Dimensioni del mercato del turismo MICE, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (riunioni, incentivi, conferenze e mostre), per applicazione (organizzazioni aziendali, governo, istruzione e altri) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEL TURISMO MICE

La dimensione globale del mercato del turismo dei topi è pari a 52,43 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 56,1 miliardi di dollari nel 2026, crescendo ulteriormente fino a 103,1 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR stimato del 7% dal 2026 al 2035.

Il turismo MICE, il mercato per meeting, incentivi, conferenze e mostre, è in forte espansione con la crescita dell'interesse delle imprese per l'interazione faccia a faccia e gli eventi di networking professionale. Il settore ha visto segnali significativi di ripresa dopo il colpo temporaneo della pandemia, causato dalla domanda repressa di eventi aziendali e conferenze. L'integrazione tecnologica, le pratiche sostenibili e le mutevoli esigenze del mondo aziendale stanno rivoluzionando il settore con soluzioni di eventi ibridi.

L'espansione del mercato è sostenuta dalla globalizzazione delle imprese, dall'espansione dei budget aziendali per il team building e la formazione e dalla crescente importanza del networking professionale in diversi settori. La crescita di spazi speciali e mirati per il MICEservizi di gestione di eventiha ulteriormente ampliato il mercato.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

La pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto negativo a causa dell'estrema perturbazione del settore del turismo MICE.

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le aree geografiche rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto un grave impatto sul settore del turismo MICE, con la cancellazione di importanti eventi, conferenze e mostre in tutto il mondo. Le restrizioni ai viaggi e i tagli al budget aziendale dovuti ai requisiti di distanziamento sociale hanno portato all'arresto quasi totale delle tradizionali attività MICE, sebbene abbiano apportato innovazione poiché hanno accelerato l'adozione di soluzioni per eventi virtuali e ibridi.

ULTIME TENDENZE

Domanda aziendale per eventi professionali

La crescente necessità per le aziende di organizzare conferenze, sessioni di formazione e attività di team building è stata un fattore trainante significativo per la crescita del mercato del turismo MICE. Le aziende riconoscono il valore di questi eventi nel promuovere il coinvolgimento dei dipendenti, il networking e la condivisione delle conoscenze.

• Secondo un sondaggio governativo sul turismo, oltre il 62% degli eventi aziendali nel 2024 incorporava formati ibridi che combinavano la partecipazione di persona e quella virtuale.
• Secondo l'Organizzazione Mondiale del Turismo delle Nazioni Unite, circa il 48% degli organizzatori di conferenze globali ora implementa misure di sostenibilità, tra cui la riduzione dell'impronta di carbonio e luoghi ecologici.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL TURISMO MICE

Per tipo

In base alle tipologie, il mercato globale può essere classificato in meeting, incentivi, conferenze e mostre.

• Riunione: consiste in eventi aziendali, riunioni del consiglio e ordini del giorno delle sessioni del team in cui si discutestrategia aziendalee prendere decisioni, laddove la crescente globalizzazione di un business con la necessità di interazioni migliora questo segmento.

• Incentivo: premi o programmi di motivazione offerti dalle aziende nelle imprese per migliorare e motivare le prestazioni dei dipendenti che dimostrano lealtà sul posto di lavoro. Il riconoscimento dell'impegno dei lavoratori amplia questa sezione.

• Conferenze: incontri professionali di grandi dimensioni per motivi di scambio e networking. Il segmento si sta evolvendo con formati ibridi e tecnologie interattive.

• Fiere: Fiere ed esposizioni industriali di prodotti e servizi. Il segmento ottiene un impulso aumentando il commercio internazionale e la specializzazione industriale.

Per applicazione

In base ai tipi, il mercato globale può essere classificato in organizzazioni aziendali, governo, istruzione e altri

• Organizzazioni aziendali: i principali organizzatori del turismo MICE, che ospitano numerosi eventi per lo sviluppo aziendale, la formazione e il networking. Tali organizzazioni vedono gli eventi MICE come un mezzo per costruire team e sviluppare business.

• Governo: eventi del settore pubblico, come vertici, conferenze politiche e partenariati pubblico-privato. Il settore governativo si occupa dello sviluppo delle relazioni diplomatiche e delle discussioni politiche.

• Istruzione: conferenze accademiche, simposi di ricerca e mostre educative. Questo settore è promosso dalla crescente collaborazione internazionale tra gli accademici.

• Altro: Associazioni, no-profit ed enti di settore con eventi e convegni specifici.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Crescita nella globalizzazione delle imprese per favorire la crescita del mercato

La ragione della crescita del mercato del turismo MICE è che le aziende stanno espandendo la loro presenza globale. Poiché oggi il business è un'attività internazionale, stanno aumentando i contatti business-to-business e interaziendali tra i paesi che richiedono un contatto faccia a faccia e una conferenza per costruire relazioni e lavorare in collaborazione in modo molto efficace.

• Secondo l'Autorità per il trasporto aereo internazionale, i viaggi aerei aziendali hanno rappresentato il 31% del traffico passeggeri totale nel 2023, aumentando la domanda di eventi MICE a livello globale.
• Secondo le autorità nazionali del turismo, oltre il 65% dei paesi ha fornito incentivi o ospitato conferenze internazionali per promuovere il turismo d'affari nel 2023.

Crescente attenzione aziendale al coinvolgimento dei dipendenti

I viaggi incentivi continuano a registrare uno slancio di crescita nel contesto rilevante del coinvolgimento dei dipendenti e del team building. Questi sono i fattori chiave per la crescita del mercato del turismo MICE. Le aziende stanno investendo nel MICE come strumento di motivazione e fidelizzazione.

Fattore restrittivo

Costi più elevati e incertezza economica possono ostacolare la crescita del mercato.

L'elevato costo dell'organizzazione di eventi MICE, principalmente l'affitto della sede e le spese di viaggio per l'alloggio, agisce come un freno alla crescita del mercato. L'instabilità economica e i budget limitati possono indurre le organizzazioni a optare per alternative virtuali o a ridimensionare le attività MICE.

• Circa il 22% dei partecipanti MICE internazionali ha citato la questione dei visti come uno dei principali ostacoli nel 2023
• Circa il 39% degli organizzatori di eventi ha segnalato un aumento dei costi per sedi e alloggi in Europa nel 2023

Nuove opportunità di mercato attraverso l'integrazione tecnologica

Opportunità

L'integrazione tecnologica negli eventi MICE combina soluzioni virtuali e ibride per aprire nuovi mercati e opportunità. Ciò consente una maggiore partecipazione e minori costi operativi senza perdere l'efficacia dell'evento.

• Più di 18 paesi emergenti in Asia e Africa hanno ospitato le loro prime conferenze internazionali nel 2023, indicando un potenziale MICE non ancora sfruttato
• Nel 2023, circa il 56% degli organizzatori di eventi ha adottato soluzioni basate sull'intelligenza artificiale per il coinvolgimento dei partecipanti

 

La sicurezza e le incertezze nell'ambiente globale possono rappresentare una sfida

Sfida

L'instabilità politica, i problemi sanitari e l'insicurezza in varie regioni potrebbero influenzare il mercato del turismo MICE. I determinanti per la scelta della destinazione possono creare limiti alla crescita del mercato in alcune regioni.

• Circa il 29% dei partecipanti agli eventi internazionali nel 2023 ha espresso preoccupazione per potenziali epidemie che potrebbero influenzare le decisioni di viaggio
• Nel 2023, quasi il 47% dei clienti aziendali ha preferito gli eventi virtuali rispetto agli incontri fisici in alcune regioni

 

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APPROFONDIMENTI REGIONALI MERCATO DEL TURISMO MICE

• America del Nord

Il Nord America domina il mercato del turismo MICE, con il contributo maggiore degli Stati Uniti. Infrastruttura avanzata, professionalegestione degli eventiservizi e un ampio settore aziendale offrono una piattaforma ideale per lo sviluppo del mercato turistico MICE degli Stati Uniti. Anche il progresso tecnologico e l'innovazione nelle soluzioni per eventi supportano la crescita nel mercato della regione.

• Europa

L'Europa è leader mondiale nella quota di mercato del turismo MICE, con infrastrutture di trasporto superiori, ricche attrazioni culturali e strutture per eventi professionali. La regione vanta anche una forte connessione commerciale internazionale e destinazioni MICE consolidate.

• Asia

L'Asia Pacifico è attualmente in prima linea nel turismo MICE in più rapida crescita, sviluppato sulla base di un rapido sviluppo economico, del miglioramento delle infrastrutture e dell'aumento delle attività commerciali. Singapore, Cina e Giappone stanno emergendo rapidamente come destinazioni MICE popolari, soprattutto grazie alle strutture moderne e alle posizioni strategiche.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali attori del settore cercano soluzioni innovative, pratiche sostenibili e anche una migliore fornitura di servizi. Investono nell'integrazione tecnologica, sviluppando una piattaforma completa per gestire eventi ed espandendo la propria portata attraverso partnership strategiche a livello globale.

• Marriott International: secondo il Rapporto annuale sulla sostenibilità 2023 di Marriott International, la società gestisce oltre 8.000 strutture in 138 paesi, molte delle quali progettate per eventi MICE e conferenze su larga scala.
• Hilton in tutto il mondo: secondo il Corporate Responsibility Report 2023 di Hilton, Hilton ospita oltre 150.000 riunioni ed eventi all'anno, rendendola un attore chiave nel facilitare il turismo MICE globale.

Elenco delle migliori aziende turistiche di topi

• Marriott International (U.S.)
• Hilton Worldwide (U.S.)
• Accor Hotels (France)
• Hyatt Hotels Corporation (U.S.)
• IHG Hotels & Resorts (UK)
• BCD Group (Netherlands)
• CWT (U.S.)
• American Express Global Business Travel (U.S.)
• IBTM World (Spain)
• Reed Exhibitions (UK)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Ottobre 2023:Marriott International ha presentato una versione migliorata della sua piattaforma di prenotazione MICE che include visite virtuali in loco e strumenti di pianificazione di eventi basati sull'intelligenza artificiale, soddisfacendo la crescente domanda di soluzioni di organizzazione di eventi senza soluzione di continuità.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo è un rapporto completo che descrive in dettaglio il mercato del turismo MICE conducendo analisi SWOT, dinamiche di mercato e potenziale crescita in futuro. Esamina vari fattori che causano la crescita del mercato considerando diversi segmenti di mercato e possibili applicazioni che potrebbero cambiarne il corso fino al 2028. Il mercato del turismo MICE ha un buon potenziale di crescita, alimentato dalla globalizzazione del business, dal progresso tecnologico e dalle mutevoli esigenze aziendali. Nonostante le incertezze economiche e le preoccupazioni per la sicurezza, il mercato continua ad evolversi con soluzioni innovative e opportunità in espansione. Il futuro del settore sembra promettente poiché si adatta alle nuove tendenze e alle esigenze dei clienti.