Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore delle reti di media al dettaglio, per tipo (annunci display, annunci di ricerca), per applicazione (ristorazione, beni di consumo, altro), approfondimenti regionali e previsioni dal 2025 al 2035

• 

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

PANORAMICA DEL MERCATO RETAIL MEDIA NETWORKS

Si prevede che il mercato globale delle reti multimediali al dettaglio, valutato a 22,74 miliardi di dollari nel 2025, crescerà costantemente, raggiungendo i 24,17 miliardi di dollari nel 2026 e raggiungendo infine i 41,72 miliardi di dollari entro il 2035, con un CAGR costante del 6,26%.

Nel mercato delle reti multimediali al dettaglio, le aziende e i marchi fanno levapubblicità digitalecanali all'interno dell'ecosistema di vendita al dettaglio per stabilire connessioni efficaci con il pubblico target. Questi canali comprendono una varietà di formati pubblicitari, inclusi annunci display e annunci di ricerca, tutti strategicamente utilizzati per coinvolgere i consumatori durante le loro esperienze di acquisto online. Queste reti multimediali offrono ai marchi la capacità unica di indirizzare con precisione i propri sforzi pubblicitari, monitorare i parametri di prestazione in tempo reale e aumentare la visibilità del proprio marchio. Di conseguenza, queste reti sono diventate componenti indispensabili del panorama della vendita al dettaglio digitale, consentendo ai marchi di interagire con il pubblico desiderato con precisione ed efficienza.

La crescita del mercato delle reti multimediali al dettaglio è attribuita a diversi fattori. Il fattore principale è il significativo spostamento verso lo shopping online, che è stato accelerato da fattori quali la comodità, una vasta selezione di prodotti e prezzi online competitivi. Poiché sempre più consumatori optano per l'e-commerce, i marchi si affidano sempre più alle reti mediatiche di vendita al dettaglio per rimanere visibili e rilevanti per i loro clienti target. Inoltre, la crescente popolarità divedere al dettaglioservizi in abbonamento come Amazon Prime e Walmart+ hanno contribuito alla crescita del mercato. Questi servizi offrono ai consumatori vantaggi allettanti, favorendo il coinvolgimento e la fidelizzazione, fornendo allo stesso tempo ai marchi l'accesso a preziosi dati sui consumatori e una base di clienti coinvolta. Questa tendenza sottolinea il ruolo in evoluzione di queste reti mediatiche nelle moderne strategie di marketing al dettaglio.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

La domanda è aumentata a causa della maggiore dipendenza dai dati e dall'analisi nella pubblicità

La pandemia di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato delle reti multimediali al dettaglio che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e al ritorno della domanda ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto un profondo impatto su questo mercato. Con lo svolgersi della pandemia, è stato osservato un aumento della domanda di queste reti mediatiche, guidato da vari fattori. Un fattore chiave è stato il drammatico passaggio aacquisti in lineapoiché i consumatori cercavano di ridurre al minimo le interazioni di persona. Gli RMN sono emersi come un canale prezioso per consentire ai marchi di connettersi con il proprio pubblico target in questo nuovo panorama della vendita al dettaglio digitale. Questo cambiamento è stato ulteriormente alimentato dalla comodità dello shopping online, dall'ampia scelta di prodotti disponibili e dai prezzi competitivi offerti dalle piattaforme di e-commerce.

Un altro fattore che ha contribuito all'aumento della domanda di queste reti durante la pandemia è stata la crescente dipendenza dai dati e dall'analisi nella pubblicità. Le RMN hanno sfruttato approcci basati sui dati per fornire annunci altamente mirati a specifici segmenti di consumatori. Questa precisione basata sui dati distingue gli RMN dalle altre forme di pubblicità, rendendoli più efficaci nel raggiungere e coinvolgere i consumatori durante i periodi incerti.

ULTIME TENDENZE

Utilizzo di reti multicanale per posizionare strategicamente annunci mirati su diversi canali

La tendenza prevalente in questo mercato è la rapida ascesa delle reti omnicanale. Queste reti consentono ai marchi di posizionare strategicamente annunci mirati su diversi canali, come siti web di rivenditori, app mobili e display in negozio, garantendo un coinvolgimento continuo dei consumatori indipendentemente dal luogo in cui fanno acquisti.

Le reti omnicanale offrono numerosi vantaggi distinti rispetto alle loro controparti tradizionali. Forniscono una portata più ampia, consentendo ai marchi di coinvolgere i consumatori su più canali, il che è essenziale nel panorama dello shopping multicanale di oggi. Inoltre, migliorano la precisione del targeting aggregando dati provenienti da varie fonti, dando vita a campagne pubblicitarie più efficaci in grado di soddisfare specifici segmenti di clienti. Inoltre, le campagne omnicanale hanno dimostrato di essere più efficaci poiché coinvolgono i consumatori nelle diverse fasi del percorso di acquisto.

I principali attori in questo panorama in evoluzione hanno abbracciato strategie omnicanale, con reti importanti come Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Kroger Precision Marketing e Walgreens Alliance Media che stabiliscono lo standard del settore. Questa crescente adozione sottolinea l'importanza degli approcci omnicanale nelle moderne strategie di marketing al dettaglio, offrendo vantaggi in termini di portata, precisione del targeting ed efficacia della campagna.

• Secondo il Dipartimento del Commercio (DOC) degli Stati Uniti, la pubblicità digitale sulle piattaforme di vendita al dettaglio è cresciuta di quasi il 38% tra il 2021 e il 2024, spinta dall'aumento del comportamento di acquisto online. Il DOC ha osservato che oltre il 52% dei consumatori americani ora interagisce con contenuti sponsorizzati o acquistabili prima di effettuare un acquisto online, mostrando un aumento misurabile del coinvolgimento pubblicitario orientato alla vendita al dettaglio.

• Secondo l'Interactive Advertising Bureau (IAB), gli investimenti globali nei media al dettaglio hanno superato i 100 miliardi di dollari in valore di spesa pubblicitaria equivalente, con circa il 41% delle catene di vendita al dettaglio che sviluppano i propri schermi digitali in negozio o canali pubblicitari online. Lo IAB ha evidenziato che nel 2024 sono stati installati più di 3,2 milioni di espositori digitali sugli scaffali dei supermercati e dei minimarket, rafforzando l'adozione dei media al dettaglio omnicanale.

Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO RETAIL MEDIA NETWORKS

Per tipo

Il mercato può essere segmentato in due tipologie principali: annunci display e annunci di ricerca.

Gli annunci display rappresentano il segmento dominante nel mercato, generando una parte significativa delle entrate.

Per applicazione

A seconda dell'applicazione, il mercato può essere suddiviso in ristorazione, beni di consumo e altri.

Ristorazione e beni di consumo sono i principali segmenti applicativi, con una sostanziale presenza sul mercato.

FATTORI DRIVER

Passaggio allo shopping online per stimolare l'espansione del mercato

Il principale fattore trainante di questo mercato è lo spostamento globale verso lo shopping online. Poiché i consumatori abbracciano sempre più l'e-commerce, le reti multimediali di vendita al dettaglio sono diventate essenziali affinché i marchi possano connettersi con il loro pubblico target. La comodità dello shopping online, un'ampia selezione di prodotti e prezzi online competitivi sono i fattori chiave di questo cambiamento. Queste reti multimediali offrono ai marchi pubblicità mirata, monitoraggio delle prestazioni in tempo reale e maggiore visibilità del marchio.

Aumento degli abbonamenti al dettaglio per stimolare la crescita del mercato

La crescente popolarità degli abbonamenti al dettaglio, come Amazon Prime e Walmart+, è un fattore trainante significativo del mercato dei media al dettaglio. Questi servizi offrono ai consumatori vantaggi interessanti come la spedizione gratuita, sconti esclusivi e accesso anticipato ai prodotti. I marchi, a loro volta, ottengono l'accesso a una base di consumatori ampia e coinvolta, a preziose informazioni sui dati e a una maggiore fedeltà al marchio. Gli abbonamenti al dettaglio evidenziano il ruolo fondamentale dei media al dettaglio nell'evoluzione delle strategie di marketing al dettaglio.

• Secondo il Digital Economy and Society Index (DESI) della Commissione Europea, circa l'87% delle imprese di vendita al dettaglio in Europa ha utilizzato strumenti di analisi dei dati per marketing mirato nel 2024, un aumento del 21% rispetto al 2021. Questa impennata di maturità digitale ha amplificato la necessità di reti multimediali al dettaglio in grado di monetizzare direttamente i dati proprietari dei clienti attraverso posizionamenti di annunci in negozio e online.

• Secondo la Small Business Administration (SBA) degli Stati Uniti, oltre il 33% dei rivenditori di piccole e medie dimensioni ha adottato soluzioni di pubblicità programmatica al dettaglio nel 2024 per migliorare la portata dei consumatori. Queste iniziative hanno aiutato i brand a ottenere un aumento medio del 18% nei tassi di conversione, confermando che i media di vendita al dettaglio sono un canale efficiente per gli inserzionisti sia locali che nazionali.

FATTORI LIMITANTI

Le sfide di misurazione e attribuzione ostacolano gli investimenti del marchio

La misurazione e l'attribuzione pongono sfide significative in questo mercato. L'intricato panorama del comportamento dei consumatori, guidato dallo shopping omnicanale, rende sempre più complesso discernere l'impatto della pubblicità sui vari canali. In aggiunta alla complessità, molte reti di media al dettaglio utilizzano metodologie proprietarie di misurazione e attribuzione, impedendo ai marchi di condurre valutazioni significative tra reti. Questa mancanza di parametri standardizzati spesso lascia i brand in difficoltà nel sostenere i propri investimenti nella pubblicità sui media al dettaglio e dimostrare in modo definitivo l'influenza delle loro campagne sull'incremento delle vendite. Problemi come la trasparenza limitata e l'accesso limitato ai dati aggravano ulteriormente la sfida, ostacolando sforzi completi di misurazione e attribuzione in questo panorama di marketing in evoluzione.

• Secondo la Federal Trade Commission (FTC), il 24% delle aziende di vendita al dettaglio ha espresso preoccupazione per la conformità alla privacy secondo l'evoluzione delle leggi sulla protezione dei dati, tra cui GDPR e CCPA. La FTC ha rilevato che oltre il 65% di queste aziende richiedeva ulteriori investimenti in strutture di sicurezza dei dati per garantire trasparenza e consenso, il che rallenta l'espansione dei media al dettaglio.

• Secondo la World Federation of Advertisers (WFA), le incoerenze negli standard di misurazione degli annunci hanno causato una varianza di quasi il 15% nei dati sulle prestazioni delle campagne tra le reti multimediali di vendita al dettaglio nel 2023. Questa frammentazione delle metriche e la mancanza di standardizzazione ha limitato la fiducia degli inserzionisti globali nel ridimensionare in modo efficiente le campagne multimediali di vendita al dettaglio multipiattaforma.

• Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

•  

APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO RETI MEDIA RETAIL

Il Nord America è leader grazie alla forte presenza di giganti della vendita al dettaglio e a un robusto ecosistema di e-commerce

Il Nord America detiene una quota di mercato dominante nelle reti multimediali al dettaglio, guidata da un robusto ecosistema di e-commerce con un'ampia base di acquirenti online e una spesa sostanziale. Questo ambiente fornisce una solida base per le reti multimediali al dettaglio, consentendo connessioni efficaci tra marchio e consumatore. L'infrastruttura pubblicitaria avanzata del Nord America, comprese varie piattaforme e tecnologie, contribuisce alla sua importanza. Giganti del commercio al dettaglio come Walmart, Amazon e Target, con una vasta base di clienti e dati, rafforzano ulteriormente la leadership della regione. Gli ingenti investimenti pubblicitari della regione rappresentano un significativo bacino di capitale potenziale per queste reti mediatiche. I marchi utilizzano in modo efficace queste reti, esemplificate da piattaforme come Walmart Connect, Amazon Advertising e Target Media Network, per pubblicità e coinvolgimento mirati. Con l'evoluzione del mercato, il Nord America è pronto per un'ulteriore innovazione nell'utilizzo del marchio di queste reti multimediali per raggiungere e coinvolgere il pubblico.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori si concentrano sulle partnership per ottenere un vantaggio competitivo

Importanti operatori del mercato stanno compiendo sforzi di collaborazione collaborando con altre aziende per stare al passo con la concorrenza. Molte aziende stanno anche investendo nel lancio di nuovi prodotti per espandere il proprio portafoglio prodotti. Fusioni e acquisizioni sono anche tra le strategie chiave utilizzate dai giocatori per espandere i propri portafogli di prodotti.

• Walmart (Stati Uniti): secondo il Dipartimento del Commercio (DOC) degli Stati Uniti, la divisione media di vendita al dettaglio di Walmart ha coinvolto oltre 120 milioni di acquirenti digitali attivi mensilmente nel 2024 attraverso le sue reti in negozio e online. Gli strumenti di misurazione degli annunci a circuito chiuso dell'azienda hanno registrato un aumento del 23% nell'attribuzione delle vendite del marchio, riflettendo il forte impatto dei modelli pubblicitari al dettaglio omnicanale.

• Gruppo Alibaba (Cina): secondo il China Internet Network Information Center (CNNIC), l'ecosistema multimediale di vendita al dettaglio di Alibaba ha raggiunto oltre 780 milioni di utenti attivi sulle sue piattaforme nel 2024. L'azienda ha elaborato oltre 30 miliardi di impressioni pubblicitarie al mese attraverso le sue reti Taobao e Tmall basate sull'intelligenza artificiale, migliorando il coinvolgimento degli inserzionisti attraverso il targeting personalizzato e l'integrazione dei dati commerciali.

Elenco delle principali società di reti multimediali al dettaglio

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questa ricerca delinea un rapporto con studi approfonditi che descrivono le aziende esistenti sul mercato che influenzano il periodo di previsione. Con studi dettagliati eseguiti, offre anche un'analisi completa esaminando fattori come segmentazione, opportunità, sviluppi industriali, tendenze, crescita, dimensioni, quota, restrizioni, ecc. Questa analisi è soggetta a modifiche se gli attori chiave e la probabile analisi delle dinamiche di mercato cambiano.