Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della pubblicità stampata per tipologia (pubblicità sui giornali, pubblicità su riviste, poster e banner, altro) per applicazione (automobilistico, servizi finanziari, beni di largo consumo, media e intrattenimento, vendita al dettaglio, settore immobiliare, istruzione, altro) Previsioni regionali dal 2026 al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ STAMPATA

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Si stima che il mercato globale della pubblicità stampata avrà un valore di circa 30,9 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 25,23 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR del -2,5% dal 2026 al 2035. L'Asia-Pacifico domina con una quota del 45-50% grazie alla pubblicità al dettaglio e ai beni di largo consumo. Il Nord America detiene il 30-34%.

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato della pubblicità stampata che ha registrato una domanda superiore al previsto/inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia.  L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che torna ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia. 

 Questi elementi sono impiegati in molte applicazioni per considerazioni tecnologiche. Il quarzo è un candidato logico per molti domini applicativi grazie alla sua capacità di fornire costanza ad alta frequenza, un alto livello di risonanza e poca deriva. I cristalli di quarzo sono molto facili da ottenere ed economici da produrre. Di conseguenza, vengono spesso utilizzati nelle implementazioni RF e nei circuiti di clock su pannelli a microprocessore. Manifesti, striscioni, riviste, giornali e altri mezzi di stampa sono le principali forme di pubblicità stampata. La pubblicità sui giornali è un tipo di marketing che coesiste con il normale contenuto editoriale del giornale. Vendita al dettaglio, elettronica e telecomunicazioni, assicurazioni e finanza, automobilistico e altre industrie sono tra i vari settori. Tra i numerosi fornitori figurano sia le grandi che le piccole e medie imprese.

Giornali e riviste di consumo contengono tutti pubblicità stampata, rendendolo uno dei tipi di media più antichi e popolari. È un tipo di pubblicità unico, accattivante, adattabile e ampiamente accessibile, disponibile per la maggior parte delle persone in tutto il mondo. Inoltre, offre numerosi vantaggi tra cui ricerca approfondita, copertura di eventi e distribuzione capillare di notizie e annunci rapidi, convenienti e tangibili. Di conseguenza, gli inserzionisti di tutto il mondo lo apprezzano molto.

Inoltre, negli ultimi anni, si è verificata una tendenza crescente tra i consumatori verso alternative più economiche o più accessibili, come i periodici online, che limitano l'espansione del mercato. Il problema principale che limita l'espansione del mercato è il calo mondiale della diffusione delle riviste negli ultimi anni. Il mercato si sta espandendo a causa della maggiore spesa in pubblicità stampata da parte dei settori verticali tra cui quello automobilistico, dei beni di largo consumo e molti altri, per costruire relazioni con i consumatori attuali e promuovere la fiducia.

IMPATTO DEL COVID-19

Le epidemie di COVID-19 hanno ostacolato la crescita del mercato

Il COVID-19 ha un profondo effetto su ogni settore ed economia del mondo. E l'epidemia colpisce anche il settore della stampa. I continui lockdown ci hanno costretto a passare al digitale per tutte le notizie internazionali attuali, causando in quel periodo un rallentamento del settore della stampa. Tuttavia, negli ultimi cinque anni fiscali, le importazioni di carta da giornale in India sono diminuite drasticamente. E una parte considerevole di questa riduzione può essere attribuita all'epidemia. La consegna dei supporti di stampa è stata ostacolata dall'epidemia di infezioni da coronavirus (COVID-19) e dalla conseguente applicazione del blocco, che ha rallentato lo sviluppo complessivo del mercato.

ULTIME TENDENZE

Le tecnologie della comunicazione spingono la crescita del mercato

La pubblicità stampata continua a detenere una parte considerevole del mercato pubblicitario mondiale nonostante il rallentamento della crescita del settore e la concorrenza dei media emergenti come Internet e il digitale. Ad esempio, una parte considerevole della popolazione mondiale paga ancora gli abbonamenti a giornali e riviste, o per abitudine o perché lo considera un segno di rispettabilità per le famiglie benestanti. Inoltre, la carta stampata consente ai lettori di esaminare gli annunci pubblicitari a proprio piacimento senza limiti di tempo o interruzioni ed è meno invasiva rispetto alle sue controparti digitali.

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ SU STAMPA

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Per tipo di analisi

A seconda della tipologia, il mercato può essere segmentato in Pubblicità sui giornali, Pubblicità su riviste, Poster e striscioni, Altro. Si prevede che la pubblicità sui giornali sarà il segmento più ampio.

Per analisi dell'applicazione

A seconda dell'applicazione, il mercato può essere suddiviso in automobilistico, servizi finanziari, beni di largo consumo, media e intrattenimento, vendita al dettaglio, immobiliare, istruzione, altri. Il settore automobilistico sarà il segmento dominante.

FATTORI DRIVER

Le crescenti possibilità con le nuove generazioni alimenteranno la crescita del mercato

Un altro importante fattore che spinge l'industria della pubblicità stampata è la possibilità che la pubblicità stampata coinvolga generazioni diverse. Le tecniche di eye-tracking, biometria di base e neuroimaging sono state utilizzate in uno studio del 2019 della Temple University e dell'ufficio postale degli Stati Uniti dell'ispettore per confrontare l'impatto della pubblicità stampata rispetto a quella digitale sui gruppi di partecipanti giovani e senior. I risultati hanno indicato che la pubblicità fisica veniva digerita più rapidamente da entrambe le fasce d'età rispetto a quelle su Internet. Le aziende traggono vantaggio dalla possibilità di rivolgersi a una gamma più ampia di generazioni, fornendo ai loro prodotti l'esposizione di cui hanno bisogno per aumentare il settore della pubblicità stampata.

L'aumento dei tassi di abbonamento alle riviste alimenta la crescita del mercato

Il mercato della pubblicità stampata è ora trainato dall'aumento dei tassi di abbonamento a giornali e riviste, soprattutto tra la popolazione anziana che ha l'abitudine di leggere. Inoltre, molte agenzie pubblicitarie si rivolgono alla carta stampata poiché gli annunci stampati sono meno invasivi e offrono una visibilità più ampia perché il lettore può visualizzare l'annuncio a suo piacimento senza limiti di tempo o interruzioni. Di conseguenza, la pubblicità stampata attira l'attenzione dei clienti su una varietà di occasioni, beni o marchi ed è molto meno costosa rispetto ad altri tipi di pubblicità. Inoltre, un certo numero di operatori di marketing stanno lavorando per creare nuovi approcci di marketing, come l'utilizzo di giornali, riviste, ecc. regionali, nazionali o locali, per ampliare la propria base di clienti.

FATTORI LIMITANTI

La connessione Internet ad alta velocità e il marketing digitale ostacolano la crescita del mercato

Tuttavia, la domanda globale di supporti di stampa è influenzata in modo significativo dalla diffusione della connessione Internet ad alta velocità e dall'avvento del marketing digitale. Gli spot digitali stanno diventando incredibilmente popolari tra gli inserzionisti di tutto il mondo poiché sono relativamente meno costosi, di facile accesso e interattivi. Dato che la maggior parte delle riviste e dei giornali sono oggi disponibili in formato digitale, ciò, insieme alla crescente vendita di smartphone, influisce sul numero di persone che consumano la carta stampata.

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ STAMPATA

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Il Nord America dominerà il mercato

Nel 2022, il Nord America ha dominato il settore della pubblicità stampata. La seconda area più grande al mondo per la pubblicità stampata è stata l'Europa occidentale. Asia-Pacifico, Europa occidentale, Europa orientale, Nord America, Sud America, Medio Oriente e Africa sono le regioni incluse nello studio sul mercato mondiale della pubblicità stampata.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori si concentrano sulle partnership per ottenere un vantaggio competitivo

Importanti operatori del mercato stanno compiendo sforzi di collaborazione collaborando con altre aziende per stare al passo con la concorrenza. Molte aziende stanno anche investendo nel lancio di nuovi prodotti per espandere il proprio portafoglio prodotti. Anche le fusioni e le acquisizioni sono tra le strategie chiaveegie utilizzate dai giocatori per espandere i propri portafogli di prodotti.

Elenco delle principali società di pubblicità stampata

• Gannett Co. Inc. (U.S.)
• Nine Entertainment (Australia)
• Axel Springer (Germany)
• Conduit, Inc (U.K.)
• Valassis (U.S.)
• News Corp (U.S.)
• Global Business Leaders Mag (U.S.)
• Ogilvy & Mather (U.S.)
• MullenLowe (U.K.)
• McCann Worldgroup (U.S.)
• Publicis Groupe (France)
• Dentsu (Japan)
• Havas (Japan)
• Grey global (U.S.)
• Droga 5 (U.K.)
• BBDO (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• WPP Group PLC (U.K.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Interpublic Group of Companies (U.S.)
• Hakuhodo (Japan)

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questa ricerca delinea un rapporto con studi approfonditi che descrivono le aziende esistenti sul mercato che influenzano il periodo di previsione. Con studi dettagliati eseguiti, offre anche un'analisi completa esaminando fattori come segmentazione, opportunità, sviluppi industriali, tendenze, crescita, dimensioni, quota e restrizioni. Questa analisi è soggetta a modifiche se cambiano gli attori chiave e la probabile analisi delle dinamiche di mercato.