デジタル屋外 (DOOH) 市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (デジタル看板、交通広告、街頭家具広告、その他)、用途別 (屋外、屋内)、および 2035 年までの地域予測

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デジタル外出先 (DOOH) 市場の概要

世界のデジタル屋外 (DOOH) 市場は、2026 年に約 344 億 6,000 万米ドルと推定されています。市場は2035年までに718億3,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年にかけてCAGR 11.08%で拡大します。

デジタル屋外 (DOOH) 市場は、ディスプレイ時代の改善、プログラマティック広告とマーケティング、都市化の改善によって急速に成長しています。 DOOH は、仮想看板、交通ディスプレイ、インタラクティブ ディスプレイで構成され、動的な事実に基づいた広告ソリューションを提供します。顧客エンゲージメントの高まり、リアルタイムのコンテンツ更新、AI を活用したターゲティングなどの要因により、その効果が高まります。クレバータウンの拡大、5G 接続、ターゲット市場分析により、ガス市場の成長がさらに促進されます。小売、運輸、娯楽部門が主要な採用企業です。北米とアジア太平洋地域が市場をリードしており、デジタルインフラへの投資が増加しています。持続可能性への懸念は、強度効率が高く環境に優しいデジタル サイネージ ソリューションの改善にあります。

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによる世界規模のデリバリーチェーンと製造の混乱により、デジタル外出（DOOH）市場に悪影響が生じた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、通常、ロックダウン、旅行制限、屋外での移動の減少により、デジタル屋外（DOOH）市場に大きな悪影響を及ぼしました。公共エリア、交通ハブ、小売店で客足が減少したため、広告主は予算を削減し、主に広告インプレッションの減少とDOOH運営会社の収益損失が発生した。イベントのキャンセルや遠く離れた絵画も、観客の参加を減少させました。財政不況により、代理店はDOOHよりもデジタルおよびモバイルマーケティングを優先するよう圧力をかけられた。さらに、サプライ チェーンの混乱により、最近のバーチャル サイネージの導入が間に合わなくなりました。しかし、規制緩和やプログラマティックDOOH広告の導入などにより、市場は徐々に回復してきました。

最新のトレンド

市場の成長を促進するためにフィットネスの認知度が高まる

デジタル アウトオブホーム (DOOH) マーケットプレイスは、その将来を形作る重要な特徴とともに急速に進化しています。プログラマティック DOOH が注目を集めており、広告主はキャンペーンをリアルタイムで自動化および最適化できるようになります。 AI 主導のパーソナライゼーションにより、主に対象視聴者のデータに基づいた非常に焦点を絞ったコンテンツが可能になり、エンゲージメントが向上します。持続可能性の課題には、電力効率の高い LED スクリーンと太陽光発電の看板を採用することが挙げられます。拡張現実 (AR) の統合により、コマーシャルがさらにインタラクティブで没入型になります。小売メディア ネットワークは増加しており、メーカーは強力なパトロン レポートのために保存デジタル プレゼンテーションを活用しています。さらに、高度なアトリビューション モデルによりマーケティング キャンペーンの測定が向上し、広告主の DOOH 投資に対する自信が高まりました。

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デジタル屋外 (DOOH) 市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はデジタル看板、交通広告、街頭家具広告、その他に分類できます。

• デジタル看板: 国際的なデジタル屋外 (DOOH) 市場は、完全に種類に基づいており、主要なセグメントであるデジタル看板で構成されています。これらの高解像度 LED ディスプレイは、高速道路、都市中心部、交通ハブなどの観光客の多いエリアにダイナミックなリアルタイム広告を表示します。プログラマティック広告とマーケティング、AI を活用した集中的、インタラクティブなコンテンツ素材を組み合わせる能力により、マーケットプレイス ブームの重要な原動力となっています。

• 交通広告: 交通広告は、デジタル屋外（DOOH）市場の重要なセクションであり、バス、タクシー、電車、地下鉄、空港でのデジタル プレゼンテーションを覆い隠します。これらのディスプレイは、動的な近隣ベースの完全なコンテンツ素材を通勤者に提供します。プログラマティック広告、GPS 統合、および AI の推進による装飾関連性の向上により、モバイル視聴者を獲得するメーカーにとって交通マーケティングは重要な手段となっています。

• 街頭家具広告: 街頭家具広告は、デジタル屋外 (DOOH) 市場のフルサイズ段階であり、人通りの多い都市部のバス停、キオスク、ベンチ、ニューススタンドで仮想ショーを提供します。これらの画面では、リアルタイムのインタラクティブな地域ターゲット広告が提供され、エンゲージメントが向上します。スマートシティインフラ、AI、プログラマティック広告との統合がその増加を利用しています。

• その他: Digital Out-of-Home (DOOH) マーケットプレイスのその他カテゴリには、小売店、スタジアム、ショッピング モール、映画館、会社エリアのデジタル サイネージが含まれます。これらの番組は、集中型のインタラクティブなリアルタイムの広告とマーケティングを視聴者に提供します。 AI、顔認識、プログラマティックな広告配置によりエンゲージメントが強化され、このセクションは DOOH エコシステムの一部として成長を続けています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は屋外、屋内に分類できます。

• 屋外: デジタル アウトオブホーム (DOOH) 市場の屋外セグメントには、高速道路、都市施設、交通ハブなどの公共エリアでの看板、交通プレゼンテーション、街路設備の広告とマーケティングが含まれます。これらの仮想モニターは、高い視認性、リアルタイムのコンテンツ素材の更新、AI によるターゲティングを提供し、大規模なモバイル視聴者を正しく誘致するための重要なメディアとなっています。

• 屋内: デジタル屋外（DOOH）市場の屋内段階には、モール、空港、小売店、企業の職場、スタジアムの仮想スクリーンが含まれます。これらのプレゼンテーションは、集中的でインタラクティブな、状況に応じた適切なマーケティングを視聴者に提供します。 AI、顔の人気、プログラマティック広告の進歩によりエンゲージメントが向上し、屋内 DOOH は発展途上の市場段階となっています。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

DOOH でのプログラマティック広告と AI の統合により市場を活性化

デジタル屋外（DOOH）市場の成長を促進する重要な要因の 1 つは、プログラマティック マーケティングの押し上げです。プログラマティック テクノロジーにより、リアルタイムの自動広告配置が可能になり、パフォーマンスとターゲティングが向上します。この変化により、広告主は特定の視聴者に合わせて動的で文脈に関連したコンテンツ素材を配信できるようになります。人工知能 (AI) を組み合わせることで、広告主はデータから得られる洞察を利用してキャンペーンをカスタマイズし、エンゲージメントとコンバージョンを最大化できます。この自動化と機能に焦点を当てた高度な機能の融合により、DOOH の状況に革命が起こり、特定の購入者へのアプローチを求める企業にとって、DOOH がより魅力的なものになりました。

都市化の進展とスマートシティ開発による市場拡大

もう 1 つの重要な原動力は、都市化の流行と賢明な大都市の改善です。町が拡大するにつれて、交通量の多い地域での屋外広告やマーケティングなどのデジタル インフラストラクチャの需要が高まります。優れた人間が参加する中、公共交通機関、デパート、都市部の通りなどの場所に設置された DOOH スクリーンは、多種多様な観客の目を捉えています。さらに、相互接続されたデバイスやセンサーを備えたスマートシティの推進により、位置ベースのリアルタイムコマーシャルを配信する能力も同様に強化されています。この都市の変化と技術の向上により、DOOH 市場の継続的な成長が確実になります。

抑制要因

高額な初期設定コストとメンテナンス費用が市場の成長を妨げる可能性がある

Digital Out-of-Home (DOOH) 市場における主な制約要素は、デジタル サイネージ インフラストラクチャに関連する高額な初期設定価格と継続的な維持費です。デジタル看板、インタラクティブ モニター、さまざまな種類のディスプレイを設置するには、ハードウェア、ソフトウェア、およびネットワーキング テクノロジに多額の資本資金が必要です。さらに、ソフトウェアの更新、ハードウェアのメンテナンス、電力摂取などの継続的な保護により、経済的負担が増大する可能性があります。この過剰な所有権料により、予算が限られている中小企業や広告主が市場に参入することが妨げられることがよくあります。さらに、世代が向上し続けるにつれて、競争力を維持するためのハードウェアとソフトウェア プログラムのアップグレードには継続的なコストがかかります。一部の企業にとって、これは、標準的な種類の広告と比較して、投資収益率 (ROI) が実現するまでに長い時間がかかる可能性があることを意味する可能性があります。こうした財務上の課題により、特に資本投資が制限されている新興市場では、DOOH の大規模な導入が徐々に鈍化する可能性があります。

機会

DOOH でのプログラマティック広告の拡大により、製品が市場に投入される機会を創出

デジタル屋外 (DOOH) 市場における興味深い機会は、プログラマティック広告とマーケティングの成長の中にあります。リアルタイムの入札と AI を活用した集中型の広告ショッピングと配置を自動化する機能により、視聴者を獲得するための効率的な方法が生まれます。この開発により、メーカーは非常にパーソナライズされたコンテキストを意識した広告を提供できるようになり、エンゲージメントと ROI が向上します。より多くのメーカーや広告主がプログラマティック DOOH の利点を認識するにつれ、市場は、特に都市部や店舗、空港、交通ハブに加えて人通りが過剰な場所で急速に拡大する態勢が整っています。このテクノロジーの採用が進むことで、広告主がより具体的なターゲット市場にアクセスし、関与するための新たな道が開かれます。

チャレンジ

プライバシーの懸念とデータ規制は消費者にとって潜在的な課題

DOOH マーケットプレイスを扱うプロジェクトでは、プライバシーと記録の規制をめぐる困難が増大しています。 AI、顔の人気、情報収集の進歩により、購入者のプライバシーと個人データの道徳的利用に関する懸念が顕著になってきています。世界中の政府が事実のプライバシーに関するより厳格なガイドラインを施行しており、DOOH 分野でのターゲットを絞った広告やマーケティングの才能が制限される可能性があります。進化する刑務所の枠組みを遵守し、購入者の同意を得るということは、データを活用した広告に期待している団体にとってさらに困難を引き起こす可能性があります。このような規制環境により、ポジティブなテクノロジーの導入が徐々に進み、市場の潜在力を最大限に発揮できなくなる可能性があります。

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デジタル外出 (DOOH) 市場の地域的洞察

• 北米

北米地域は、先進的な技術インフラストラクチャ、過剰な都市化手数料、および仮想広告とマーケティング回答の大幅な採用により、米国のデジタル屋外 (DOOH) 市場シェアで支配的な機能を果たすと予想されています。この付近の、特に米国内での強力な広告企業はデジタル変革を受け入れ、DOOH 改善の先駆者となっています。ニューヨーク、ロサンゼルス、シカゴなどの主要都市は、空港、ショッピングデパート、公共交通機関のハブなどの訪問者の多い場所に大規模な仮想看板やインタラクティブスクリーンを設置し、市場の増加に乗っています。さらに、北米企業では、プログラマティック広告とマーケティングを統合し、広告のパフォーマンスと関連性を補完する DOOH キャンペーンに集中的に AI を活用する企業が増えています。この地域はまた、比較的結びついた顧客ベース、賢いタウンタスクの普及、デジタルインフラへの巨額投資といった利点も得ており、国際DOOH市場における主要プレーヤーとしての地位を確立している。

• ヨーロッパ

ヨーロッパの拠点は、優れたインフラストラクチャ、都市での強力な存在感、仮想広告への多額の投資によって推進され、デジタル屋外 (DOOH) 市場内で支配的な地位を占める態勢が整っています。ヨーロッパ諸国、特に英国、ドイツ、フランスでは、空港、デパート、公共交通機関ネットワークなどの交通量の多い地域で、仮想看板、対話型キオスク、スマート シティ ソリューションが広く普及しているのが目に見えてわかります。これらの地域は、広告主がキャンペーンをリアルタイムで自動化および最適化できるプログラマティック DOOH など、革新的なマーケティング ソリューションを採用していることで知られています。さらに、持続可能性は欧州市場の成長において重要な位置を占めており、グリーンバーチャルサイネージや強度とグリーンのプレゼンテーションに対する認識が高まっています。街がスマートテクノロジーを採用するにつれ、欧州市場では統計分析やリアルタイムのコンテンツ配信を組み込んだデジタルディスプレイが急速に増加しています。この技術的、環境的、金銭的要素の組み合わせにより、欧州は世界の DOOH 市場における主要なプレーヤーとしての地位を確立します。

• アジア

アジア太平洋地域は、急速な都市化、技術の向上、スマート大都市インフラへの投資の増加によって、デジタル屋外 (DOOH) 市場で支配的な役割を果たすことが予想されています。中国、日本、韓国などの国は、購買デパート、交通ハブ、レジャー地区などの人通りの多いエリアでのバーチャル看板の展開やインタラクティブなプレゼンテーションの主流となっています。ミドル エレガンス人口の増加とデジタル メディアへの消費者の関与の増加により、DOOH は人口密集地域における重要な広告メディアに成長しました。さらに、アジアに集中したプログラマティック広告と AI を活用した広告の台頭により、DOOH キャンペーンの効果が高まっています。この地域の 5G 接続とスマートシティ プロジェクトへの投資により、リアルタイムの統計に基づいた広告の能力がさらに強化されます。アジア全土のビジネスに先進的なデジタル ソリューションが組み込まれているため、この場所はフルサイズ ブームを享受すると予測され、世界の DOOH 市場における重要なプレーヤーとしての地位を確立しています。

主要な業界関係者

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

デジタル アウトオブホーム (DOOH) 市場の主要企業は、イノベーションの利用、デジタル インフラストラクチャの強化、広告およびマーケティング機能の強化を通じて企業の成長を形作る上で重要な役割を果たしています。 JCDecaux、Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising などの企業は、交通量の多い場所に大規模なデジタル看板、インタラクティブなキオスク、交通広告やマーケティングの回答を展開することで市場を主導しています。これらの企業は、プログラマティック広告と記録分析を統合して、より焦点を絞ったパーソナライズされたキャンペーンを提供する先駆者です。さらに、Ströer、oOh!Media、DOOH スペシャリストを含むテクノロジー組織は、AI、リアルタイム コンテンツ トランスポート、セルラー統合を使用して、ターゲット市場への関与と ROI を向上させる取り組みを進めています。主要企業も持続可能性に焦点を当てており、電力効率の高いショーや環境に優しいバーチャル サイネージに投資しています。同社の継続的なイノベーションとメーカーや広告主との戦略的パートナーシップは、DOOH マーケットプレイスを前進させるのに役立ち、そのブームと進化の主役となっています。

デジタル屋外 (DOOH) マーケットのトップ企業のリスト

• Adams Outdoor Advertising (USA)
• Mvix (USA)
• Ocean Outdoor (UK)

主要産業の発展

2022 年 10 月: Hivestack は最近、マレーシアでプログラマティックデジタル国外マーケットプレイスをリリースし、DOOH 市場内での存在感を拡大しました。 Intersection は TikTok と提携して、ニューヨーク市の都市広告とマーケティングを飾り、公共エリアを革新的な表現のためのインタラクティブ システムに作り直しました。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

デジタル外出（DOOH）市場は、健康に対する認識の高まり、植物ベースの食事の人気の高まり、製品サービスの革新によって引き続きブームが続く準備が整っています。限られた生の生地の入手可能性やコストの向上などの課題にもかかわらず、グルテンを含まない栄養価の高い代替品に対する需要が市場の拡大を支えています。主要な業界プレーヤーは、技術のアップグレードと戦略的な市場の成長を通じて進歩しており、デジタル屋外（DOOH）市場の供給と魅力を強化しています。顧客の選択肢がより健康的で多数の食事の選択肢に移行するにつれて、デジタルアウトオブホーム（DOOH）市場は、持続的なイノベーションと幅広い評判によってその運命の見通しを強化し、成長すると予想されています。