アドテック市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（プログラマティック広告、検索広告、ディスプレイ広告、モバイル広告、電子メールマーケティングなど）、エンドユーザー別（メディアとエンターテイメント、BFSI、教育、小売と消費財、ITと通信、ヘルスケアなど）、および2035年までの地域予測

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アドテック市場の概要

世界のアドテック市場は、2026 年の 243 億 9000 万米ドルから 2035 年までに 706 億米ドルに達すると見込まれており、2026 年から 2035 年の間に 12.53% の CAGR で成長します。

したがって、アドテックまたは広告テクノロジーは、広告主が対象の視聴者にリーチし、デジタル広告キャンペーンを配信および評価するために使用するソフトウェアおよび機器である可能性があります。さらに、アドテック ソフトウェア プラットフォームは、パブリッシャーによる在庫の決定と販売をサポートし、ブランドや代理店による広告スペースの購入を支援します。

アドテク業界は、デジタル デバイスとインターネットの利用可能性の向上により、ここ数年で着実に進化してきました。近年、スマートフォンやソーシャルネットワークの普及が進み、デジタル広告は企業のマーケティング戦略の重要な要素となっています。オフライン マーケティングからオンライン マーケティングへの基本的な移行の継続が、市場を支える主な原動力です。一般の人々がインターネットにアクセスできるようになり、インターネット ユーザーの数が増加したことにより、企業はデジタル広告を普及させることができました。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるサプライチェーンの混乱により、アドテク業界に悪影響が生じた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で予想を下回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、主に広告のデジタル化プロセスの増加により、世界のアドテック市場に大きな直接的な影響を及ぼしました。公共の場所や大規模な集会の使用が禁止され、外出が制限され、社会的距離が保たれると、従来のメディアの消費が減少する一方で、オンラインソースへのトラフィックが増加しました。この消費者の習慣の変化により、プロモーション予算はソーシャルメディア、プログラマティックバイイング、モバイルアプリケーションなどの従来のメディアバイイングからデジタルプラットフォームへとシフトしました。その結果、アドテック企業は、ターゲティング、パーソナライゼーション、データ分析における絶え間ない革新の環境に身を置くことになりました。

最新のトレンド

よりインタラクティブで没入型の広告体験を実現する AR および VR テクノロジーに対する幅広い需要が市場の成長を促進

AR と VR は、より優れた現実に近い体験ソリューションに対する需要の高まりにより、急速に成長している 2 つのテクノロジーです。人工広告、仮想現実（VR）環境での広告、インタラクティブ広告、拡張現実（AR）広告はバナーに限定されません。ディスプレイ＆ビデオ 360 などの機能や季節によって異なる広告フォーマットは、ユーザー インタラクションを改善し、広告主に効果的なキャンペーン管理ツールを提供する大きな機会を生み出します。こうした傾向により、今後の会計年度では広告テクノロジーの必要性が高まることが予想されます。  

• Digital Advertising Association によると、マーケティング担当者の 71% がターゲットを絞ったキャンペーンにプログラマティック広告を活用しています。

• 広告主の約 68% が AI 主導の分析を統合して、広告の配置とエンゲージメントを最適化しています。

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アドテックの市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はプログラマティック広告、検索広告、ディスプレイ広告、モバイル広告、電子メールマーケティングなどに分類できます。

• プログラマティック広告: テクノロジーを活用して実際の広告の購入と掲載を自動化するプログラマティック広告により、これが簡単になります。これにより、パッケージ化された方法で広告を実行でき、効果的なリアルタイム調整により視聴者が意図したターゲットに確実に到達できるようになり、最大の収益を確保できます。

• 検索広告: 検索広告には、検索に一致したキーワードに基づいて、検索エンジンの結果ページに広告が掲載されます。このような広告タイプは、すでに製品を検索しているユーザーにリーチするのに役立つため、コンバージョン率を高めるのに最適です。 

• ディスプレイ広告: Web ディスプレイは、Web サイト、ソーシャル メディア、ニュース フィードなどにバナーやグラフィックを表示するオンライン広告の形式です。写真、クリップフィルム、その他の強化されたメディアを使用して注目を集め、ブランドの認知度を高めます。

• モバイル広告: モバイル広告は、ユーザーのモバイル広告デバイスをターゲットにしています。モバイル広告デバイスにはスマートフォンやタブレットが含まれます。これに該当するフォーマットには、アプリ内広告、モバイル バナーやその他の形式の広告、モバイル ファーストの消費者に対応した環境でのロケーション マーケティングなどがあります。

• 電子メール マーケティング: 電子メール マーケティングには、購読者のメールボックスへの直接的なプロモーションおよび定性的なコミュニケーションの送信が伴います。これは、顧客に連絡し、潜在顧客を特定して育成し、最終的には付加価値のあるコンテンツを通じて顧客をコンバートするための、タッチポイントあたりのコストが最も低い方法の 1 つです。

• その他: このセグメントでは、コネクテッド TV 広告、音声検索広告、インフルエンサー広告などの新鮮かつ最新の形式の広告を取り上げます。これらの新しいパラダイムは、ブランドが視聴者とコミュニケーションをとる機会を豊かにします。

用途別

エンドユーザーに基づいて、世界市場はメディアとエンターテイメント、BFSI、教育、小売と消費財、ITと通信、ヘルスケア、その他に分類できます。

• メディアとエンターテイメント: アドテックは、メディアおよびエンターテイメント業界でデジタル コンテンツの広告を販売し、これまでのユーザー エクスペリエンスを通じて価値を獲得し、ストリーミング サービス、オンライン ゲーム、デジタル メディアなどのデジタル プラットフォーム全体で広告を通じてメディアやエンターテイメントを収益化するために使用されます。

• BFSI: BFSI 業界は、金融商品やサービスをカスタマイズし、顧客ロイヤルティを獲得するためにアドテクノロジーを使用しています。したがって、広告の使用は、企業がローン、保険、投資などの特定の商品に対する需要を示したい場合に特に有益です。

• 教育: 教育サービス分野では、アドテクは教育機関やオンライン学習プロバイダーがプロモーションを通じて学生のターゲット層を見つけるのを支援します。また、さまざまなプラットフォームでの Web 広告を通じて、教育ブランドや資産の宣伝にも役立ちます。

• 小売および消費財: インターネット マーチャンダイザーおよび消費財企業は、製品の宣伝、購入体験の向上、広告を通じて顧客とのコミュニケーションを図るために、アド テクノロジーを介した広告とマーケティングに取り組んでいます。プロモーション、新製品、季節限定のセールは、主にソーシャル メディア プラットフォームによって最も効果的に提供されます。

• IT および電気通信: IT および電気通信分野では、アドテックによりソフトウェア、ハードウェア、接続サービスを販売するための製品広告が促進されます。これは、企業が製品を消費者に届ける革新的な方法を提供することで、自社ブランドのマーケティングを成功させ、消費者を惹きつけるのに役立ちます。

• ヘルスケア: ヘルスケアにおけるアドテックは、関連するヘルスケアの広告、製品、サービスで特定の人々をターゲットにしていると言えます。対象となる消費者に情報を伝えて予約を取るのに役立ち、健康志向の消費者に効果的にマーケティングを行うのにも役立ちます。

• その他: これらの括弧には、旅行、自動車、不動産などのセクターが含まれます。各分野はアドテクノロジーを応用して、クライアントに適した個別のターゲットを絞ったオンライン広告戦略を構築しています。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

デジタル広告支出の増加が市場を活性化 

アドテック市場の成長の要因は、ブランドや企業が世界中でデジタル チャネルに目を向けるにつれて、デジタル広告支出の増加が世界のアドテック市場の成長を徐々に促進していることです。ソーシャル ネットワーク、ポータブル デバイス用アプリケーション、および検索エンジンによって新たな機会が与えられたため、広告予算のより多くの割合が、関連するコンテキスト情報に賭けることに向けられています。この変更は、アドテク組織がプログラマティック メディア購入、リアルタイム入札、データ分析などの新製品を開発するのに役立ちます。この状況は、デジタル広告支出が一般的になるにつれて、他の高度なテクノロジーの必要性も生まれ、それが市場の拡大に役立つことを意味します。

• 65% 近くのブランドが、消費者のリーチとブランドの認知度を高めるためにデジタル広告支出を増やしています。

• 約 62% の企業が、視聴者のターゲティングと ROI を向上させるために、クロスチャネル広告ソリューションを採用しています。

人工知能（AI）と機械学習（ML）の進歩により市場が拡大

AI と ML の強化により、広告におけるターゲット マーケティング、パーソナライゼーション、自動化の提供が強化され、アドテック市場が開拓されました。大量の消費者情報を処理する AI の能力を利用して、それに応じて消費者を識別し、その行動を予測することができ、リアルタイム入札で広告主にとって広告スペースの価値が高まり、優れた収益率を実現するために広告スペースの配置が最適化されます。従来のアプローチとは異なり、機械学習アルゴリズムはターゲット ユーザーとのやり取りから学習し、ターゲティング戦略を調整してコストを削減するため、キャンペーンでの人工知能の使用は理にかなっています。これらのテクノロジーは、より多様でリッチなコンテンツの作成も促進し、全体的なエクスペリエンスとその結果としてのエンゲージメントを大幅に向上させることができます。

抑制要因

データセキュリティの懸念は市場の成長を妨げる可能性がある

プライバシー侵害とユーザーデータの悪用は規制が直面する最大の課題の一部であるため、これは世界中のアドテク市場の成長にとって大きな障害となっています。広告主による個人データとその後の分析に対する需要の高まりにより、システムのセキュリティを向上させる必要に迫られる企業がますます増えています。 GDPRやCCPAなどの法律の制定により、データの取り扱いに関するルールは非常に複雑になっています。したがって、アドテク企業は、ユーザーのプライバシーを保護しながら、ターゲットを絞った広告を追求しなければならないというジレンマに直面しています。したがって、ターゲットを絞った広告の効果とアドテック ビジネス全体の進歩が制約されます。

• 約 58% の企業が、広告のパーソナライズのためのデータ収集を制限するプライバシー規制に直面しています。

• 約 55% の企業が、キャンペーンのパフォーマンスに影響を与える広告詐欺やボット トラフィックに遭遇しています。

ストリーミング サービスの台頭により市場にチャンスが生まれる

機会

 

消費者に広告を配信する新しい方法としてのストリーミング サービスの出現に関連して、世界のアドテック市場には大きなチャンスがあります。デジタル メディア ストリーミングが顧客の娯楽時間の大部分を占めるため、ターゲットを絞った情報に基づいた広告を配信するためにデジタル ストリーミング サービスを選択する広告主が増えています。アドテク企業は大量の視聴者データに関する洞察を得ることで、より効果的な広告キャンペーンを作成します。さらに、大々的に宣伝されるフリーミアム モデルから、より柔軟な広告なしのサブスクリプション モデルへの移行に伴い、プログラマティック広告にはかなりの革新があり、アドテクを素晴らしい場所にし、現代のデジタル広告戦術に革命をもたらしています。  

• プロバイダーのほぼ 64% が、エンゲージメントとリーチを高めるためにモバイル広告とアプリ内広告を検討しています。

 

• 約 61% の企業が、消費者を予測してターゲティングするための AI と機械学習に投資しています。

 

規制遵守と法的問題は消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

 

規制遵守などの法的懸念は、世界のアドテック市場において消費者にとって大きな脅威となっていることが判明しました。データプライバシーに関する法律が変化し続け、より厳格になるにつれ、データを責任を持って異常に扱うことが不可解なほど便利になり、多くの企業がGDPRやCCPAなどの基準を満たすという面倒な作業を経た後に、このプロセスを通過しなければならないことに気づきました。消費者が自分のデータがどのように収集され使用されるかを理解できないという問題が常にあり、プライバシーの問題が生じます。さらに、広告に関する規則や規制がより厳格になると、一部の地域では企業の活動が妨げられる可能性があり、国や地域を越えた広告ポリシーが煩わしいものになります。提示された法的枠組み内に法的障壁があると、広告主にとって広告コストが高くなるだけでなく、消費者にとって広告の関連性が低下する可能性があります。

• 約 57% の企業がデジタル広告におけるデータ セキュリティとコンプライアンスに苦労しています。

 

• マーケティング担当者の 54% 近くが、複数のプラットフォームにわたるキャンペーンの効果を測定するのが困難に直面しています。

 

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ADTECH 市場の地域的洞察

• 北米

北米のアドテックは、消費者の技術的能力の向上と広告テクノロジーへの大規模な支出により、市場リーダーとしての地位を維持しています。しかし、広告環境、デジタル発展、人工知能とプログラマティック広告の統合のスピードでは米国が抜きん出ている。この地域は、データ分析に重点を置いた大手企業やソリューションの拠点として、ターゲットを絞ったパーソナライズされたマーケティング ソリューションに関する大きな進歩が期待され続けています。米国のアドテック市場は、デジタル広告テクノロジーの吸収率が高く、広告環境が整備されているため、比較的規模が大きいです。米国はシリコンバレーとニューヨークに主要企業が存在するため、プログラマティック広告市場のリーダーでもあります。

• ヨーロッパ

広告のデジタル化が進み、モバイルデバイスを通じてインターネットにアクセスする人が増えるにつれて、ヨーロッパのアドテック市場はさらに成長していることが証明されています。それにもかかわらず、この地域には規制上の問題、特に GDPR やターゲティングと追跡への影響などのデータ プライバシーに関する問題がいくつかあります。しかし、これにより倫理的で透明性のある広告ソリューションのイノベーションが進化し、ヨーロッパがプライバシーに配慮した AdTech ソリューションの提供において中心的な役割を果たすようになりました。  

• アジア

アジア太平洋地域のアドテック市場は、インドやインドネシアなどの急速に発展している国でのスマートフォンとインターネットアクセスの導入が進んでいることにより、急速に成長しています。アフリカの角には大規模かつ多様な消費者基盤があり、これは特定の視聴者に向けたマーケティングの機会が豊富であることを意味します。たとえば、中国と日本は先頭に立ち、AI とビッグデータを導入して独自の広告エクスペリエンスを生み出し、デジタル広告業界を強化しています。

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

市場に貢献する主要企業は、新しいアイデアやコラボレーションを通じて世界のアドテック市場に影響を与えています。大手組織は、ターゲティング能力と広告を向上させるために、人工知能と機械学習にますます資本を費やしています。これは、掲載される広告だけでなく顧客の向上にも役立つビッグデータ分析を使用して実現されています。

• Microsoft Corporation: AI 主導の分析を含む包括的なアドテクノロジー ソリューションを提供し、世界中の広告主の約 63% にリーチしています。

• Criteo: パーソナライズされたリターゲティングとプログラマティック ソリューションに重点を置き、e コマースおよび小売広告主の約 60% にサービスを提供しています。

これは、オンラインのニッチ分野やパーソナリティとのパートナーシップによって強化され、対象範囲と関連性が高まります。プログラマティック広告の役割の増大と実際のデータに基づくソリューションの必要性も成長を刺激します。

トップアドテック企業のリスト

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

主要産業の発展

2024 年 7 月:コマース メディア企業の Criteo は、Microsoft Advertising との戦略的提携を発表しました。この提携により、Criteo は Microsoft Advertising の広範な需要にアクセスし、小売業者 225 社のグローバル ネットワークにアクセスできるようになります。この提携により、Criteo の小売メディア ネットワーク パートナーに新たな収益が生まれ、同社の長年にわたる関係が拡大すると期待されています。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

アドテク市場は、よりインタラクティブで没入型の広告体験を求める AR および VR テクノロジーへの広範な需要、デジタル広告支出の増加、人工知能 (AI) と機械学習 (ML) の進歩によって、引き続きブームが続く準備が整っています。規制遵守や法的問題などの課題にもかかわらず、Rise of Streaming Services Presents の需要が市場の拡大を支えています。主要な業界プレーヤーは、技術のアップグレードと戦略的な市場の成長を通じて進歩し、アドテックの供給と魅力を強化しています。