Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi della spesa pubblicitaria su Internet per tipo (sito Web, app mobile, posta elettronica e altro) per applicazione (vendita al dettaglio, automobili, servizi finanziari, telecomunicazioni, elettronica, viaggi, media e intrattenimento e sanità), approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA SPESA IN PUBBLICITÀ SU INTERNET

La dimensione globale del mercato della spesa pubblicitaria su Internet è stimata a 506,36 miliardi di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 1.393,84 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR dell'11,8% durante le previsioni dal 2026 al 2035.

L'atto di utilizzare Internet come mezzo per diffondere messaggi di marketing o promozionali a un target di popolazione determinato è noto come pubblicità su Internet. È realizzato per invogliare il cliente previsto a impegnarsi in una determinata attività, come il completamento di un acquisto, e aiuta ad attirare traffico sul sito Web e visibilità del marchio. È tra le migliori strategie per tutte le aziende per aumentare la propria clientela, ampliare il proprio mercato e creare nuove fonti di reddito.

Le aziende possono raggiungere i consumatori che utilizzano Internet per scopi informativi o per fare acquisti investendo in pubblicità su Internet (come banner, pay-per-call, pay-per-click e annunci pop-up) e inserendola nelle newsletter elettroniche, sui motori di ricerca, sui siti web compatibili con essi e nelle versioni online di riviste e giornali. Oltre ad aiutare le aziende a raggiungere il pubblico giusto, la pubblicità su Internet è anche un metodo di promozione rapido e semplice che mantiene interessato il pubblico target.

Si tratta di un riferimento alla pubblicità su computer, dispositivi mobili e gadget intelligenti collegati a Internet. Gli annunci pubblicitari nei media possono essere trovati in una varietà di luoghi, ad esempio nei risultati dei motori di ricerca, nei contenuti video e nell'e-mail marketing.

Impatto del COVID-19: il maggiore utilizzo dei social media ha portato alla crescita del mercato

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con la spesa pubblicitaria su Internet che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso picco del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che torna ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha notevolmente aumentato l'uso dei social media, il che ha portato ad un aumento della promozione di programmi TV, film, musica e altri contenuti multimediali sulle piattaforme di social media presso il pubblico target, che a sua volta ha portato ad un aumento della pubblicità su Internet nel settore dei media e dell'intrattenimento. La tendenza degli ultimi anni è stata quella di commercializzare e promuovere contenuti di intrattenimento e multimediali su piattaforme di social media come Instagram, Facebook e Twitter perché entusiasma le persone prima che debuttino su quelle piattaforme e aiuta a coinvolgere il pubblico.

ULTIME TENDENZE

L'aumento della popolarità delle piattaforme di streaming sta alimentando il mercato

L'uso diffuso degli smartphone, lo sviluppo di Internet ad alta velocità, la diffusione dei social media, l'aumento della spesa pubblicitaria sui media digitali in vari settori e l'aumento della popolarità delle piattaforme di streaming sono alcuni dei fattori che stanno alimentando la crescita del mercato globale della spesa pubblicitaria su Internet. Inoltre, la crescita del mercato è alimentata dall'aumento di interesse tra gli imprenditori per la pubblicità online a seguito del COVID-19, al fine di aumentare la notorietà del marchio e ottenere un vantaggio competitivo.

Per evitare la pubblicità online, sempre più persone utilizzano gli ad-blocker, che in una certa misura rallentano l'espansione del mercato. Tuttavia, si prevede che lo sviluppo dell'automazione pubblicitaria offrirà opportunità redditizie per l'espansione del mercato. Inoltre, si prevede che l'aumento dell'adozione del marketing pay-per-click basato sull'identità da parte delle aziende per aumentare il loro successo di marketing sarà opportunistico per la crescita del mercato della pubblicità online nel corso del periodo di previsione per la spesa pubblicitaria su Internet.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA SPESA IN PUBBLICITÀ SU INTERNET

• Per tipo di analisi

Per tipologia, il mercato è segmentato in Sito web, App mobile, E-mail e Altri. Il segmento dei siti web dominerà il mercato nei prossimi anni.

• Per analisi dell'applicazione

In base alle applicazioni, il mercato è Vendita al dettaglio, Automobili, Servizi finanziari, Telecomunicazioni, Elettronica, Viaggi, Media e intrattenimento e Sanità. Il segmento della vendita al dettaglio guiderà la quota globale fino al 2028.

FATTORI DRIVER

Utilizzo diffuso degli smartphone e sviluppo di Internet ad alta velocità per rilanciare il mercato

Grazie alla disponibilità di Internet ad alta velocità sugli smartphone, l'utilizzo degli smartphone è aumentato rapidamente ed è cambiato il modo in cui i clienti si connettono con marchi o venditori diversi. Poiché è diventato vitale per le aziende comprendere gli interessi dei clienti con l'uso della pubblicità sugli smartphone e incoraggiare la loro scelta di acquisto, si prevede che questo aspetto alimenterà l'espansione del settore della spesa pubblicitaria su Internet. Gli smartphone offrono opportunità di marketing in tempo reale alle aziende per interagire con i clienti che desiderano veramente essere associati ai loro marchi.

A causa della rapida espansione della necessità di pubblicità su Internet sugli smartphone, che si prevede spingerà ulteriormente il mercato delle spese pubblicitarie su Internet, gli operatori del settore forniscono anche nuove soluzioni di pubblicità su Internet. Ad esempio, la società di marketing cloud In Mobi e il fornitore di servizi IT Tech Mahindra hanno sviluppato insieme una soluzione per la pubblicità video. Con l'aiuto del servizio, gli esperti di marketing possono creare e condividere annunci video creativi e interessanti per dispositivi mobili.

Emersione della pubblicità automatizzata per aumentare il mercato

Il settore pubblicitario sta rapidamente adottando soluzioni di automazione. A causa dei vantaggi che la pubblicità online automatizzata ha apportato alla pubblicità, come efficienza, scalabilità e costi contenuti, ciò rappresenta un'opportunità per l'espansione del mercato della spesa pubblicitaria su Internet. Su numerose piattaforme pubblicitarie, tra cui Google e Facebook, si può osservare un aumento nell'impiego della tecnologia automatizzata.

Ad esempio, Google ha incorporato l'automazione della pubblicità attraverso tecniche di offerta automatizzata, formulazione automatizzata degli annunci e reporting PPC automatizzato. D'altra parte, le regole automatizzate di Facebook consentono agli utenti di gestire molti annunci pubblicitari pubblicati contemporaneamente controllando automaticamente le loro campagne, set di annunci e annunci. Entro la fine del 2020, si prevede che l'80% del processo pubblicitario online sarà automatizzato, mentre il restante 20% sarà costituito da componenti pubblicitari che richiedono sempre il coinvolgimento umano, come la narrativa, il valore del marchio e altri approcci esperienziali. Pertanto, si prevede che il settore trarrebbe grandi benefici dalla crescente tendenza delle tecnologie di automazione nella pubblicità online.

FATTORI LIMITANTI

Nonostante il rapido aumento della crescita del settore della spesa pubblicitaria su Internet, diversi fattori potrebbero limitare il potenziale del settore. L'elevata dipendenza dalle piattaforme di implementazione potrebbe limitare l'espansione del mercato. L'imprecisione nei chatbot e negli assistenti virtuali sta limitando l'espansione del mercato. Questi fattori potrebbero avere un impatto negativo sulla crescita del mercato nei prossimi anni.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA SPESA IN PUBBLICITÀ SU INTERNET

La quota di mercato globale della spesa pubblicitaria Internet del Nord America crescerà rapidamente nel periodo di previsione

A causa dell'aumento della spesa degli inserzionisti nella pubblicità digitale, il Nord America attualmente controlla il mercato della spesa pubblicitaria su Internet. Questo è un driver significativo dell'espansione del mercato in quest'area. Ad esempio, si prevede che l'aumento della spesa pubblicitaria negli Stati Uniti deriverà dalle elezioni del 2020 e dai Giochi Olimpici di Tokyo, che sosterranno l'espansione del mercato pubblicitario su Internet. Magna Global, l'unità media globale strategica dei marchi IPG Media, aveva previsto un aumento della spesa pubblicitaria su Internet negli Stati Uniti.

Tuttavia, si prevede che l'Asia Pacifico registrerà il tasso di crescita maggiore durante il periodo di previsione a causa della costante espansione del settore della spesa pubblicitaria su Internet della regione, guidato principalmente dall'espansione dei dispositivi mobili, dei social media e delle applicazioni. A causa dell'uso diffuso di smartphone e giochi, le app stanno diventando sempre più importanti in tutto il mondo, ma soprattutto in nazioni come India, Cina e Indonesia.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori si concentrano sulle partnership per ottenere un vantaggio competitivo

Importanti operatori del mercato stanno compiendo sforzi di collaborazione collaborando con altre aziende per rimanere al passo con la concorrenza. Molte aziende stanno inoltre investendo nel lancio di nuovi prodotti per espandere il proprio portafoglio prodotti. Fusioni e acquisizioni sono anche tra le strategie chiave utilizzate dai giocatori per espandere il proprio portafoglio di prodotti.

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA SPESA PUBBLICITARIA SU INTERNET

• Facebook (Stati Uniti)
• Google (Stati Uniti)
• LinkedIn (Stati Uniti)
• Twitter (Stati Uniti)
• BCC (USA)
• Deutsche Telekom (Germania)
• IAC (USA)
• Pinterest (Stati Uniti)
• Tumblr (Stati Uniti)

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio di ricerca di mercato esamina in dettaglio il mercato mondiale, concentrandosi su elementi importanti come attori principali, prodotti/servizi o tipologia e principali applicazioni per l'uso finale. Oltre a ciò, la ricerca analizza i principali progressi e fornisce approfondimenti sulle tendenze del mercato dell'illuminazione. Oltre alle cause sopra indicate, il documento include una serie di altri fattori che hanno contribuito alla recente crescita.