Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della pubblicità sui social media, per tipologia (annunci di ricerca, annunci mobili, banner pubblicitari, annunci economici, annunci video digitali e altri), per applicazione (vendita al dettaglio, automobilistico, intrattenimento, servizi finanziari, telecomunicazioni, beni di consumo e altri) e per previsione regionale fino al 2035

• 

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ SUI SOCIAL MEDIA

Il mercato globale della pubblicità sui social media è valutato a circa 197,6 miliardi di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà i 675,5 miliardi di dollari entro il 2035. Cresce a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di circa il 14,4% dal 2026 al 2035.

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato della pubblicità sui social media che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che torna ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia.

La pubblicità sui social media si riferisce alla pratica di utilizzare piattaforme di social media per promuovere e pubblicizzare prodotti, servizi o marchi presso un pubblico mirato. È diventato parte integrante delle strategie di marketing digitale grazie alla sua popolarità diffusa e al suo coinvolgimentopiattaforme di social media. Questo servizio pubblicitario offre numerosi vantaggi, tra cui la capacità di raggiungere un vasto pubblico, opzioni di targeting precise, convenienza, monitoraggio in tempo reale e il potenziale di condivisione e coinvolgimento virali.

Il mercato è cresciuto in modo significativo negli ultimi anni e continua a crescere grazie alla popolarità dei social media e allo spostamento dei budget pubblicitari verso i canali digitali. Inoltre, il mercato è suddiviso per tipologia, per prodotto e per espansione regionale del mercato. Per quanto riguarda la tipologia, gli annunci di ricerca, gli annunci mobili, i banner pubblicitari, gli annunci economici e gli annunci video digitali sono i servizi più popolari. Mentre, al dettaglio,automobilistico, intrattenimento, servizi finanziari, telecomunicazioni e beni di consumo sono i segmenti applicativi chiave per alimentare la domanda del servizio che dovrebbe aumentare la crescita del mercato nel periodo di previsione.

IMPATTO DEL COVID-19

 La maggiore popolarità dei social media ha fatto fiorire la domanda di servizi

La pubblicità sui social media ha registrato un aumento significativo della domanda durante la pandemia di COVID-19. La crescita accelerata del mercato durante l'emergenza sanitaria globale ha evidenziato il ruolo essenziale svolto dai social media nel connettere le aziende con i propri clienti, anche in tempi difficili. Poiché, con i blocchi e le restrizioni in vigore, le persone hanno trascorso più tempo a casa, con un conseguente aumento dell'utilizzo dei social media. Inoltre, le aziende hanno risposto reindirizzando i propri budget di marketing verso i canali digitali, compresi i social media, per raggiungere i consumatori dove trascorrevano la maggior parte del loro tempo. Di conseguenza, si prevede che il mercato continuerà a prosperare anche in futuro a causa del crescente numero di utenti di social media in tutto il mondo. 

ULTIME TENDENZE

La tendenza della pubblicità video in formato breve sviluppa il potenziale di mercato 

Il mercato della pubblicità sui social media è uno dei settori in più rapida crescita con una solida valutazione grazie alle tendenze in costante movimento e ai progressi nella tecnologia e nei formati dei canali. Ad esempio, i contenuti video in formato breve, come quelli visti su piattaforme come TikTok e Instagram Reels, stanno guadagnando un'enorme popolarità. Gli inserzionisti hanno iniziato a sfruttare questi formati per creare annunci accattivanti e divertenti che risuonano con il pubblico più giovane. Insieme a questo, lo streaming live e i contenuti interattivi stanno diventando prevalenti sulle piattaforme di social media. Di conseguenza, gli inserzionisti stanno adottando annunci video in diretta ed elementi interattivi per favorire il coinvolgimento in tempo reale con gli utenti. Inoltre, l'integrazione delle funzionalità di e-commerce all'interno delle piattaforme di social media (come Facebook Shops e Instagram Shopping) consente alle aziende di vendere prodotti direttamente agli utenti, eliminando la necessità di reindirizzarli a siti Web esterni. Pertanto, è probabile che queste tendenze in corso e formati pubblicitari innovativi contribuiscano all'espansione del mercato durante l'arco temporale della proiezione.

Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ SUI SOCIAL MEDIA

Per tipo di analisi

In base alla tipologia, il mercato può essere suddiviso in annunci di ricerca, annunci mobili, banner pubblicitari, annunci economici, annunci video digitali e altri. 

Per analisi dell'applicazione

In base all'applicazione, il mercato può essere suddiviso in vendita al dettaglio, automobilistico, intrattenimento, servizi finanziari, telecomunicazioni, beni di consumo e altri.

FATTORI DRIVER

La crescente adozione dei social media stimola la crescita del mercato 

Il numero crescente di utenti attivi sui social media in tutto il mondo è un fattore primario. Man mano che sempre più persone si uniscono e interagiscono con le piattaforme di social media, si crea una base di pubblico più ampia che gli inserzionisti possono raggiungere, aumenta la domanda per il servizio tra le applicazioni chiave e guida la crescita del mercato pubblicitario sui social media. 

Il passaggio alla pubblicità digitale aumenta la domanda del servizio

Le aziende stanno spostando i propri budget pubblicitari dai canali mediatici tradizionali alle piattaforme digitali, compresi i social media. La pubblicità digitale offre migliori capacità di targeting, analisi in tempo reale ed efficacia in termini di costi rispetto alla pubblicità tradizionale. Insieme a ciò, l'ascesa del social commerce, dove gli utenti possono fare acquisti direttamente attraverso le piattaforme dei social media, ha ulteriormente incrementato le opportunità pubblicitarie. Inoltre, l'influencer marketing sta guadagnando importanza e consente ai marchi di collaborare con gli influencer per raggiungere i propri follower con consigli autentici e migliorare il progresso del mercato.

FATTORI LIMITANTI

La saturazione e l'affaticamento degli annunci possono ostacolare l'espansione del mercato

La disponibilità di troppi annunci sui social media può essere un fattore frenante nel mercato. Ad esempio, poiché sempre più aziende e inserzionisti competono per lo spazio pubblicitario sulle piattaforme di social media, gli utenti potrebbero essere sopraffatti dal volume degli annunci, con conseguente affaticamento degli annunci. Ciò può comportare un ridotto coinvolgimento degli utenti e un calo dell'efficacia delle campagne pubblicitarie.

• Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

•  

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ SUI SOCIAL MEDIA

L'Asia Pacifico domina il mercato a causa della grande popolazione e della crescente penetrazione di Internet

Secondo un'analisi di mercato, la regione Asia-Pacifico è un mercato significativo e in rapida crescita per la pubblicità sui social media. Con una popolazione numerosa e una crescente penetrazione di Internet, i paesi della regione Asia-Pacifico, come Cina, India, Giappone, Corea del Sud e paesi del sud-est asiatico, hanno registrato una crescita sostanziale nell'adozione dei social media e nel marketing digitale. Inoltre, la Cina, in particolare, ha una delle più grandi basi di utenti di social media al mondo, e le sue piattaforme di social media nazionali, come WeChat e Weibo, sono state determinanti nel plasmare il panorama pubblicitario dei social media nella regione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori investono molto nel marketing e nella promozione del marchio per creare una forte presenza sul mercato

I principali attori del mercato si sforzano di battere la concorrenza attraverso l'innovazione continua, annunci incentrati sull'utente, approfondimenti basati sui dati, integrazione multipiattaforma, partnership strategiche, prezzi flessibili, soluzioni localizzate, forte branding e conformità alle normative. Dando priorità all'esperienza utente e fornendo un valore unico agli inserzionisti, mantengono la loro posizione dominante nel panorama competitivo. Inoltre, le principali aziende occupano le quote di mercato più elevate della pubblicità sui social media sfruttando le loro enormi basi di utenti, offrendo diverse soluzioni pubblicitarie con targeting e analisi avanzati e fornendo formati di annunci accattivanti.

Elenco delle principali società di pubblicità sui social media

• Alphabet
• Facebook
• Baidu
• Yahoo! Inc
• Microsoft
• Alibaba
• Tencent
• Twitter
• Aol(Verizon Communications)
• eBay
• Linkedin
• Amazon
• IAC
• Soho
• Pandora

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto definisce il mercato della pubblicità sui social media. Sottolinea il valore di mercato, il CAGR previsto e il valore dell'USD nel periodo di previsione, prima e dopo l'impatto delle restrizioni pandemiche COVID-19 sul mercato internazionale, e nel rapporto viene indicato anche il modo in cui il settore girerà l'angolo. Il rapporto fornisce dati di mercato significativi con il tipo di prodotto e le applicazioni del prodotto, dettagli sull'uso finale e un'idea della crescita del mercato in futuro. Questo rapporto fornisce anche una comprensione delle crescenti tendenze e sviluppi del mercato e dei loro effetti sulla crescita del mercato, fattori trainanti insieme a fattori restrittivi che influiscono sulle dinamiche del mercato. Insieme a ciò, nel rapporto vengono spiegati anche la regione leader, i principali attori del mercato e le loro tattiche per battere la concorrenza del mercato, le politiche sostenibili, la loro collaborazione, le fusioni, il profilo delle aziende, le entrate, i profitti e le perdite degli anni precedenti e la posizione di mercato in base al valore della loro quota nel mercato.