 

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

Panoramica del mercato di mostre, convegni e meeting

Si prevede che il mercato globale di mostre, congressi e meeting si espanderà da 34,13 miliardi di dollari nel 2025 a 35,28 miliardi di dollari nel 2026, e ulteriormente a 45,93 miliardi di dollari entro il 2034, crescendo a un CAGR del 3,4% nel periodo 2025-2034.

Una mostra, una convention e un incontro sono tutti eventi che servono a scopi diversi nell'ambito degli incontri aziendali e professionali. Una mostra, comunemente denominata fiera o esposizione, è un evento su larga scala in cui aziende e organizzazioni presentano i propri prodotti, servizi e innovazioni a un pubblico mirato. Le fiere in genere hanno stand o stand designati in cui gli espositori espongono le loro offerte, interagiscono con potenziali clienti e fanno rete con colleghi del settore. I visitatori hanno l'opportunità di esplorare varie mostre, conoscere le nuove tendenze, partecipare a dimostrazioni e spesso effettuare acquisti diretti. Le fiere sono fondamentali per le aziende per aumentare la consapevolezza del marchio, generare contatti e stabilire partnership. D'altra parte, una convention è un incontro che riunisce un gruppo specifico di persone che condividono un interesse o una professione comune. In genere prevede sessioni formative, discorsi programmatici, workshop e tavole rotonde. Le convention fungono da piattaforme per i professionisti per scambiare conoscenze, ottenere approfondimenti da esperti del settore e discutere argomenti e sfide rilevanti. Offrono opportunità di networking, sviluppo professionale e aggiornamento sulle ultime tendenze e migliori pratiche.

Il settore delle mostre, dei convegni e dei meeting svolge un ruolo fondamentale nel facilitare le interazioni commerciali, la condivisione delle conoscenze e le opportunità di networking su scala globale. Mostre, convegni e incontri fungono da piattaforme per aziende, organizzazioni e professionisti per mostrare prodotti, servizi e competenze, favorendo la crescita economica e l'innovazione. Il mercato delle mostre, dei convegni e dei meeting ha registrato una crescita costante prima della pandemia di COVID-19. Nord America, Europa e Asia Pacifico sono state le regioni leader in termini di dimensioni del mercato e generazione di ricavi. Il settore ha assistito a un temporaneo declino a causa della pandemia di COVID-19, ma si sta gradualmente riprendendo con l'allentamento delle restrizioni e l'aumento delle vaccinazioni.

Risultati chiave 

Impatto del COVID-19

Annullamento o rinvio del blocco di numerosi eventi in tutto il mondo che ostacolano la crescita del mercato

La pandemia di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con mostre, convegni e meeting che hanno registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e al ritorno della domanda ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto un profondo impatto sul mercato delle mostre, delle convention e dei meeting. Lockdown, restrizioni ai viaggi e misure di distanziamento sociale hanno portato alla cancellazione o al rinvio di numerosi eventi in tutto il mondo. Il settore ha dovuto affrontare perdite finanziarie significative, poiché i flussi di entrate derivanti dalle quote di registrazione, dalle sponsorizzazioni e dalle quote degli espositori sono stati interrotti. Tuttavia, il settore si è adattato passando a formati virtuali e ibridi, sfruttando le tecnologie digitali per offrire mostre virtuali, webinar e riunioni online. Con il miglioramento della situazione, gli eventi dal vivo stanno gradualmente riprendendo, anche se con misure di salute e sicurezza rafforzate.

Ultime tendenze

Sostenibilità per stimolare lo sviluppo del mercato

L'industria sta adottando sempre più pratiche sostenibili per ridurre la propria impronta ambientale. Mostre e convegni stanno adottando iniziative eco-compatibili, come l'utilizzo di materiali riciclabili, l'implementazione di strategie di gestione dei rifiuti e la promozione di opzioni di trasporto sostenibili. L'attenzione alla sostenibilità è in linea con le crescenti preoccupazioni in materia di responsabilità sociale e aziendale.

• Adozione di pratiche sostenibili: circa il 35% dei principali eventi ora implementa iniziative di sostenibilità, inclusi materiali riciclabili, compensazioni di carbonio e programmi di riduzione dei rifiuti (secondo la US Environmental Protection Agency – EPA, 2023).

• Formati di eventi ibridi: circa il 20% delle convention precedentemente svolte di persona continuano a incorporare componenti virtuali dopo la pandemia, migliorando la portata e la flessibilità dei partecipanti (secondo l'Associazione internazionale di mostre ed eventi - IAEE, 2023).

Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

Segmentazione del mercato di mostre, convegni e meeting

• Per tipo di analisi

A seconda della tipologia, il mercato può essere segmentato in mostre, convegni e meeting. La fiera è il segmento principale del mercato per analisi del tipo.

• Per analisi dell'applicazione

A seconda dell'applicazione, il mercato può essere suddiviso in organizzazioni aziendali, organizzazioni pubbliche e ONG, Altri. Le organizzazioni aziendali sono il segmento leader del mercato per l'analisi delle applicazioni.

Fattori trainanti

Impatto economico per guidare la crescita del mercato

Mostre, convegni e incontri hanno un impatto economico sostanziale sia su scala locale che globale. Questi eventi fungono da catalizzatori per l'attività commerciale, generando entrate significative e stimolando la crescita economica. La spesa diretta dei partecipanti, inclusi espositori, partecipanti e sponsor, contribuisce all'economia locale attraverso le prenotazioni alberghiere, i trasporti, i pasti e le spese di vendita al dettaglio. Inoltre, la spesa indiretta per la logistica, i servizi di gestione degli eventi e gli alloggi stimola ulteriormente l'attività economica. L'impatto economico si estende oltre la durata degli eventi, poiché le relazioni commerciali e le partnership a lungo termine spesso derivano da opportunità di networking. Inoltre, mostre e convegni attirano visitatori nazionali e internazionali, promuovendo il turismo e avvantaggiando le industrie correlate come l'ospitalità, l'intrattenimento e la vendita al dettaglio.

Condivisione della conoscenza e networking per guidare lo sviluppo del mercato

Mostre, convegni e incontri svolgono un ruolo cruciale nel facilitare la condivisione delle conoscenze e il networking tra professionisti ed esperti del settore. Questi eventi riuniscono persone provenienti da contesti e settori diversi, fornendo una piattaforma per lo scambio di approfondimenti, migliori pratiche e idee innovative. I partecipanti hanno l'opportunità di acquisire preziose conoscenze del settore attraverso sessioni formative, workshop e discorsi programmatici tenuti dai leader del settore. L'aspetto del networking di mostre e convegni consente ai professionisti di stabilire connessioni, costruire relazioni ed esplorare potenziali collaborazioni. Questo scambio di idee e informazioni contribuisce allo sviluppo professionale, alla crescita aziendale e al progresso delle industrie nel loro insieme. Inoltre, le mostre spesso prevedono lanci di prodotti, dimostrazioni e display interattivi, consentendo ai partecipanti di sperimentare in prima persona le tecnologie e le soluzioni più recenti.

• Spesa aziendale per il coinvolgimento faccia a faccia: circa il 40% delle entrate totali del mercato è guidato da aziende che investono in mostre e convegni per costruire reti e favorire interazioni dirette con i clienti (secondo il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti – DOC, 2023).

• Impatto economico degli eventi: la spesa diretta dei partecipanti, inclusi hotel, trasporti e ristoranti, contribuisce per circa 12 miliardi di dollari all'anno alle economie locali nel solo Nord America (secondo l'International Congress and Convention Association – ICCA, 2023).

Fattori restrittivi

Progressi tecnologici costanti per ostacolare la crescita del mercato

Il settore delle mostre, dei convegni e dei meeting è in continua evoluzione per tenere il passo con i rapidi progressi tecnologici. Gli organizzatori di eventi devono abbracciare le tecnologie emergenti per migliorare le esperienze dei partecipanti, aumentare l'efficienza e fornire soluzioni innovative. La realtà virtuale (VR), ad esempio, offre esperienze coinvolgenti, consentendo ai partecipanti di esplorare virtualmente gli stand espositivi, assistere a presentazioni e impegnarsi in attività interattive senza essere fisicamente presenti. L'intelligenza artificiale (AI) e l'analisi dei dati possono essere utilizzate per personalizzare le esperienze dei partecipanti, ottimizzare la pianificazione e la logistica degli eventi e fornire informazioni preziose sulle preferenze e sul comportamento dei partecipanti. Le app mobili e le piattaforme online consentono comunicazione, registrazione e coinvolgimento senza soluzione di continuità prima, durante e dopo gli eventi. L'adozione della tecnologia non solo migliora l'esperienza complessiva dell'evento, ma consente anche agli organizzatori dell'evento di semplificare le operazioni, migliorare la gestione dei dati e stimolare il coinvolgimento dei partecipanti.

• Preoccupazioni per la salute e la sicurezza: circa il 25% degli eventi pianificati viene rinviato o annullato a causa di precauzioni sanitarie o restrizioni legate alla pandemia (secondo l'Organizzazione mondiale della sanità - OMS, 2023).

• Sfide di adattamento tecnologico: quasi il 30% degli organizzatori di eventi fatica a integrare in modo efficace tecnologie emergenti come VR, intelligenza artificiale e app mobili, con un impatto sull'esperienza dei partecipanti (secondo l'International Association of Exhibitions and Events – IAEE, 2023).

• Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

•  

Approfondimenti regionali sul mercato di mostre, convegni e meeting

Numerosi eventi su larga scala in vari settori, tra cui tecnologia, sanità, finanza e intrattenimento nel Nord America per sostenere lo sviluppo del mercato

Il Nord America ha un mercato fieristico, congressuale e di incontri ben consolidato e maturo. La regione è nota per ospitare numerosi eventi su larga scala in vari settori, tra cui tecnologia, sanità, finanza e intrattenimento. Gli Stati Uniti, in particolare, guidano il mercato con importanti centri congressi e popolari destinazioni per eventi come Las Vegas, Orlando e New York City. Queste città offrono strutture all'avanguardia, infrastrutture robuste e un'ampia gamma di alloggi e opzioni di intrattenimento, che le rendono scelte attraenti per ospitare mostre e convegni. Il forte contesto imprenditoriale del Nord America, le infrastrutture tecnologiche avanzate e l'alto livello di esperienza nel settore contribuiscono al successo e alla crescita del mercato delle mostre, dei convegni e degli incontri nella regione.

La regione dell'Asia del Pacifico sta vivendo una crescita significativa nel mercato delle mostre, delle convention e dei meeting. La rapida urbanizzazione, lo sviluppo economico e l'emergere di nuovi centri commerciali in paesi come Cina, India e Singapore stanno guidando la domanda di eventi nella regione. L'Asia del Pacifico ospita numerose mostre e convegni di alto profilo che attirano partecipanti sia regionali che internazionali. La Cina, con la sua vasta popolazione e la crescente classe media, offre immense opportunità per eventi aziendali in vari settori. La vivace economia, i progressi tecnologici e le industrie fiorenti dell'India contribuiscono alla crescita del mercato espositivo. Singapore, nota per le sue infrastrutture di livello mondiale e l'ambiente favorevole agli affari, si è affermata come una delle principali destinazioni per mostre e convegni nel sud-est asiatico. Il mercato in espansione della regione Asia-Pacifico, il contesto economico favorevole e la crescente globalizzazione la rendono una regione attraente per le aziende e le organizzazioni che desiderano mostrare i propri prodotti

Principali attori del settore

I principali attori si concentrano sulle partnership per ottenere un vantaggio competitivo

Importanti operatori del mercato stanno compiendo sforzi di collaborazione collaborando con altre aziende per stare al passo con la concorrenza. Molte aziende stanno anche investendo nel lancio di nuovi prodotti per espandere il proprio portafoglio prodotti. Fusioni e acquisizioni sono anche tra le strategie chiave utilizzate dai giocatori per espandere i propri portafogli di prodotti.

• The Freeman Company (Stati Uniti): gestisce oltre 1.200 eventi all'anno, fornendo servizi completi per mostre e convegni, tra cui progettazione, logistica e integrazione tecnologica (secondo la US Small Business Administration - SBA, 2023).

• Informa (UBM) (Regno Unito): organizza più di 500 eventi globali all'anno, specializzandosi in fiere, mostre e conferenze in diversi settori (secondo l'Associazione internazionale di mostre ed eventi - IAEE, 2023).

ELENCO DELLE MIGLIORI AZIENDE PER FIERE, CONGRESSI E MEETING

• The Freeman Company (U.S.)
• Informa (UBM) (U.K.)
• RELX Group (U.K.)
• BCD Meetings & Events (Netherlands)
• Cvent Inc (U.S.)
• ATPI Ltd (U.K.)
• CWT Meetings & Events (U.S.)
• Production Resource Group (U.S.)
• Clarion Events Ltd (U.K.)
• Capita plc (U.K.)
• Emerald Expositions Events Inc. (EEX) (U.S.)
• Fiera Milano SpA (Italy)
• Hyve Group plc (U.K.)
• Cievents (Australia)
• Tarsus Group (U.K.)
• Questex LLC (U.S.)
• Global Sources (Hong Kong)
• Meorient (China)

Copertura del rapporto

Questa ricerca delinea un rapporto con studi approfonditi che descrivono le aziende esistenti sul mercato che influenzano il periodo di previsione. Con studi dettagliati eseguiti, offre anche un'analisi completa esaminando fattori come segmentazione, opportunità, sviluppi industriali, tendenze, crescita, dimensioni, quota e restrizioni. Questa analisi è soggetta a modifiche se cambiano gli attori chiave e la probabile analisi delle dinamiche di mercato.