クロスプラットフォームおよびモバイル広告の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (コンテンツ配信、レポートおよび分析ソリューション、キャンペーン ソリューション、統合ソリューション、モバイル近接ソリューション、その他)、アプリケーション別 (小売、エンターテイメント、銀行、保険、その他)、地域別の洞察と 2035 年までの予測

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クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場の概要

世界のクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場規模は、2026年に3,470億2,000万米ドルと推定され、2035年までに1,1055億3,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年にかけて13.74%のCAGRで成長します。

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場は、広告主がスマートフォン、タブレット、デスクトップ、コネクテッド テレビ、アプリケーション、ソーシャル プラットフォーム、モバイル Web 環境にわたるキャンペーンを調整するにつれて拡大しています。 2024 年には米国のデジタル広告活動の 65% がモバイル デバイスで占められており、モバイル ファーストのキャンペーン計画の重要性が浮き彫りになっています。世界中で 55 億人以上がモバイル デバイスを使用しており、多くの新興市場ではスマートフォンが主要なインターネット アクセス デバイスとなっています。クロスプラットフォームの広告テクノロジーでは、アイデンティティ解決、コンテキスト ターゲティング、キャンペーン自動化、アトリビューション、分析、プログラマティック購入を組み合わせたものが増えています。人工知能はキャンペーン最適化の中心にもなりつつあり、広告主は自動入札、予測オーディエンス、クリエイティブテスト、複数のデジタルタッチポイントにわたるリアルタイムのパフォーマンス測定を利用しています。

米国では、2024 年にモバイル広告がデジタル広告活動全体の 65% を占め、この国の主要なクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場としての地位が確認されました。スマートフォンの普及率は成人で 80% を超え、モバイル アプリケーションは日常のデジタル エンゲージメントの大きなシェアを占めています。検索、ソーシャル メディア、ビデオ、小売メディア、コネクテッド テレビは、相互接続された広告環境として機能することが増えています。 2024 年には Bing で毎日 1 億 4,000 万人を超えるアクティブ ユーザーが記録され、検索、ブラウザー、AI 支援広告にわたるクロスデバイスの機会が強化されました。米国市場は、プライバシー規制、自社データ戦略、人工知能、アイデンティティ ソリューション、および測定可能なパフォーマンス キャンペーンからも大きな影響を受けます。

主な調査結果

最新のトレンド

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場は、人工知能、ファーストパーティデータ、コンテキストターゲティング、プログラマティック広告、モバイルビデオ、小売メディア、コネクテッドテレビ、統合キャンペーン測定によってますます形作られています。 2024 年には、米国のデジタル広告活動の 65% をモバイル広告が占めており、スマートフォンが広告戦略の中心となっていることがわかります。広告主は、デバイス固有のキャンペーンから、スマートフォン、タブレット、デスクトップ、アプリケーション、Web サイト、コネクテッド テレビ全体でメッセージングを調整できるアイデンティティを意識したキャンペーンに移行しています。 AI ベースのキャンペーン システムにより、オーディエンスの選択、クリエイティブの生成、入札の最適化、コンバージョン予測が改善されています。

Microsoft の報告によると、同社の AI 指向の広告環境におけるマルチメディア広告は、一部のアプリケーションにおいて従来の検索エンジンの結果形式の約 3 倍のクリックスルー率を達成しました。 InMobi のネットワークはこれまでに 10 億台を超えるアクティブなモバイル デバイスに達しており、モバイル広告プラットフォームを通じて利用できる規模が実証されています。プライバシー優先の広告も大きなトレンドであり、Apple の App Tracking Transparency フレームワークによってクロスアプリ ID へのアクセスが変更されています。ブランドが製品検索、アプリケーションエンゲージメント、ロイヤルティプログラム、モバイルコマースを組み合わせるにつれて、小売メディアもモバイル広告との統合が進んでいます。

市場ダイナミクス

ドライバ

スマートフォンの普及率の上昇とマルチデバイスの消費者エンゲージメント。

スマートフォンの導入は依然としてクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場の主な構造的推進力であり、世界中で 55 億人以上の人々がモバイル デバイスやスマートフォンをデジタル コンテンツへの主要なゲートウェイとして使用しています。米国では、2024 年のデジタル広告活動の 65% をモバイル広告が占めています。消費者は、1 回の購入旅行中にスマートフォン、タブレット、デスクトップ、アプリケーション、ソーシャル ネットワーク、ストリーミング サービス、コネクテッド テレビの間を頻繁に移動します。この動作により、複数の環境にわたって一貫したキャンペーン目標を維持できるクロスプラットフォーム広告システムの需要が高まります。

要因の影響分析*

拘束

プライバシーの制限とサードパーティの識別子の制限が強化されています。

プライバシー規制とプラットフォームレベルの追跡制限は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場にとって大きな制約となります。 Apple のアプリ追跡の透明性フレームワークでは、広告主の識別子にアクセスするためにユーザーの許可が必要であり、該当するデバイスでのアプリ間の追跡とアトリビューションに直接影響します。 GDPR は欧州連合 27 か国に適用されますが、カリフォルニア州のプライバシー フレームワークでは、個人情報を扱う企業に追加の要件が導入されました。 1,811 のトップフリー アプリケーションを調査した調査では、ユーザーが利用可能なコントロールを有効にした場合でも、プライバシーと追跡の実践が複雑なままになる可能性があることがわかりました。

拘束影響分析*

AI を活用したクロスプラットフォームのキャンペーン自動化の拡大

機会

広告プラットフォームでは、オーディエンスの選択、クリエイティブの最適化、入札、予測、不正検出、およびアトリビューションのために機械学習をますます使用するようになっており、人工知能はクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場において最も重要な機会の 1 つを表しています。

Microsoft の報告によると、調査対象となった広告主の 64% が利用可能な時間と作業負荷に関する課題を経験しており、自動化の明らかな機会が生まれています。 AI は、検索、ディスプレイ、ビデオ、アプリケーション、その他のデジタル プレースメントに予算を自動的に配分することで、手動のキャンペーン管理要件を軽減できます。

断片化されたプラットフォーム、測定基準、消費者のアイデンティティ

チャレンジ

消費者は複数のオペレーティング システム、ブラウザ、アプリケーション、接続デバイス、広告環境を使用するため、クロスプラットフォームの断片化は依然として根本的な課題です。 1 人の消費者がスマートフォン、タブレット、ラップトップ、スマート テレビ、アプリケーションを通じてキャンペーンと対話し、少なくとも 5 つの潜在的な測定環境を作成できます。

各環境では、異なる識別子、帰属ルール、同意要件、レポート構造、および変換定義を使用できます。 Apple のプライバシー フレームワークは特定の形式のアプリ間追跡を制限していますが、Android の広告制御は進化し続けています。

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クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、市場はコンテンツ配信、レポートおよび分析ソリューション、キャンペーン ソリューション、統合ソリューション、モバイル プロキシミティ ソリューション、その他に分類できます。

• コンテンツ配信: コンテンツ配信は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場テクノロジーセグメントの推定 21% のシェアを占めており、モバイル Web サイト、アプリケーション、ソーシャル環境、接続されたデジタルサーフェス全体に広告クリエイティブを配信するために依然として不可欠です。スマートフォンは縦型ビデオ、ネイティブ広告、インタラクティブユニット、バナー、リッチメディア、リワードビデオをサポートしているため、モバイル広告では複数のクリエイティブフォーマットがますます必要になります。世界中で 55 億人以上の人々がモバイル デバイスを使用しており、コンテンツ配信システムに対応できる相当数の視聴者を生み出しています。広告主は、デバイスの特性、コンテキストシグナル、視聴者セグメント、キャンペーンの目的に基づいてコンテンツを動的に選択できます。

• レポートおよび分析ソリューション: レポートおよび分析ソリューションは、テクノロジー部門の推定 18% のシェアを占めており、広告主が断片化されたメディア環境全体で測定可能なパフォーマンスを要求するにつれて、その重要性がますます高まっています。最新のキャンペーンには 4 つ以上のデジタル チャネルが関与する場合があり、キャンペーンの評価には一元化されたレポートが不可欠です。分析プラットフォームは、インプレッション、クリック、コンバージョン イベント、アプリケーションのインストール、エンゲージメント、視聴頻度、クリック後のアクティビティを監視します。プライバシー制限により、決定論的なユーザーレベルの追跡が利用できなくなっているため、モデル化されたアトリビューションと集計された測定に対する需要が増加しています。

• キャンペーン ソリューション: キャンペーン ソリューションは、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場テクノロジー セグメントの推定 27% のシェアを占めており、広告主が一元的なキャンペーンの計画と最適化をますます必要としているため、最大のカテゴリの 1 つを構成しています。キャンペーン ソリューションを使用すると、広告主はオーディエンスの定義、予算の設定、チャネルの選択、広告アセットの作成、パフォーマンスの監視、配信の最適化を行うことができます。最新のシステムは、検索、表示、ソーシャル、モバイル アプリケーション、ビデオ、およびコネクテッド テレビの配置を調整できます。 Microsoft は 2024 年に広告主が P-MAX を世界中で利用できるようにし、マルチフォーマットおよびクロスチャネルのキャンペーン管理の自動化への動きを実証しました。

• 統合ソリューション: 統合ソリューションはテクノロジー部門の推定 19% のシェアを占め、キャンペーン管理、分析、コンテンツ配信、視聴者のセグメンテーション、測定をカバーする統合機能を広告主に提供します。主な利点は、運用の統合です。広告主は、メディア購入、レポート、視聴者管理、クリエイティブ配信、アトリビューションに 5 つの個別のシステムを使用する代わりに、統合プラットフォームを通じてこれらの機能を統合できます。キャンペーンがスマートフォン、タブレット、デスクトップ コンピュータ、アプリケーション、Web サイト、コネクテッド テレビにまたがって運用される場合、統合の価値はますます高まります。

• モバイル プロキシミティ ソリューション: モバイル プロキシミティ ソリューションは、テクノロジー セグメントの推定 8% のシェアを占めており、地理的または近接関連の信号によってトリガーされる広告に重点を置いています。小売店、空港、娯楽施設、レストラン、金融機関、イベント運営者は、位置認識広告を使用して、特定の物理環境の近くの消費者にリーチできます。近接マーケティングでは、モバイル デバイスの信号とコンテキスト情報を組み合わせて、時間制限のあるプロモーションをサポートできます。小売業者は、消費者が店舗の近くにいるときに製品を宣伝でき、一方、娯楽施設は、定義された地理的エリア内でイベント情報を配信できます。

• その他: その他のテクノロジーはテクノロジーセグメントの推定 7% のシェアを占めており、特殊な ID、検証、詐欺防止、アトリビューション、クリエイティブ管理、視聴者プラットフォーム、プライバシー強化テクノロジーが含まれます。これらの機能は、より広範なクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場のインフラストラクチャをますますサポートしています。自動化されたトラフィックはキャンペーンのパフォーマンスを歪め、メディア予算を無駄にする可能性があるため、広告詐欺の検出は特に重要です。サードパーティ ID の信頼性が低下するにつれて、ID ソリューションも進化しています。クリーン ルーム、コンテキスト インテリジェンス、同意管理、および集約された測定ツールは、複数のプラットフォームにわたって活動する広告主にとってより重要なものになってきています。

用途別

アプリケーションに基づいて、市場は小売、エンターテイメント、銀行、保険、その他に分類できます。

• 小売: 小売は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場内のアプリケーション需要の推定シェア 29% を占めており、モバイル広告は製品発見やデジタルコマースと密接に関係しているため、最大のアプリケーションセグメントです。小売業者は、モバイル アプリケーション、検索広告、ソーシャル広告、ロイヤルティ プログラム、小売メディアを統合されたカスタマー ジャーニーに組み合わせることが増えています。消費者は、製品の広告に遭遇し、モバイル アプリケーションを開いて、製品を比較し、パーソナライズされたプロモーションを受け取り、いくつかのデジタル インタラクション内で購入を完了することができます。したがって、小売広告主はクロスプラットフォームのアトリビューションと視聴者の測定を必要とします。

• エンターテイメント: エンターテイメントはアプリケーション シェアの推定 23% を占めており、ストリーミング プラットフォーム、ゲーム会社、音楽サービス、映画館、イベント、デジタル コンテンツ プロバイダーが含まれます。モバイル デバイスはエンターテイメント消費の中心であり、アプリケーションはビデオ、ネイティブ、インタースティシャル、リワード広告の大量のインベントリを提供します。ゲームは、リワードビデオが広告エンゲージメントと引き換えにユーザーにデジタルメリットを提供できるため、特に重要です。エンターテイメント広告主は、アプリケーション、サブスクリプション、映画、テレビ番組、ゲーム、ライブ イベントを宣伝するためにモバイル キャンペーンも使用します。クロスプラットフォーム キャンペーンでは、モバイル広告をコネクテッド テレビ、デスクトップ ビデオ、ソーシャル プラットフォーム、検索と結び付けることができます。

• 銀行業務: 銀行業務はアプリケーション需要の推定 16% のシェアを占めており、顧客獲得、金融商品のプロモーション、アプリケーションのダウンロード、デジタル エンゲージメントのためにクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場テクノロジーを使用しています。モバイル バンキング アプリケーションは金融機関に直接的な顧客関係を提供し、広告プラットフォームは新規ユーザーの獲得をサポートします。銀行は、検索、ソーシャル、ビデオ、モバイル広告を通じて、クレジット カード、貯蓄商品、デジタル決済、ローン、投資サービスをますます宣伝しています。金融広告には機密性の高い顧客情報が含まれるため、プライバシーとセキュリティの要件は特に重要です。

• 保険: 保険は推定 11% のアプリケーション シェアを占めており、顧客獲得、保険契約の教育、見込み顧客の獲得、更新エンゲージメント、およびパーソナライズされた製品プロモーションのためにモバイル広告を使用しています。保険会社は、関心の高い瞬間に消費者にリーチするために、検索、ソーシャル、ビデオ、ディスプレイ、モバイル アプリケーション チャネルをますます使用しています。クロスプラットフォーム広告により、キャンペーンは情報探索行動とその後のリードの送信やアプリケーションのインタラクションを結び付けることができます。人工知能は、視聴者の選択を改善し、許可された行動およびコンテキストのシグナルに基づいて潜在的な顧客を特定できます。

• その他: その他のアプリケーションは推定 21% のシェアを占め、ヘルスケア、自動車、旅行、教育、電気通信、消費財、テクノロジー、不動産、公共サービスが含まれます。スマートフォンは消費者に一日中直接アクセスできるため、これらの業界ではモバイル広告の利用が増えています。自動車広告主は、モバイル キャンペーンを車両リサーチやディーラー訪問と結び付けることができ、旅行会社は目的地の検索と予約にモバイル広告を使用します。電気通信プロバイダーは、プラン、デバイス、アプリケーション サービスを宣伝するためにモバイル広告を使用します。教育プロバイダーはデジタル キャンペーンを使用して、コースへの問い合わせや申し込みアクティビティを生成します。

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クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場の地域的洞察

• 北米

北米は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場で推定 38% のシェアを保持しており、先進的なデジタル インフラストラクチャ、スマートフォンの強力な普及、成熟したプログラマティック広告、コネクテッド デバイスの普及により、地域市場をリードし続けています。米国はこの地域内で最大の国内市場を代表しており、2024 年にはモバイル広告がデジタル広告活動の 65% を占めます。

米国の成人におけるスマートフォンの普及率は 80% を超えており、アプリケーション、検索、ソーシャル ネットワーク、モバイル Web サイトにわたる広範なモバイル広告インベントリが作成されています。カナダは、インターネットの高い普及率とモバイル アプリケーションの強力な使用によっても貢献しています。北米の広告主は、モバイル キャンペーンをコネクテッド テレビ、小売メディア、検索、ソーシャル広告、自社顧客データと結びつけることが増えています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパはクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場で推定 18% のシェアを占めており、スマートフォンの普及率の高さ、強力なデジタル接続、洗練された広告インフラストラクチャ、および厳格なプライバシー要件が特徴です。 GDPR は欧州連合 27 か国に適用され、同意管理とデータ ガバナンスがモバイル広告戦略の中心的な要素となっています。

ヨーロッパの広告主は、無制限のサードパーティ追跡への依存を減らすために、コンテキスト広告、ファーストパーティ データ、集約された測定、プライバシー強化テクノロジーをますます使用しています。ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、オランダなどの主要市場は、重要なデジタル広告活動をサポートしています。モバイル ビデオ、ソーシャル広告、小売メディア、検索、アプリケーション広告が主要なチャネルです。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場の推定シェア 34% を占めており、世界で最もモバイル中心の広告環境の 1 つを表しています。中国、インド、日本、韓国、インドネシア、オーストラリア、シンガポールを含む国々が地域の需要に大きく貢献しています。インドは、スマートフォン ユーザーがモバイル アプリケーションやデジタル サービスに多くの時間を費やしているため、特に重要になっています。

InMobi の報告によると、インドの消費者は 2024 年に毎日約 4 時間 5 分をスマートフォンに費やしており、モバイル エンゲージメントの強さを示しています。この地域は、モバイル決済、ソーシャルコマース、ゲーム、短編ビデオ、デジタルエンターテインメント、アプリケーションベースのサービスからも恩恵を受けています。以前の世界ネットワーク測定では、APAC が InMobi の視聴者の 38% を占めており、モバイル広告エコシステムにおけるこの地域の重要性が実証されました。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカは、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場の推定 10% のシェアを占めており、モバイル接続、スマートフォンの普及、デジタル決済、ソーシャル メディアの利用の増加に伴い急速に発展しています。アラブ首長国連邦やサウジアラビアなどの湾岸市場はデジタル広告の成熟度が高いことを示しており、アフリカ諸国では長期にわたるモバイルファーストの大きな機会が提供されています。

多くの場合、モバイル デバイスがインターネット アクセスの主要な手段となり、従来のデスクトップ環境への依存が軽減されます。したがって、広告プラットフォームは、モバイル Web サイト、アプリケーション、ソーシャル メディア、ビデオ、メッセージング環境をますます優先しています。小売、電気通信、金融サービス、旅行、エンターテイメント、消費財は重要な応用分野です。

業界の主要プレーヤー

世界のクロスプラットフォームおよびモバイル広告市場は、主要なデジタル広告プラットフォーム、モバイル広告テクノロジープロバイダー、プログラマティック広告会社、および視聴者ターゲティング、キャンペーン自動化、クロスデバイスエンゲージメント、広告測定に焦点を当てた統合マーケティングテクノロジープロバイダーで構成されています。 Google、Meta Platforms, Inc.、Microsoft Corporation、Apple などの企業は、AI を利用した広告、モバイル アプリケーション、検索広告、視聴者分析、自動キャンペーン管理、プライバシー重視の広告テクノロジーを通じて市場での存在感を強化しています。

InMobi、Amobee、Flytxt、AppLovin Corporation、Liftoff、Smaato などの企業は、アプリケーションの収益化、プログラマティック購入、視聴者のセグメンテーション、モバイル ビデオ、パフォーマンス マーケティングをサポートするモバイル広告プラットフォームを開発しています。 Adform、Magnite、Index Exchange、OpenX、Yahoo!は、プログラマティック広告、コネクテッド テレビ、ディスプレイ、モバイル、クロスチャネル キャンペーン管理にわたってその機能を拡張しています。

上位のクロスプラットフォームおよびモバイル広告会社のリスト

• Google
• Meta Platforms, Inc.
• Microsoft Corporation
• Apple
• InMobi
• Amobee
• Flytxt
• AppLovin Corporation
• Chartboost
• Adform
• Liftoff
• Smaato
• Mobvista
• Mintegral
• Magnite
• Index Exchange
• OpenX
• Unity Technologies
• Yahoo!
• AOL

市場リーダーシップ マトリックス: クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場

リーダーの洞察

• グーグル: Google は、広範なデジタル広告エコシステム、高度な AI 機能、検索広告インフラストラクチャ、YouTube リーチ、プログラマティック ソリューション、広範な世界的な広告主とパブリッシャーのネットワークを通じて、主導的な地位を維持しています。 AI を活用した広告と自動キャンペーン最適化への継続的な投資により、クロスプラットフォームおよびモバイル広告における将来の成長の可能性が強化されます。

• メタプラットフォーム: Meta Platforms は、Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp にわたる広範なモバイル ファースト エコシステムを通じて、主要な市場リーダーであり続けています。人工知能、パーソナライズされた広告、自動化されたキャンペーン ツール、およびパフォーマンス測定への投資は、強力なビジネス力とモバイルおよびクロスプラットフォーム広告の継続的な成長をサポートしています。

• マイクロソフト: Microsoft は、そのグローバルな企業プレゼンス、広告テクノロジー機能、LinkedIn エコシステム、検索プラットフォーム、拡大するデジタル メディア ポートフォリオから恩恵を受けています。クラウド インフラストラクチャ、AI 機能、データ分析、広告ソリューションの組み合わせにより、将来の大きな成長の可能性を備えたビジネス強度の高い企業としての同社の地位が支えられています。

投資分析と機会

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場における投資活動は、人工知能、プライバシー強化テクノロジー、ファーストパーティデータ、小売メディア、コンテキストターゲティング、コネクテッドテレビ、モバイルビデオ、およびキャンペーン測定にますます集中しています。 2024 年には、モバイル広告が米国のデジタル広告活動の 65% を占め、テクノロジー投資の強力な構造基盤を提供しました。広告主は自動入札、視聴者予測、クリエイティブの生成、キャンペーンの最適化をますます必要とするため、AI 対応プラットフォームは特に重要な機会となります。小売メディアは、小売業者がモバイル広告を自社の取引データ、ロイヤリティ プログラム、製品検索と結び付けることができるため、もう 1 つの魅力的な投資分野です。

コネクテッド テレビは、世帯レベルのビデオ露出とモバイル フォローアップ キャンペーンを組み合わせようとする広告主に機会を生み出します。 GDPR が EU 27 か国に適用され、Apple の追跡フレームワークが特定の形式のアプリ間識別を制限しているため、プライバシー技術も注目を集めています。投資機会は、ID 解決、クリーン ルーム、同意管理、不正行為検出、コンテキスト広告、モバイル測定、AI 生成のクリエイティブに存在します。アジア太平洋、中東、アフリカの新興市場では、モバイル デバイスが主要なインターネット アクセス チャネルとして機能することが多いため、さらなる機会が得られます。

新製品開発

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場における新製品開発は、AI オートメーション、マルチメディア フォーマット、プライバシー保護測定、コンテキスト ターゲティング、および統合キャンペーン管理をますます中心にしています。 Microsoft は 2024 年に P-MAX を世界的に導入し、自動広告機能を通じてマルチフォーマットとクロスチャネルの最適化をサポートしました。 Microsoft はまた、特定の AI 支援環境におけるマルチメディア広告が、従来の検索結果形式の約 3 倍のクリックスルー率を達成したと報告しました。これらの開発は、手動によるキャンペーン管理から自動化された最適化への移行を示しています。

広告プラットフォームは、複数のクリエイティブのバリエーションを生成し、視聴者の反応を予測し、掲載場所を選択し、入札を調整できる AI ツールを開発しています。モバイル広告製品は、ロック画面エクスペリエンス、コネクテッド テレビ、アプリケーション エコシステム、小売メディアにも拡大しています。 InMobi の 2024 年のモバイル マーケティング調査では、消費者が毎日約 4 時間 5 分をスマートフォンに費やしているインドにおいて、スマートフォンのロック画面がますます重要な広告面であることが明らかになりました。集約アトリビューション、同意管理、クリーンルーム技術、状況に応じた視聴者ソリューションなど、プライバシーを重視した製品開発も加速しています。

最近の 5 つの開発 (2023 ～ 2025 年)

• 2023 年 6 月: Meta は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場に関連する AI を活用した Advantage+ の機能強化を発表しました。同社は、キャンペーン設定、クリエイティブ開発、視聴者ターゲティング、広告掲載まで自動化を拡大しました。この取り組みでは、人工知能を使用して Facebook と Instagram 全体での広告配信を最適化し、手動によるキャンペーン管理を削減し、広告主の効率を向上させました。これにより、自動モバイルおよびクロスプラットフォーム広告における Meta の地位が強化されました。
• 2023 年 7 月: Microsoft Corporation は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場向けに P-MAX を開始しました。このソリューションでは、Microsoft AI を使用して、キャンペーンの作成、アセットの組み合わせ、対象ユーザーのターゲティング、入札、および Microsoft の広告在庫全体の最適化を自動化しました。この取り組みは、検索、オーディエンス、ディスプレイ、その他のデジタル環境全体で広告主のリーチを拡大しながら、キャンペーン管理を簡素化し、自動化されたクロスプラットフォーム広告の導入拡大をサポートするように設計されました。
• 2024 年 3 月: Microsoft Corporation は、クロス プラットフォームおよびモバイル広告市場向けに P-MAX を世界的に拡大しました。グローバルな展開により、広告主は AI を活用したキャンペーン管理、自動アセット作成、オーディエンス発見、コンバージョン最適化機能を利用できるようになりました。この拡張により、Microsoft のマルチチャネル広告エコシステムが強化され、追加の市場の企業が自動化に重点を置いた統合広告ソリューションを通じて複数のデジタル タッチポイントにわたるキャンペーンを管理できるようになりました。
• 2024 年 10 月: InMobi は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場向けにグリーン メディア セグメントを開始しました。 Scope3 で開発されたこの取り組みでは、モバイルおよびアプリ内のメディア選択に炭素排出データが組み込まれています。広告主は、プログラマティックなキャンペーン目標を維持しながら、排出量の少ない広告の機会を特定できます。この開発により、持続可能性を重視したメディア最適化がモバイル広告に導入され、プライバシーを意識し、測定可能で環境に配慮したデジタル広告における InMobi の地位が強化されました。
• 2025 年 2 月: Meta は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場向けに拡張された生成 AI 透明性機能を導入しました。同社は、自社の広告システムが、サードパーティの AI ツールを使用して作成または大幅に編集された広告を業界標準の信号を通じて自動的に検出し、「AI 情報」ラベルを適用すると発表しました。この取り組みにより、モバイル広告やソーシャル広告全体での生成 AI の責任ある導入をサポートしながら、広告の透明性が向上しました。

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場レポートの対象範囲

クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場レポートは、テクノロジーの種類、アプリケーション業界、地域のパフォーマンス、競争上の地位、投資機会、製品イノベーション、および最近の動向をカバーしています。テクノロジーのセグメントには、コンテンツ配信、レポートおよび分析ソリューション、キャンペーン ソリューション、統合ソリューション、モバイル プロキシミティ ソリューションなどが含まれます。アプリケーションの対象範囲には、小売、エンターテイメント、銀行、保険などが含まれます。地理分析は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカをカバーしており、特に最大の国内市場である米国に重点を置いています。

このレポートは、モバイル広告の導入、スマートフォンの普及、プラットフォームのリーチ、視聴者のエンゲージメント、広告フォーマットの使用状況、プライバシー要件、AIの導入などの測定可能な指標を使用して市場のダイナミクスを評価しています。このレポートでは、Google、Apple、Microsoft Corporation、Millennial Media、Amobee、Flytxt、Facebook、SAP SE、AOL、Yahoo!、InMobi などの主要企業も評価しています。競合分析では、キャンペーンの自動化、モバイル リーチ、分析、クロスプラットフォーム機能、人工知能、ファーストパーティ データ、プライバシー テクノロジー、広告在庫が考慮されます。このレポートには、2023 年から 2025 年までの開発が組み込まれており、生成 AI、プログラマティック広告、コンテキスト ターゲティング、小売メディア、コネクテッド テレビ、モバイル ビデオ、アイデンティティ ソリューション、近接広告などのテクノロジーが調査されています。