Dimensioni del mercato della sponsorizzazione sportiva, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (segnaletica, attivazione digitale e attivazione del club e della sede), per applicazione (sponsorizzazione della concorrenza e sponsorizzazione della formazione) e per intuizione regionale e previsioni al 2033

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Panoramica del mercato della sponsorizzazione dello sport

Si prevede che il mercato della sponsorizzazione sportiva, valutato a 90,6 miliardi di dollari nel 2024, aumenta a 97,03 miliardi di dollari nel 2025 e superava 162,1 miliardi di dollari entro il 2033, espandendosi a un CAGR del 7,1% dal 2025 al 2033.

Nel mercato delle sponsorizzazioni sportive, molte organizzazioni sono coinvolte nell'associazione agli eventi delle squadre sportive o agli atleti per commercializzare i loro prodotti e migliorare la visibilità del marchio. È la scienza dell'utilizzo della portata e del fascino degli sport per attirare il pubblico di mercato target. Ciò si estende in diversi tipi di sponsorizzazioni come la sponsorizzazione degli eventi, le partnership di squadra e la lega e l'approvazione degli atleti attraverso i quali l'immagine del marchio è elevata nella scena sportiva internazionale e locale. Spinto dal settore sportivo migliorato, dall'aumento dei consumi e da un mercato molto attivo, nonché da attività digitali, questo modello di attività è diventato parte integrante delle politiche di marketing in tutto il mondo. L'entusiasmo sportivo affronta anche un cambiamento quando sono sorti nuovi gruppi di pubblico target come eventi di consumo, grandi emittenti e il pubblico in generale che si traduce ad approfondire la penetrazione della sponsorizzazione sportiva in vari sport e geografie.

Impatto covid-19

L'industria della sponsorizzazione sportiva ha avuto un effetto negativo a causa di Durante la pandemica Covid-19

La pandemia globale di Covid-19 è stata senza precedenti e sbalorditive, con il mercato che ha avuto una domanda inferiore al atteso in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemici. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna a livelli pre-pandemici.

Sin dall'inizio della pandemia di Covid-19, il mercato della sponsorizzazione sportiva ha subito notevolmente a causa delle limitazioni globali con conseguente annullamento o rinvio di un evento sportivo, riducendo così le opportunità di sponsorizzazione e la visibilità. Ci sono anche un pubblico in diretta minima e una copertura mediatica minima che ha portato a ridimensionare i marchi o tirare fuori sponsorizzazioni che hanno notevolmente ridotto il reddito delle squadre, dei campionati ed eventi. La crisi economica in corso ha spinto molte aziende a controllare le spese non essenziali, il che ha portato all'ulteriore riduzione dei fondi di sponsorizzazione. Di conseguenza, l'industria ha assistito a un calo significativo dei ricavi e un basso tasso di crescita durante la crisi.

Ultime tendenze

Progressi tecnologici e sponsorizzazioni dei social media per guidare la crescita del mercato

Il mercato della sponsorizzazione dello sport sta diventando tecnologicamente avanzato mentre i marchi stanno passando a cose come la pubblicità virtuale, il marketing degli influencer e le esperienze di realtà aumentata e virtuale coinvolgenti con i fan di questo sport. Una di queste tendenze è l'esplosione disocial mediaLe sponsorizzazioni che atleti e gruppi sportivi promuovono attivamente tra i loro follower su siti come Instagram, Twitter, Tiktok, ecc. Questo è uno sviluppo positivo perché consente agli sponsor di indirizzare il pubblico specifico e la fascia di età più giovani e può essere raggiunta, comprese immediatamente le metriche di coinvolgimento del pubblico immediatamente. A questo proposito, è opportuno notare che le forme non tradizionali di promozione della sponsorizzazione forniscono le possibilità per l'integrazione delle tecnologie digitali nelle strategie di sponsorizzazione delle imprese.

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Segmentazione del mercato della sponsorizzazione dello sport

Per tipo

Sulla base del tipo, il mercato globale può essere classificato in segnaletica, attivazione digitale e attivazione del club e della sede

• Signage: la sponsorizzazione della segnaletica si riferisce all'uso di varie risorse ausiliarie come stendardi, cartelloni pubblicitari e schermi a LED all'interno di locali sportivi e i loro dintorni vicini per visualizzare loghi e pubblicità dei marchi, il che aumenta le possibilità di visibilità del marchio durante gli eventi e le loro trasmissioni. Questa è la più antica forma di sponsorizzazione ed è altamente efficace a causa dell'elevato livello di attento del pubblico che hanno una presenza fisica e che stanno guardando in televisione. La segnaletica viene utilizzata in modo efficiente e mirato anche a garantire che i marchi raggiungano un'esposizione ottimale e allo stesso tempo consentendo l'introduzione dei loro prodotti e servizi durante parti cruciali dei giochi o degli eventi.

• Attivazione digitale: l'attivazione digitale è il processo in base al quale altre strategie, indirette o entrambe vengono utilizzate con l'aiuto di Internet per promuovere i marchi a determinate popolazioni, in questo caso, i fan attraverso i social media, live, contenuti interattivi. Ciò consente all'azienda di raggiungere il proprio pubblico. Ciò è particolarmente utile per assorbire il mercato target nel marchio. L'attivazione digitale nelle attività sportive è diventata più rilevante con l'aumento del numero di persone che si impegnano in attività sportive dal guardare a casa a far parte della folla ma ancora impegnarsi con i loro dispositivi.

• Attivazione del club e della sede: l'attivazione del club e della sede si riferisce a consentire ai marchi di connettersi all'esperienza dei fan sponsorizzando e incorporando attività del marchio in squadre sportive o persino luoghi sportivi. Poiché l'associazione attiva del marchio con una squadra e una sede della squadra garantisce l'ardente lealtà dei fan, questa forma di sponsorizzazione crea un legame duraturo. Aumenta la visibilità del marchio e migliora l'esperienza dei suoi fan in modi che creano affiliazione verso il sostentamento del team.

Per applicazione

Sulla base dell'applicazione, il mercato globale può essere classificato in sponsorizzazione della concorrenza e sponsorizzazione della formazione

• Sponsorizzazione della concorrenza: la sponsorizzazione della concorrenza comporta contributi di un marchio a eventi sportivi, tornei, campionati o competizioni che consentono al marchio di promuoversi attraverso la pubblicità o acquisendo i diritti per il marchio esclusivo. Ciò consente allo sponsor di immergersi nell'ambiente promettente di questo sport, che comporta molti spettatori e migliora la lealtà dei fan verso un determinato marchio. Aiuta gli inserzionisti a lanciare il marchio nei punti più critici quando c'è una maggiore sensibilizzazione.

• Formazione di sponsorizzazione: la formazione della sponsorizzazione promuove un atleta o una squadra mentre sono nelle loro fasi di preparazione e sviluppo, come fornire denaro per strutture di allenamento, attrezzature o persino programmi di allenamento. Questo tipo di sponsorizzazione migliora l'immagine aziendale creando un'associazione positiva con lo sviluppo e l'impegno degli atleti, che fa appello alle prestazioni sportive e alla cultura della resistenza. Aiuta i marchi a gestire l'esposizione in quanto sono lì nella foto dal momento in cui un atleta è già in allenamento fino all'inizio delle prestazioni.

Dinamiche di mercato

Le dinamiche del mercato includono fattori di guida e restrizione, opportunità e sfide che indicano le condizioni di mercato                  

Fattori di guida

Impatto dell'aumento degli spettatori sportivi sul coinvolgimento dei fan

Il pubblico degli eventi sportivi in tutto il mondo è stato in aumento non solo per gli eventi dal vivo, ma anche per lo streaming digitale di tali eventi. Ciò ha aumentato il profilo delle sponsorizzazioni sportive. Il forte attaccamento emotivo agli sport da parte dei fan consente ai marchi di usarlo come piattaforma per raggiungere il pubblico più devoto. Un impegno così elevato rende le aziende motivate a fare sponsorizzazioni che sfruttano la grande e appassionata base di fan.

Impatto della crescita della piattaforma digitale e dei social media sulla sponsorizzazione sportiva

Con l'ascesa dei media digitali e sociali, gli sponsor possono raggiungere i loro fan in tempo reale permettendo loro di essere pertinenti e fare la loro sponsorizzazione per un buon cemento. Implicano anche contenuti, l'uso di film che persuadono un messaggio chiaro in breve tempo e l'impegno in un modo che può essere visualizzato, attraversando così tali mercati. Per questo motivo, i media digitali sono emersi come uno dei principali contributori al ritmo di crescita del mercato della sponsorizzazione sportiva.

Fattore restrittivo

L'incertezza economica riduce le sponsorizzazioni che portano a una crescita del mercato più lenta

Il mercato della sponsorizzazione sportiva è gravemente ostacolato dall'incertezza economica perché in questa fase la maggior parte dei marchi tende a ridurre i loro budget di marketing, compresa la sponsorizzazione. Quando l'economia è instabile o in recessione, le aziende di solito frenano le spese non essenziali e questo è quando possono ridurre le spese associate alle sponsorizzazioni sportive. Ciò può portare a un calo del numero di sponsorizzazioni, in particolare per i grandi eventi, che a loro volta rallenterebbero il tasso di crescita del mercato mentre i marchi si prenderanno attenzione alle loro spese.

Opportunità

La crescita degli eSports fornisce una crescita del mercato coinvolgendo il pubblico più giovane

La sempre crescente prevalenza di eSport e sport virtuali presenta una potenziale opportunità di espansione nel mercato della sponsorizzazione dello sport. Man mano che queste arene digitali diventano più popolari su scala globale, consentono ai marchi di commercializzarsi attraverso eventi, team e personalità di eSports a un pubblico nuovo, più giovane e più rilevabile da tecnologia. Inoltre, questo settore in espansione fornisce agli sponsor i mezzi per interagire con un pubblico più giovane innovativo. La crescita degli e-sport fornisce qualcosa al di là dei mercati convenzionali di sponsorizzazione che possono migliorare ulteriormente la portata.

Sfida

Aumento delle aspettative del ROI e del monitoraggio delle metriche complesse per ostacolare la crescita del mercato

L'economia è un'altra sfida che al momento il mercato della sponsorizzazione sportiva sta affrontando. Aspettative sempre crescenti per il ritorno sugli investimenti tra gli sponsor. Al giorno d'oggi, molti sponsor desiderano statistiche elaborate su coinvolgimento, dimensioni del pubblico e esposizione al marchio anche ad alcune proprietà sportive in cui tale valore è molto difficile da spiegare. Questa pressione per i risultati provoca un appetito limitato per la fedeltà al marchio e l'impegno di sponsorizzazione a lungo termine. Quel che è peggio, è il fatto che tutte queste metriche debbano essere monitorate su varie piattaforme.

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Mercato della sponsorizzazione dello sport Insights Regional

• America del Nord

A causa di strutture sportive consolidate, un numero più elevato di spettatori e un aumento degli investimenti nel marketing del marchio il mercato della sponsorizzazione sportiva in Nord America è più importante. Ci sono vari campionati sportivi e caratteristiche in questa regione che sono favorevoli agli sponsor globali. Ad esempio, il mercato della sponsorizzazione sportiva degli Stati Uniti è in gran parte al lavoro, grazie alla popolarità di campionati sportivi professionali come la National Football League (NFL), la National Basketball Association (NBA) e la Major League Baseball (MLB) che sono i conducenti chiave della maggior parte degli accordi di sponsorizzazione. L'impressionante infrastruttura dei media e numerosi eventi su scala mondiale tenuti nella nazione consentono di migliorare i livelli di marketing sportivo negli Stati Uniti rispetto ad altri paesi di tutto il mondo.

• Europa

La regione geografica europea svolge un ruolo fondamentale nel mercato della sponsorizzazione dello sport con i suoi ricchi eventi sportivi come calcio, rugby, sport motoristici e molti altri. Legazioni di spicco come la Premier League inglese, La Liga e la competizione di corse Formula 1 attirano l'attenzione degli inserzionisti internazionali desiderosi di raggiungere una popolazione ampia e attiva. L'ulteriore espansione del mercato della regione è attribuita alle forti partenariati commerciali e alle iniziative di sponsorizzazione strategica che la regione ha impiegato. Inoltre, l'impegno per gli appassionati di sport forti e attivi in Europa è la ragione della stimolazione della crescita nel settore.

• Asia

Il potenziale non sfruttato nel mercato della sponsorizzazione sportiva in Asia è enorme a causa della crescente popolazione e dei gusti versatili verso sport come cricket, basket e calcio. Varie campagne di sponsorizzazione di aziende locali e internazionali sono state assistite durante la Premier League (IPL), la Coppa Asia e altri tour sportivi. Paesi come la Cina e l'India stanno subendo una trasformazione digitale così rapida che stanno anche fornendo agli sponsor interfacciamenti nuovi e migliori con il pubblico. Con la crescita della popolazione a medio reddito e il loro invidiabile interesse a guardare gli sport, l'Asia continua a spingere ancora di più i limiti di questo mercato.

Giocatori del settore chiave

Strategie di marketing degli influencer di alto profilo per guidare la crescita del mercato aumentando la visibilità

La quota di mercato della sponsorizzazione sportiva è influenzata da influencer di alto profilo, come campionati sportivi, squadre e società di media, aiutando a modellare il modo in cui le strategie di sponsor e partner del marchio sono sviluppate e ampliate. Il loro marketing innovativo e aggressivo, unito all'uso di media digitali ed eventi in tutto il mondo, ha attratto con successo molto capitale. Questi giocatori spingono la crescita del mercato fornendo varie strade ai marchi per aumentare la loro visibilità e migliorare l'interazione dei fan in vari sport.

Elenco delle migliori compagnie di sponsorizzazione sportiva

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

Sviluppi chiave del settore

La crescita del mercato è guidata da piattaforme digitali, eSports

La crescita del mercato della sponsorizzazione sportiva è influenzata dagli sviluppi chiave del settore come l'avvento delle piattaforme digitali, i social media e la crescente popolarità degli eSport. Questi progressi acquistano marchi un mezzo interattivo completamente nuovo per coinvolgere i fan che consentono sponsorizzazioni più mirate e quantificabili. Inoltre, la crescente incorporazione di dati e esperienze virtuali spinge ulteriormente la crescita del mercato rendendo le sponsorizzazioni più efficienti e ampliando il loro ambito.

Copertura dei rapporti

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri all'interno del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando una vasta gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che possono influire sulla sua traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica dei componenti del mercato e identificando potenziali aree per la crescita.

Il rapporto di ricerca approfondisce la segmentazione del mercato, utilizzando metodi di ricerca sia qualitativi che quantitativi per fornire un'analisi approfondita. Valuta anche l'impatto delle prospettive finanziarie e strategiche sul mercato. Inoltre, il rapporto presenta valutazioni nazionali e regionali, considerando le forze dominanti della domanda e della domanda che influenzano la crescita del mercato. Il panorama competitivo è meticolosamente dettagliato, comprese le quote di mercato di concorrenti significativi. Il rapporto incorpora nuove metodologie di ricerca e strategie dei giocatori su misura per i tempi previsti. Nel complesso, offre approfondimenti preziosi e completi sulle dinamiche del mercato in modo formale e facilmente comprensibile.