Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore delle offerte in tempo reale (RTB), per tipo (asta aperta, asta su invito e altri), per applicazione (media e intrattenimento, giochi, vendita al dettaglio ed e-commerce e altri), approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLE OFFERTE IN TEMPO REALE (RTB).

Si prevede che la dimensione globale del mercato delle offerte in tempo reale (RTB) varrà 17,72 miliardi di dollari nel 2026, e si prevede che raggiungerà i 55,48 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR del 13,2% durante le previsioni dal 2026 al 2035.

Le offerte in tempo reale (RTB) sono un tipo di trading programmatico in cui l'inventario pubblicitario disponibile sui siti web degli editori viene venduto all'asta agli inserzionisti in modo praticamente rapido. Le offerte in tempo reale consentono ad acquirenti e venditori di scambiare media digitali in modo più efficace consentendo l'utilizzo di un pubblico online proveniente da una varietà di fonti, comprese quelle acquisite in modo anonimo tramite cookie. In un'asta aperta, gli acquirenti fanno offerte in tempo reale per l'inventario pubblicitario disponibile. In base ai propri standard, come il prezzo più alto o la quota di compartecipazione maggiore, il venditore sceglie l'aggiudicatario. In questa strategia, l'inserzionista farà un'offerta contro i rivali e trionferà facendo le offerte più alte per ottenere impressioni dal pubblico target che soddisfino gli obiettivi della campagna dell'inserzionista. Un'asta su invito è quella in cui un editore sollecita la partecipazione di uno scambio di annunci in modo che possa impegnarsi in offerte competitive per riempire l'inventario disponibile dell'editore. Quando gli editori consentono l'accesso a tutte le fonti di domanda senza limitare il numero di offerenti o la gamma di prezzi delle offerte, si verifica un'asta aperta.

La crescente popolarità della pubblicità con offerte in tempo reale (RTB) in diversi settori è uno dei principali motori di questa espansione. Anche fattori come la concorrenza degli editori e il desiderio di trasparenza ed efficacia degli annunci da parte degli inserzionisti stanno guidando la crescita di questo mercato nel periodo di previsione.

IMPATTO DEL COVID-19

L'emergere della malattia senza precedenti ha rinnovato la crescita del mercato

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che torna ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia.

L'epidemia di COVID-19 ha accelerato l'adozione della tecnologia digitale e delle pratiche di lavoro a distanza, rendendo necessario lo sviluppo di robusti sistemi di offerte in tempo reale (RTB) per accogliere questi cambiamenti. Nel complesso, il mercato globale delle offerte in tempo reale (RTB) è pronto per un'espansione stabile nel prossimo futuro, a causa dei costanti progressi tecnologici, della crescente consapevolezza ambientale e della necessità di operazioni efficienti. Per sfruttare le crescenti prospettive di mercato, i partecipanti del settore dovrebbero concentrarsi sull'innovazione dei prodotti, sulle collaborazioni strategiche e sulla crescita regionale.

ULTIME TENDENZE

L'enfasi sulla sostenibilità e sull'efficienza energetica sta incrementando le vendite sul mercato

Con una crescente attenzione alla sostenibilità e all'efficienza energetica, c'è una maggiore necessità di soluzioni di offerta in tempo reale (RTB) ecologicamente compatibili. Ciò ha offerto opportunità redditizie agli operatori del mercato per produrre soluzioni di offerte in tempo reale (RTB) uniche e durature. Il mercato globale delle offerte in tempo reale (RTB) aprirà la strada fornendo soluzioni rispettose dell'ambiente che promuovono l'efficienza energetica, riducono l'impronta di carbonio e promuovono pratiche sostenibili in tutti i settori. Ciò è in linea con la crescente domanda di soluzioni responsabili ed etiche, che presenta enormi prospettive di crescita per gli operatori del settore.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLE OFFERTE IN TEMPO REALE (RTB).

• Per tipo

In base alla tipologia il mercato è classificato come asta aperta, asta ad invito e altri.

• Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato è classificato come media e intrattenimento, giochi, vendita al dettaglio ed e-commerce e altri.

FATTORI DRIVER

Applicazioni nel settore della vendita al dettaglio e del commercio per allungare la domanda del mercato 

Le offerte in tempo reale nella vendita al dettaglio e nell'e-commerce aiutano ad aumentare la visibilità di prodotti o servizi mostrandoli a un numero enorme di segmenti di pubblico su numerose piattaforme. Questa tecnica avvantaggia sia la pubblicità che gli editori. Ti consente di raggiungere immediatamente tutti gli attori essenziali, come acquirenti di media, commercianti e reti pubblicitarie, senza perdere tempo.

La crescente domanda da parte della pubblicità digitale, dei media e dell'intrattenimento farà aumentare la quota di mercato

Nel periodo di previsione, si prevede che la crescita sarà ulteriormente alimentata dalla crescente domanda di applicazioni multimediali e di intrattenimento. La crescente necessità di campagne di marketing di successo è uno dei motivi più significativi che si prevede favoriranno la crescita della fascia alta, insieme all'espansione del mercato pubblicitario e ai progressi tecnologici e innovativi. La capacità di pubblicare simultaneamente molti annunci pubblicitari su vari canali mediatici, come siti Web, app e social media, grazie alle offerte in tempo reale (RTB), ha aumentato la sua attrattiva per gli operatori di marketing. Questo elemento li aiuterà a fare un uso efficace dei loro budget. Utilizzando le informazioni sull'utente che sta visualizzando l'annuncio, gli inserzionisti possono fare offerte per gli annunci in un formato di asta attraverso una piattaforma di offerte in tempo reale. L'espansione di questo mercato è alimentata principalmente da elementi come l'aumento della domanda di pubblicità digitale determinata dalla sua rapida accettazione.

FATTORI LIMITANTI

Le preoccupazioni sull'accesso ai dati rappresentano una sfida e ostacolano la crescita del mercato

Le offerte in tempo reale offrono molti vantaggi, ma presentano anche alcuni svantaggi. Le offerte in tempo reale necessitano innanzitutto dell'accesso ad analisi e dati. Affinché i loro annunci siano mirati e ottimizzati in modo efficiente, gli inserzionisti richiedono l'accesso a tecnologie di dati e analisi. Le offerte in tempo reale potrebbero non avere lo stesso successo senza avere accesso a queste risorse. In secondo luogo, impostare le offerte in tempo reale può essere difficile e richiedere molto tempo. Pertanto, senza l'accesso ai dati, il mercato è costretto a muoversi ulteriormente, ostacolando così la crescita del mercato delle offerte in tempo reale (RTB).

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLE OFFERTE IN TEMPO REALE (RTB).

La regione del Nord America sarà leader tra gli operatori di marketing e gli editori che abbracciano le nuove tecnologie

Per tutto il periodo di previsione, si prevede che il mercato nordamericano manterrà la propria leadership nel settore delle offerte in tempo reale (RTB). Si prevede che la dominanza del mercato globale delle offerte in tempo reale si sposterà al Nord America nel 2021. Questa supremazia può essere attribuita a un numero considerevole di operatori di marketing e pubblicazioni che operano in quest'area e che hanno abbracciato rapidamente le nuove tecnologie. Nel corso dell'anno di previsione, si prevede che la domanda di offerte in tempo reale aumenterà in questa regione grazie al suo forte ROI, alla visibilità nell'inventario pubblicitario dei concorrenti e alla capacità di espandere il pubblico tramite annunci di targeting geografico. Gli inserzionisti hanno una vasta gamma di opzioni grazie all'accesso illimitato a numerosi scambi di annunci. Nel periodo di previsione 2021-2028, si prevede che la quota di mercato delle offerte in tempo reale (RTB) aumenterà a un CAGR del 34,40%. Lo sviluppo più recente nel mercato globale delle offerte in tempo reale è l'aumento della popolarità dei dispositivi intelligenti come smartphone e tablet.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Produttori di spicco aContribuire all'espansione del mercato

Lo studio è un'indagine completa che copre le prestazioni passate e previste del settore, nonché un'analisi del panorama competitivo che considera concorrenti primari ben noti e tendenze dei ricavi. Il rapporto include un'analisi approfondita dei profili aziendali, dei modelli di crescita, della catena della domanda-offerta, della domanda di produzione e consumo e delle strategie di espansione aziendale impiegate dai principali attori importanti. Le informazioni incorporano gli attuali sviluppi tecnologici, tendenze, fusioni e acquisizioni nel settore manifatturiero, ricerche di mercato e altri fattori.

Elenco delle principali società di offerte in tempo reale (Rtb).

• Google (U.S.A)
• WPP (U.K)
• Adobe (U.S.A)
• Facebook (U.S.A)
• MoPub (U.S.A)
• Verizon Media (U.S.A)
• Criteo (France)
• Smaato (U.S.A)
• Yandex (Russia)
• Rubicon Project (U.S.A)
• Pubmatic (U.S.A)
• Salesforce (U.S.A)
• Mediamath (U.S.A)
• Appnexus (U.S.A)
• Platform One (Japan)
• Match2one (Sweden).

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio prevede un'analisi approfondita delle dimensioni del mercato globale a livello regionale e nazionale, nonché della quota di mercato e della crescita della segmentazione. L'obiettivo principale del rapporto è aiutare gli utenti a comprendere meglio il mercato in termini di definizione, potenziale di mercato, tendenze influenti e sfide di mercato. L'argomento trattato nella ricerca comprende l'analisi delle vendite, gli effetti dei partecipanti al mercato, i recenti sviluppi, l'analisi delle opportunità, l'analisi della crescita strategica del mercato, l'espansione territoriale del mercato e i progressi tecnologici.