動的広告挿入市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（Web ベースおよびアプリベース）、下流業界別（BFSI、ヘルスケア、小売、教育、IT および通信など）、および 2033 年までの地域予測

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動的広告挿入市場の概要

世界の動的広告挿入市場規模は 2022 年に急速に拡大し、2028 年までに大幅に成長すると予測されており、予測期間中に驚異的な CAGR を示しています。

動的な広告挿入により、パーソナライズされた広告をビデオ コンテンツ素材にリアルタイムで統合でき、優れたアルゴリズムを使用して、主に視聴者の人口統計、可能性、行動に基づいて広告を調整できます。このテクノロジーは、コンテンツの移動を中断することなく関連するコマーシャルを引き渡すことでユーザー エクスペリエンスを補完し、広告主に特定の集中的で測定可能な結果を​​与えます。 DAI 市場は、ビデオ ストリーミング サービスの急増と、カスタマイズされた広告およびマーケティング ソリューションに対する需要の高まりによって急速に拡大しています。より多くの顧客がオンデマンドおよびコネクテッド TV プラットフォームに移行するにつれ、広告の関連性とエンゲージメントを最適化する DAI の能力により、デジタル マーケティング環境全体での大規模な採用が引き続き圧力をかけられています。

ロシア・ウクライナ戦争の影響

動的広告挿入市場はロシアとウクライナの戦争により運営の不確実性の増大により混乱した

ロシアとウクライナの対立は、サプライチェーンの遅延や運営上の不確実性の増大を引き起こし、広告挿入市場のダイナミックな成長を妨げました。対ロシア制裁は技術輸出に影響を及ぼし、主要なハードウェアおよびソフトウェアコンポーネントへのアクセスが制限された。広告主は経済不安を理由に予算を削減し、影響を受けた地域での DAI ソリューションの導入が遅れました。さらに、視聴者の行動の変化と地政学的な緊張により、企業は戦略に重点を置いた広告を再考する必要に迫られました。しかし、この紛争により仮想変革とストリーミング消費がさらに改善され、より強力な市場で DAI ブームの新たな機会が拡大しました。全体として、この戦争は世界の DAI 情勢に課題と戦略的転換の両方をもたらしました。

最新のトレンド

市場の成長を促進するプログラマティック広告の可用性の拡大

動的広告挿入市場におけるプログラマティック広告の可用性の増加は、そのコンピューター化された動的な性質によって促進されています。プログラマティック DAI は、適切な視聴者に合わせてカスタマイズされたマルチメディア広告を埋め込むことで独自のターゲティングを可能にし、広告の無駄を大幅に削減します。この自動化により、リアルタイム入札と最適化された広告配置が可能になり、一般的な広告のパフォーマンスが向上します。その結果、広告主は高度な広告品質とより高い投資収益率 (ROI) を享受できます。 DAI にプログラマティック テクノロジーを統合することで、広告ショッピングの手順が合理化され、キャンペーンがより効率的かつ効果的に該当する視聴者にリーチできるようになり、市場の急速な成長が促進されます。

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動的広告挿入市場セグメンテーション

種類別

タイプに基づいて、世界市場は Web ベースとアプリベースに分類できます

• Web ベース: Web ベースの構造に動的広告を挿入するには、ビデオ ストリーミングまたはオンライン コンテンツの消費のある時点で、インターネット ブラウザを介してターゲットを絞った広告を配信する必要があります。専用アプリを必要とせず、ユーザーの行動、地域、選択肢に基づいてリアルタイムで動的に広告が挿入されます。

 

• アプリベース: アプリベースの動的広告挿入では、コンテンツ素材の再生のある時点でモバイルまたはスマート TV アプリケーションに広告が埋め込まれます。これにより、アプリの正確なデータ、ユーザー プロファイル、デバイスの才能の使用にさらに重点を置くことが可能になります。

下流産業別

世界市場は下流産業に基づいて、BFSI、ヘルスケア、小売、教育、IT & 通信などに分類できます。

• BFSI: BFSI は、動的な広告挿入を活用して、該当するデジタル コンテンツの摂取のある段階で、パーソナライズされた金銭的商品や補償オファーを顧客に提供します。これは購入者のエンゲージメントを補完し、ストリーミング サービスやオンライン システムで適切なタイミングでカスタム デザインのコマーシャルを配信することでコンバージョンを促進します。

 

• ヘルスケア: ヘルスケアでは、動的な広告挿入を利用して、デジタル健康コンテンツ素材や遠隔医療システムにおける健康製品、医薬品商品、福祉アプリケーションを宣伝しています。ターゲットを絞った広告は、患者独自のビジネスを実現し、治療法や予防ケアについての注目を集めるのに役立ちます。

 

• 小売: 小売業者は動的な広告挿入を利用して、ビデオ コンテンツやライブ ストリームの過程でパーソナライズされた製品のプロモーションや割引を提供し、収入と顧客ロイヤルティを向上させます。広告は視聴者の好み、サーフィン履歴、地域に基づいてカスタマイズされ、効果を最大化します。これにより、販売店は広告支出を最適化し、シームレスなショッピング エクスペリエンスを生み出すことができます。リアルタイムの広告更新により、市場の特性や銘柄の変更に迅速に対応できます。

 

• 教育: 教育では、動的広告挿入により、適切なルートの提供、教育ツール、および e ラーニング プラットフォームやビデオ コンテンツ素材を通じた教育ツールを初心者に提供します。適切なコンテンツとソースを推奨することで、カスタマイズされた学習行程を支援します。教育機関やエドテック企業は、登録とエンゲージメントを促進するためにこれを使用しています。

 

• IT および通信: IT および通信業界は、ストリーミングおよびデジタル構造内で新しいテクノロジー製品、ソフトウェア プログラム サービス、およびレコード プランを紹介するために動的広告挿入を使用します。広告は消費者のプロフィールや利用スタイルに動的に適応され、サブスクリプションやアップセルの可能性を高めます。

 

• その他: このクラスには、動的な広告挿入を使用して企業向けの正確なプロモーションを仮想コンテンツ素材に提供する、自動車、エンターテイメント、不動産、製造などの多様なセクターが含まれます。これにより、関心のある分野の視聴者に合わせてカスタマイズされたメッセージを送信できるようになり、ブランドの認知度やコンバージョン率が向上します。動的な広告により、これらの業界は市場の需要や消費者の行動に基づいてキャンペーンを迅速に変更できます。柔軟性により、複数のチャネルにわたるさまざまな広告目標に役立ちます。

市場力学

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                          

推進要因

OTT およびビデオ ストリーミング サービスの急速な成長が市場の需要を促進

オーバー ザ トップ (OTT) コンテンツとビデオ ストリーミング サービスの急速な成長により、動的な広告挿入の需要が高まっています。より多くの視聴者が従来のテレビからデジタル システムに移行する中、広告主はエンゲージメントと関連性を最大化するためにターゲットを絞ったリアルタイムの広告配信を模索しています。 DAI では、主に消費者の事実、視聴行動、エリアに基づいてパーソナライズされた広告をシームレスに挿入できるため、流れに沿ったコンテンツ素材を中断することなく視聴者のエクスペリエンスが向上します。この機能により、広告主は ROI を向上させることができ、視聴者は精度を重視することができます。その結果、OTT の雰囲気の高まりが DAI 導入の主要な原動力となり、進化するデジタル メディア環境における広告およびマーケティング手法を変革します。

市場の成長を牽引するアドレス指定可能なテレビ広告の需要の高まり

人口統計、好み、視聴行動に基づいて特定の家族に広告をターゲットにするアドレス指定可能な TV は、動的広告挿入 (DAI) テクノロジーに大きく依存しています。 DAI により、滞在期間中のパーソナライズされたコマーシャルやオンデマンド コンテンツのシームレスな配信が可能になり、訪問者の関連性とエンゲージメントが向上します。この精度は、無駄なインプレッションを減らし、コンバージョン率を向上させることで、広告主の ROI を向上させることに重点を置いています。より効果的な広告ソリューションを求める放送局や広告主の間でアドレサブル TV が認知されるにつれ、高度な DAI テクノロジーに対する需要が急増しています。この相乗効果は、動的広告挿入市場の拡大を促進する大きな要素であり、テレビ マーケティングの将来を再構築します。

抑制要因

市場の成長を抑制するハイペースの帯域幅と低遅延

リアルタイム広告挿入 (RAI) は、視聴者のエクスペリエンスを中断することなく、シームレスで中央に広告を提供するために、信頼性の高い高速帯域幅と低遅延に依存しています。インターネット インフラストラクチャが限られている、または一貫性がない地域では、このパフォーマンスを維持することが難しく、バッファリング、遅延、または広告品質の低下につながります。このような技術的な制約により、RAI の強力な展開が妨げられ、これらの地域の広告主やパブリッシャーに対する RAI の魅力が低下します。こうした厳しい状況を克服するには、広告配信を容易にするための 5G や光ファイバーなどのネットワーク強化に資金を投入する必要があります。これらのインフラストラクチャのギャップに対処することは、リアルタイム広告挿入の採用を世界的に増やすために不可欠です。

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動的広告挿入市場の地域的洞察

• 北米

北米、特に米国は、予測期間を通じて動的広告挿入市場内で主導的な機能を維持する態勢を整えています。この優位性は、この地域における高度な広告およびマーケティング技術の急速な導入と、主要な業界リーダーの存在によって推進されています。確立されたデジタル環境と強力なインフラストラクチャにより、OTT、IPTV、関連 TV を含む複数のシステムにわたる動的広告挿入のシームレスな統合が可能になります。この地域はデータを活用したマーケティング手法に重点を置いており、コンテンツ配信技術の継続的な改善と相まって、米国の動的広告挿入市場のブームをさらに促進しています。これらの要素が総合的に、動的広告挿入ソリューションの拡大に適した環境を作り出します。その結果、北米は予測期間中に 12.5% という堅調な CAGR を達成すると予想され、世界の DAI 市場の形成において北米が極めて重要な位置を占めていることが強調されます。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、OTT 構造の大規模な採用と進化するデジタル マーケティング特性によって、動的広告挿入市場のかなりの割合を占めています。この場所の成熟したメディアおよびアミューズメント業界は、動的広告挿入テクノロジーを積極的に活用し、パーソナライズされた関連性の高い広告を提供することで視聴者のエンゲージメントを向上させています。この方法は、放送局や広告主が特定の視聴者をより効率的に集中して広告支出を最適化するのに役立ちます。さらに、強力な仮想インフラストラクチャと規制ガイドが市場の成長に貢献しています。購入者がますますストリーミング サービスに移行するにつれ、ヨーロッパの動的広告挿入市場は拡大する傾向にあり、コンテンツ企業と広告主の両方に優れた収益化の可能性を提供します。

• アジア

アジア太平洋地域は、急速に拡大するデジタルエコシステムと新興経済国でのインターネット普及の増加により、ダイナミック広告挿入市場シェアが最も急速に成長すると予測されています。中国やインドなどの国々では、電話の大幅な普及と手頃な価格の情報プランによって、デジタル コンテンツ素材の消費が大幅に増加しています。このオンライン活動の急増は、OTT プラットフォームとビデオ ストリーミング サービスの評判の高まりによってさらに加速されます。その結果、動的広告挿入ソリューションはますます不可欠なものとなり、広告主にターゲットを絞ったパーソナライズされたコマーシャルを提供できる可能性をもたらしています。この流行は、アジア太平洋地域の市場関係者に大きなブームの可能性をもたらします。

主要な業界関係者

主要な業界プレーヤーが先進的なテクノロジー構造を通じて状況を形作る

動的な広告挿入マーケットプレイスは、高度なテクノロジー構造を通じて、パーソナライズされたターゲットを絞った広告とマーケティングの提供に重点を置く主要なエンタープライズ ゲーマーによって推進されています。主要企業には、Google (Google Ad Manager を含む)、Adobe、Adtelligent Inc.、SpotX などがあります。これらのゲーマーは、ストリーミング、ブロードキャスト、OTT 構造全体にわたるリアルタイムの広告挿入のためのエンドツーエンドのソリューションを提供します。彼らのイノベーションは、重点を置いた独自の広告の許可、高度な収益化、複数のデバイスにわたるシームレスな統合を使用して、視聴者のエンゲージメントを高めます。これらは共に、ダイナミック広告の進化する風景を形成し、デジタル メディア エコシステムにおけるパーソナライズされたコンテンツ素材のトランスポートに対する増大するニーズに対応します。

動的広告挿入の上位企業のリスト

• Encoding.com (U.S.)
• Adtelligent Inc (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• Yospace Technologies Ltd (U.K.)
• Google (U.S.)
• Amagi Media Labs Private Limited (India)
• Edgeware AB (Sweden)
• SpotX (U.S.)
• Harmonic Inc (U.S.)
• Gourmet Ads Pty Ltd (Australia)

主要な産業の発展

2024 年 3 月: Google は最近、訪問者によりパーソナライズされた適切な広告エクスペリエンスを提供することを目的として、Dynamic Ad Insertion (DAI) テクノロジーと YouTube TV の統合を導入しました。この統合により、広告主は、ある滞在時点で集中的なコマーシャルやオンデマンドのコンテンツ素材を動的に挿入できるようになり、カスタマイズされたメッセージングを通じて視聴者のエンゲージメントを高めることができます。ユーザー データとリアルタイム分析を活用することで、YouTube TV は広告の配置を最適化し、関連性と効果を高めることができます。このパスは広告効率の向上に最適ではなくなりましたが、繰り返しの広告やポイント外の広告を減らすことで一般的なユーザー エクスペリエンスをさらに補完し、ストリーミング プラットフォームでのプログラマティック広告の進化における大きな飛躍を示します。

レポートの範囲

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