デジタル屋外 (DOOH) 市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (看板、交通機関、街路家具、その他)、用途別 (屋内、屋外)、地域別の洞察と 2035 年までの予測

• 

  無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

デジタル・アウト・オブ・ホーム (DOOH) 市場の概要

世界のデジタル・アウト・オブ・ホーム（dooh）市場は、2026 年に 55 億 3,000 万米ドルに達し、最終的には 2035 年までに 102 億 7,000 万米ドルに達し、2026 年から 2035 年まで 7.1% の CAGR で拡大します。

米国のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場規模は2025年に51億6,000万米ドル、欧州のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場規模は2025年に27億6,000万米ドル、中国のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場規模は2025年に43億米ドルと予測されています。

Digital-Out-of-Home (DOOH) 市場は、従来の屋外広告がテクノロジーを活用したダイナミックな企業に進化したことを表しています。 DOOH は、デジタル看板、交通機関のプレゼンテーション、街路の備品、ショッピング モール、空港、スタジアムなどの場所ベースのディスプレイを含む、家庭外でのマーケティングや広告に使用される仮想メディアを指します。静的な看板とは異なり、DOOH ディスプレイでは、リアルタイムのコンテンツ素材の更新、インタラクティブな機能、プログラマティックな広告購入が可能であり、デジタル広告の力とターゲティングを身体空間にもたらします。これにより、DOOH は、時間帯、気候、または視聴者の人口統計に完全に基づいてキャンペーンを変更できる機能を備えた、過剰な影響を与える地域中心の可視性を求めるブランドにとって強力なデバイスになります。都市化の進展、モビリティの増大、都市全体のデジタル変革により、DOOH 市場は大幅に拡大しました。ブランドは現在、データと自動化を活用して、カスタマイズされた文脈に応じたメッセージを回覧会場の視聴者に提供しています。パンデミック後、購入者が公共エリアに戻り、広告主が身体的存在とデジタル精度を組み合わせようとするなか、DOOH への関心が新たになっています。モバイルおよびソーシャル構造との統合により、マーケティング キャンペーンの達成とエンゲージメントがさらに強化されます。全体として、DOOH 市場はオムニチャネル広告戦略の運命において重要な役割を果たしています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

交通量の多い公共エリアでの過度の視認性広告により、デジタル屋外 (DOOH) 市場に悪影響が生じた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、世界的なロックダウン、移動規制、および屋外フットサイト訪問者の予期せぬ減少により、デジタル屋外（DOOH）市場の成長に多大な悪影響を及ぼしました。町が閉鎖され、人々が屋内にとどまるようになると、交通量の多い公共エリアでの DOOH の視認性の高い広告の核となる価値提案が大幅に損なわれることになりました。通勤、買い物、イベントに参加する人が減ったために、メーカーは DOOH への広告支出を大幅に削減または延期しました。公共交通機関、空港、購買センター、その他の露出度の高い場所は、広告効果が大幅に低下しており、その主な原因はデジタル サイネージの需​​要の減少と DOOH 組織の売上の減少です。さらに、消費者の行動に関する不確実性と、バーチャルおよびオンライン プラットフォームへの予算の移行により、広告主は追加の測定可能な家庭用デジタル広告オプションを求めるようになりました。公共の環境でのリアルタイムの関与が失われると、DOOH が通常繁栄しているインタラクティブで動的なコンテンツ素材の魅力が減少しました。また、財政的ストレスにより、スマートタウンやバーチャル看板ネットワークへのインフラ投資が予定通りに行われず、世界中のイノベーションと拡大が遅れています。 DOOH市場は回復の兆しや兆候を示しているが、パンデミックは国際的な混乱に対する脆弱性を浮き彫りにし、マーケティング手法における適応性と仮想統合の必要性を拡大した。

最新のトレンド

プログラマティック広告の台頭が市場の成長を促進

現在、デジタル屋外 (DOOH) 市場を形成している最も変革的なトレンドの 1 つは、プログラマティック広告の急速な導入です。プログラマティック DOOH を使用すると、オンライン コマーシャルを購入するのと同じように、広告主は自動システムを通じてリアルタイムでデジタル広告スペースを購入できます。この流行は、身体領域全体でキャンペーンを計画、配信、最適化する方法に革命をもたらしています。プログラマティック生成により、ブランドは、場所、天気、ターゲット市場の人口統計、さらにはライブ データ フィードなどの要素に完全に基づいて、かなり焦点を絞った時間重視のコンテンツを提供できる柔軟性を活用します。たとえば、コーヒーのロゴを使用すると、血の流さない朝に正確な地域で自動的に広告を表示したり、スポーツのロゴを使用すると、試合期間中ずっとスタジアム近くでプロモーションを推進したりできます。この事実に基づく手法は、広告主のパフォーマンスと ROI を向上させるのにあまり効果的ではありませんが、DOOH キャンペーンの関連性とパーソナライゼーションも向上させます。さらに、オムニチャネル技術とのシームレスな統合が可能になり、ブランドは携帯電話、ネット、屋外環境全体でメッセージングを同期できるようになります。より多くの DOOH ネットワークがプログラムで有効になることが判明し、広告主が機敏性と精度を優先するにつれて、この傾向は市場の持続的な進化とブームにおいて重要な位置を占めると予測されています。

• 2023 年の時点で、米国の交通ハブ全体に 120 万台を超えるデジタル スクリーンが設置されており、これは静的なディスプレイよりも動的な広告を好む傾向が高まっていることを反映しています。
• 現在、DOOH キャンペーンの約 78% がリアルタイム データとモバイル接続を利用して、より正確に視聴者をターゲットにしていますが、2021 年の 63% から増加しています。

無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

デジタル・アウト・オブ・ホーム (DOOH) 市場セグメンテーション

タイプ別

種類に基づいて、世界市場は看板、交通機関、ストリートファニチャーなどに分類できます。

• 看板: デジタル看板は、通常、高速道路、道路、混雑した都市部に沿って設置される巨大なレイアウトのモニターです。これらは過度の可視性を提供し、動的で回転するコンテンツを使用したブランド認知キャンペーンに最適です。プログラマティック技術により、地域、時間、気象状況に基づいてリアルタイムで更新できます。

• 交通機関: 交通機関 DOOH には、バス、電車、タクシー、地下鉄、空港や駅などの交通ハブのディスプレイが含まれます。毎日の移動中に高頻度の曝露を受ける通勤者や旅行者を対象としています。このレイアウトは、携帯電話の対象ユーザーにリーチする各地域および全国規模のキャンペーンにとって強力です。

• ストリート ファーニチャー: これには、都市環境のバス停、キオスク、ベンチ、公衆電話ボックスでの仮想ショーが含まれます。ストリートファニチャーは、日常の大都市の存在に溶け込み、地域限定で歩行者にとって快適な広告の配置を提供します。通常、ネットワーク メッセージング、小売、地理中心のプロモーションに使用されます。

• その他: 「その他」には、モール、ジム、映画館、職場の建物、燃料スタンドなどの場所にある DOOH モニターが含まれます。これらは位置中心ベースのメディアとして知られており、より管理されたコンテキスト固有の環境で購入者にリーチします。これらはより長い滞留時間を提供し、定期的にインタラクティブなコンテンツや体験的なコンテンツと組み合わせられます。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は屋内、屋外に分類できます。

• 屋内: 屋内 DOOH は、モール、空港、ジム、職場の家、飲食店などの屋内に設置されたデジタル モニターを指します。これらのスクリーンは、制御された環境で、より長い滞在時間とより高いエンゲージメント能力を備えた視聴者をターゲットとしています。これらは、コンテキストに応じた広告、インタラクティブなコンテンツ、焦点を絞ったスペースでのエンブレムのストーリーテリングに最適です。

• 屋外: 屋外 DOOH は、オープンな公共エリアにある仮想看板、交通スクリーン、および街路設備で構成されます。道路沿い、大都市の施設、交通の要所など、訪問者の多い地域での大勢の視聴者をターゲットにしています。このタイプは、最大限の効果を得るために、大きな可視性、動的なメッセージング、リアルタイム更新を重視します。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

テクノロジーの進歩とプログラマティック広告が市場を後押し

リアルタイム データ分析、位置情報、AI、プログラム構造などの優れたテクノロジーの統合により、DOOH 市場に革命が起こりました。プログラマティック マーケティングにより、メーカーは、パーソナライズされたコンテキストを意識したコンテンツ素材を、独自の場所やインスタンスの視聴者に配信できます。この自動化により、キャンペーンの柔軟性、効率性が向上し、精度が重視されるため、広告主にとって DOOH の魅力がさらに高まります。さらに、過剰決定 LED ディスプレイやタッチ対応インターフェイスなどのディスプレイ テクノロジーの強化により、エンゲージメントと視覚効果が向上し、さらに採用が進んでいます。

• 2023 年には世界人口の 55% が都市部に住み、地下鉄駅やモールなどの公共スペースでの DOOH ソリューションの需要が高まりました。
• 消費者の約 62% は、静的な広告と比較して、インタラクティブな DOOH ディスプレイを利用する可能性が高くなります。

都市化と消費者の流動性の増加により市場が拡大

都市人口が増加し、自宅の屋外で過ごす時間が増えるにつれ、広告主は、外出中の消費者にリーチするために DOOH に注目しています。街、交通の要所、ショッピング施設、イベント会場などに足を運ぶ訪問者は、インパクトのある屋外キャンペーンを行うための高い環境を作り出します。 DOOH は、こうした多忙な環境を利用して、高頻度の宣伝とエンブレムの可視化を実現します。この流行は、公共エリアでの仮想インフラストラクチャと接続を販売する賢い都市の取り組みによっても同様に増幅されます。

抑制要因

高額な設置コストとメンテナンスコストが市場の成長を妨げる

デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場のブームを妨げる大きな問題の 1 つは、デジタル プレゼンテーションのセットアップと継続的な改修に伴う高額な価値です。従来の静的な看板とは異なり、DOOH 構造には高度な LED または LCD スクリーン、エネルギー供給インフラストラクチャ、ソフトウェア構造、およびコミュニティ接続が必要です。これらのコンポーネントには、特に大型の屋外スクリーンやインタラクティブな屋内設置の場合、かなりの事前投資が必要です。さらに、これらのシステムを維持し、全体的なパフォーマンスを一定にし、ソフトウェア プログラムの更新、コンテンツ素材の管理、メンテナンスを行うと、長期にわたる運用料金が増加します。厳しい気象条件や公共の場での交流が頻繁にある地域では、画面の損傷や技術的な故障のリスクがさらに高く、主に保護の要望が高まります。中小規模の広告主やメディア所有者にとって、これらの経済的境界により、DOOH エリアへのアクセスが制限される可能性があります。その結果、DOOH の数多くの利点にもかかわらず、価格は依然として大きな課題であり、主に成長分野での大幅な導入を妨げています。

• DOOH 広告用の高解像度 LED ディスプレイの平均コストは 1 台あたり 25,000 ドルを超える場合があり、小規模企業での採用は限られています。
• 米国の約35％の州では高速道路沿いのデジタル看板の設置に厳しい規制があり、市場の拡大が制約されている。

データ駆動型の広告とスマートな統合が市場に製品の機会を生み出す

機会

DOOH 市場は、デジタル イノベーションと屋外メディアを融合することで新たなチャンスを切り開いています。リアルタイム記録の統合により、広告主は地域、気候、人口統計、または滞在アクティビティに基づいて、ターゲットを絞った動的なコンテンツ素材を配信できます。このパーソナライゼーションにより、エンゲージメントとキャンペーンの効果が向上します。さらに、スマート タウンと IoT 接続の推進により、DOOH がセンサー、モバイル ガジェット、インタラクティブ テクノロジーと組み合わせる可能性が生まれています。これらの改善により、都市環境や人通りが多すぎる環境において、スケーラブルで測定可能で柔軟な広告の答えを提示することで、小規模な代理店を含む幅広いブランドが注目を集めています。

• 現在、世界中の DOOH キャンペーンの約 42% がプログラマティックに購入されており、広告主にリアルタイムの柔軟性とターゲティングを提供しています。
• エネルギー効率の高い LED ディスプレイは、従来の看板と比較して消費電力を最大 60% 削減でき、DOOH をより環境的に魅力的なものにします。

 

技術的トラブルとインフラストラクチャのニーズは消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

デジタル屋外 (DOOH) 市場は、その完全な機能を妨げる可能性のある数多くの重要で厳しい状況に直面しています。最も重要な問題の 1 つは、構造とネットワーク全体にわたる標準化された次元と分析が不足していることです。パフォーマンス指標が正確かつ即時的なオンライン広告やマーケティングとは異なり、DOOH は視聴者の獲得、エンゲージメント、ROI に関する安定した情報を提供するのに苦労しており、広告主が予算を正当化することがより困難になっています。もう 1 つのプロジェクトは規制上の制限とゾーニングの法的ガイドラインであり、これらは町や国によって大きく異なります。これらのポリシーは、特に古代地域や居住地域において、仮想ディスプレイの配置、サイズ、明るさ、コンテンツを制限することができます。さらに、主に場所ベースのターゲティングによる情報収集に関するプライバシーの懸念により、世間の反発やコンプライアンス要件の厳格化につながる可能性があります。最後に、技術的な問題とインフラストラクチャのニーズに加えて、高額なセットアップ料金、希望を叶える強度、耐候性などの条件により、運用上の厳しい状況が常に発生します。これらの障害に対処することは、長期にわたる DOOH のスケーラビリティと導入にとって重要です。

• デジタル看板とソフトウェア システムの維持には、スクリーンごとに年間 10,000 ～ 15,000 ドルの費用がかかる場合があります。
• DOOH 事業者の約 58% は、複数の場所にわたる動的コンテンツの管理の難しさを運用上の大きな課題として挙げています。

 

デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場の地域的洞察

• 無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

•  

• 北米

北米は、先進的なインフラストラクチャ、過度の都市化、適切な規模の広告およびマーケティング支出により、デジタル屋外 (DOOH) 市場シェアで圧倒的な地位を占めています。この場所は、街、交通ハブ、小売環境における仮想ショーの堅牢なネットワークの恩恵を受けています。さらに、北米の都市はスマートタウン構想を採用しており、発電と屋外メディアのより適切な統合が可能になっています。世界有数のメディアおよび広告組織の存在も同様に、イノベーションとプログラマティック広告における同社の管理を強化します。これらの要因により、北米は市場の成長とイノベーションの重要な原動力となっています。

米国は、大都市圏での過剰な需要と大規模な広告支出によって、北米の DOOH 市場に最大の貢献をしています。これは、プログラムによる DOOH の導入と技術の進歩をリードします。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、国際デジタル屋外 (DOOH) 市場内で重要な位置を占めており、イノベーション、賢明な都市統合、および膨大な仮想インフラストラクチャに強い​​注目を集めています。ロンドン、パリ、ベルリンを含むヨーロッパの多くの町は、デジタル看板、インタラクティブキオスク、交通スクリーンなど、DOOH 広告に理想的な環境を作り出す国内から交通量の多いエリアです。この拠点は、リアルタイム データと自動化を活用して、主に対象視聴者の行動と地域に基づいた、焦点を絞った動的なコンテンツを提供するプログラマティック広告を実施するために短期間でした。さらに、ヨーロッパは持続可能性と環境に優しい慣行を受け入れており、多くの DOOH ネットワークが強度効率の高い仮想プレゼンテーションに投資しています。国際的な積極的な地域における規制のサポートにより、都市部での屋外仮想広告の拡大への道も開かれました。欧州連合が賢明な大都市プロジェクトを優先し続ける中、IoT とデータ分析を公共スペースに組み合わせることで容量がさらに増加し​​、欧州は世界の DOOH 市場における主要なプレーヤーとなっています。

• アジア

アジアは、急速な都市化、技術の進歩、巨大な顧客ベースによって、世界のデジタル屋外 (DOOH) 市場の主要な参加者として急速に台頭しています。中国、日本、韓国などの国々は、にぎやかな大都市圏、交通ハブ、ビジネス地区に相当数の DOOH ネットワークを備え、その速度をリードしています。これらの国々は、デジタル広告とマーケティングを AI、大量情報、IoT とともに現在のテクノロジーと統合するクレバーシティ プロジェクトを採用し、ハイパーセンターのリアルタイム キャンペーンを可能にしています。アジアの発展途上の中大国と過剰なモバイル普及は、インタラクティブで位置情報に基づいた広告とマーケティングの理想的なターゲット層を提供します。東京や上海などの都市では、ハイテクのデジタル看板やスクリーンは珍しいことではなく、メーカーに多数の多様な視聴者を引き付ける可能性をもたらしています。さらに、この地域のインフラストラクチャとデジタルイノベーションへの投資により、特にプログラマティック広告や記録主導型コンテンツ素材の認知度の高まりにより、アジアはDOOH市場の運命の拡大を支配する立場にあります。

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

Digital-Out-of-Home (DOOH) 市場の主要な企業プレーヤーには、JCDecaux、Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising、OUTFRONT Media などの世界的な広告およびマーケティング大手が含まれており、これらの企業は大手仮想看板ネットワークで屋外広告を独占しています。 Prismview LLC と Daktronics は、ディスプレイ時代およびハードウェア分野の主要企業であり、デジタル サイネージ ソリューションを提供しています。 VGI Global Media と Global Broadcast & Digital もアジア太平洋地域で有名で、革新的な仮想マーケティング システムを提供しています。さらに、NEC ディスプレイ ソリューションズとサムスンは、DOOH 向けの高度な仮想ディスプレイとコンテンツ配信構造の製造において大きな役割を果たしています。

• Asiaray: アジアの主要空港と地下鉄駅で 5,500 を超えるデジタル広告スクリーンを運営しています。
• Ströer SE & Co. KGaA: ドイツおよび近隣のヨーロッパ諸国の都市部で 14,000 を超えるデジタル パネルを管理しています。

デジタル・アウト・オブ・ホーム (Dooh) のトップ企業のリスト

• Asiaray
• Stroer SE & Co. KGaA
• Focus Media Information Technology Co., Ltd.
• Broadsign International LLC.
• APG SGA
• oOh!media Ltd.
• OUTFRONT Media
• Mvix, Inc.
• Lamar Advertising Company
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Ocean
• AlArabia
• JCDecaux

主要産業の発展

2025年2月: JCDecaux の共同 CEO、Max Eburne 氏と David Watkins 氏は、OOH マーケティング ビジネスのブームを強制するための革新的な効果を強調しています。 JCDecaux は、革新的な効果プラットフォームである System1 との明確なパートナーシップを活用して、記憶に残る性と効果の倍増に重点を置き、OOH キャンペーンの効果を高めることを目標としています。同社はさらに、持続可能な増加を目標としており、新しい Move 2.Zero サイズ システムや Scope3 の炭素排出量測定などのプロジェクトを通じて広告支出の 10% の割合を達成することを目標としています。

レポートの範囲

デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は、時代の進歩、都市化の進展、よりダイナミックでターゲットを絞った広告ソリューションの需要により、近年大きく成長しています。 DOOH を使用すると、広告主は、記録分析、地理位置情報、およびプログラマティック プラットフォームを活用して、カスタマイズされたコンテキストに即したメッセージングを配信することで、効果の高いリアルタイムのコンテンツ素材を公共スペースで顧客と対話できるようになります。これにより、従来の屋外広告とマーケティングの風景が、よりインタラクティブで柔軟なメディアに変わりました。有望なブームにもかかわらず、DOOH 市場は、高い設置コストと保護コスト、規制規制、標準化された寸法指標の不足などの課題に直面しています。ただし、スマート シティの継続的な開発と IoT テクノロジーの組み合わせによりイノベーションが推進され、DOOH がかなり集中したモバイル視聴者にリーチする能力が向上しています。北米、ヨーロッパ、アジアは市場内で重要な役割を果たしており、JCDecaux、Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising などの主要企業が価格を主導しています。グループがより高度なデジタル広告技術に取り組み、AI やデバイスの知識を含む高度なテクノロジーの組み合わせにより、よりカスタマイズされた強力なキャンペーンが可能になるため、市場は引き続きブームが続く態勢が整っています。結局のところ、DOOH 市場は、ますますバーチャルファーストの世界の欲求を満たすために進化すると同時に、過剰なサイト訪問者や都市環境で移動中の購入者を獲得しようとしている広告主にとって、特に大きなチャンスを提供します。