コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (インストリーム広告、ビデオ広告の一時停止、電源オン/オフなど)、アプリケーション別 (家庭用テレビと商用テレビ)、2026 年から 2035 年の地域別洞察と予測

• 

  無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場の概要

世界のコネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場は、2026 年の 67 億 2000 万米ドルから 2035 年までに 200 億 3000 万米ドルに達し、2026 年から 2035 年にかけて 10.3% の CAGR で成長すると予想されています。

CTV 広告ソリューション市場は、過去数年間で計り知れない成長軌道を記録しており、これは消費者の嗜好の成長によるものと考えられています。オンラインストリーミングサービスそしてスマートテレビ。 CTV という用語は、テレビのインターネット ブラウザを意味し、さまざまなデジタル コンテンツに接続されたインターネットを使用できます。この消費者行動の変化に伴い、顧客のビデオコンテンツの消費方法にも顕著な変化が見られます。そのため、広告主が CTV 広告ソリューションを通じて視聴者と関わる方法が開発されました。

CTV広告ソリューション市場の成長に寄与する主な要因の1つは、リニア視聴の古いモデルからオンデマンドストリーミングの新しいモデルへの変化です。この傾向により、視聴者がいくつかのチャンクに分割される新時代が到来し、従来のテレビ広告ではマーケティング担当者が視聴者を見つけることが困難になりました。 CTV 広告は、貧弱な広告主に対して、正確なターゲティングと広告のパフォーマンスの分析を行う追加の機会を提供します。ユーザーデータに応じて広告を個別化する可能性もあります。したがって、これらのマーケティング担当者は、デジタル プラットフォームを通じて現代の消費者に効果的にリーチするために、CTV 広告を含むメディア キャンペーンに予算を移す傾向があります。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

市場の成長を大幅に促進するビデオストリーミングへの関与の増加

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なもので、コネクテッド TV（CTV）広告ソリューション市場では、パンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

以前の期間と比較すると、ロックダウンと社会的距離の確保により、人口の大部分が自宅でより多くの時間を過ごすようになり、ストリーミング消費が増加しました。屋内退避命令と CTV 番組の放送量の増加により、コンテンツの需要が急増しました。これにより、広告主は自発的にオファーを消費する視聴者をターゲットにする新たなチャンスが生まれました。広告主はこれにすぐに気づき、従来のテレビ コマーシャルではなく CTV 広告のエンゲージメント率が大幅に増加しました。広告主は、説得力のあるキャンペーンを推進し、消費者との出会いを容易にするために、全国規模のテレビや印刷媒体を超えて地域の活動にまでその範囲を拡大しています。

CTV広告ソリューションの市場はパンデミックの急激な時期に落ち込んだが、その後は急速に回復し、新たなテクノロジーも登場した。広告配信（測定とアトリビューションを含むがこれらに限定されない）を改善するための、ますますオーダーメイドのソリューションと戦略を開発することは、絶えず変化する消費者行動と市場構造に従うだけでなく、リードしようと決意するアドテク企業やプラットフォームにとっての優先事項の一つでした。この市場は、パンデミック後のコネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場の成長を後押しすると予想されています。

最新のトレンド

インタラクティブでショッピング可能な広告 市場の成長を促進する広告

最近では、インタラクティブでショッピング可能な広告が一般的になってきており、CTV で優れたショッピング エクスペリエンスを生み出しています。これらの広告フォーマットの有効性により、視聴者にシームレスで没入型のショッピング エクスペリエンスを提供することで、広告インターフェイスからのインタラクション、商品探索、直接購入が容易になります。今日、CTV 分野におけるアドレス指定可能な広告の傾向が高まっており、マーケティング担当者は、データの洞察の結果として、特定の世帯や個人にパーソナライズされた広告をターゲットにすることが可能になります。これにより、ターゲティングの精度と広告の関連性の向上に焦点が移り、その結果、エンゲージメント率とコンバージョン率が向上します。これらの要因により、コネクテッド TV（CTV）広告ソリューションの市場シェアが拡大すると予想されます。

• Interactive Advertising Bureau (IAB) によると、2024 年には米国の世帯の 70% 以上が CTV コンテンツにアクセスし、スマート TV ストリーミングの大幅な普及が示されました。

• 現在、広告主の約 45% がショッピング可能な広告を CTV キャンペーンに組み込んでおり、その結果、ユーザー エンゲージメントが目に見えて増加しています。

無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はインストリーム広告、一時停止ビデオ広告、電源オン/オフ、その他に分類できます。

• インストリーム広告: n ストリーム広告はコンテンツ自体に統合された広告で、通常はビデオ自体の前にプレロール、ミッドロール、またはポストロール コンテンツが表示されます。それらの形式はスキップ可能またはスキップ不可能のいずれかであり、通常、コネクテッド TV (CTV)、ストリーミング ビデオ、ソーシャル メディアなどのストリーミング プラットフォームに表示されます。

• ビデオ広告の一時停止: ビデオ広告の一時停止は、視聴中のビデオ コンテンツを一時停止したときに表示される広告の 1 つです。これらは、ウォッチャーにメッセージを与えたり、製品を宣伝したりするために、死んだ瞬間を利用しているだけです。動画内の広告ブレイクやさまざまなコンテンツを一時停止できるため、視聴者は動画が一時停止している間も広告コンテンツを継続して視聴できます。

• 電源オン/オフ広告: 電源オン/オフ広告ポップアップは、デバイス (スマート TV やストリーミング デバイスなど) の電源がオンまたはオフになったときに表示される広告の形式です。これらの広告は、最初は起動プロセス中に画面に表示され、次にシャットダウン中に再び表示されます。

用途別

世界市場は用途に応じて家庭用テレビと業務用テレビに分類できます。

• 家庭用テレビ: コネクテッド TV 広告とは、家庭用テレビの文脈において、パーソナル テレビ、ストリーミング デバイス（Roku、Amazon Firestick、Apple TV など）、またはゲーム コンソール上のストリーミング コンテンツの視聴者に広告を伝えるために使用される広告アプローチとテクノロジーを指します。

• 業務用テレビ: 業務用テレビとは、バー、レストラン、飲食店などの公共または商業場所に設置されるテレビを意味します。ホテル、待合室、小売店、医療施設。本明細書におけるＣＴＶ広告ソリューションの適用には、ＣＴＶ技術を使用して視聴者が視聴している間、関連する広告を表示することが含まれる。

推進要因

CTV 消費の増加が市場を後押し

スマート TV の普及とストリーミング デバイスへの執着により、CTV の消費量が容赦なく増加しています。視聴者は現在、以前は一般的に使用されていたリニア TV ではなく、インターネット TV/ビデオ ストリーミングに傾いていますが、これらのサービスと CTV 広告は、広告対象となる非常に幅広い視聴者ベースを約束します。 CTV リードは、ユーザーのデータ収集、ユーザーの好み（視聴したいものやテレビ視聴時の行動など）に基づいて、包括的なパーソナライズされた広告機能を提供します。マーケティング担当者は、より良い結果を得るために広告キャンペーンに焦点を当てることができるため、特定の人口統計、興味、およびセグメントに焦点を当てるこの機能の基礎となります。

市場拡大に向けたパーソナライズされたエクスペリエンスの需要

消費者はカスタマイズされた素材や広告フォーマットにますます慣れています。 CTV 広告ソリューションを介して、広告主は、視聴履歴やコンテキスト内の適切な関連性を備えた、視聴者の独自の好みや好みに合わせた広告を視聴者に配信できるようになり、結果的に広告の関連性と視聴者のエンゲージメントが向上します。 CTV サービスの一部としてプログラマティック広告を開始したことが、おそらく最も影響力のある原動力となっています。プログラマティック プラットフォームの成功は、自動購入、リアルタイム入札、オーディエンス ターゲティングに基づいて構築されており、より良い広告を実現するためにこれらすべてを必要とする広告主に対して有効性、拡張性、最適化を保証します。これらの要因は、コネクテッド TV（CTV）広告ソリューション市場の成長を妨げると予想されます。

• 連邦通信委員会 (FCC) によると、北米のブロードバンド対応世帯数は 2024 年に 1 億 1,000 万世帯に達し、CTV 視聴者数の拡大が可能になります。

• パーソナライズされたコンテンツ配信は視聴者の行動に影響を与えており、ユーザーの 62% が CTV プラットフォームでのカスタマイズされた広告エクスペリエンスを好みます。

抑制要因

市場の成長を妨げる可能性がある規制変更とプライバシーへの懸念

広告規制、データ保護法、業界標準における政策変更は、CTV 広告ソリューションの市場に影響を与える力を持ち、エコシステムは継続的に複雑化して規制が強化されています。規制当局とアドテクプロバイダーは、広告の倫理委員会に参加しています。彼らは、法的文脈の階層性が機能し続け、広告が適切な方法で使用されることを保証する必要があります。 CVT オペレーターは視聴者の個人情報を利用してターゲットを絞った広告を作成する場合があり、これは潜在的にプライバシー問題とみなされる可能性があります。広告主と広告技術 (アドテク) プロバイダーの両方によるデータ プライバシーの規則と規制は、消費者の信頼を確保し、プライバシーの懸念を適切に解消するために重要です。これらの要因は、コネクテッドTV（CTV）広告ソリューション市場の成長を妨げると予想されます。

• GDPR や CCPA などのプライバシー規制は、米国と欧州の広告主のターゲティング戦略の 48% に影響を与えています。

• 約 35% の世帯が過剰なターゲティングによる広告疲労を報告しており、これにより CTV 広告キャンペーンの効果が制限される可能性があります。

• 無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

•  

コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場の地域的洞察

北米は先進的なデジタル広告インフラと高いデジタルメディア消費により市場を支配している

市場は主にヨーロッパ、ラテンアメリカ、アジア太平洋、北米、中東およびアフリカに分割されています。

北米には、高速インターネット接続、プログラマティック プラットフォーム、データ アナリスト機能を備えたよく発達したデジタル広告システムがあります。このインフラストラクチャは、CTV 広告の配信、ターゲティング、測定のシステムを提供し、その地域で CTV 広告が広告主に人気がある理由を示しています。北米の消費者は、CTV プラットフォーム ビデオのオンライン ストリーミングなど、デジタル メディアを大量に消費する傾向にあります。したがって、この動作により、広告主は、特定の視聴者の要件をターゲットにした広告や、データによって実現されるパーソナライズされた広告エクスペリエンスを通じてターゲット視聴者と対話するためのさまざまな方法が生成されます。

業界の主要プレーヤー

主要企業は競争上の優位性を得るためにパートナーシップに注力

コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場は、市場のダイナミクスを推進し、消費者の好みを形成する上で極めて重要な役割を果たす主要な業界プレーヤーによって大きな影響を受けます。これらの主要企業は広範な小売ネットワークとオンライン プラットフォームを所有しており、消費者がさまざまなオプションに簡単にアクセスできるようにしています。同社の強力な世界的存在感とブランド認知は、消費者の信頼とロイヤルティの向上に貢献し、製品の採用を促進します。さらに、これらの業界大手は、進化する消費者のニーズや好みに応えて、コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューションの研究開発、材料、スマート機能に継続的に投資しています。これらの主要企業の総合的な取り組みは、競争環境と市場の将来の軌道に大きな影響を与えます。

• McCann Worldgroup: AI を活用して正確な広告ターゲティングを実現し、毎月 5,000 万人以上の視聴者にリーチするキャンペーンを管理します。

• TERAN TBWA: 10 か国以上でローカライズされたキャンペーンを実施し、プログラマティック CTV 広告を通じてエンゲージメントを向上させます。

コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューションのトップ企業のリスト

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

産業の発展

2023 年 1 月: コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション業界の急速に変化する産業分野は、広告のターゲティングと最適化を改善するための人工知能 (AI) と機械学習 (ML) の統合です。この分野で人気のメーカーは、トップのストリーミング サービスおよびボックス メーカーの 1 つとして知られる Roku Company です。 Roku は AI および ML アルゴリズムを利用して、プラットフォーム上でのユーザーの行動、好み、表示パターンを追跡しています。 Roku は、大規模な視聴者からのデータを集約することで、強化されたターゲティング機能、カスタマイズされた広告表示、改善されたキャンペーン配信を提供できます。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

調査レポートは、市場の細分化を掘り下げ、定性的および定量的な調査方法の両方を利用して徹底的な分析を提供します。また、財務的および戦略的観点が市場に与える影響も評価します。さらに、レポートは、市場の成長に影響を与える需要と供給の支配的な力を考慮した、国および地域の評価を示しています。主要な競合他社の市場シェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に記載されています。このレポートには、予想される期間に合わせて調整された新しい調査手法とプレーヤー戦略が組み込まれています。全体として、市場の動向に関する貴重かつ包括的な洞察を、形式的でわかりやすい方法で提供します。