旅行および観光における拡張現実 (AR) の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (ハードウェアおよびソフトウェア)、アプリケーション別 (博物館、観光スポット、史跡および市内ツアー)、および 2026 年から 2035 年の地域予測

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旅行および観光市場における拡張現実 (AR) の概要

世界の旅行・観光における拡張現実（Ar）市場は、2026年に約8億2,000万米ドルと推定されています。市場は2035年までに22億7,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年まで10%のCAGRで拡大します。北米が最大35%のシェアで優位を占め、次に欧州が約16%、アジア太平洋が約30%となっています。成長は没入型の旅行体験によって促進されます。

観光や旅行における拡張現実 (AR) は、デジタル データを現実世界の環境に重ねることで、目的地での体験を変革しています。 AR テクノロジーは、インタラクティブな地図、仮想ウォーク、ランドマークや観光スポットに関するリアルタイムの情報により、旅行者の体験を向上させます。 AR アプリを使用すると、訪問者は歴史的瞬間を追体験したり、馴染みのない都市を探索したり、カスタマイズされた情報を確認したりできます。企業が顧客エンゲージメントを高め、サービスを独自のものにしようとしているため、AR 観光セクターは急速に成長しています。増えているのでスマートフォンAR テクノロジーの普及と進歩により、業界は記録的な成長を遂げる態勢が整っています。

主な調査結果

• 市場規模と成長: 旅行および観光における世界の拡張現実 (Ar) 市場規模は、2026 年に 8 億 2,000 万米ドルと評価され、2035 年までに 22 億 7,000 万米ドルに達すると予想されており、2026 年から 2035 年までの CAGR は 10% です。
• 主要な市場推進力:没入型の旅行ガイドとインタラクティブな体験のための AR の導入は、世界の観光デジタル エンゲージメントの取り組みの 40% 近くを占めています。
• 主要な市場抑制:開発コストと実装コストが高いため、中小規模の旅行事業者の約 28% が AR ソリューションの導入を妨げています。
• 新しいトレンド:旅行前の計画とナビゲーションに AR を統合することで、テクノロジーに精通した旅行者のユーザー エンゲージメントが約 45% 増加しました。
• 地域のリーダーシップ:北米が 35% 近いシェアでリードし、アジア太平洋地域が 30% 近くを占め、ヨーロッパが市場の約 16% を占めています。
• 競争環境:旅行における AR テクノロジーの大規模な導入により、ソフトウェア ソリューションへのテクノロジー投資全体の約 50% が増加します。
• 市場セグメンテーション:AR 導入の約 55% はハードウェアで構成され、旅行および観光アプリケーションではソフトウェアが約 45% 使用されています。
• 最近の開発:AR 対応のインタラクティブ ガイドの導入により、主要な博物館や都市のツアー オペレーターの約 32% での採用が増加しました。

新型コロナウイルス感染症の影響

旅行・観光業界における拡張現実 (AR) は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック下で旅行制限が観光業界に影響を与えたため、プラスの効果をもたらしました

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより、旅行・観光業界による拡張現実（AR）の利用が積極的に加速した。これは、ロックアップにより業界がデジタル代替への移行を余儀なくされたためである。世界的にロックダウンが行われ、旅行が制限されている時期に、AR は、遠隔地からバーチャル ツアーや目的地の紹介を現実のような方法で提供する強力な手段となりました。この変化により、観光企業は顧客を維持し、Web チャネルを通じて目的地を提供するために AR テクノロジーに投資するようになりました。また、パンデミックによりイノベーションが促進され、実際のツーリング体験をよりよく再現するための機能が強化された AR アプリケーションが強化されました。その結果、AR は受け入れられ、認知されるようになり、パンデミック後の観光業の回復において貴重な資産であることが判明しました。

最新のトレンド

旅行計画体験を強化する没入型テクノロジーによって AR 市場が成長

拡張現実 (AR) 旅行および観光分野におけるさらに大きなトレンドは、旅行前計画への AR の応用であり、これにより観光客は予約する前に目的地やホテルを仮想的に訪問することができます。ホテルや航空会社は AR アプリケーションを利用して部屋や施設の 3D 写真をユーザーのスマートフォンに投影し、意思決定を簡素化し、キャンセルを減らしています。この技術により、敷地内でのナビゲーションも可能になり、シンガポールやチャンギ空港などの空港では、スマートフォンのカメラを通じてリアルタイムの方向情報を投影する AR アプリを使用し、複雑な空間での乗客のナビゲーションをシンプルにできるようになります。文化的ランドマークは AR を活用して訪問者の体験を豊かにしています。代表的な例は、AR とマルチメディアを組み合わせてサイクリング トレイルに沿ってマオリの伝説を伝えるニュージーランドのファカレワレワ フォレスト ループ アプリです。これらの取り組みは、インタラクティブで旅行体験を最大化する上で AR の役割が増大していることを強調しています。没入型テクノロジー。

• 世界観光機関 (UNWTO) によると、海外旅行者の 68% 以上が旅行前または旅行中にデジタル ツールを使用しており、主要な観光地全体で AR ベースのシティ ガイド、記念碑オーバーレイ、インタラクティブ マップの統合が加速しています。

• ユネスコによると、世界中の登録遺産の 55% 以上が、訪問者のエンゲージメントと歴史的コンテキストの配信を強化するために、AR ベースのストーリーテリングを含むデジタル解釈ツールを採用または試験的に導入しています。

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旅行および観光市場セグメンテーションにおける拡張現実 (AR)

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はハードウェアとソフトウェアに分類できます

• ハードウェア: AR 旅行および観光業界では、AR メガネ、ヘッドマウント ディスプレイ、スマートフォン、タブレットなどのデバイスが使用されます。これらは、より良いナビゲーションと観光のためにユーザーに現実のデジタル オーバーレイを提供します。ウェアラブルのよく使われる用途スマートグラス人気が高まっており、体験がより没入型でハンズフリーになるよう強化されています。観光業の回復に伴い、革新的でインタラクティブな旅行体験を推進するハイエンド AR ハードウェアの需要が高まっています。

• ソフトウェア: AR テクノロジーは、訪問者にインタラクティブなコンテンツを配信するアプリとプラットフォームを強化します。 AR モバイル アプリ、コンテンツ管理プラットフォーム、観光体験ナビゲーション ソフトウェアなどがカバーされる分野の一部です。ユーザー固有のガイドとリアルタイムのデータ駆動型 AI ベースの AR アプリは主要なイノベーションです。継続的なソフトウェア開発により、顧客エンゲージメントが向上し、よりインタラクティブな観光体験が実現します。

用途別

用途に基づいて、世界市場は博物館、観光名所、史跡、市内ツアーに分類できます

• 博物館: 拡張現実は、3D モデル、アニメーション、インタラクティブな展示物などのデジタル データを物理的なデータにオーバーレイすることで、博物館ツアーを強化します。博物館の訪問者は、遺物の復元品を鑑賞したり、元の形の古代の品物を鑑賞したりできます。 AR アプリでは、展示物をよりアクセスしやすくするために、多言語の視聴覚ツアーも提供しています。このテクノロジーは若い訪問者にとって魅力的であり、教育的価値を高めます。

• アトラクション: AR は、仮想キャラクター、ゲーム、詳細なストーリーテリングなどのインタラクティブな要素を追加することで、従来の観光スポットを変革します。個人が環境をスキャンして歴史的事実や隠された詳細を明らかにできるため、ランドマークはさらに魅力的になります。テーマパークでは、ゲームのような乗り物やキャラクターのインタラクションに AR を利用しています。これにより、訪問者の楽しみが増大し、ソーシャル共有が促進されます。

• 史跡: 遺産の場所では、AR は古い建物、戦い、または歩いている間に生きている出来事を生き返らせるため、過去を呼び覚まします。これにより、訪問者はスマートフォンや AR メガネで数世紀前の場所がどのように見えたかを見ることができます。それは、その場所に関する深い文化遺産の知識に深みを与え、文化的な物語に豊かさを加えます。遺産の場所の AR は、学習ツアーや遺産保護プログラムでよりトレンドになっています。

• シティ ツアー: AR シティ ツアーは、都市景観を探索しながら、観光客にリアルタイムの情報、歴史、ヒントを提供します。旅行者は AR ソフトウェアを利用して、携帯電話を使用して道路や街路の建物をスキャンし、歴史的な情報、画像、歴史的出来事にアクセスします。また、ゲーム化されたエクスペリエンスや、街のランドマークをユーザーに案内するガイドとして機能する仮想ホストも提供します。これらは観光をシンプルにし、テクノロジーに精通した観光客を引き寄せます。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                          

推進要因

没入型で体験型の旅行体験への需要がAR市場の成長を加速

今日の旅行者は、より豊かで没入型の体験を切望しており、AR は仮想と現実を融合することでそれを実現します。 AR により、旅行者はライブ情報、3D 視覚化、インタラクティブな体験を利用できるようになり、観光がより体験的なものになります。 AR は、より豊かなコンテキストとエンターテインメントを提供することで、記念碑、美術館、文化的名所での体験を豊かにします。顧客の期待が高まる時代において、AR は差別化を図り、有意義な体験を提供する必要がある目的地にとって不可欠なツールです。

• 国際電気通信連合 (ITU) によると、2024 年には世界のスマートフォン普及率が 78% を超え、旅行計画、翻訳、現地探索のためのモバイル AR アプリケーションへの幅広いアクセスが可能になります。

• 欧州旅行委員会 (ETC) によると、観光客の 61% 近くがパーソナライズされたインタラクティブなデジタル エクスペリエンスを好み、旅行予約、観光、体験型観光サービスにおける AR の導入を直接サポートしています。

AR市場の成長はスマートフォンと世界中のインターネット接続の改善に支えられています

スマートフォンの使用が増加し、インターネット接続が改善されたことで、世界中の人々が AR アプリをより簡単に利用できるようになりました。お客様は、特別なハードウェアを必要とせずに、スマートフォンのアプリを使用して AR 機能にアクセスできるようになりました。高速インターネット、特に 5G の導入により、AR コンテンツのパフォーマンスが向上し、より迅速で応答性の高いインタラクションが容易になります。このテクノロジーは、旅行および観光分野における AR ソリューションの大量導入と拡張性の基礎を提供します。

抑制要因

AR市場の成長は、高い開発コストと手頃な価格の障壁によって制限されている

AR の旅行および観光分野における最も厳しい制約の 1 つは、AR テクノロジーの開発と導入にかかる法外な価格です。高レベルのインタラクティブな AR コンテンツの開発には、ソフトウェア アーキテクチャ、ハードウェアのセットアップ、維持に多額の投資が必要です。小規模な観光事業者や旅行先では、このような洗練されたソリューションを採用するのに十分な資本が不足している可能性があります。コスト要因により大量導入が妨げられ、資本不足または遠隔地の旅行市場への AR 参入が抑制される可能性があります。

• 経済協力開発機構 (OECD) によると、イマーシブ技術の導入によりデジタル観光プロジェクトのコストが 25 ～ 40% 増加する可能性があり、中小規模の旅行会社の間での導入が制限されます。

• 世界銀行によると、観光依存経済のほぼ 37% がデジタル インフラストラクチャの不足に直面しており、遠隔地や新興の旅行先での一貫した AR サービスの展開が制限されています。

スマートツーリズムと都市のデジタル化への取り組みが牽引するAR市場の成長

機会

AR 旅行および観光分野における最大の拡大分野は、スマートツーリズムと都市のデジタル化の創出です。政府や観光当局は、観光客の訪問体験を向上させるために、AR を含むスマート インフラストラクチャに投資しています。 AR アプリケーションは、目的地にアクセスできるようにするために、多言語機能、アクセシビリティ、およびカスタマイズされた情報を提供できます。テクノロジー企業と旅行会社は、協力を通じてイノベーションを起こすこともできます。旅行・観光市場の成長における拡張現実 (AR) のこの変化は、世界的な観光計画の中心的な側面になる可能性があります。

 

• 欧州委員会によると、ヨーロッパ全土で 120 以上のスマートツーリズム プロジェクトが AR と複合現実ツールを統合し、訪問者のモビリティ、アクセシビリティ、文化的関与を強化しています。

• UNWTO によると、旅行者の 52% 以上が予約前に目的地の仮想下見に依存しており、AR を活用したホテルのウォークスルー、目的地の下見、旅程シミュレーションの大きな機会が生まれています。

 

 

AR市場の成長は世界的にインフラと技術的専門知識の不足によって妨げられている

チャレンジ

現在、AR 旅行および観光業界が直面している最も重大な課題の 1 つは、特定の分野におけるデジタル インフラストラクチャと技術的専門知識の欠如です。旅行先の大部分、特に発展途上国では、AR ソリューションを効果的に実行するためのハードウェア インフラストラクチャが存在せず、インターネットに接続されていない状態が続いています。それに加えて、AR コンテンツの作成と更新に必要な知識やスタッフが不足しているため、企業は意欲を失います。このようなデジタル格差により、世界中の場所での AR エクスペリエンスの共有と均質化がさらに困難になる可能性があります。

 

• 欧州データ保護委員会 (EDPB) によると、位置情報ベースのデジタル サービスは 27 か国の GDPR 当局に準拠する必要があり、AR トラベル ソリューション プロバイダーにとって規制は複雑化しています。

• ユネスコによると、世界の観光コンテンツは 7,000 以上の言語をサポートする必要があり、スケーラブルな AR コンテンツのローカリゼーションがプロバイダーにとって技術的および運用上の課題となっています。

 

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旅行および観光市場における拡張現実 (AR) 地域の洞察

• 北米

AR 市場の成長は北米とヨーロッパが強力な導入を通じて牽引

北米は、非常に高度な技術インフラとインターネットの普及により、2023 年には 35% 近くの規模で拡張現実 (AR) 旅行・観光市場を独占します。この地域の観光セクターも同様に堅調で、デジタル成長への多額の投資が行われており、これが AR テクノロジーの開発も促進しています。その後、米国は主要テクノロジー企業や観光産業が AR を導入し、観光客に改善された体験を提供することでこの成長の先頭に立っている。全体として、米国の旅行・観光市場における拡張現実 (AR) は、ディズニーがすべてのテーマパークで AR の展開を管理するための別の部門を導入するなどの措置から同様に利益を得ています。さらに、国が旅行目的で AR を使用することに関心を示しているため、Alamo などのサイトは AR 体験を拡張歴史に組み込んでいます。ヨーロッパは、旅行および観光市場における拡張現実 (AR) の市場リーダーであり、2023 年の時点で市場全体の約 25% を占め、積極的に先頭に立っている。フランス、ドイツ、英国が先頭に立ち、観光客のエンゲージメントを高めるために文化記念物、博物館、街歩きに AR を導入している。

• ヨーロッパ

AR市場の成長はイノベーションプロジェクトと欧州からの一貫した投資によって後押しされる

RECORD プロジェクトなどの取り組みは、責任あるデジタル イノベーションを促進し、AR 体験を辺鄙な目的地や農村地域に共有することで、地域経済を活性化します。ヨーロッパの AR 観光産業は、テクノロジーへの投資と観光客の体験向上への取り組みを通じて、16% の年間複合成長率 (CAGR) で一貫して成長すると予想されています。

• アジア

アジアでの高い普及と急速な拡大が牽引する AR 市場の成長

アジアは、旅行・観光市場における拡張現実 (AR) の成長に最も貢献している国の 1 つであり、2023 年には世界市場シェアの約 30% を獲得します。日本、中国、インドは、文化施設、テーマパーク、都市の名所での観光客の体験を向上させるために AR テクノロジーを最も強く導入している国の 1 つです。信じられないことに、アジア太平洋地域はこの市場で最も急速に成長している地域であり、予測期間中の年間平均成長率 (CAGR) は 19% と予測されました。業界リーダーは、将来性のあるテクノロジーと戦略的パートナーシップへの巨額投資により、旅行および観光市場における拡張現実 (AR) のシェア拡大の先頭に立っている

業界の主要プレーヤー

AR市場の成長は、世界中で没入型観光体験を主流化するコラボレーションによって推進される

観光局や旅行会社もテクノロジー関係者と協力して、街歩き、博物館、文化遺産で AR を活用しています。このような業界関係者は、AR エクスペリエンスを主流化し、誰もが民主的に利用でき、簡単に消費できるようにすることで市場を形成しています。彼らの継続的なイノベーションと大規模な導入により、業界のベンチマークが策定され、世界的な普及が促進され、旅行者と目的地との関わりが再構築されています。

• Moyosa Media: オランダ商工会議所によると、Moyosa Media は 20 以上の国際的な文化および観光プロジェクトにわたって没入型 AR およびデジタル ストーリーテリング ソリューションを提供してきました。

• PTC: 米国証券取引委員会 (SEC) への提出書類によると、PTC は、旅行やロケーションベースのエクスペリエンス アプリケーションを含む、何千もの商業展開で使用されるエンタープライズ グレードの AR プラットフォームをサポートしています。

旅行・観光会社における拡張現実 (AR) のトップ企業のリスト

• Moyosa Media (Netherlands)
• PTC (U.S)
• Zoan (Finland)
• SAOLA Studio (France)
• Glome (Finland)

主要産業の発展

2025 年 2 月: グラナダに本拠を置くソフトウェア会社 AR Vision は、拡張機能と拡張機能を通じて没入型の観光体験を生み出しています。仮想現実技術。同社の主力製品である CultuAR を使用すると、観光客はスマートフォンを介して、歴史上の建物や以前の風景を再現した文化遺産情報にアクセスできるようになります。 2025 年初頭の現在までに、AR Vision は、650 km のトレッキング コースであるグラン センダ デ マラガなど、スペインの 200 以上の自治体や組織と提携してきました。同社は独自技術に450万ユーロを費やしており、ラテンアメリカに進出し、ヨーロッパで戦略的パートナーシップを形成するつもりだ。

レポートの範囲       

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

この調査レポートは、定量的および定性的方法の両方を使用して市場の細分化を調査し、市場に対する戦略的および財務的観点の影響も評価する徹底的な分析を提供します。さらに、レポートの地域評価では、市場の成長に影響を与える支配的な需要と供給の力が考慮されています。主要な市場競合他社のシェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に説明されています。このレポートには、予想される期間に合わせて調整された型破りな研究手法、方法論、主要な戦略が組み込まれています。全体として、市場のダイナミクスに関する貴重かつ包括的な洞察を専門的にわかりやすく提供します。