Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore delle pubbliche relazioni, per tipo (società di PR private e società di PR pubbliche), per applicazione (governo, imprese e individui) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO DELLE RELAZIONI PUBBLICHE

Il mercato globale delle pubbliche relazioni ha un valore di 156,08 miliardi di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà i 368,93 miliardi di dollari entro il 2035. Cresce a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di circa il 10,03% dal 2026 al 2035.

Fare marketing per le pubbliche relazioni significa che un'azienda si concentra sulla creazione di valore del marchio, mostrando una buona immagine, sottolineando le novità nei suoi prodotti e servizi e aumentando le vendite. Ciò significa creare informazioni interessanti, utilizzare tutti i canali disponibili per trasmettere il messaggio, organizzare eventi e lavorare con le parti interessate per cambiare il modo in cui le persone pensano e scelgono. Le PR sono fondamentali affinché le organizzazioni acquisiscano ottima comunicazione, reputazione e fiducia con i propri stakeholder man mano che il mondo diventa sempre più connesso. Ad esempio, questo potrebbe essere il modo in cui un'azienda interagisce con il suo pubblico in generale, negozia con i fornitori (B2B) o lavora con i giornalisti.

La crescita del mercato delle pubbliche relazioni è dovuta al fatto che le organizzazioni si rendono conto della necessità di una pianificazione e comunicazione efficaci per supportare l'immagine del proprio marchio e interagire con gruppi importanti. Dalle relazioni con i media di base, le PR ora includono metodi digitali come comunicazione, gestione dei social media, creazione di contenuti e consigli sulla strategia. La combinazione di analisi avanzate e intelligenza artificiale con attività di PR ha aiutato i professionisti a dimostrare in che modo il loro lavoro influisce sul successo di un'azienda, rendendo le PR più preziose per diversi settori. Quando le informazioni possono essere condivise ampiamente e rapidamente online, le PR sono diventate una parte preziosa della pianificazione aziendale.

LE CRISI GLOBALI CHE IMPATTO SUL MERCATO DELLE PUBBLICHE RELAZIONI

IMPATTO DEL COVID-19

Il settore delle pubbliche relazioni ha avuto effetti contrastanti a causa del cambiamento delle priorità di comunicazione durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Le pubbliche relazioni hanno dovuto affrontare difficoltà straordinarie e opportunità inaspettate a causa della pandemia globale di COVID-19. I settori dei viaggi, dell'ospitalità e della vendita al dettaglio hanno ridotto le pubbliche relazioni in risposta a problemi finanziari, ma l'assistenza sanitaria, la tecnologia e l'e-commerce hanno aumentato i loro budget per le pubbliche relazioni per soddisfare le richieste in rapida evoluzione dei consumatori. Le agenzie sul campo si sono dimostrate flessibili e hanno fornito alternative alle comunicazioni faccia a faccia, piani di preparazione alle crisi e hanno aiutato i clienti a rimanere aggiornati sui loro messaggi in tempi imprevedibili. Durante la pandemia, l'uso di conferenze stampa virtuali, webinar e campagne sui social network è cresciuto rapidamente, poiché hanno consentito al settore delle pubbliche relazioni di raggiungere le persone bloccate a casa.  

ULTIMA TENDENZA

Trasformazione digitale e integrazione dell'intelligenza artificiale per favorire la crescita del mercato

Recentemente, l'industria ha visto l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico utilizzati in modo più ampio, contribuendo a importanti cambiamenti nel monitoraggio dei media, nell'analisi dei sentimenti e delle previsioni del pubblico. Molti professionisti delle pubbliche relazioni ora si affidano a strumenti supportati dall'intelligenza artificiale per individuare nuove tendenze, migliorare il modo in cui le campagne vengono lanciate su diversi canali e verificare esattamente come stanno andando i loro sforzi. L'uso di strumenti di elaborazione del linguaggio naturale sta aiutando i team di PR ad analizzare molti dati condivisi su social media, siti di notizie e forum, fornendo loro una migliore comprensione delle opinioni dei loro stakeholder e di eventuali nuove problematiche che potrebbero sorgere.  

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLE PUBBLICHE RELAZIONI

PER TIPO

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in società di PR private e società di PR pubbliche

• Società di PR private: molte società di PR private, di proprietà principalmente di privati, stanno diventando sempre più popolari poiché possono muoversi rapidamente e offrire supporto personale. Tali aziende possono utilizzare senza problemi il mondo dei media in continua evoluzione, creando strategie su misura che coinvolgono il loro pubblico. Poiché le agenzie possono cambiare con i tempi, i clienti che necessitano di soluzioni di comunicazione personalizzate sono attratti da loro.

• Società di pubbliche relazioni: la maggior parte delle società di pubbliche relazioni sono organizzate all'interno di entità più grandi e offrono un'ampia varietà di servizi utilizzando vaste risorse. A causa dell'ampia base di clienti e dei vari servizi, alcuni privati ​​ritengono di agire più lentamente rispetto alle aziende private. Anche così, le loro reti esistenti e la capacità di crescere li rendono adatti a campagne di grandi dimensioni.

PER APPLICAZIONE

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in governo, imprese e individui

• Governo: le agenzie di pubbliche relazioni vengono utilizzate dai governi per informare il pubblico sulle loro politiche, modellare la comprensione pubblica e gestire le emergenze. Le strategie di PR in India adattano i messaggi a una popolazione composta da molte culture e lingue. I governi ritengono necessario utilizzare questi servizi più spesso per raggiungere e includere meglio i cittadini.

• Imprese: molte grandi aziende dedicano grandi sforzi alle pubbliche relazioni per gestire la propria reputazione, gestire le parti interessate e affrontare le crisi. Gli approcci alle PR digitali aiutano le aziende a competere con maggiore successo nel settore, rendendo il loro utilizzo cruciale ora.  

• Individui: star, influencer e leader assumono società di pubbliche relazioni per contribuire a formare e mantenere la loro reputazione pubblica. Oggi sempre più aziende cercano assistenza nelle pubbliche relazioni, in modo che il marchio personale possa essere presentato allo stesso modo e avere una visione positiva su vari canali mediatici.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.                          

FATTORI DRIVER
 

Trasformazione digitale e proliferazione dei social media per rilanciare il mercato

Un fattore nella crescita del mercato delle pubbliche relazioni è che la crescente influenza della trasformazione digitale nel settore porta alla creazione di diversi canali di comunicazione e causa sfide affrontate meglio da team di PR specializzati. Poiché le narrazioni del marchio vengono condivise su molti canali diversi, le organizzazioni devono sviluppare piani di PR che utilizzino sia metodi vecchi che nuovi. L'avvento dei social media ha notevolmente aumentato la velocità con cui le informazioni circolano, aumentando le possibilità che un'azienda sperimenti nuovi tipi di rischi e benefici legati alla sua reputazione.

Crescente riconoscimento della reputazione come risorsa aziendale per espandere il mercato

La crescente comprensione della reputazione aziendale come risorsa importante sta incoraggiando una maggiore crescita nel mercato delle PR. Il modo principale in cui la reputazione influenza i clienti fedeli, mantenendo i lavoratori, soddisfacendo gli investitori e affrontando le crisi. Quando i dirigenti di alto livello comprendono il ruolo della reputazione nella creazione di valore, l'importo speso in PR aumenta e i professionisti delle pubbliche relazioni svolgono un ruolo maggiore nel prendere decisioni all'interno dell'organizzazione. Rendere le PR un compito gestionale importante sta incoraggiando la crescita del mercato in vari settori.

FATTORE LIMITANTE

Sfide di misurazione e giustificazione del ROI per ostacolare potenzialmente la crescita del mercato

La crescita del mercato delle pubbliche relazioni è limitata dalla continua sfida di monitorare i risultati delle pubbliche relazioni e mostrare i rendimenti effettivi. Le misurazioni per la pubblicità digitale arrivano rapidamente, mentre i risultati positivi delle PR, come una migliore reputazione e relazioni più forti, sono spesso quasi impossibili da quantificare. A causa di queste difficoltà di valutazione, i budget per le pubbliche relazioni sono particolarmente a rischio quando le aziende sono costrette a ridurre le spese in periodi di crisi economica. La mancanza di standard di misurazione coerenti sta rendendo difficile per le PR dimostrare che fa la differenza per le aziende.

OPPORTUNITÀ

Integrazione di intelligenza artificiale e analisi dei dati per creare opportunità nel mercato

La combinazione di intelligenza artificiale e analisi avanzata offre una preziosa opportunità al mercato delle pubbliche relazioni. Le tecnologie di intelligenza artificiale supportano un migliore monitoraggio dei media, previsioni, miglioramenti dei contenuti e raggruppamento di diversi gruppi di persone, il che aiuta le società di pubbliche relazioni a creare campagne di maggior successo. Le aziende del settore PR che applicano le nuove tecnologie sono in grado di migliorare i propri servizi, dimostrare meglio come il loro lavoro aiuta l'azienda e offrire messaggi più personalizzati alle parti interessate. L'uso della tecnologia nelle comunicazioni sta creando nuovi ruoli per gli esperti di pubbliche relazioni e coloro che utilizzano i dati in modo intelligente possono prendere il sopravvento in un mercato che cambia rapidamente.

SFIDA

Il sovraccarico di informazioni e la frammentazione dei media potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Un grosso problema nelle pubbliche relazioni è dover gestire troppe informazioni e il modo in cui i media sono ora divisi su molte piattaforme. Ora è molto più difficile per i messaggi PR farsi strada in tutti i contenuti disponibili al pubblico su numerose piattaforme. A causa della crescita dei media, può essere difficile convincere un gran numero di persone a notare le tradizionali attività di PR. Inoltre, poiché le persone ripongono sempre meno fiducia negli amministratori delegati e nei media, gli esperti di PR devono spesso provare nuovi metodi per comunicare il loro messaggio. Per avere un impatto, le aziende devono acquisire una conoscenza più approfondita del pubblico, utilizzare storie creative e utilizzare più canali che lavorano insieme.

APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO DELLE RELAZIONI PUBBLICHE

• NORD AMERICA (USA)

Il Nord America è il più grande attore nel settore globale delle pubbliche relazioni. L'area è leader grazie a una scena mediatica ben sviluppata, a un gran numero di aziende multinazionali e al denaro che dedica per ottenere un vantaggio nelle comunicazioni. Il mercato delle pubbliche relazioni degli Stati Uniti è il più grande al mondo ed è noto per avere molte aziende specializzate che lavorano nei settori della tecnologia, della sanità, dei servizi finanziari e dei prodotti di consumo. L'industria nel suo complesso è guidata dalle società di pubbliche relazioni americane, che hanno aperto la strada con nuovi approcci alle comunicazioni e alle soluzioni digitali.  

• EUROPA

L'Europa è la seconda area più grande per le pubbliche relazioni, e Regno Unito, Germania e Francia sono i principali centri per le attività di PR. L'Europa pone una forte attenzione alle conversazioni sulla sostenibilità, alle imprese che restituiscono e alla partecipazione dei consumatori per soddisfare le sue regole e visioni sociali. Gli affari pubblici sono un punto di forza per molte società di pubbliche relazioni europee, data la rigidità delle regole nell'UE e il numero di lingue parlate lì. La domanda di comunicazioni specializzate sulle questioni ESG è aumentata nella regione perché le aziende europee sono alle prese con l'ampliamento delle regole e dei requisiti relativi al reporting di sostenibilità e all'azione responsabile.  

• ASIA

Il mercato delle pubbliche relazioni dell'Asia-Pacifico sta vivendo una rapida crescita, trainata principalmente dagli incrementi in Cina, India e Sud-Est asiatico. La crescente importanza delle PR in Asia deriva dal rapido sviluppo economico, da aziende più professionali e da aziende asiatiche che riconoscono il suo ruolo importante nella globalizzazione. La spesa per le pubbliche relazioni in Asia aumenta ogni anno di circa l'8-10%, molto più velocemente che nel resto del mondo. La rapida crescita dimostra che la trasformazione digitale si è diffusa, molti altri stanno entrando a far parte della classe media e c'è un maggiore coinvolgimento nei mercati globali. Tutto ciò crea la necessità di persone con capacità di comunicazione professionale.
 

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e le acquisizioni strategiche

I leader del settore stanno influenzando il mercato migliorando le strategie digitali, realizzando fusioni strategiche e introducendo vari servizi specializzati. Le aziende all'avanguardia nel settore stanno dedicando gran parte dei loro budget a strumenti tecnologici che aumentano la loro capacità di analizzare dati, monitorare campagne e condividere contenuti. Sta diventando sempre più comune per molti aggiungere marketing digitale, consulenza gestionale e servizi creativi alle proprie offerte PR esistenti, contribuendo a marchiarli come partner di comunicazione completi. Per migliorare a livello mondiale, le aziende leader stanno unendo le forze con altre aziende e organizzazioni acquirenti, il che significa che sono in grado di aiutare i clienti internazionali in molti luoghi pur mantenendo la conoscenza locale e la consapevolezza culturale.  

ELENCO DELLE MIGLIORI AZIENDE DI PUBBLICHE RELAZIONI     

• KREAB (Sweden)
• APCO (U.S.)
• WPP (U.K.)
• IPG (New York)
• Huntsworth (U.K.)
• Publicis (France)                
• Havas (France)
• Dentsu (Japan)
• Mikhailov & Partners (Russia)
• FTI Consulting (U.S.)[2] 

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Marzo 2024: acquisizione di "Method Communications" da parte di Allison+Partners, agenzia globale di marketing e comunicazione. Questa acquisizione strategica espande le capacità pratiche tecnologiche di Allison+Partners e rafforza la sua posizione in mercati chiave, tra cui San Francisco, Silicon Valley e Salt Lake City. L'integrazione migliora la capacità dell'azienda di servire clienti tecnologici ad alta crescita nei settori B2B e consumer, espandendo al contempo le sue capacità di analisi digitale e creazione di contenuti.

COPERTURA DEL RAPPORTO       

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato delle pubbliche relazioni è pronto per un boom continuo spinto dalla trasformazione digitale e dall'integrazione dell'intelligenza artificiale, dalla trasformazione digitale e dalla proliferazione dei social media e dal crescente riconoscimento della reputazione come risorsa aziendale. Nonostante le sfide, che includono il sovraccarico di informazioni e la frammentazione dei media, la domanda di integrazione di intelligenza artificiale e analisi dei dati supporta l'espansione del mercato. I principali attori del settore stanno avanzando attraverso aggiornamenti tecnologici e crescita strategica del mercato, migliorando le acquisizioni strategiche e l'attrazione delle pubbliche relazioni.