DTH (Direct-To-Home) TV 市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (有料、無料)、アプリケーション別 (都市部、地方)、および 2026 年から 2035 年までの地域の洞察と予測

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DTH (Direct-to-Home) テレビ市場の概要

世界の DTH (Direct-To-Home) TV 市場は、2026 年に約 1,494 億 8,000 万米ドルと推定されています。市場は 2035 年までに 2,472 億 6 億米ドルに達すると予測されており、2026 年から 2035 年まで 5.64% の CAGR で拡大します。アジア太平洋地域が最大 45% のシェアで優位を占め、次にアフリカが約 20%、北米が約 20% です。 ～20%。成長の原動力となっているのは、地方におけるブロードバンド アクセスの制限です。

米国のDTH（Direct-To-Home）TV市場規模は2025年に429億2,000万ドル、欧州のDTH（Direct-To-Home）TV市場規模は2025年に365億1,000万ドル、中国のDTH（Direct-To-Home）テレビ市場規模は2025年に437億ドルと予測されています。

DTH TV は、ケーブルを接続する設備を必要とせずに家庭で衛星テレビ サービスを送信することです。この接続は、デジタル化されたコンテンツ、手頃な価格の加入プラン、放送技術の進歩の需要により急速に勢いを増しています。都市化の進展、インターネットの普及拡大、HD および UHD チャンネルの需要などが市場要因の一部となっています。大手企業は革新的なサービス、自社のサブスクリプション、バンドルされたインターネット TV パッケージなどで競争しています。大きな課題は、OTT の飽和と、価格設定とコンテンツ配信に関する規制上の制限です。

主な調査結果

• 市場規模と成長: 世界の DTH (Direct-To-Home) TV 市場規模は、2026 年に 1,494 億 8,000 万ドルと評価され、2035 年までに 2,472 億 6 千万ドルに達すると予想されており、2026 年から 2035 年までの CAGR は 5.64% です。
• 主要な市場推進力: 以上68%新興経済国の世帯の 8 世帯が、チャネル アクセスの幅広さと信号の信頼性の向上により、DTH を好むようになりました。
• 市場の大幅な抑制: 約45%のユーザーが、コンテンツの柔軟性とサブスクリプションコストの削減を理由に、OTT プラットフォームに移行しています。
• 新しいトレンド: ほぼ51%の DTH 通信事業者が、衛星コンテンツとインターネット ベースのコンテンツの両方をサポートするハイブリッド セットトップ ボックスの統合を開始しました。
• 地域のリーダーシップ: アジア太平洋地域が保持する43%インド、中国、東南アジアでの需要の高まりに牽引され、世界の DTH サブスクリプションの増加。
• 競争環境: 上位 5 つのプロバイダーが以上を占めています56%積極的な価格設定、限定コンテンツ、バンドルされたサービス提供を通じて市場シェアを獲得します。
• 市場の細分化:有料サービスが圧倒的に多い74%市場シェアは無料放送チャンネルが占める26%、主に田舎で。
• 最近の開発: その周り39%過去 12 か月間で、の DTH プラットフォームが AI 主導のユーザー インターフェイスと地域言語サポートを導入しました。

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミック中の視聴者数の増加により、DTH (Direct-To-Home) テレビ業界にプラスの効果があった

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症によるロックダウンと夜間外出禁止令により、DTH サービスの視聴者数が増加しましたが、これは確かに有利に働きました。在宅視聴者の増加、テレビエンターテインメントの無数の時間視聴、HD および地域コンテンツの DTH サービスへの加入者数の増加が、DTH 事業者にとって新たな課題となったためです。在宅勤務やオンライン教育の流行に伴い、在宅購入のトレンドから、ニュース、教育、インフォテイメント チャネルに対する根強い需要が高まりました。 DTH 事業者はさらに、顧客の選択と顧客維持の能力を向上させるために、変動価格設定、試用期間の延長、充実したコンテンツ ライブラリの導入を進めました。その結果、DTH 市場はパンデミックの数週間にわたってその方法を活用し、デジタル エンターテインメント業界での地位を強化しました。

最新のトレンド

ハイブリッド DTH サービスは衛星テレビとストリーミングを統合することで市場の成長を促進します

サービス統合は、DTH TV 市場の最新トレンドです。従来の衛星放送とインターネットベースのストリーミングを組み合わせたハイブリッド DTH サービスにより、加入者は単一のプラットフォームを通じてリニア TV チャンネルとオンデマンド コンテンツを楽しむことができ、ユーザー エクスペリエンス全体を通じてユーザーの利便性が確保されます。特に多くの DTH プロバイダーは、手間のかからないナビゲーションのためのアプリ サポートと音声制御を備えた Android ベースのセットトップ ボックスに投資しています。超高解像度 (UHD) の需要も高まっており、4K コンテンツ事業者もインフラを強化しています。ハイブリッド モデルは、DTH 事業者が従来の加入者ベースを維持しながら OTT プラットフォームと競合するという画期的な状況を確立します。

• 情報放送省 (MIB) によると、インドは2023 年時点で 4,700 万人の HD DTH アクティブ加入者、衛星プラットフォームを介した高解像度コンテンツ配信に対する嗜好が高まっていることを示しています。

• インド電気通信規制庁 (TRAI) によると、インターネットと衛星テレビを可能にするハイブリッド DTH セットトップ ボックスのシェアは、前年比35%2023 年には都市部で普及し、ユーザーは 1 台のデバイスで OTT とリニア TV をストリーミングできるようになります。

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DTH (Direct-to-Home) TV 市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は有料、無料に分類できます

• 有料 DTH: 無限の数のチャネルが提供されます。これらには、スポーツ、映画、地域エンターテイメントのすべてのプレミアム コンテンツが含まれます。インタラクティブ TV、クラウド録画、バンドルされたインターネット パッケージなどの付加価値サービスに加え、顧客の好みに応じて HD または UHD チャンネルのパッケージを提供します。カスタマイズされたコンテンツと強化された視聴体験に対する消費者の飽くなき欲求は、今後も有料 DTH 市場の見通しを推進していきます。

• 無料 DTH: 無料 DTH を使用すると、DTH に代わる安価な代替手段としてのスコアリングに加えて、一般の人々が多くのチャンネルを無料で視聴できるようになります。この取り組みは通常、政府のプロジェクト モデルや広告収入に基づいており、農村部や低所得世帯にアクセスを提供することを目的としています。ただし、無料の DTH で利用できるチャンネルの数は有料オプションに比べて少なく、利用できる少数のチャンネルは、本当に重要なニュース、エンターテイメント、教育の本質を配信します。したがって、デジタルで手頃な価格のインクルージョンに対する需要が高まっているため、発展途上市場の人々の間で無料の DTH サービスがより大きな選択肢となっています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は都市、地方に分類できます。

• 市: トレーニング データは 2023 年の 10 月まで続きます。DTH テレビ サービスは、クラウド録画やインタラクティブ TV に通常関連するプレミアム、HD、インタラクティブ、および高度な機能がすぐに提供されるため、都市部でより人気があります。都市環境では、スマート ホームにより、消費者は衛星テレビとインターネット ベースのストリーミング サービスを組み合わせたハイブリッド DTH サービスを求めることが増えています。手頃な価格設定とインターネット TV パッケージの魅力的なバンドル、およびパーソナライズされた種類のコンテンツにより、都市での DTH の導入がさらに促進されます。しかし、OTT プレーヤーとの競争の激化は課題であることが判明しており、DTH プロバイダーにはユーザー エクスペリエンスを革新して向上させる以外に選択肢がありません。

• 地方: 対照的に、DTH サービスは、ケーブル ネットワークが制限されているか利用できない地方の僻地にテレビ サービスを提供します。低価格の DTH サービスまたは無料の DTH サービスは、都市部から離れた場所から基本的なエンターテイメント、ニュース、教育コンテンツを提供するため人気が高まっています。デジタル包摂を支援する政府による取り組みにより、地方市場での DTH の普及がさらに促進されました。地域言語チャネルと手頃な価格のサービス体系に対する需要が、この分野の成長をさらに促進すると考えられます。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

HD と UHD の需要は、高度な放送技術によって市場の成長を促進します

DTH TV 市場の成長を促進する主な要因の 1 つは、HD および UHD コンテンツに対する態度の高まりです。画質と音質の向上により、より優れた視聴体験を提供する DTH サービスの人気が高まりました。多くの DTH サプライヤーは、そのような需要に応えて 4K や HDR などの放送技術に資金を投入しています。したがって、市場は成長を続け、斬新なエンターテイメントを求めるますます多くの視聴者を魅了することができます。

• TRAI によると、政府支援による地方電化とデジタル・インディアの取り組みにより、地方世帯における DTH の普及率は 2023 年に 41.5% に達し、デジタル TV の初採用が促進されました。

• MIB に従って、2023 年に 6 つの新しい DTH サービス ライセンスが承認され、競争力のある価格設定、インフラストラクチャ開発、消費者アクセスの向上が促進されました。

インターネットの普及とスマート セットトップ ボックスが市場の成長を促進

デジタル インフラストラクチャとインターネットの普及により、DTH 市場は大幅に強化されました。多くのプロバイダーは、シームレスなエンターテイメント体験を実現するために、従来の衛星テレビとインターネットを組み合わせたハイブリッド DTH サービスを提供しています。さらに、インタラクティブな機能を提供するスマート セットトップ ボックスの導入により、顧客をさらに引き付けることができます。デジタル接続を利用する世帯が増えており、その結果、Direct-To-Home (DTH) テレビ市場が成長しています。

抑制要因

OTT 競争が DTH 市場の成長に挑戦し、ハイブリッド サービスの革新を推進

Direct-To-Home (DTH) TV 市場にとって、急速に急成長する OTT ストリーミング サービスに本当に追いつくことは、非常に骨の折れる課題となっています。オンライン ストリーミング オンデマンド コンテンツは徐々に消費者の注目を集めており、特に現在では、Netflix、Amazon Prime、Disney+ などのサイトのコンテンツにお金を払ってアクセスできるようになり、柔軟でパーソナライズされた視聴体験を生み出すことが可能になりました。ほとんどの視聴者は、安価で広告がなく、複数のデバイスでアクセスできるため、従来の衛星テレビではなくインターネット経由でのストリーミングを好みます。したがって、DTH 事業者は、顧客を維持し、進化するデジタル エンターテイメントの領域で十分に競争できるように、ハイブリッド サービスを革新して提供する必要があります。

• インドインターネット・モバイル協会（IAMAI）の報告書によると、5 億 400 万人を超えるユーザーは 2023 年にインドの OTT プラットフォームにアクセスし、従来の DTH サービスに費やされる視聴時間を削減しました。

• Broadcast Engineering Consultants India Ltd. (BECIL) の政策文書によると、DTH 事業者の衛星トランスポンダーのリースとアップリンクのコストが 1 年間に増加しました。2023 年には 18%、収益性と価格設定の柔軟性に影響を与えます。

新興市場と地域コンテンツが世界市場の成長を促進

機会

DTH サービスを通じて、Direct-To-Home (DTH) TV 市場は、ケーブル配線がほとんどない新興市場での成長の見通しを高めています。デジタル化の進展、可処分所得の増加、テレビを視聴可能にする方向での政府の取り組みにより、DTH サービスの需要が高まり続けています。低料金のサブスクリプション プランで地域言語のコンテンツが優先されることが、導入の増加を促進しました。 DTH サービス プロバイダーは、サービスが十分に行き届いていない地方へのサービスに重点を置くことで、顧客を引きつけて市場を成長させる方法を学ぶことができ、提供されるコンテンツはカスタマイズされる必要があります。

• Digital India イニシアチブのダッシュボードによると、2024 年半ばまでに 180,000 グラムを超えるパンチャーヤットが光ファイバー接続を利用できるようになり、ケーブル アクセスのない遠隔地で衛星 TV サービスの大きな市場が開拓されました。

• NITI Aayog の報告書によると、DTH ベースの教育コンテンツ放送は 2023 年に 12 の SWAYAM PRABHA チャンネルに拡張され、エンターテインメントを超えて衛星 TV を多分野で使用できるようになります。

コンテンツコストの上昇が市場の成長に課題をもたらし、価格設定とパートナーシップを推進

チャレンジ

これにより、Direct-To-Home (DTH) TV 市場は、スポーツ、映画、独占テレビ番組などのプレミアム コンテンツの取得にかかる支出の増加という前例のない課題に直面しています。放送局やコンテンツプロバイダーはより高いライセンス料を要求しており、DTH事業者は多様で高品質なテレビメニューを提供し続けるために高額な投資を強いられている。コストの上昇はサブスクリプション価格の上昇につながり、当然のことながら、多くの顧客はペイ・パー・クリックのオーバー・ザ・トップ（OTT）を視聴するという安価な代替手段に向かうことになります。競争力を維持するには、このような DTH 企業がコンテンツへのそれぞれの投資のバランスを取ると同時に、パートナーシップやバンドル サービスに対して競争力のある価格を生み出すことが重要になります。

• TRAIは2023年に、DTH事業者はスペクトル割り当てのボトルネックに直面しており、国全体で利用できるトランスポンダーは104台しかなく、チャネルの拡大とサービスの差別化が制限されていると指摘した。

• インド放送財団 (IBF) によると、DTH 部門は 2023 年に不正なデコーダと信号再分配により 1,200 億ルピー以上の損失を出し、運営の持続性に影響を及ぼしました。

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DTH (Direct-to-Home) テレビ市場の地域的洞察

• 北米

北米の先進技術とプレミアムコンテンツが市場の成長を促進

北米は、プレミアム コンテンツ、高度な放送技術、消費者による大規模なデジタル導入に対する高い需要があるため、Direct-To-Home (DTH) TV 市場を支配する地域です。この地域には、ハイブリッド サービスと 4K 放送で常に革新を続ける大手有料テレビ会社によって構築された、確立された DTH インフラストラクチャがあります。米国の DTH (Direct-To-Home) テレビ市場は、多数の加入者と高解像度およびオンデマンド コンテンツに対する需要の増加により、この市場の優位性を主に担っています。したがって、ユーザーのエクスペリエンスを向上させるために、米国のプロバイダーは技術の進歩、対話型サービス、バンドル製品に多額の費用を費やしています。これにより、北米は DTH サービスにおける世界をリードする市場の本拠地となります。

• ヨーロッパ

ヨーロッパの UHD 投資とハイブリッド サービスが市場の成長を促進

ヨーロッパは、言語および高解像度の軽視された番組に対する需要が非常に厳しいため、Direct-To-Home (DTH) テレビ市場で顕著なシェアを保持しています。衛星サポートが十分に確立されており、主要プレーヤーはハイブリッド DTH や Web ベースのストリーミングなどの高度なサービスを提供できます。これは、地域および国際的な番組を普及させるためのデジタル テレビの取り組みに対する政府の資金提供によって補完されます。超高精細度 (UHD) 放送やスマート セットトップ ボックスへのさらなる投資により、欧州すべての国で DTH エクスペリエンスが向上し続けるでしょう。

• アジア

アジアの人口、都市化、ハイブリッドサービスが市場の成長を促進

もう 1 つの大きな貢献は、巨大な人口と手頃な価格のデジタル エンターテイメントの普及が不十分であるという意味で、アジアによるものです。都市化への急速な移行と一人当たりの可処分所得の増加、およびデジタル公共テレビに対する政府の取り組みにより、地域の多様な経済における DTH 活動が推進されています。インド、中国、およびアジアのほとんどの国々は、地域の言語でのコンテンツに対する需要を開拓しているだけでなく、加入者数でも市場をリードしています。さらに、宇宙技術とハイブリッド DTH サービスが開発されており、アジアにおけるこのビジネスの見通しが高まっています。

業界の主要プレーヤー

業界リーダーがイノベーション、パートナーシップ、コンテンツの多様性を通じて市場の成長を推進

Direct-To-Home (DTH) TV 市場の主要な業界プレーヤーは、技術の進歩、パートナーシップ、コンテンツの多様性を推進し、成長を続けています。トップサービスプロバイダーは、HD および UHD ブロードキャスト サービスと機器、およびスマート統合インターネット アクセス セットトップ ボックス ソリューションと組み合わせたハイブリッド DTH サービスへの投資のためにこれらを買収しています。地域コンテンツの拡大、パーソナライズされたサブスクリプション プランの作成、クラウド録画やインタラクティブ TV などの付加価値サービスは、提供内容に追加機能として含まれている実践の一部です。さらに、顧客は、継続的なイノベーションと消費者の適応が、非常に競争力のある価格設定、インターネットとテレビのバンドル、独占的なコンテンツ取引によって補完され、顧客維持をさらに強化していることに気づきます。彼らは市場のトレンドを形成し、オーバー ザ トップ (OTT) プレーヤーとの競争に対抗して DTH セクターを強化します。

• スターグループ:BARC India のデータによると、スター チャンネルは21%以上の市場シェア2023 年にはインドの有料 TV セグメントに参入し、有力な DTH コンテンツ プロバイダーの 1 つとなります。

• BCE (ヨーロッパ放送センター):BCE の 2023 年の年次報告書によると、同社は次のように放送しました。ヨーロッパ全土で 400 以上の衛星チャンネル、アップリンクと DTH 伝送における重要な役割を示しています。

トップ DTH (Direct-to-Home) テレビ会社のリスト

• Astro All Asia Networks (U.S)
• Foxtel (U.S)
• Pace Micro Technology (U.S)
• Directv Group (U.S)
• Nahuelsat S.A. (U.S)

主要な産業の発展

2025 年 3 月:タタ・サンズはインド競争委員会（CCI）から規制当局の許可を得て、タタ・プレイの株式をさらに10％取得し、所有権を70％に高めた。この株式は、テマセク・ホールディングスの関連会社であるベイツリー・インベストメンツ（モーリシャス）Pte.から購入されます。タタ・プレイの残りの30％はウォルト・ディズニーが所有している。さらに、タタ・プレイはエアテル・デジタル・テレビと合併し、16億ドル規模の企業を形成するところであると報じられている。 Tata Play と Airtel Digital TV を合わせると、昨年 9 月時点で 3,500 万人以上の加入者がおり、インドの DTH 加入者ベース 6,000 万人の半分以上を占めています。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

DTH (Direct-To-Home) TV 市場は、健康に対する認識の高まり、植物ベースの食事の人気の高まり、製品サービスの革新によって引き続きブームが続く準備が整っています。限られた生の生地の入手可能性やコストの向上などの課題にもかかわらず、グルテンを含まない栄養価の高い代替品に対する需要が市場の拡大を支えています。主要な業界プレーヤーは、技術のアップグレードと戦略的な市場の成長を通じて進歩し、DTH (Direct-To-Home) TV の供給と魅力を強化しています。顧客の選択肢がより健康的で多数の食事の選択肢に移行するにつれ、DTH (Direct-To-Home) TV 市場は、持続的なイノベーションと幅広い評判によってその運命の見通しが高まり、成長すると予想されています。