共同購入市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（オンライン共同購入、O2Oなど）、アプリケーション別（小売業界、オンラインショッピング業界、外食産業）、2026年から2035年までの地域別洞察と予測

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共同購入市場の概要

世界の共同購入市場は、2026 年に約 206 億 1,000 万米ドルになると予想されています。着実に成長し、2035 年までに 398 億 4,000 万米ドルに達すると予想されています。この成長は、2026 年から 2035 年の予測期間中に 7.6% の CAGR に相当します。

共同購入市場は、一緒に購入する消費者を結びつけ、販売者からの割引価格を解放し、通常、最低数の購入者がコミットすると取引が開始されます。プラットフォームは需要を集約し、地元企業に予測可能な客足を提供し、買い物客が低価格で食事、サービス、旅行、商品にアクセスできるようにします。モバイルコマースは共同購入取引の 62% を占めており、これはスマートフォン アプリ、ソーシャル共有、位置情報ベースの発見がモデルをどのように再形成したかを示しています。共同購入市場は現在、日次取引プラットフォーム、フラッシュセールクラブ、コミュニティ購入ネットワーク、オンラインからオフラインのサービスまで多岐にわたります。販売業者はこれらのチャネルを使用して、大量の広告を掲載することなく、新規顧客の獲得、余剰在庫の解消、価格設定のテストを行います。

米国での共同購入は、シカゴで始まったデイリー ディール ブームから成長しており、この国は依然として成熟したイノベーション主導の市場です。アメリカの買い物客は、レストランのクーポン、地元の体験、美容サービス、旅行の割引などの取引プラットフォームを利用し、フラッシュ セールの小売店はファッションや家庭用品の購入者にサービスを提供しています。大規模な電子商取引市場、ロイヤルティ プログラム、キャッシュバック アプリケーションとの競争により、取引プロバイダーはパーソナライゼーションと販売者の品質を洗練する必要に迫られています。大都市圏の中小企業は依然として中核的な供給拠点であり、グループオファーを活用してリピート顧客を獲得しています。強力なカード決済インフラ、スマートフォンの利用率の高さ、クーポン引き換えの深い文化が、年齢層を超えた安定した参加を支え続けています。

主な調査結果

最新のトレンド

共同購入市場は、単純な毎日の割引メールから、パーソナライズされたデータ主導型のショッピング エコシステムへと移行しつつあります。現在、モバイルコマースが取引の 62% を占めているため、プラットフォームはプッシュ通知、位置トリガー、ワンタップ決済を中心としたインターフェースを再設計しています。人工知能エンジンは購入履歴、閲覧行動、近隣の需要を分析して関連するオファーを表示し、コンバージョンを高め、加盟店獲得コストを削減します。ソーシャルコマースこれも、買い物客がメッセージング アプリケーションを通じて友人を招待し、グループの基準値を満たして低価格を実現するという、もう 1 つの決定的な傾向です。

コミュニティのグループ購入は、特に食料品や家庭用品の主要な形式として台頭しており、近所の主催者が注文を集めて翌日の受け取りを手配します。オンラインからオフラインへのモデルも普及しており、デジタルクーポンを店内での引き換え、テーブル予約、配達サービスにリンクするプラットフォームが登場しています。継続率を向上させるために、サブスクリプション スタイルのメンバーシップ、ロイヤルティ ポイント、キャッシュバック バンドルが取引に重ねられています。販売業者は、透明性のある分析ダッシュボード、リアルタイムの引き換え追跡、柔軟な取引構造をますます求めています。余剰食品の割引や再生品のセット販売など、持続可能性を重視したオファーは、節約と責任ある消費を大切にする若い購入者を惹きつけています。

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グループ購入の市場セグメンテーション

タイプ別

• オンライン グループ購入: このセグメントは、物理的なインフラストラクチャをほとんど必要とせず、地理的に迅速に拡張できるため、58% のシェアで首位を占めています。消費者は Web サイトやモバイル アプリケーションを通じて取引に参加し、数量のしきい値に達するために友人とリンクを共有することがよくあります。プラットフォームは、自動化されたオンボーディング、動的な価格設定、ターゲティングを改善する豊富な行動データの恩恵を受けます。製品カテゴリには、電子機器、アパレル、家庭用品、デジタル サービス、旅行パッケージが含まれます。フラッシュ セール クラブとデイリー セール サイトはこのセグメントに属し、緊急性を高める期間限定の割引を提供します。 

• O2O: オンラインからオフラインへのシェアは 31% を占め、デジタル発見とレストラン、サロン、娯楽施設、地元のサービスプロバイダーでの物理的な引き換えを結び付けています。消費者はオンラインでクーポンを購入し、直接引き換えることで販売者の来店数を増やし、目に見えるマーケティング成果を生み出します。プラットフォームは、地理位置情報、レビュー、予約ツールを使用して、顧客を近くのオファーに誘導します。このモデルは、消費者が利便性と多様性を重視する密集した都市部で特に威力を発揮します。 Meituan Dianping は、取引、配送、予約を 1 つのアプリケーションに組み合わせた統合アプローチを表しています。 

• その他: その他の形式は 11% のシェアを占めており、コミュニティ グループ購入、オフライン購入クラブ、企業購入協同組合、雇用主主催の福利厚生プログラムが含まれます。コミュニティ モデルでは通常、食料品や家庭用品の注文を収集し、中心点での受け取りを手配する近所のオーガナイザーが使用されます。企業および協会の購入グループは、ソフトウェア、事務用品、および会員向けサービスの一括割引を交渉します。これらのフォーマットは、衝動的な取引よりも、信頼、リピート購入、サプライヤーとの関係を重視する傾向があります。 

用途別

• 小売業界: 小売業界は 41% のシェアで首位を占めており、小売業者は季節在庫を一掃し、新製品を導入し、価格に敏感な買い物客を惹きつけるためにグループ オファーを利用しています。アパレル、美容品、電化製品、家庭用家具が一般的なカテゴリであり、オンラインまたは店舗で引換えできるクーポンやバンドル割引が付いています。小売業者は、購入者の最小しきい値が数量の予測と調達の管理に役立つため、予測可能な需要を重視します。ブランドは、恒久的な値下げを行わずに新しい層にリーチするために、グループ キャンペーンも利用します。オンラインで購入して店舗で受け取るなどのオムニチャネル戦略がこのセグメントを強化します。 

• オンライン ショッピング業界: オンライン ショッピング業界は 37% のシェアを占めており、共同購入の仕組みと組織間の自然な調和の恩恵を受けています。電子商取引プラットフォーム。マーケットプレイスでは、チーム購入機能、共有カート、ソーシャル紹介割引を使用して、注文量を増やし、顧客獲得コストを削減します。買い物客は透明性のある価格設定、製品レビュー、迅速な配送オプションを高く評価し、売り手は集中した需要にアクセスできるようになります。 Alibaba、Amazon、JingDong、Woot は、大規模なカタログと物流ネットワークが取引主導の販売をどのようにサポートしているかを示しています。

• 外食産業: 外食産業は、レストランクーポン、食事セット、配達割引、グループでの食事のオファーに対する強い需要に支えられ、22%のシェアを占めています。レストランはセールを利用してオフピークのテーブルを埋め、新しいメニューを導入し、初めての客を引き付ける一方、プラットフォームは予約、レビュー、支払い機能を提供します。バウチャーの引き換えが簡単かつ迅速であるため、クイックサービスのレストラン、カフェ、ベーカリーがよく参加します。余剰食品の提供や定期購入の食事プログラムにより、このセグメントはさらに拡大しています。成功は、引き換え量を管理し、サービスの品質を保護し、割引価格の顧客に確実にポジティブな体験を提供できるかどうかにかかっています。これにより、通常価格での繰り返しの訪問が促進され、長期的な加盟店ロイヤルティが構築されます。

市場ダイナミクス

推進要因

スマートフォンやモバイル決済の導入が増加。

スマートフォンの所有権と安全なデジタルウォレットの普及により、グループ購入は以前よりも迅速かつ便利になりました。共同購入取引の 62% はモバイル デバイスによって生成されており、プラットフォームは場所に関係なく消費者に位置情報に基づいたオファー、インスタント バウチャー、およびリアルタイムの取引の進捗状況を提供できます。デジタル決済はチェックアウト時の摩擦を取り除き、アプリ内メッセージングとソーシャル共有は、購入者が割引基準値に達するために他の購入者を募集するのに役立ちます。販売業者は、印刷広告と比較して、より迅速な顧客獲得、自動償還追跡、およびマーケティングの無駄の削減というメリットを享受できます。新興国経済におけるインターネットアクセスの改善に伴い、初めてオンラインで買い物をする人が取引プラットフォームに参加し、顧客プールを拡大し、地元企業がプロモーション戦略をデジタル化することを奨励しています。

ドライバーの影響分析*

抑制要因

大幅な割引オファーでは販売者の利益が薄い。

大幅な割引やプラットフォーム手数料は、特に小規模なレストラン、サロン、地元のサービスプロバイダーにとって、販売者の収益を圧迫する可能性があります。取引に正規価格で戻ってくることはほとんどない価格重視の顧客が急増すると、企業は獲得コストを回収するのに苦労する可能性があります。償還ピーク時の運営上の負担もサービスの品質を低下させ、評判を損なう否定的なレビューにつながる可能性があります。そのため、一部の販売業者は参加を減らしたり、割引深度を下げる交渉をしたり、バウチャーの数量に上限を設けたりしています。プラットフォームは、消費者の魅力的な節約と持続可能な販売者の経済性のバランスをとる必要があり、それができなければ、質の高いオファーの供給が縮小し、顧客の信頼が弱まり、共同購入市場全体の成長が鈍化する可能性があります。

拘束衝撃解析*

コミュニティおよびソーシャルコマースモデルの拡大。

機会

コミュニティのグループ購入とソーシャルコマースは、近隣の主催者、地元のサプライヤー、フルフィルメントパートナーを結び付けることができるプラットフォームの強力な可能性を生み出します。これらのモデルは、信頼できるコミュニティ リーダーが既存のソーシャル サークル内でオファーを促進するため、顧客獲得コストを削減します。大量注文によりサプライヤーの計画が改善され、無駄が削減されるため、生鮮食品、包装された食料品、家庭用品、健康製品がこの形式に適しています。

配送、受け取りポイント、コールドチェーン処理を統合したプラットフォームは、1 回限りのクーポンではなく、定期的な購入をキャプチャできます。モバイル決済の利用が拡大し、都市部の住宅が密集している新興市場には特に魅力的な機会が存在する一方、成熟市場はこのモデルを利用して、確実な節約を求める価格重視の世帯のエンゲージメントを復活させることができます。

大規模な電子商取引市場との激しい競争。

チャレンジ

大規模なオンライン マーケットプレイス、小売アプリ、キャッシュバック サービスは、グループ購入の提案と重複する割引、迅速な配送、ロイヤルティ特典を提供します。したがって、専用の取引プラットフォームは、厳選された加盟店、独占的な価格設定、優れた顧客サービスを通じて差別化を図るというプレッシャーに直面しています。広告費の高騰、偽レビューやクーポンの悪用などの詐欺リスク、国ごとに異なる消費者保護規則により、さらに複雑さが増しています。

プラットフォームは、信頼性と安全性のツール、販売者の審査、透明性のある返金ポリシーに継続的に投資する必要があります。資本が限られている小規模事業者は、確立されたエコシステムの技術予算に匹敵することが難しいため、統合やパートナーシップが促進され、専門知識が永続的な顧客価値を生み出すニッチなカテゴリーに重点を置くことが奨励されています。

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共同購入市場の地域的洞察

• 北米

北米は共同購入市場の 27% のシェアを占めており、日次取引モデルがシカゴで始まった米国を中心としています。この地域の消費者は、レストランのクーポン、地元の体験、旅行パッケージ、割引商品などのプラットフォームを利用しています。世界の取引の 62% はモバイル デバイスで占められており、北米の買い物客はアプリベースの検索とデジタル ウォレットを通じてこのパターンを厳密にフォローしています。 Groupon、Amazon、Woot はこの地域で確立された存在感を示しており、フラッシュセール小売業者は期間限定価格への期待を形成しています。大都市圏の販売業者は、引き続き顧客獲得のためにグループオファーに依存していますが、ロイヤルティプログラムやキャッシュバックサービスとの競争により、プラットフォームはパーソナライゼーション、販売業者の精査の強化、リピーター向けの引き換えエクスペリエンスの向上に向けて推進されています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、強力な電子商取引インフラストラクチャ、広範なカード利用、および中小規模の小売業者の大規模な基盤に支えられ、共同購入市場の 19% のシェアを保持しています。この地域の消費者は、透明性のある価格設定、信頼できる返金、明確な消費者保護を重視しており、プラットフォームが信頼性と検証済みのレビューを重視することを奨励しています。旅行、レジャー、美容、食事は依然として人気のある取引カテゴリーであり、フラッシュ セール クラブはファッション業界で確立されています。モバイルコマースは世界の取引シェアの 62% に貢献しており、ヨーロッパのプラットフォームではロイヤルティ ポイントやサブスクリプション特典がますます追加されています。データプライバシーに関する規制要件はパーソナライゼーション戦略を形成し、明確な同意と慎重なデータ処理を必要とします。地域内での国境を越えたショッピングは、複数の通貨と言語を効率的に管理できるプラットフォームの機会も生み出します。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、都市部の人口密集、モバイル決済の広範な利用、高度に統合されたスーパー アプリケーションによって牽引され、共同購入市場の 44% シェアを獲得して首位に立っています。 Meituan Dianping、Alibaba、JingDong は、接続されたエコシステム内で取引、配達、支払い、物流を組み合わせて、驚くべき規模で運営しています。 Meituan Dianping は 2015 年の合併によって設立されましたが、これはローカル サービスの統合を加速するマイルストーンでした。この地域では、近所の主催者や翌日受け取りモデルにより配送コストが削減され、食料品の共同購入が特に注目を集めています。モバイル トランザクションは世界のアクティビティの 62% を占めており、アジア太平洋地域はその最も顕著な例です。中間層の支出の増加と商店のデジタル化により、参加者層は拡大し続けています。

• 中東とアフリカ

中東とアフリカは、スマートフォンの普及拡大、電子商取引プラットフォームの拡大、デジタルに熱心な若者の人口に支えられ、共同購入市場の6%のシェアを占めています。湾岸市場では飲食、エンターテイメント、ファッションの取引に対する強い需要が見られ、アフリカの都市部ではモバイルファーストの割引プラットフォームが早期に導入されています。代金引換を含む支払いの多様性は、プラットフォーム設計において依然として重要な考慮事項です。世界的な通信事業者は、地域の小売業者や配送サービスとの提携を模索し、現地での供給を構築しています。モバイル デバイスは世界のトランザクション シェアの 62% を占めており、接続性が向上するにつれて、同じパターンがここでも現れています。インフラストラクチャのギャップ、物流の複雑さ、細分化された規制が課題となっていますが、忍耐強い投資戦略を持つプラットフォームには長期的な可能性が依然として期待できます。

• 世界のその他の地域

世界のその他の地域は共同購入市場の 4% のシェアを占めており、デジタル コマースが勢いを増しているラテンアメリカやその他の新興地域が含まれます。これらの地域の消費者は価格に敏感で、バンドル オファー、ローカル サービス バウチャー、社会的紹介割引によく反応します。モバイル アプリケーションとメッセージング プラットフォームは、世界のモバイル トランザクション シェアが 62% であることから、発見の中心となっています。地元の事業者や地域の市場は、柔軟な支払い方法と近隣レベルの販売者との関係を提供することで、国際プラットフォームと競合しています。限られた物流インフラと不均一なデジタル決済アクセスにより成長が鈍化する可能性がありますが、インターネット利用範囲の拡大とスマートフォン所有者の増加により、顧客ベースが拡大しています。配達プロバイダーや地元の小売店とのパートナーシップにより、プラットフォームは信頼を築き、履行の信頼性を向上させることができます。

主要な業界関係者

共同購入市場には、世界的なベンダー、地域のチャンピオン、専門のフラッシュセール運営者が混在しています。シェア 18% の美団点評やシェア 14% のアリババなどの確立されたリーダーは、取引、支払い、配送、物流を組み合わせた統合エコシステムに依存しています。 Groupon、Amazon、JingDong は強力なブランド認知と広範な販売ネットワークを維持していますが、新興プレーヤーはニッチなカテゴリとコミュニティ購入に焦点を当てています。競争戦略には、加盟店の独占性、ロイヤルティ プログラム、人工知能のパーソナライゼーション、配送および決済プロバイダーとの戦略的パートナーシップが含まれます。 

トップグループ購買企業リスト

• グルーポン
• グッドツー
• 美団点評
• アリババ
• リビングソーシャル
• ウート
• 1日のセール
• ルエララ
• オートルック
• ズリリー
• ベルシック
• アマゾン
• 京東

リーダーの洞察

• Groupon: Dusan Senkypl, Chief Executive Officer of Groupon, highlighted the long-term opportunity in digital discovery of local experiences, emphasizing that consumers continue to value convenient access to quality services at competitive prices. He also identified AI-enabled personalization, improved search and stronger merchant connections as strategic priorities for expanding customer engagement and strengthening Groupon’s local commerce marketplace. (Published: August 6, 2026 | Source: https://investor.groupon.com/)

• アリババ:アリババグループのエディ・ウー最高経営責任者（CEO）は、クイックコマース、AI対応ショッピング、消費者の期待の変化が同社の電子商取引エコシステムにとって重要な戦略的機会であると指摘した。同氏は、消費者の購買におけるデジタルプラットフォームの重要性の高まりを反映して、顧客エンゲージメントを向上させ、取引を増やし、より迅速で便利なショッピング体験を提供するためのテクノロジーと統合コマースサービスへの投資を強調した。 (公開日: 2026 年 5 月 20 日 | 出典: https://home.alibabagroup.com/)

投資分析と機会

共同購入市場への投資は、モバイル テクノロジー、データ分析、フルフィルメント インフラストラクチャに集中しています。投資家は、加盟店の維持、リピート購入、効率的な顧客獲得を実証できるプラットフォームを好みます。これらの指標は耐久性のあるモデルとプロモーションの急増を区別するためです。トランザクションの 62% がモバイル デバイスによって占められているため、アプリの設計、支払いの統合、パーソナライゼーション エンジンへの支出は明確な利益をもたらします。コミュニティの共同購入、食料品の配達、オンラインからオフラインへのサービスは、特にアジア太平洋地域で 44% のシェアを占め、魅力的な拡大分野となっています。予約ツール、在庫ダッシュボード、ロイヤルティ管理、関係を深め、プラットフォーム運営者に定期的な収益源を生み出します。ニッチな事業者の戦略的買収により、カテゴリーの範囲と地域での存在感が拡大し続けています。

新製品開発

共同購入市場における製品の革新は、パーソナライゼーション、利便性、信頼性を中心としています。人工知能レコメンデーション エンジンは現在、場所、購入履歴、時刻に基づいてオファーを調整し、モバイル デバイスで発生するトランザクションの 62% との関連性を向上させています。プラットフォームには、社会参加を促すチーム購入機能、ライブストリーム取引イベント、共有カートなどが導入されています。販売者向けツールには、リアルタイムの引き換え分析、動的な割引制御、自動予約管理が含まれます。サブスクリプション メンバーシップには、無料配信、限定価格、キャッシュバック特典がバンドルされており、リテンション率が向上します。発見から購入までの経路を短縮し、混雑した市場でプラットフォームを差別化するために、拡張現実プレビュー、音声検索、ワンタップウォレット支払いもテストされています。

最近の展開

• 2026年1月 - アリババは、タオバオ インスタント コマースをアップグレードされた Qwen アプリに統合し、顧客リーチを拡大します。アリババは、タオバオ インスタント コマースをアップグレードされた Qwen アプリに接続し、エージェント ショッピング、配送サービス、統合されたエコシステム データ機能を通じて顧客リーチを拡大することを目指しています。

• 2026年3月- JingDong は、Amazon に対抗するため、欧州 6 か国で同日配送の Joybuy マーケットプレイスを立ち上げます。JingDong は、JoyExpress の物流、現地の倉庫、より迅速な同日配送のためのサブスクリプション特典を利用して、英国、ドイツ、フランス、オランダ、ベルギー、ルクセンブルクに Joybuy を導入しました。

• 2026年6月- Amazon は、Haul を 2026 年のプライムデーに組み込んで、初日にサイト全体で 50% の割引を提供します。 Amazon は、プライムデー イベントに低価格の Haul ストアフロントを追加し、モバイル ブラウジング、大幅割引、超低価格、季節ごとのカテゴリーのプロモーションを通じて予算重視の買い物客をターゲットにしました。

• 2026年9月- Groupon は、AI Builder Pack を通じて開発者と AI エージェントにローカル ディール マーケットプレイスを公開します。 Groupon は、開発者、クリエイター、エージェントが取引を特集してコミッションを獲得できる AI Builder Pack を発表しました。Groupon のオファーはすでに ChatGPT と Claude に組み込まれています。

• 2026年10月- Meituan Dianping はブラジルの 21 の新たな都市を Keeta に追加し、サービス範囲を全国 32 都市に拡大しました。Meituan Dianping は、乗客サポート、手数料無料の加盟店オファー、ローカル サービス アプリ テクノロジーを適用して、Keeta 配送ブランドをサンパウロ州からブラジル内陸部まで拡張しました。

レポートの範囲

このレポートは、タイプ、アプリケーション、地域、企業の側面にわたって世界の共同購入市場をカバーし、競争上の位置付けと需要パターンの構造化されたビューを提供します。タイプ分析にはオンライン共同購入、O2O、その他の形式が含まれ、アプリケーションの対象範囲は小売業界、オンライン ショッピング業界、外食サービス業界に及びます。地域分析では、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカ、および世界のその他の地域を調査します。このレポートは、Groupon、Alibaba、Amazon、Meituan Dianping を含む 13 社の企業を紹介し、傾向、推進力、制約、機会、課題、投資、新製品開発、最近の展開をレビューしています。