看板および屋外広告の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（塗装看板、デジタル看板、多目的看板、モバイル看板）、用途別（高速道路、建物、自動車、その他）、地域別の洞察と2034年までの予測

看板および屋外広告市場の概要

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看板および屋外広告の市場価値は、2025 年に 328 億 2000 万米ドルで、2034 年までに 485 億 2000 万米ドルに達し、2025 年から 2034 年にかけて 4.44% の CAGR で拡大します。

米国の看板・屋外広告市場規模は2025年に113億8,000万米ドル、欧州の看板・屋外広告市場規模は2025年に77億5,000万米ドル、中国の看板・屋外広告市場規模は2025年に91億米ドルと予測されています。

看板および屋外マーケティング市場は、世界的な広告およびマーケティング事業の重要な段階であり、人目に付きやすい場所を活用して広範囲の視聴者にリーチします。この市場には、従来の看板、交通機関のコマーシャル、道路用家具のディスプレイ、デジタル屋外 (DOOH) 広告が含まれます。都市化と消費者の移動性の向上により、屋外広告は依然としてブランドを宣伝するための費用対効果の高い方法です。デジタル変革により市場の拡大が促進され、LED およびプログラマティック マーケティングによりエンゲージメントとターゲティング機能が強化されました。小売、自動車、エンターテイメント、日用消費財などの業界が、この分野の主要な広告主です。この分野は、AI によるコンテンツのパーソナライゼーションやリアルタイムの事実の統合など、技術の進歩の恩恵を受けています。ただし、ゾーニング規則、環境問題、オンラインマーケティングの反対などの厳しい状況は、市場の成長に影響を与えます。北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域が主要市場であり、新興国では急速な成長が見られます。デジタル化が進むにつれて、AI、記録分析、インタラクティブなコンテンツ素材の組み合わせが、屋外広告とマーケティングの運命を変えようとしています。

主な調査結果 

新型コロナウイルス感染症の影響

看板および屋外広告 新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるサプライチェーンの混乱により業界に悪影響が生じた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、当社に過度の悪影響を与えました。 ロックダウン、移動規制、遠方での仕事により、屋外広告の認知度を高める重要な要素である徒歩サイト訪問者と通勤趣味が著しく減少したため、看板および屋外広告市場は成長しました。広告主は支出の戻りを調整し、予算をバーチャルとソーシャルメディア広告そしてマーケティングは、災害のある段階で特別な測定可能なエンゲージメントを提供しました。ツアー、接客業、アミューズメント、小売など、屋外広告に大きく依存している業界は金融不況に直面し、看板設置の呼びかけが減少した。公共活動の中止や交通機関の規制も同様に、広告やマーケティングの機会を弱めました。さらに、当四半期の主要顧客である中小企業グループは財務的に苦戦し、広告支出が制限されました。デジタル屋外広告（DOOH）も、ターゲット市場が集中しており、予測できない動きのスタイルにより効果が低下したため、影響を受けました。経済活動の再開により市場は改善し始めましたが、パンデミックにより、長期にわたるプログラマティック、インタラクティブ、携帯電話を含む広告の答えへの移行が加速しました。

最新のトレンド

市場の成長を促進するための技術の向上と購入者の行動の進化

看板や屋外の広告市場は、技術の向上と購入者の行動の進化により、広範囲にわたる変革を経験しています。際立った流行は、デジタル屋外広告 (DOOH) の上昇傾向です。DOOH は、仮想看板とプログラマティック メディア購入を活用して、動的で焦点を絞ったコンテンツ素材を配信します。この手法はエンゲージメントを補完し、リアルタイムの更新を可能にし、キャンペーンの応答性と効果を高めます。  3D 看板も注目を集めており、「裸眼」の 3D 画像生成を使用して、見る人を魅了する目の錯覚を作り出します。この進歩的なレイアウトは相互作用を促進し、永続的な影響を残すため、混雑した都市環境で目立つことを目指すメーカーにとって貴重なツールとなっています。人工知能 (AI) の統合も同様に業界に革命をもたらしています。 AI により、ターゲットを絞ったキャンペーンやパーソナライズされたコンテンツ素材が可能になり、データの読み取りを利用して広告の配置やメッセージングを最適化することで投資回収率が向上します。この統計主導のアプローチにより、広告主はより効果的かつ正確に目標視聴者を達成することができます。  さらに、市場では、拡大するDOOH分野での存在感を強化することを目的とした、Tモバイルによるビスター・メディアの6億ドルでの買収など、戦略的な動きも見られている。この流れは、屋外マーケティングにおけるバーチャルおよびプログラマティックなコンピテンシーの重要性が高まっていることを強調しています。  これらの発展は、企業のデジタル時代への適応を反映して、よりインタラクティブで情報主導型で技術的に洗練された屋外広告技術への移行を暗示しています。

• デジタル変革: 従来の静的な看板からデジタル屋外 (DOOH) 広告への移行により、リアルタイムのコンテンツ更新と動的な広告表示が可能になり、エンゲージメントが強化され、視聴者のインタラクションに関する詳細な分析が提供されます。

• 拡張現実 (AR) の統合: 2024 年末までに、世界中で約 17 億 3,000 万台の AR ユーザー デバイスが使用されると予想されており、屋外広告キャンペーンへの AR エクスペリエンスの組み込みが容易になります。

看板および屋外広告市場セグメンテーション

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タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は塗装看板、デジタル看板、多目的看板、モバイル看板に分類できます。

• ペイント看板 – 手描きまたは印刷されたコマーシャルを特徴とする従来の固定看板で、長期にわたるキャンペーンによく使用されます。これらは従来型の創造的な接触を提供しますが、手動で更新する必要があります。

• デジタル看板 – リアルタイムの更新で動的に回転する広告を表示する LED または LCD ベースのディスプレイ。これにより、広告主はアニメーション、映画、時間に左右されるコンテンツ素材を適用してエンゲージメントを高めることができます。

• マルチ動機の看板 – 照明器具、ソーラー パネル、Wi-Fi ホットスポットなどの追加機能を組み合わせた看板で、それぞれの広告やコミュニティの現実的なニーズに対応します。これらは、インタラクティブな機能や持続可能な機能を提示することで、ロゴに対する信頼感を高めます。

• モバイル看板 – バン、バス、または自転車などの車両に設置された広告を移動させ、さまざまな場所で宣伝し、宣伝効果を最大限に高めます。これらは、トラフィックが過剰な地域や特定の人口統計を動的にターゲットにするのに最適です。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は高速道路、建物、自動車、その他に分類できます。

• 高速道路 – 重要な道路や幹線道路沿いに設置され、通勤者や長距離旅行者をターゲットに、視認性の高い巨大な広告を掲載する看板。これらは、大規模な宣伝とロゴの記憶を求めているメーカーに最適です。

• 建物 – 商業ビルや住宅の建物の端や屋上に取り付けられ、都市部での視認性を最大限に高めます。これらは通常、過度のインパクトを与えるデジタル プレゼンテーションまたは壁画ファッション広告で構成されます。

• 自動車 – に掲載されている広告自動車バス、タクシー、トラックなどを、さまざまな場所に移動できる移動看板に変えます。この手法は強力な価値を持ち、例外的な分野でノンストップのブランド露出を保証します。

• その他 – これは、道路設備、スタジアム、空港、公共交通機関の駅など、型破りな表面に設置された看板で構成されます。これらの配置は、興味のある分野の視聴者に対応し、焦点を絞った場所で高いエンゲージメントを提供します。
   

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

市場を活性化するためにデジタル屋外 (DOOH) 広告の採用が増加

デジタル看板への移行が進み、プログラマティック広告そしてマーケティングは、看板や外部の広告およびマーケティング市場の主要な推進力です。 DOOH を使用すると、広告主は動的なリアルタイムのコンテンツを表示できるようになり、エンゲージメントとターゲティングが向上します。 AI と統計分析の進歩により、メーカーはパーソナライズされたメッセージを配信できるようになり、仮想看板を従来の静的なプレゼンテーションよりも効果的かつインタラクティブにすることができます。

都市化の進展と消費者の高い流動性による市場拡大

急速な都市化とモビリティの向上により、屋外での広告やマーケティングの機会が増加しました。毎日通勤する人が増えているため、高速道路、交通拠点、大都市施設など、来客数が多い場所に看板を設置することで、継続的な宣伝を行っています。さらに、旅行シェアサービスや公共交通機関の利用が急増したことにより、携帯電話や交通機関を主としたコマーシャルの認知度が高まり、リーチを最大化しようとするメーカーにとって魅力的な選択肢となっています。

• モバイルデバイスの普及率: アメリカ人の約 97% が携帯電話を所有しているため、広告主はデジタル空間と物理空間を橋渡しする統合キャンペーンを作成し、ブランドの想起と影響力を最大化できます。

• プログラマティック広告の導入: プログラマティック広告の統合により、リアルタイム入札とデータドリブンのターゲティングを通じて広告スペースの売買が自動化され、効率が向上し、広告支出が最適化されます。

抑制要因

市場の成長を妨げる可能性がある厳しい政府規制とゾーニング制限
 

看板および屋外広告市場における主要な抑制要素の 1 つは、看板の配置、サイズ、コンテンツを制限する厳しい当局の方針とゾーニング法的ガイドラインです。多くの町では、景観の美しさを維持し、目に見える乱雑さを減らし、道路保護を強化するために規制を課していますが、これは屋外広告の拡大に直ちに影響を与えます。さらに、特定の管轄区域では、光汚染物質や動力の妨害に関する懸念から、バーチャル看板を制限したり、その運用に時間ベースの制限を課したりしています。これらのルールに準拠すると、広告主の運用コストが増加し、キャンペーンの頻繁な承認と変更が必要になります。さらに、環境の持続可能性が重視されるようになったことで、看板の素材、エネルギー消費、廃棄に関する政策が厳しくなり、同様に市場の成長が抑制されています。

• 規制上の制限: テキサス州オースティンのような都市は、新しい看板の設置の禁止とデジタル変換の制限を制定し、屋外広告の拡大を制限しています。

• デジタル マーケティングへの移行: 多くのブランドが広告予算をデジタル プラットフォームに再配分しており、多くの場合、より目に見える成果が約束されており、従来の屋外広告に課題をもたらしています。

スマートテクノロジーと持続可能な広告ソリューションを統合して、市場で製品の機会を創出

機会

看板および屋外広告市場は、賢いテクノロジーと環境に優しいソリューションの導入を通じて、大きなチャンスをもたらします。 AI を活用したプログラマティック広告とマーケティングの台頭により、メーカーはリアルタイムの視聴者分析に基づいて、ターゲットを絞ったコンテンツを提供できるようになりました。さらに、太陽光発電のデジタル看板と生分解性素材の導入は、持続可能性の特徴の高まりと一致しており、環境意識の高い広告主を惹きつけています。さらに、スマート タウンの拡大により、Wi-Fi 接続、拡張ファクト (AR)、QR コード統合を備えたインタラクティブな看板の需要が高まり、顧客エンゲージメントが強化されています。ブランドが携帯電話の視聴者とつながる革新的な方法を模索している中、5G 対応のデジタル看板とインタラクティブなプレゼンテーションが将来の成長を促進します。

• Interactive Advertising Bureau (IAB) の調査によると、屋外広告キャンペーンの 62% に QR コードまたはアプリベースのエンゲージメントが組み込まれ、インタラクティブ性が向上しています。
• 米国国勢調査局によると、人口 50,000 ～ 200,000 人の都市では、新しい看板の設置数が前年比 15% 増加しています。

 

デジタル広告や広告ブロック技術による競争の激化は、消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

看板および屋外マーケティング市場は、より特定のターゲット層のターゲティングと測定可能な ROI を提供するオンラインおよび携帯マーケティングの優位性が高まっているため、課題に直面しています。企業が広告予算のより多くの部分をソーシャルメディアに割り当て、エンジン広告やインフルエンサー広告を求め、従来の看板戦争が競争を繰り広げている。さらに、広告ブロック技術の台頭とディスプレイ画面の疲労により、顧客の関心は実体広告から遠く離れています。デジタル看板の初期価格と維持費が高いため、市場の拡大がさらに妨げられます。競争力を維持するには、外部の広告主は記録主導の戦略、リアルタイムのコンテンツのバリエーション、インタラクティブなデジタル ディスプレイを統合してエンゲージメントを装飾する必要があります。

• 環境保護庁 (EPA) によると、屋外広告は都市の総エネルギー消費量の 0.3% を占めており、環境に優しい規制の強化が求められています。
• ピュー研究所の報告によると、成人の 85% 以上が毎日デジタル メディアを使用しており、注目を集めるために従来の屋外広告との大きな競争が生じています。

 

看板および屋外広告市場地域の洞察

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•        北米 

北米は、この分野の主要な参加国です。 看板および屋外広告の市場シェアは、高度な都市化、優れた仮想インフラストラクチャ、および堅調な広告主支出によって推進されています。この地域では、ブランドがプログラマティック購入、AI 主導の重点化、リアルタイムのコンテンツ更新を活用することで、デジタル屋外広告 (DOOH) がかなりのブームになっています。ニューヨーク、ロサンゼルス、トロントなどの重要な広告ハブの存在により、市場の需要がさらに高まります。さらに、賢い都市と 5G 接続の拡大により、インタラクティブで事実に基づいた看板の採用が促進されており、この地域では確実に増加が続いています。米国は北米市場をリードしており、高速道路の看板、交通広告、デジタル ディスプレイがメーカーによって広く利用されており、外部広告支出の大部分を占めています。プログラマティックな DOOH と AI を活用した広告回答の増加により、業界は再構築されています。

•        ヨーロッパ

ヨーロッパの看板および屋外マーケティング市場は、仮想イノベーションと規制調整によって推進され、大規模な変革を進めています。イギリス、ドイツ、フランスなどの国では、デジタル アウトオブホーム (DOOH) の導入が進んでおり、プログラマティック テクノロジーを活用して、焦点を絞った動的なコンテンツ素材を提供しています。この場所には都市施設が密集し、公共交通機関が広範囲に渡っているため、交通広告や街路設備のプレゼンテーションで収益を上げる可能性があります。しかし、パリやアムステルダムなどの都市では厳しい環境規制や視覚的汚染物質への懸念があり、市場拡大には厳しい状況が生じています。これらのハードルにもかかわらず、環境に優しい素材、太陽光発電の看板、インタラクティブなデジタル プレゼンテーションへの移行により、顧客エンゲージメントが強化され、増加が促進されています。

•         アジア

アジアの看板および屋外の広告およびマーケティング市場は、都市化、人口密度の高さ、仮想的な変革により予想外に拡大しています。中国、インド、日本などの国々では、デジタル屋外 (DOOH) 広告とマーケティングに取り組んでおり、優れた LED 看板、AI 主導のターゲティング、3D バーチャル プレゼンテーションが注目を集めています。スマートタウンの推進と消費者のモビリティの拡大により、観光客の多いエリアでの交通マーケティングや大型看板の需要が高まっています。しかし、政府の厳格な政策、仮想実装の高額な価格、環境への懸念などの課題は依然として存在します。市場は、緑の看板、AI を活用した広告の配置、リーチとエンゲージメントを最適化するためのプログラマティック購入の方向に移行しています。

主要な業界関係者

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

看板および屋外の広告およびマーケティング市場における主要な業界ゲーマーには、Fairway Outdoor Advertising (米国)、Lamar Advertising Company (米国)、News Outdoor (ロシア)、および Focus Media Holding Limited (中国) が含まれます。これらのグループは、デジタル イノベーション、戦略的配置、大規模なマーケティング ネットワークを活用して企業を形成する上で重要な役割を果たしています。 Lamar Advertising は、Fairway Outdoor Advertising が地域の屋外広告への対応を専門としている一方で、仮想および静的看板の広範なポートフォリオを備えた米国内での支配力を誇っています。 News Outdoor はロシアの都市および交通機関の広告とマーケティングをリードする一方、Focus Media Holding Limited は中国の DOOH およびスクリーンベースの広告市場の主要企業です。

• Fairway Outdoor Advertising (米国): 2018 年、Lamar Advertising は Fairway Outdoor Advertising の看板事業を 4 億 1,900 万ドルで買収し、そのポートフォリオに 8,500 枚の看板と 135 台のデジタル ディスプレイを追加しました。

• Lamar Advertising Company (米国): 2024 年現在、Lamar Advertising は米国全土で 363,000 台以上のディスプレイを運営しており、屋外広告市場における大きな存在感を示しています。

注目のトップ企業リスト 

• Fairway Outdoor Advertising
• Lamar Advertising Company
• Adam Outdoor Advertising
• Outfront Media Inc.
• JCDecaux
• News outdoor
• CBS Outdoor
• CEMUSA
• Ströer
• Bell media
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Focus Media holding limited
• EPAMEDIA
• Affichage Holding
• Captive Network
• Air Media
• Str er

主要な産業の発展

2022 年 10 月: 看板および屋外広告市場におけるフルサイズのビジネス開発の 1 つは、3D デジタル屋外広告 (DOOH) 看板の押し上げです。特別なメガネを必要とせずに魅力的で超現実的なビジュアルを作成できる、没入型 3D アナモルフィック プレゼンテーションを採用する企業が増えています。このファッションは、ニューヨーク、東京、ロンドンなどの重要な都市で注目を集めており、ブランドは高解像度の LED スクリーンと AI を活用したコンテンツの最適化を使用して、視聴者をより効率的に引き付けることができます。注目すべき例としては、タイムズ スクエアの大型 3D 看板や東京の新宿キャット ショーが挙げられます。これらは、利用者の関心を引き付け、エンブレムの想起を高めるインタラクティブなハイテク広告の可能性を示しています。

レポートの範囲

看板および屋外広告市場は、仮想変革、巧妙なテクノロジー、都市化の進展によって進化し続けています。 AI を活用した焦点を絞ったプログラマティックな購入や没入型の 3D 看板を提供するデジタル屋外広告 (DOOH) への移行により、業界は再構築されています。規制上の制限やデジタルメディアからの反対などの課題が続く一方で、環境に優しい広告、賢明な大都市統合、インタラクティブな仮想ディスプレイなどの機会が堅調な成長力をもたらします。 5G 接続性、記録分析、動的なコンテンツ素材のバリエーションの改善により、この分野はさらに拡大する準備が整っており、外部の広告とマーケティングが将来的にも強力で影響力のある広告ツールであり続けることが保証されます。