Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore della pubblicità nativa, per tipo (unità pubblicitarie In-Feed, annunci di ricerca, unità di raccomandazione, elenchi sponsorizzati, IN-AD (standard IAB), personalizzato/non può essere contenuto e altri), per applicazione (piattaforme chiuse, piattaforme aperte, piattaforme ibride e altre) Previsioni regionali entro il 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ NATIVA

Il mercato della pubblicità nativa, valutato a 165,9 miliardi di dollari nel 2026 e che alla fine raggiungerà i 481,4 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR costante del 14,24% dal 2026 al 2035.

Nella pubblicità nativa, gli annunci imitano l'aspetto, la sensazione e la funzionalità del formato multimediale in cui vengono visualizzati. Si fondevano e sembravano "naturali" sul sito web. Gli annunci nativi non appaiono realmente come annunci, a differenza dei banner o degli annunci display, quindi non interferiscono con il modo in cui gli utenti interagiscono con la pagina. L'essenziale per una definizione di mercato è che espone il lettore a contenuti promozionali senza farsi notare.

A volte serve come lettura suggerita sui siti web, apparendo sotto o accanto al pezzo che hai appena letto. Sui social network come Facebook o Twitter, vengono visualizzati anche come annunci pubblicitari "in feed" che fanno parte del flusso di notizie. Gli elenchi di ricerca e sponsorizzati visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google o nella barra laterale sono un altro formato in cui è possibile trovare annunci nativi. Poiché gli annunci nativi non appaiono come annunci pubblicitari, si potrebbe presumere che siano difficili da identificare. I lettori potrebbero anche non rendersi conto che stanno ricevendo un annuncio pubblicitario a pagamento, il che potrebbe mettere a repentaglio l'impegno dell'editore nei confronti dell'obiettività editoriale. Non preoccupatevi, però, dal momento che le organizzazioni che tutelano i consumatori, come la Federal Trade Commission e l'Interactive Advertising Bureau, stanno lavorando diligentemente per regolamentare l'uso di

IMPATTO DEL COVID-19

Le sfide per gli editori causano distorsioni del mercato

Molte aziende hanno evitato di acquistare posizionamenti pubblicitari accanto alle informazioni sul coronavirus per paura della sicurezza del proprio marchio. Recentemente, la frase "coronavirus" è salita al primo posto tra i termini nella lista nera della società di verifica degli annunci Integral Ad Science (IAS). Lo stato attuale della pubblicità nativa presenta sfide per gli editori. Gli editori devono prestare attenzione per impedire la pubblicazione di materiale che diffonda informazioni errate o sponsorizzazioni fraudolente. In tempi di crisi emergono molti beni, come le vitamine che sono una cura o le false affermazioni delle celebrità. Inoltre, l'epidemia ha un impatto negativo sulle operazioni commerciali delle imprese, che si ripercuote sul mercato nel suo insieme. Il settore ne è stato in qualche modo influenzato.

ULTIME TENDENZE

Aumentare la domanda di contenuti creativi per stimolare la crescita del mercato

Gli inserzionisti possono essere certi che gli utenti apprezzeranno il modo in cui verrà pubblicato l'annuncio e queste forme di annunci offrono una piattaforma eccezionale per l'esposizione creativa. Gli inserzionisti possono utilizzare la tecnica per condividere contenuti in-app originali e personalizzati, ma sono disponibili anche soluzioni pubblicitarie native comuni come widget di consigli e acquisti in-feed. Pertanto, una tendenza chiave che sta aprendo al potenziale di crescita del settore è la crescente domanda di contenuti creativi. Questi nuovi sviluppi sono in gran parte responsabili della crescita complessiva del mercato.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO PUBBLICITARIO NATIVO

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato è classificato in unità pubblicitarie In-Feed, annunci pubblicitari di ricerca, unità di raccomandazione, elenchi sponsorizzati, IN-AD (standard IAB) e altri.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato è classificato in Piattaforme chiuse, Piattaforme aperte, Piattaforme ibride e Altri.

FATTORI DRIVER

Fornire informazioni dettagliate sulla piattaforma che dà al mercato una spinta extra 

In particolare, poiché per questi annunci è necessaria la consapevolezza nativa della piattaforma, la pubblicità nativa pone una serie di difficoltà. Quanto migliore sarà la pubblicità nativa di un inserzionista, tanto più potrà imparare sulla piattaforma. I vantaggi, tuttavia, superano la complessità di queste difficoltà. La pubblicità può esporre gli utenti a contenuti originali che sono particolarmente interessanti per il tuo target demografico essendo adattati alle forme e alle funzioni di una piattaforma. Di conseguenza, la crescita del settore sarà aiutata durante il periodo di previsione dalla crescente dipendenza dai prodotti. Di conseguenza, la crescita e le tecnologie sempre più avanzate daranno impulso al mercato. Contribuirà all'espansione del settore dei servizi e migliorerà la crescita complessiva del mercato Native Advertising.

Contenuti naturali e intuitivi per incoraggiare l'espansione del mercato

Gli annunci tradizionali spesso hanno risultati migliori rispetto alla pubblicità nativa. Gli studi hanno dimostrato che la pubblicità nativa genera livelli di coinvolgimento più elevati rispetto alle strategie pubblicitarie convenzionali, anche se gli utenti sono consapevoli che il contenuto è stato compensato. Questo può essere il caso poiché il consumatore può consumare il contenuto in un metodo semplice e naturale per la sua tipica assunzione di media. Uno studio ha rilevato che la pubblicità naturale ha una maggiore probabilità di diventare viralemezzi di comunicazione sociale. Di conseguenza, questi fattori stanno promuovendo collettivamente l'espansione del mercato, aumentando i ricavi aziendali. Di conseguenza, i contenuti naturali e intuitivi aiuteranno il mercato a rilanciarsi.

FATTORI LIMITANTI

Consumo di tempo e lavoroper ostacolare l'espansione del mercato

Rispetto agli annunci standard, quelli nativi sono molto più mirati e coinvolgenti. Di conseguenza, realizzarli richiede molto lavoro e richiede tempo. A seconda di dove viene visualizzato, l'annuncio deve adattarsi al materiale circostante. Allo stesso tempo, devi assicurarti che l'annuncio fornisca al lettore un valore immediato. Inoltre, per creare una pubblicità nativa potrebbe essere necessario un ampio team di esperti di pubblicità, esperti di marketing, copywriter, partner editoriali e altri.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO PUBBLICITARIO NATIVO

Stati Uniti Dominare il mercato in tutto il mondo

Il mercato della Native Advertising negli Stati Uniti ha beneficiato dell'espansione dello sviluppo industriale della regione e di vari fattori trainanti che hanno aumentato i settori potenziali poiché questa regione è il maggiore utilizzatore del prodotto. Il fattore chiave che guida la crescita della quota di mercato della pubblicità nativa è la crescente domanda di prodotti nel settore delle piattaforme chiuse, piattaforme aperte e piattaforme ibride che è uno dei motivi principali per guidare il mercato. I rapidi sviluppi dell'urbanizzazione daranno ulteriore impulso al mercato complessivo. 

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Produttori leader per aumentare la domanda di prodotti

L'analisi riguarda i dati sui partecipanti al mercato e le loro posizioni all'interno del settore. Attraverso ricerche appropriate, fusioni, sviluppo tecnologico, espansione degli impianti di produzione e collaborazione, i dati vengono raccolti e resi disponibili. Nello studio sui materiali vengono fornite informazioni su produttori, regioni, tipi, applicazioni, canali di vendita, distributori, commercianti, rivenditori, risultati della ricerca e altro ancora. 

Elenco delle principali società di pubblicità nativa

• Yahoo Gemini (U.S.)
• OutBrain (U.S.)
• Tonic (U.S.)
• StackAdapt (Canada)
• Plista (Germany)
• AdUP Technology (Germany)
• EvaDav (Cyprus)
• Glispa (Germany)

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio entra in grande dettaglio sulla segmentazione del mercato per tipologia e applicazione. Lo studio esamina un'ampia gamma di partecipanti, compresi i leader di mercato esistenti e potenziali. Si prevede una notevole espansione del mercato come risultato di diversi fattori importanti. Al fine di fornire approfondimenti di mercato, la ricerca analizza inoltre gli elementi che probabilmente aumenteranno la quota di mercato della pubblicità nativa. Il rapporto fa previsioni per l'espansione del mercato durante il periodo di tempo previsto. L'obiettivo dello studio regionale è spiegare perché una regione domina il mercato mondiale. Ci sono molti problemi, tutti attentamente considerati, che impediscono al settore di crescere. La ricerca contiene anche un'analisi strategica del mercato. Include informazioni approfondite sul mercato.