看板と屋外広告市場の規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（塗装看板、デジタル看板、多目的看板、モバイル看板）、アプリケーション（高速道路、建物、自動車、その他）、および地域の洞察と2033年までの洞察による洞察

ビルボードと屋外広告市場の概要

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看板と屋外の広告市場規模は、2024年に約410.82億米ドルと評価され、2033年までに64311億米ドルに達すると予想され、2025年から2033年まで約5.1％の複合年間成長率（CAGR）で増加しています。

ビルボードと外れているマーケティング市場は、グローバルな広告およびマーケティング企業の重要な段階であり、広範な視聴者にリーチするために過剰な視界の場所を活用しています。この市場には、従来の看板、トランジットコマーシャル、道路家具ディスプレイ、およびデジタルオブホーム（DOOH）広告が含まれます。都市化と消費者のモビリティの改善により、屋外広告はブランド促進のための費用対効果の高い方法のままです。デジタル変革は市場の増加を促進し、LEDおよびプログラマティックマーケティングがエンゲージメントとターゲティング機能を高めています。小売、自動車、エンターテイメント、FMCGを含む業界は、この分野の主要な広告主です。このセクターは、AIプッシュされたコンテンツのパーソナライズとリアルタイムの事実統合を含む技術の進歩から恩恵を受けます。ただし、ゾーニングルール、環境問題、オンラインマーケティングの影響からの反対などの厳しい状況は、市場の成長に影響を与えます。北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域は主要な市場であり、上昇する経済が迅速に増加しています。デジタル化が進むにつれて、AIの混合、レコード分析、およびインタラクティブなコンテンツ素材は、屋外広告とマーケティングの運命を再構築しようとしています。

ビルボードおよび屋外広告市場の重要な調査結果 

• 市場規模と成長:2024年の時点で、世界のビルボードと屋外の広告市場は、米国だけで2024年のディスプレイで410.82億米ドルを超えており、重要な市場浸透を示しています。

• キーマーケットドライバー:アメリカ人の約97％が携帯電話を所有しており、統合されたモバイルキャンペーンを通じて屋外広告の有効性を高めています。

• 主要な市場抑制:テキサス州オースティンなどの都市が、新しい看板のインストールとデジタル変換の制限に関する禁止を施行している規制上の課題が続きます。

• 新たな傾向:デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告の採用は増加しており、デジタル広告支出は前年比9.2％増加すると予測されており、2027年までに約8709億米ドルに達しています。

• 地域のリーダーシップ:アジア太平洋地域は急速な都市化と経済成長を経験しており、広告支出の増加と屋外広告の重要な市場としての地域の位置付けにつながります。

• 競争力のある風景:2018年、Lamar AdvertisingはFairway Outdoor Advertisingの看板運用を取得し、ポートフォリオに8,500の看板と135のデジタルディスプレイを追加しました。

• 市場セグメンテーション:トランジット広告は、2024年に41082億米ドルの収益を占め、市場で最も収益性の高いタイプセグメントとなっています。

• 最近の開発:2023年、JCDecauxは、イタリアとスペインでのClear Channel Outdoorのビジネスの買収を発表し、広告ソリューションを拡大しました

Covid-19の衝撃

ビルボードと屋外広告 Covid-19パンデミック中のサプライチェーンの混乱により、業界は悪影響を及ぼしました

世界のCovid-19パンデミックは前例のない驚異的であり、市場はパンデミック以前のレベルと比較して、すべての地域で予想外の需要を経験しています。 CAGRの増加に反映された突然の市場の成長は、市場の成長と需要がパンデミック以前のレベルに戻ることに起因しています。

Covid-19のパンデミックは、 封鎖、旅の規制、およびはるかに仕事のために、ビルボードと屋外広告市場の成長は、フットサイトの訪問者と通勤者の趣味を著しく減少させました。広告主は返品を拡大し、予算を仮想およびソーシャルメディアの広告とマーケティングに再配分し、災害のある段階でさらに測定可能なエンゲージメントを提供しました。ツアー、ホスピタリティ、娯楽、小売などの屋外広告に密接に依存している業界は、金銭的な減速に直面し、看板の配置を削減しました。交通システムに関する公共活動と規制のキャンセルは、同様に広告とマーケティングの機会を弱めました。さらに、四半期内の主要なクライアントである中小企業は、財政的に苦労し、広告支出を制限しました。ターゲット市場に集中しているターゲット市場が予測不可能なモーションスタイルであまり効果的ではなくなったため、デジタル外（DOOH）広告も苦しみました。市場は経済の再開で良くなり始めましたが、パンデミックは、プログラム、インタラクティブ、および携帯電話が含む広告の回答に近い長年の期間シフトを加速しました。

最新のトレンド

市場の成長を促進するための技術の改善と進化する購入者行動

ビルボードと外部の広告市場は、技術の改善と進化する購入者行動の助けを借りて、広範な変革を経験しています。著名なファッションは、デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告の上向きの推力であり、仮想ビルボードとプログラマティックメディア購入を活用して、ダイナミックで焦点を絞ったコンテンツ素材を提供します。この手法はエンゲージメントを補完し、リアルタイムの更新を可能にし、キャンペーンをより多くの応答性と効果的にします。  3Dビルボードは、「肉眼」の3D画像生成を使用して、視聴者を魅了する光学的幻想を作成して、牽引力を獲得しています。このプログレッシブレイアウトは、相互作用を促進し、永続的な影響を残し、混雑した都市環境で際立っていることを目的としたメーカーにとって貴重なツールになります。人工知能（AI）の統合も同様に業界に革命をもたらしています。 AIは、ハイパーターゲットのキャンペーンとパーソナライズされたコンテンツ資料を許可し、データを読んで広告の配置とメッセージを最適化するために投資に戻ることを改善します。この統計主導型のアプローチにより、広告主は目標の視聴者をより効果的かつ正確に達成することができます。  さらに、市場は、T-MobileのVistarメディアの買収を6億ドルで獲得し、拡大するDoohセクター内での存在を強化することを目指して、戦略的な動きを目撃しています。このフローは、屋外マーケティングにおける仮想およびプログラムの能力の発展の重要性を強調しています。  これらの開発は、デジタル時代への企業の適応を反映した、より大きなインタラクティブ、情報駆動型、技術的に洗練されたドアの広告技術に近いシフトを意味します。

• デジタル変換:従来の静的ビルボードからデジタル外部（DOOH）広告への移行により、リアルタイムコンテンツの更新と動的広告ディスプレイが可能になり、エンゲージメントを強化し、視聴者の相互作用に関する詳細な分析を提供します。

• 拡張現実（AR）統合:2024年末までに、約17億3,000万人のARユーザーデバイスが世界中で期待されており、ARエクスペリエンスの屋外広告キャンペーンへの組み込みを促進します

ビルボードと屋外広告市場セグメンテーション

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タイプごとに

タイプに基づいて、グローバル市場は、塗装された看板、デジタル看板、多目的看板、およびモバイル看板に分類できます

• 塗装済みの看板 - 長年のキャンペーンによく使用される手描きまたは印刷されたコマーシャルを備えた従来の静的ビルボード。これらは、従来の創造的な連絡先を提供しますが、手動の更新が必要です。

• デジタルビルボード - 実際の時間更新で動的で回転する広告を表示するLEDまたはLCDベースのディスプレイ。広告主は、より良いエンゲージメントを得るために、アニメーション、映画、およびタイムタイシのコンテンツ素材を適用することができます。

• マルチモーティブビルボード - 照明器具、ソーラーパネル、またはWi-Fiホットスポットを含む追加機能を組み合わせたビルボード、各広告と現実的なコミュニティのニーズに応えます。これらは、インタラクティブまたは持続可能な機能を提示することにより、ロゴの信念を強化します。

• モバイルビルボード - バン、バス、または自転車で構成される車両にある移動クラシファイド広告、多数の場所を達成し、宣伝を最大化します。それらは、トラフィックの過剰な地域と特定の人口統計を動的にターゲットにするのに理想的です。

アプリケーションによって

アプリケーションに基づいて、グローバル市場は高速道路、建物、自動車、その他に分類できます

• 高速道路 - 重要な道路や高速道路に沿って位置し、通勤者と長距離の行楽客をターゲットにして、巨大で過度の魅力的な広告を標的としています。これらは、大規模な宣伝とロゴを探しているメーカーに最適です。

• 建物 - ビジネスや住宅の縁や屋上に取り付けられた看板、都市部の視界を最大化します。これらは定期的にデジタルプレゼンテーションまたは過度の影響力のある広告のための壁画ファッション広告で構成されています。

• 自動車 - バス、タクシー、トラックなどの自動車にある広告は、多様な場所に到達するモバイル看板に変えます。この手法は価値があり、例外的な分野でのノンストップブランドエクスポージャーを保証します。

• その他 - これは、道路家具、スタジアム、空港、公共交通機関などの型破りな表面上の看板で構成されています。これらの配置は、関心のある視聴者の領域に対応し、集中した場所での高い関与を提供します。
  
  

市場のダイナミクス

市場のダイナミクスには、運転と抑制要因、市場の状況を示す機会、課題が含まれます。

運転要因

市場を後押しするためのデジタル外（dooh）広告の採用の拡大

デジタルビルボードとプログラムの広告とマーケティングへの開発の開発は、看板や外部の広告およびマーケティング市場の重要な推進力です。 DOOHを使用すると、広告主は動的で実際の時間コンテンツを表示し、エンゲージメントとターゲティングを改善できます。 AIおよび統計分析の進歩により、メーカーはパーソナライズされたメッセージを配信でき、従来の静的プレゼンテーションよりも仮想看板をより効果的でインタラクティブにすることができます。

市場を拡大するための都市化の増加と消費者のモビリティの増加

急速な都市化とモビリティの改善により、ドアの広告とマーケティングの機会が改善されました。より多くの人間が毎日通勤しているため、高速道路、輸送ハブ、メトロポリス施設を含む過剰な訪問者の場所に看板が配置されています。さらに、トリップシェアリングの提供と公共交通機関の使用における上向きの推力により、携帯電話と輸送ベースのコマーシャルの可視性が高まり、リーチを最大化しようとするメーカーにとって魅力的なオプションになりました。

• モバイルデバイスの有病率:アメリカ人の約97％が携帯電話を所有しているため、広告主はデジタルおよび物理的なスペースを橋渡しし、ブランドリコールと影響力を最大化する統合キャンペーンを作成できます。

• プログラム広告の採用:プログラマティック広告の統合により、リアルタイムの入札とデータ駆動型ターゲティング、効率の向上、広告支出の最適化を通じて広告スペースの売買が自動化されます

抑制要因

潜在的に市場の成長を妨げるための厳しい政府の規制とゾーニングの制限

ビルボード内およびドアの外れの広告市場内の重要な抑制要素の1つは、看板の配置、サイズ、コンテンツを制限する厳しい当局のポリシーとゾーニングの法的ガイドラインです。多くの町は、風光明媚な美しさを保持し、目に見える乱雑さを減らし、道路保護を強化するための規制を課し、外部の広告の拡大に直ちに影響を与えます。さらに、特定の管轄区域は、仮想看板を制限するか、ほぼ軽い汚染物質と動機の力の注意散漫のために、操作に時間ベースの制限を課します。これらのルールへのコンプライアンスは、広告主の運用コストを増加させ、頻繁な承認とキャンペーンの変更を必要とします。さらに、環境の持続可能性に重点を置いているため、ビルボードの材料、エネルギー消費、廃棄に関するより厳しい政策が発生し、同様に市場の成長を制約しています。

• 規制制限:テキサス州オースティンのような都市は、新しい看板のインストールとデジタル変換の制限に関する禁止を制定し、屋外広告の拡大を制限しています。

• デジタルマーケティングへの移行:多くのブランドが広告予算をデジタルプラットフォームに再割り当てしています。

機会

スマートテクノロジーと持続可能な広告ソリューションを統合して、市場で製品の機会を生み出します

ビルボードおよび屋外広告市場は、巧妙なテクノロジーと環境に優しいソリューションの採用を通じて、多大な機会を提供します。 AIを搭載したプログラマティック広告とマーケティングの台頭により、メーカーは実際の視聴者分析に基づいてハイパーターゲティングコンテンツを提供することができます。さらに、太陽駆動のデジタルビルボードと生分解性材料の組み込みは、持続可能性の特性の高まりに合わせて、環境に恵まれた広告主を引き付けます。スマートタウンの拡大により、Wi-Fi接続、拡張事実（AR）、およびQRコード統合によるインタラクティブな看板の需要が高まり、クライアントのエンゲージメントが向上します。ブランドは、携帯電話の視聴者とつながる革新的な方法を求めているため、5G対応のデジタルビルボードとインタラクティブなプレゼンテーションは将来の成長を促進します。

• 新興市場の拡大:アジア太平洋などの地域は、急速な都市化と経済成長を経験しており、広告支出の増加につながり、屋外広告に大きな機会を提供しています。

• 技術革新:AR、インタラクティブな看板、ゲーミングの広告などの革新は、消費者に魅力的で没入型の体験を提供し、屋外広告の新しい道を開くことができます

チャレンジ

デジタル広告や広告ブロッキングテクノロジーとの競争の増加は、消費者にとって潜在的な課題になる可能性があります

ビルボードと外れているマーケティング市場は、オンラインおよびセルマーケティングの優位性が高まっているため、課題に直面しています。企業が広告予算の大部分をソーシャルメディアに割り当てるにつれて、エンジン広告を求めて、インフルエンサーの広告を求めて、従来の看板戦争を競争します。さらに、広告ブロッキングテクノロジーと表示画面の疲労の台頭により、顧客の関心は、身体分類された広告から遠く離れて変化しました。デジタル看板と維持費の高い初期価格は、市場の拡大をさらに回避します。競争力のある競争のために、外部の広告主は、レコード主導の戦略、実際の時間コンテンツのバリエーション、インタラクティブなデジタルディスプレイを統合してエンゲージメントを飾る必要があります。

• 広告の疲労:都市環境での広告の飽和により、消費者が屋外広告に対して脱感作され、時間の経過とともに影響を減らすリスクがあります。

• 環境への懸念:持続可能性が焦点となるため、屋外広告業界は、従来の看板に関連するエネルギー消費と廃棄物に関する懸念に対処する必要があります

ビルボードと屋外広告市場の地域洞察

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•        北米 

北米は内部の支配的な参加者です 看板と屋外の広告市場シェアは、高い都市化、優れた仮想インフラストラクチャ、および堅牢な広告主の支出を介して駆動されます。この地域では、プログラムの購入、AI主導の焦点、リアルタイムコンテンツの更新を活用して、デジタル外の（DOOH）広告でかなりのブームが目撃されています。ニューヨーク、ロサンゼルス、トロントのような本質的な広告ハブの存在は、マーケットプレイスの呼びかけをさらに高めています。さらに、巧妙な都市と5Gの接続性の拡大により、インタラクティブおよびファクト主導の看板の採用が促進されており、この地域の継続的な増加を確実に増やしています。米国は北米市場を率いており、高速道路の看板、トランジット広告、デジタルディスプレイがメーカーによって広範囲に利用されているため、外部広告支出の大部分を占めています。プログラマティックドゥーとAIを搭載した広告の回答の増加は、業界を再構築しています。

•        ヨーロッパ

ヨーロッパの看板と屋外マーケティングマーケットプレイスは、仮想イノベーションと規制調整を介してプッシュされるプロセスのかなりの変革です。英国、ドイツ、フランスなどの国は、在宅（DOO）採用のデジタルにあり、プログラムテクノロジーを活用して焦点を絞った動的なコンテンツ素材を提供しています。場所の密集した都市施設と広範な公共交通機関のネットワークは、輸送広告とアベニューフィクスチャーのプレゼンテーションのために資金調達の可能性を提供します。しかし、パリやアムステルダムなどの町では、厳しい環境規制と視覚汚染物質が、市場の拡大に厳しい状況をもたらします。これらのハードルにもかかわらず、環境にやさしい素材の方向の変化、太陽光発電の看板、およびインタラクティブなデジタルプレゼンテーションは、顧客エンゲージメントと運転の増加を促進しています。

•         アジア

アジアの看板と外れているドアの広告およびマーケティングマーケットプレイスは、都市化、高い大衆密度、仮想変換のために予期せず増加しています。中国、インド、日本などの国々は、優れたLEDビルボード、AI主導のターゲティング、3D仮想プレゼンテーションが牽引力を得て、デジタル外の在宅（DOOH）広告とマーケティングにあります。スマートな町の上向きのプッシュと消費者のモビリティの高まりは、過剰な訪問者エリアでのトランジットマーケティングと大物の看板のための呼びかけを後押ししています。ただし、厳格な政府の政策、仮想実装の高価格、環境の心配とともに課題は引き続き続いています。市場は、リーチとエンゲージメントを最適化するために、グリーンビルボード、AI搭載の広告配置、プログラムの購入の方向にシフトしています。

主要業界のプレーヤー

イノベーションと市場の拡大を通じて市場を形成する主要業界のプレーヤー

ビルボード内の主要な業界のゲーマーと、ドアの広告およびマーケティングマーケットプレイスは、フェアウェイアウトドア広告（米国）、ラマー広告会社（米国）、ニュースアウトドア（ロシア）、フォーカスメディアホールディングリミテッド（中国）を網羅しています。これらのグループは、デジタルイノベーション、戦略的配置、および巨大なマーケティングネットワークを活用することにより、企業を形成する上で重要な役割を果たします。 Lamar Advertisingは、フェアウェイの屋外広告が地域の屋外広告の回答を専門としているにもかかわらず、仮想および静的な看板の広範なポートフォリオを備えた米国内の支配的な力です。ロシアの都市でのニュースアウトドアリードとトランジット広告とマーケティングは、Focus Media Holding Limitedは中国のDOOHおよびスクリーンベースの広告市場の重要なプレーヤーです。

• Fairway Outdoor Advertising（米国）:2018年、Lamar AdvertisingはFairway Outdoor Advertisingの看板運用を4億1,900万ドルで取得し、8,500の看板と135のデジタルディスプレイをポートフォリオに追加しました。

• Lamar Advertising Company（米国）:2024年現在、Lamar Advertisingは米国全体で363,000を超えるディスプレイを運営しており、屋外広告市場での重要な存在を示しています。

上位のプロファイル企業のリスト 

• Fairway Outdoor Advertising (USA)
• Lamar Advertising Company (USA)
• News Outdoor (Russia)
• Focus Media Holding Limited (China)

主要な業界の開発

2022年10月: ビルボードおよび屋外広告市場内のフルサイズのビジネス開発の1つは、3Dデジタル外部（DOOH）のビルボードの上向きのプッシュです。企業は、特別なメガネを必要とせずに魅惑的で超現実的なビジュアルを作成する没入型の3Dアナモルフィックプレゼンテーションをますます採用しています。このファッションは、ニューヨーク、東京、ロンドンなどの重要な町で牽引力を獲得しています。ブランドは、高解像度のLEDスクリーンとAIを搭載したコンテンツの最適化を使用して、視聴者を効率的に引き付けます。注目すべき例は、タイムズスクエアの大規模な3Dビルボードと東京の忍uk猫ショーで構成されています。これらは、パトロンの関心を引き付け、エンブレムリコールを強化するインタラクティブでハイテク広告の可能性を示しています。

報告報告

ビルボードおよび屋外広告市場は、仮想変換、巧妙な技術、都市化の成長を介して進化し、駆動され、維持されています。デジタル外の（DOOH）広告へのシフトは、AIプッシュされたAIプッシュ、プログラマティック購入、没入型の3Dビルボードを提供し、業界を再構築しています。規制上の制限とデジタルメディアからの反対を含む課題は持続しますが、環境にやさしい広告の機会、巧妙な大都市統合、インタラクティブな仮想ディスプレイは、ギフトの堅牢な成長能力を示します。 5Gの接続性、レコード分析、動的なコンテンツの材料のバリエーションの改善により、このセクターはさらに拡大の準備が整っており、将来的には外部の広告とマーケティングが強力でインパクトのある広告ツールのままであることを確認しています。